從產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)來看，新媒體行業(yè)是一項(xiàng)由多方共同寫作的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。其中互聯(lián)網(wǎng)平臺提供各種櫥窗，讓作品及內(nèi)容能在這一櫥窗中展現(xiàn)，包括游戲平臺、在線視頻平臺、電競平臺、直播平臺、內(nèi)容社區(qū)軟件等;創(chuàng)作平臺則是由個人或機(jī)構(gòu)所組成，當(dāng)中包括游戲、電競、影視、直播、文章等創(chuàng)作，同時也存在一些互聯(lián)網(wǎng)營銷管理的MCN機(jī)構(gòu)、新媒體營銷機(jī)構(gòu)等;廣告主在這當(dāng)中投放營銷費(fèi)用，提出宣傳需求，讓網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺將廣告進(jìn)行展示，吸引消費(fèi)者和用戶關(guān)注。
從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)代表性企業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)平臺主要包括抖音、快手一類的短視頻平臺，微信、微博、小紅書等內(nèi)容社區(qū)平臺，芒果TV、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等視頻社區(qū)平臺，斗魚、虎牙等直播平臺;創(chuàng)作平臺則包括奧美、華揚(yáng)聯(lián)眾等廣告營銷公司，謙尋、美ONE、新片場等MCN機(jī)構(gòu)。廣告主則由當(dāng)下經(jīng)營銷售商品或服務(wù)的企業(yè)組成，包括聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛等。
從新媒體產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，我國新媒體企業(yè)分布較為集中，主要分布于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，以廣東省、福建省、山東省和上海市為代表。西部地區(qū)新媒體企業(yè)數(shù)量相對較少。
從新媒體行業(yè)代表性企業(yè)的區(qū)域分布來看，企業(yè)主要集中分布在我國中東部地區(qū)，其中，北京、廣東、浙江、上海等地新媒體行業(yè)的代表性企業(yè)數(shù)量較多。
從新媒體代表企業(yè)的業(yè)績情況來看，快手、藍(lán)色光標(biāo)等新媒體業(yè)務(wù)收入規(guī)模較大，2024年上半年，快手和藍(lán)色光標(biāo)新媒體業(yè)務(wù)收入分別為520.42億元、308.58億元。從業(yè)務(wù)毛利率來看，企業(yè)間新媒體業(yè)務(wù)毛利率差別較大，微博新媒體業(yè)務(wù)毛利率最高，2024年上半年達(dá)到78.75%，藍(lán)色光標(biāo)新媒體業(yè)務(wù)毛利率則較低，2024年上半年不足3%。
注：1)上表快手毛利率數(shù)據(jù)為2024年H1企業(yè)整體業(yè)務(wù)毛利率;2)快手、微博用戶數(shù)據(jù)為截至2024年Q3數(shù)據(jù)，新媒股份為截至2023年數(shù)據(jù)，其余企業(yè)為截至2024年H1數(shù)據(jù)
從投資動向來看，新媒體產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)的投資動向主要包括收購公司拓展業(yè)務(wù)、通過對子公司增資的方式發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)等。新媒體產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)最新投資動向匯總?cè)缦拢?
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》
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