4月9日晚間，分眾傳媒（002027.SZ）發(fā)布公告稱，其擬以83億元收購新潮傳媒100%股權(quán)。
紅星資本局注意到，早在2018年，新潮傳媒曾試圖以“5折”搶奪分眾傳媒的億元級客戶，而從披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，新潮傳媒近年來尚未實(shí)現(xiàn)盈利。
4月10日，紅星資本局以個(gè)人投資者的身份致電分眾傳媒，其證券部的工作人員表示，現(xiàn)在還是“預(yù)案”，后期會走流九游娛樂程，向證監(jiān)會備案，也會走國家市場監(jiān)督管理總局的流程。
4月9日晚間，分眾傳媒發(fā)布公告稱，其擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買50個(gè)交易對方持有的成都新潮傳媒集團(tuán)股份有限公司（下稱“新潮傳媒”）100%股權(quán)。
紅星資本局注意到，此次交易將以股份對價(jià)作為主要支付手段，剩余部分采用少量現(xiàn)金形式，股份和現(xiàn)金對價(jià)比例尚未確定。經(jīng)各方初步協(xié)商，新潮傳媒100%股權(quán)預(yù)估值為83億元。
不過，分眾傳媒稱，其主要產(chǎn)品是樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的多個(gè)場景；而新潮傳媒專注于中產(chǎn)社區(qū)戶外視頻廣告媒體和戶外平面廣告媒體等，資源點(diǎn)位與分眾傳媒重合度較低。
2022年、2023年及2024年前三個(gè)季度，分眾傳媒的營收分別為94.25億元、119.04億元和92.61億元，凈利潤分別為27.90億元、48.27億元和39.68億元。
而新潮傳媒尚未實(shí)現(xiàn)盈利。在上述報(bào)告期內(nèi)，其營收分別為19.九游娛樂40億元、19.32億元和14.97億元，凈虧損分別為4.69億元、2.79億元和509.85萬元（未經(jīng)審計(jì)）。
分眾傳媒認(rèn)為，在此次交易完成后，其將進(jìn)一步聚焦主業(yè)，拓展優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位，優(yōu)化媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步擴(kuò)大公司城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。
早在2018年4月，據(jù)證券時(shí)報(bào)·e公司報(bào)道，新潮傳媒向全國營銷中心各部門印發(fā)《關(guān)于全面爭奪分眾億元級客戶的通知》，稱要“打一場千億級的仗”。
該通知稱，其將采用廣告補(bǔ)貼的形式搶占頭部客戶。對于2015年到2017年當(dāng)年在分眾傳媒投放超過1億元的客戶，直接在與分眾傳媒合作價(jià)格的基礎(chǔ)上打5折。
2018年7月，分眾傳媒發(fā)布公告稱，阿里巴巴（集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒；而百度（09888.HK）、京東（09618.HK）等公司則投資了新潮傳媒，至今仍在其股東行列。
中國廣告協(xié)會發(fā)布的《2024年全球及中國戶外廣告市場報(bào)告》顯示，2024年，分眾傳媒在戶外廣告領(lǐng)域的市場份額達(dá)到14.5%，位列第一；而新潮傳媒的市場份額為2.7%，為第三名。
如果縮窄來看戶外視頻廣告領(lǐng)域，分眾傳媒的市場份額為19.4%，位列第一；而新潮傳媒的市場份額為4.4%，為第二名。
紅星資本局注意到，從中國廣告協(xié)會披露的數(shù)據(jù)來看，雖然分眾傳媒和新潮傳媒的市場占有率均低于20%，但這仍引發(fā)了部分投資者對于該收購是否構(gòu)成壟斷（經(jīng)營者集中）的討論。
4月10日，紅星資本局以個(gè)人投資者的身份致電分眾傳媒，其證券部的工作人員表示，現(xiàn)在還是“預(yù)案”，后期會走流程，向證監(jiān)會備案，也會走國家市場監(jiān)督管理總局的流程。
?。ㄗⅲ悍直妭髅桨l(fā)布的公告名稱為《分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)暨關(guān)聯(lián)交易預(yù)案》）
分眾傳媒也在公告中表示，此次交易方案需要獲得深交所審核通過并經(jīng)中國證監(jiān)會注冊，亦涉及國家市場監(jiān)督管理總局反壟斷局經(jīng)營者集中審查工作。
“在交易推進(jìn)過程中，市場情況也可能發(fā)生變化或出現(xiàn)目前不可預(yù)知的重大影響事項(xiàng)，本次交易可能將無法按期進(jìn)行，也可能存在暫停、中止或取消的風(fēng)險(xiǎn)?！狈直妭髅皆诠嬷姓f。
4月10日，分眾傳媒一度漲停，收盤價(jià)報(bào)7.18元/股，總市值約為1037億元。
