掃描或點(diǎn)擊關(guān)注中金在線(xiàn)年,紅人經(jīng)濟(jì)行業(yè)在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)承壓與流量紅利見(jiàn)頂?shù)碾p重挑戰(zhàn)下,增速明顯放緩。據(jù)《中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,2023年行業(yè)關(guān)聯(lián)市場(chǎng)規(guī)模為6.4萬(wàn)億元,同比增速為18.3%。相較于2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同期增速48%,有所下降。行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。

　　4月22日,紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域龍頭企業(yè)天下秀(600556.SH)發(fā)布2024年年度財(cái)務(wù)報(bào)告:全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.66億元,凈利潤(rùn)0.51億元。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境,天下秀展現(xiàn)了出較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性。

　　報(bào)告期內(nèi),天下秀主營(yíng)業(yè)務(wù)WEIQ紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)生態(tài)持續(xù)深入,規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。其中,平臺(tái)注冊(cè)商家數(shù)達(dá)20.82萬(wàn),紅人規(guī)模達(dá)346.4萬(wàn),職業(yè)化紅人同比激增44.7%。天下秀正通過(guò)紅人資源整合、AI技術(shù)賦能、全球化布局三大版塊共同發(fā)力,形成良性業(yè)務(wù)循環(huán),持續(xù)完善紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系,在行業(yè)分化期蓄力構(gòu)建新的增長(zhǎng)飛輪。

　　據(jù)悉,天下秀立足于紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,紅人營(yíng)銷(xiāo)為其主營(yíng)業(yè)務(wù)。公司布局了WEIQ紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、紅人加速器IMSOCIAL、克勞銳TO九游娛樂(lè)PKLOUT、SMART社交全案服務(wù)等業(yè)務(wù),構(gòu)筑紅人經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　作為天下秀的核心業(yè)務(wù),2024年WEIQ紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了供需兩端的關(guān)鍵突破。財(cái)報(bào)顯示,WEIQ平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)商家客戶(hù)數(shù)超20萬(wàn),較2023年年底增長(zhǎng)8423個(gè);平臺(tái)注冊(cè)紅人賬戶(hù)數(shù)累積達(dá)到346.4萬(wàn),其中專(zhuān)職或兼職從事紅人工作且能夠迅速響應(yīng)、具備成功接單能力的職業(yè)化紅人賬戶(hù)數(shù)達(dá)到212.7萬(wàn),相比2023年的146.9萬(wàn)人,增幅達(dá)44.7%,實(shí)現(xiàn)了紅人端的進(jìn)一步覆蓋。

　　據(jù)《中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景監(jiān)測(cè)及投資策略研究報(bào)告》顯示,2025 年紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破 8 萬(wàn)億,國(guó)內(nèi)紅人經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)模持續(xù)提升。盡管行業(yè)規(guī)模增速有所下降,然而行業(yè)規(guī)模的仍在不斷提升中。天下秀WEIQ平臺(tái)注冊(cè)商家、紅人、機(jī)構(gòu)數(shù)量的三重提升,體現(xiàn)了紅人新經(jīng)濟(jì)頭部企業(yè)聚集效應(yīng)日益突出。行業(yè)規(guī)模的不斷提升,也催生了紅人營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)更多新機(jī)遇。2024年,基于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域深厚的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)與技術(shù)優(yōu)勢(shì),天下秀率先提出API技術(shù)共建,將自研的紅人投放平臺(tái)接入字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)——巨量星圖,與平臺(tái)先進(jìn)技術(shù)資源實(shí)現(xiàn)深度融合,共同探索技術(shù)共建的新路徑。未來(lái)這一路徑有望運(yùn)用于小紅書(shū)、快手等社交媒體,在平臺(tái)技術(shù)融合的同時(shí),打通全新商業(yè)模式鏈路。

　　業(yè)內(nèi)分析師表示,盡管當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜,然而隨著紅人營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步提升,天下秀作為有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的企業(yè),將進(jìn)一步顯現(xiàn)聚合效益,面向未來(lái)紅人營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的機(jī)遇,龍頭企業(yè)“高效連接器”的地位將更為穩(wěn)固。

　　面對(duì)行業(yè)效率焦慮,天下秀正通過(guò)“紅人+AI+出?！钡姆绞?在完善紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)布局的同時(shí),不斷尋找全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。天下秀長(zhǎng)期深化技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用,推動(dòng)將AI技術(shù)運(yùn)用到數(shù)據(jù)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)等領(lǐng)域。公司目前已經(jīng)形成了“海量紅人營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)——AI賦能WEIQ平臺(tái)——為中小商家提供高效服務(wù)”的良性業(yè)務(wù)循環(huán)。

　　近幾年,天下秀將AI技術(shù)視為破局關(guān)鍵。其AIGC產(chǎn)品“靈感島”已形成三大差異化優(yōu)勢(shì)。首先是數(shù)據(jù)壁壘,依托超20萬(wàn)商家、346萬(wàn)紅人的十多年紅人營(yíng)銷(xiāo)海量數(shù)據(jù)積累,構(gòu)建全球中文社交營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)料庫(kù),支撐AI模型精準(zhǔn)優(yōu)化。 其二是靈感島的功能矩陣,C端內(nèi)容創(chuàng)作者與B端企業(yè)客戶(hù)均能覆蓋,不僅有30多種內(nèi)容創(chuàng)作的應(yīng)用場(chǎng)景、六大AI Agent智能體,還可實(shí)現(xiàn)批量AI圖文生成、爆款內(nèi)容復(fù)刻、多語(yǔ)言翻譯等功能,助力內(nèi)容創(chuàng)作者效率提升,賦能企業(yè)客戶(hù)商業(yè)增長(zhǎng)。以上三大優(yōu)勢(shì)構(gòu)成了未來(lái)靈感島賦能全球品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此外,靈感島已獲得了雙項(xiàng)合規(guī)認(rèn)證,2024年成功獲得國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室深度合成服務(wù)算法備案及北京市生成式人工智能服務(wù)登記,成為北京市首批獲批的生成式人工智能服務(wù)應(yīng)用。截至目前,靈感島已經(jīng)服務(wù)了千行百業(yè)的企業(yè)以及數(shù)十萬(wàn)的創(chuàng)作者,未來(lái)靈感島AIGC產(chǎn)品也將為公司帶來(lái)新的業(yè)務(wù)增量。伴隨訂單的積累與數(shù)據(jù)模型的完善,公司的紅人營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)及AI業(yè)務(wù)將形成良性循環(huán),有能力為各行各業(yè)的客戶(hù)和內(nèi)容創(chuàng)作者提供更豐富、更高效的服務(wù)。

　　此外,出海成為天下秀第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)年全球網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)快速增長(zhǎng)至325.5億美元,紅人營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。天下秀的營(yíng)銷(xiāo)出海布局呈現(xiàn)雙路徑,一方面是“技術(shù)輸出”,2024年靈感島推出日文、英文版本,支持?jǐn)?shù)字人克隆與多語(yǔ)言?xún)?nèi)容生成,助力品牌跨境營(yíng)銷(xiāo);另外一方面是“資源整合”,2024年天下秀日本子公司株式會(huì)社IMS GROUP獲小紅書(shū)跨境代理資質(zhì),同期,其東京孵化器“幸以”簽約在日華人創(chuàng)作者,為海外本土和中國(guó)品牌出海營(yíng)銷(xiāo)提供服務(wù),已覆蓋醫(yī)療、快消、文旅等領(lǐng)域。

　　對(duì)于行業(yè)而言,天下秀的探索印證了一個(gè)核心邏輯:在流量紅利消退的時(shí)代,唯有通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局,才能實(shí)現(xiàn)從“連接者”到“賦能者”的躍遷。而其能否真正打開(kāi)AI與出海的盈利空間,將成為檢驗(yàn)這一模式的關(guān)鍵標(biāo)尺。