QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達到12.32億，同比增長超2,000萬；同時，微信、支付寶、百度、抖音平臺小程序流量分別達到9.45億、6.48億、3.89億、2.32億，對中長尾APP和線下商家來說，形成了強大的“流量池”效應。

　　用戶行為畫像上看，粘性仍在持續(xù)增長，2024年3月，移動互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶使用總時長達到2039.6億小時，同比增長了116億小時，這背后，移動視頻、移動社交、移動購物三大行業(yè)繼續(xù)吸引流量，增長貢獻率分別為46.7%、21.8%、10.7%。同時，從人均月度時長來看，已經(jīng)達到了165.6小時，同比增長了6.6小時。

　　千萬別小看這個數(shù)據(jù)規(guī)模，在大數(shù)據(jù)、AI這條路上，這是無窮的“寶藏”，背后與消費增長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關，比如：2024年3月中高消費意愿的用戶增長明顯，占比突破75%，成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增量的主要構成；同時，女性、00后、銀發(fā)及新中產(chǎn)群體持續(xù)增長，對手機銀行、本地生活、有聲聽書以及AIGC的使用帶來了巨大增量……

　　實際上，過去五年，數(shù)字經(jīng)濟動能強勁釋放，截止到2023年，國內(nèi)5G基站數(shù)量突破337.7萬個，5G電線G手機，其中，OPPO Reno11、vivo S18、vivo X100位居前三，激活數(shù)量分別達到451.1萬臺、354.5萬臺、318.9萬臺；同時，手機換機決策因素中，5G也成為重要依據(jù)，3月份，典型國產(chǎn)手機換機去向TOP5均為5G手機。

　　數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的典型代表是AIGC，截止到2024年3月，AIGC APP行業(yè)用戶已經(jīng)突破7380萬，同比增長了8倍，其中，抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言以及天工、訊飛星火、Kimi智能助手月活躍用戶分別為2328.2萬、1466.1萬、966.1萬、620.4萬、589.7萬 。

　　同時，各家APP中應用自有大模型的AIGC模塊也紛紛上線，網(wǎng)易有道詞典“小P”、知乎“知海圖”、攜程的“攜程問道”、美圖秀秀的“美圖AI”等。此外，小程序也成為各個AI企業(yè)的流量入口，Kimi微信小程序月活躍用戶已經(jīng)突破91.1萬。

　　產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面典型代表是智能電視、智能汽車，構成了智能手機屏之外，另兩塊大屏。從當前智能電視終端、智能汽車APP月活躍量折射出來的“客廳大屏”、“汽車智慧屏”流量價值已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　智能電視終端月活用戶規(guī)模在1、2月份分別突破3億、3.1億，3月份同比依舊增長了10.3%；智能汽車APP月活用戶規(guī)模持續(xù)高速增長，3月份，比亞迪王朝、上汽大眾、吉利汽車、比亞迪海洋分別達到646萬、615萬、503萬、487萬。

　　另外，2024年3月，汽車行業(yè)OTA升級項較上月顯著上升，達534項，其中6成以上由新勢力品牌貢獻，經(jīng)由這種方式，車企的“私域建設”越來越明顯。

　　1、我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展快速、成效顯九游娛樂著，已成為我國經(jīng)濟增長的新動能、高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎；數(shù)字經(jīng)濟增速連續(xù)多年顯著高于GDP增速，持續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟“穩(wěn)定器”及“加速器”作用

　　2、當前，我國數(shù)字經(jīng)濟已邁入全面擴張期，通過深化大數(shù)據(jù)、人工智能等，賦能百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成雁陣式發(fā)展格局，為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展助力更多創(chuàng)造動力

　　3.1 2019年起5G基站數(shù)量、5G移動電線G移動電線G用戶規(guī)模不斷上升背景下，各國產(chǎn)手機廠商紛紛重點發(fā)展5G機型；2024年Q1國產(chǎn)手機激活設備數(shù)量TOP10機型均支持5G

　　3.3 手機用戶置換新機時，新設備是否支持5G成為購買決策的重要考量；2024年3月，國產(chǎn)手機典型機型去向占比TOP5機型中，均為5G機型

　　4、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化齊頭并進，推進數(shù)字與實體經(jīng)濟深度融合進入發(fā)展新藍海

　　4.2 【數(shù)字的產(chǎn)業(yè)化-AIGC】從市場表現(xiàn)來看，用戶對AIGC抱以極大熱情，相關獨立APP的需求持續(xù)增長，AIGC APP行業(yè)用戶規(guī)模同比增長8倍以上

　　4.3 2023年1月至今，已上線眾多AIGC APP，且快速迎來大規(guī)模增長，其中抖音集團旗下的豆包APP，百度旗下的文心一言APP均已突破千萬用戶規(guī)模

　　4.4 除獨立APP外，自帶社交流量的小程序端也成為AI企業(yè)重要流量入口，與APP形成全景流量結(jié)構

　　4.5 除了AIGC純應用外，各行業(yè)頭部廠商開始在旗下APP插入AIGC應用插件

　　4.6 【數(shù)字的產(chǎn)業(yè)化-云服務】政務、金融、教育等業(yè)務成為互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)重點toB業(yè)務

　　4.7 互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)旗下云業(yè)務模塊依托自身強大的平臺、連接能力，提供政務類服務能力，助力數(shù)字政府與未來城市建設

　　4.8 【產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化-OTA】2024年3月，汽車行業(yè)OTA升級項較上月顯著上升，達534項，其中6成以上由新勢力品牌貢獻

　　4.10 汽車品牌通過公眾號、微博號等自身私域?qū)TA相關信息觸達至用戶

　　4.11 2024年3月新勢力品牌理想汽車OTA升級主要集中于智能車機、艙內(nèi)外功能；優(yōu)化相關功能不斷提升用戶駕乘體驗

　　4.12 【產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化-消費品牌】互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2024Q1同比增長，品牌主保持線 細分場景投放突出，消費品類受春節(jié)、旅游等因素影響增長情況不同

　　5、全網(wǎng)APP應用流量陷入增長常態(tài)化收窄，流量渠道進入全景化、生態(tài)化、多屏化進程5.1 移動互聯(lián)網(wǎng)流量仍在穩(wěn)步提九游娛樂升中，活躍用戶增速收窄，用戶增量較以往有所下降

　　5.3 生態(tài)化：內(nèi)容平臺以APP為基礎，憑借KOL對互聯(lián)網(wǎng)用戶進一步滲透，部分內(nèi)容平臺KOL活躍用戶規(guī)模同比增速高于APP

　　5.4 多屏化：智能電視終端、智能汽車APP流量增長，客廳大屏、汽車智慧屏流量價值進一步體現(xiàn)

　　5.5 中游渠道端的泛化刺激移動互聯(lián)網(wǎng)用戶粘性的增長，用戶使用時長和使用次數(shù)均有不同程度的增長

　　5.6 移動視頻、移動社交行業(yè)占據(jù)近6成的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時長，其中移動視頻行業(yè)時長占比進一步增長，用戶注意力持續(xù)向移動視頻聚集

　　5.7 移動互聯(lián)網(wǎng)總時長增量中，主要來自移動視頻、移動社交、移動購物等行業(yè)的時長貢獻，其中移動視頻行業(yè)貢獻近半數(shù)的時長增量

　　5.8 智能設備APP行業(yè)使用總時長同比增速接近30%，超過其他行業(yè)；金融理財APP行業(yè)時長增速位列第二位

　　5.9 抖音系APP成為移動視頻APP行業(yè)時長增長的重要來源；短劇的爆火刺激短劇APP時長的增長，進而成為移動視頻行業(yè)時長增量的新鮮血液

　　5.10 微信與小紅書共同成為推動移動社交APP行業(yè)使用時長增長的主要動力

　　6.3 女性、00后以及銀發(fā)人群對移動互聯(lián)網(wǎng)的使用粘性均有不同程度的增強；新中產(chǎn)群體，加強了在網(wǎng)絡上短時間間隔但長時間持續(xù)的使用習慣

　　6.4 女性人群的增量多來自手機銀行、本地生活等行業(yè)，同比增量均在3千萬以上；支付結(jié)算行業(yè)成為00后人群增量的重要來源

　　6.5 銀發(fā)人群對終端天氣、手機銀行、支付結(jié)算以及有聲聽書的使用增量，均在千萬以上；新興技術吸引新中產(chǎn)人群，AIGC APP行業(yè)為新中產(chǎn)人群貢獻近3千萬的增量

　　6.6 女性人群傾向于關注美妝和母嬰領域的KOL以獲取相關建議和信息； 00后人群通過顏值類KOL了解時尚審美等信息，借助房產(chǎn)家居類KOL獲取相關信息

　　6.7 銀發(fā)人群偏好時政資訊、影視娛樂類KOL，關注社會熱點，追求娛樂休閑，對成熟內(nèi)容有較高接受度；新中產(chǎn)人群追求職業(yè)發(fā)展和生活質(zhì)量提升，借助企業(yè)、美妝類KOL獲取相關專業(yè)知識

　　7.6 【借勢熱點IP營銷】電視劇《繁花》爆火，成為現(xiàn)象級IP；吸引超40個品牌合作，同時其持續(xù)的熱度帶來同款美食、穿搭、地點等具有上海腔調(diào)的打卡內(nèi)容，也為其他IP的價值挖掘帶來新思路

　　7.7 【花樣AIGC玩法】數(shù)字人應用始于電商，向千行百業(yè)發(fā)展，與文旅領域融合成為創(chuàng)新應用焦點

　　1.1 用戶在泛娛樂多場景流量及粘性表現(xiàn)穩(wěn)步提升，其中，有聲聽書行業(yè)增長亮眼

　　1.3 主APP之外，抖音、快手嘗試精品內(nèi)容獨立運營模式，典型應用流量表現(xiàn)突出

　?、? 在多方圍剿之下，本地生活龍頭平臺美團、大眾點評用戶規(guī)模仍保持較高的增長速度

　?、? 即時零售仍是“焦點戰(zhàn)”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭均在加碼布局，從場景滲透、品類創(chuàng)新、配送效率等多方面開啟競爭追逐

　?、? 餐飲品牌以微信小程序作為主要的線品牌流量均保持快速增長；APP端則承擔更多功能，品牌通過會員積分活動留存私域用戶

　?、? 2024年春節(jié)檔票房成績斐然，四部“10億票房俱樂部”影片為春節(jié)檔票房起到顯著拉升作用，上映首日，主要購票平臺流量較去年同期有所增長

　　Ⅷ. 抖音成春節(jié)檔電影宣發(fā)主陣地，官方抖音賬號高頻營業(yè)，大大提升電影短時間內(nèi)的曝光度，同時結(jié)合直播、綜藝等方式邀請電影主創(chuàng)團隊講述幕后故事，多維度加熱話題

　　3.10 城市公交系統(tǒng)的數(shù)字化發(fā)展，尤其熱門旅游城市的線上公交服務建設為外地游客的出行提供了更多便利，也進一步提升了人們旅游出行體驗

　　3.11 用車服務平臺流量來源呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，新能源汽車的快速發(fā)展在網(wǎng)約車市場也有明顯體現(xiàn)，車主端用戶對充電應用的使用需求呈大幅增長

　　4.13 各大銀行通過開發(fā)生活服務APP或在手機銀行APP中增加本地服務功能，提升用戶的日常體驗和銀行服務的便利性，滲透逐步加深

　　4.14 3月各大銀行信用卡推出38節(jié)抽獎、聯(lián)名卡優(yōu)惠及美食促銷等活動，有效激發(fā)了平臺用戶參與度，促進用戶規(guī)模普遍增長

　　5.5 2月龍年春節(jié)，廣汽傳祺、AITO、嵐圖汽車等品牌抓住契機與央視春晚密切合作，融入全國家庭歡樂氛圍中，觸達各圈層人群

　　5.10 3月各大車企新車發(fā)布或產(chǎn)品迭代升級激發(fā)用戶預約試駕積極性，各大車企官方小程序流量普遍增長

　　5.11 新能源汽車市場購買主力軍集中在40歲以下，身處三線及以上城市的男性用戶，超過半數(shù)的用戶使用3000元以上的智能終端

　　5.12 車系銷量方面，Model Y以4.79萬輛位列銷量榜首，比亞迪打響“價格戰(zhàn)”和推出旗下多款新車，秦PLUS DM-i、驅(qū)逐艦05等車系占領七席，問界M7在新款車型帶動下銷量翻倍增長

　　5.13 隨著車主對于汽車養(yǎng)護服務的需求持續(xù)增長，帶動平臺流量增長，競爭加劇

　　5.14 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，促進汽車后市場服務數(shù)字化升級，汽車加油類APP滲透普遍有所提升

　　5.15 充能市場頭部品牌格局較為穩(wěn)固，特來電、順易充、星星充電樁使用滲透率較高，排名前三；此外，大部分品牌充電站及充電樁使用率均在10%以下，存在較大的上升空間

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，安踏、海瀾之家分別占據(jù)運動鞋服與男女服飾品類下的內(nèi)容互動量占比之首。

　?、? 社交媒體對人們時尚審美的影響力愈發(fā)凸顯，消費者對于新潮穿搭的討論樂此不疲

　　春夏時節(jié)彰顯中國古典之美的“新中式” 、結(jié)合戶外元素的“城市運動風” 、彰顯春色的“薄荷曼波風” 等潮流穿搭興起。

　?、? 官號運營正成為服飾行業(yè)的關鍵流量引擎，其中運動鞋服品牌對APP和小程序渠道的運營力度超過男女常規(guī)服飾品類

　　XIII. 服飾行業(yè)線上消費能力中等的用戶占比顯著增加，或?qū)ζ放贫▋r策略有一定影響

　　XIV. 探索業(yè)務增長新途徑是行業(yè)共識，運動品牌正通過擴大地理覆蓋、細化目標人群、豐富產(chǎn)品線等多維度策略，全面增強市場競爭力

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