為加快推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮直播電商基地的集聚產(chǎn)業(yè)作用，自2024年1月起，市商務(wù)委組織開展上海市直播電商基地創(chuàng)建和評估工作。經(jīng)評審，首批“上海市直播電商基地”通過評估11個，認定第二批“上海市直播電商基地”9個。其中，位于嘉定區(qū)南翔鎮(zhèn)的
星達小鎮(zhèn)園區(qū)坐落于南翔鎮(zhèn)昌翔路168號和昌翔路128號，總占地面積超4萬平方米。這里曾是閑置的造船配件廠房，在南翔鎮(zhèn)的積極盤活下，已華麗轉(zhuǎn)身為近郊地區(qū)規(guī)模最大的專業(yè)直播和短視頻一站式拍攝基地。近幾年，在南翔鎮(zhèn)大力發(fā)展在線新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的助力下，星達小鎮(zhèn)已逐步成長為一個集短視頻拍攝制作、直播帶貨、直播人才培養(yǎng)、虛擬直播XR技術(shù)、虛擬制片技術(shù)、工業(yè)品新媒體營銷、IP孵化與授權(quán)、品牌短劇創(chuàng)作、跨境電商等多種新業(yè)態(tài)于一體的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集聚高地。
園區(qū)內(nèi)設(shè)有特色實景直播間105間，其中XR虛擬直播間4間，最小的120平方米，最大的則達到2000平方米，累計數(shù)字化虛擬場景超過300個。園區(qū)相關(guān)負責(zé)人劉練介紹：“園區(qū)還配備了價值約3000萬元的自有直播設(shè)備、燈光和攝像機等資產(chǎn)，能夠滿足汽車、游戲、輕奢品牌客戶各種創(chuàng)意需求。”
即使已經(jīng)到了深夜，小鎮(zhèn)依舊燈火通明，直播間里主播們熱情洋溢，他們通過鏡頭向全國乃至全球的粉絲展示并銷售琳瑯滿目的商品，從酒水飲料到生鮮水果，從餐飲品牌到工業(yè)產(chǎn)品，應(yīng)有盡有。劉練表示：“園區(qū)每年服務(wù)的企業(yè)數(shù)量超1500家，2023年直播成交總額更是突破3億元。海底撈、茶百道、絕味鴨脖、德克士、西塔老太太等眾多行業(yè)頭部品牌，以及康力電梯、金龍汽車、奧迪汽車等工業(yè)品制造業(yè)在線轉(zhuǎn)型的領(lǐng)先品牌，都選擇在這里進行直播?！?
除了作為上海市直播電商基地外，星達小鎮(zhèn)還身兼嘉定區(qū)直播和短視頻園區(qū)、中國民貿(mào)產(chǎn)融委新媒體運營部、上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究院新媒體中心、《企業(yè)觀察報》上海融媒體中心新媒體直播基地、南翔鎮(zhèn)育才聯(lián)盟成員單位等多重身份。同時，園區(qū)與江南大學(xué)、上海師范大學(xué)等多所高校建立了校企共建與人才建設(shè)合作關(guān)系，并與多地政府簽約孵化主播與達人，深入開展“制造業(yè)產(chǎn)業(yè)賦能活動”。
據(jù)悉，在現(xiàn)有業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，星達小鎮(zhèn)即將投入使用2.5萬平方米的新空間，致力于打造南翔制造業(yè)在線新經(jīng)濟的專屬特色園區(qū)，進一步推動直播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。園區(qū)將圍繞在線新經(jīng)濟、品牌短劇、大文娛、直播帶貨、明星達人等現(xiàn)有業(yè)務(wù)，構(gòu)建創(chuàng)業(yè)孵化器，吸引更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、合作伙伴、品牌企業(yè)等入駐園區(qū)或落戶南翔，共同打造“大文娛+新營銷”的在線新經(jīng)濟特色園區(qū)。
上海國際短視頻中心位于安亭鎮(zhèn)曹安路4218號，占地面積250畝。中心前身為姚記紙牌生產(chǎn)廠房，2020年在區(qū)鎮(zhèn)兩級政府支持下轉(zhuǎn)型成立，現(xiàn)已搭建200余個室內(nèi)場景及20余個戶外場景，涵蓋場景、服化道、設(shè)備器材、演員經(jīng)紀(jì)、餐飲住宿等各項條件，已經(jīng)成為上海最大的、最能吸引短劇團隊入駐的“短劇一站式影視文創(chuàng)園區(qū)”。
室內(nèi)場景以真實細致著稱，例如在上世紀(jì)80年代風(fēng)格的房間內(nèi)，電視機、熱水瓶等老物件精準(zhǔn)還原時代氛圍。影棚還配備數(shù)萬件道具，涵蓋家具、廚具、音像制品等，租賃價格低至幾元，極大節(jié)省劇組成本。設(shè)計上亦充滿巧思，如臥室連通書房的門柜設(shè)計解決拍攝景深問題，預(yù)留滑軌走廊滿足動態(tài)鏡頭需求。
園區(qū)憑借前沿科技，打造元宇宙影棚“彩虹數(shù)字片場”，通過LED背景屏、Motionbase智能數(shù)控設(shè)備等，實現(xiàn)虛擬場景與實景的無縫切換。例如，演員在棚內(nèi)即可“穿越”至陸家嘴、紐約街頭甚至圣托里尼，配合C型屏和懸掛系統(tǒng)，行車戲份也能安全高效完成。此外，虛擬制片技術(shù)廣泛應(yīng)用于影視及直播領(lǐng)域，吸引了汽車廣告和電影劇組入駐。
園區(qū)新增4600平方米古裝基地，其中外景部分占地2000多平方米，日前已完成硬裝。外景片區(qū)以隋唐風(fēng)格為主，包含鼓樓城墻、九曲橋、狀元府等場景，內(nèi)景區(qū)規(guī)劃御書房、皇后寢宮等，預(yù)計在今年夏季投入使用。未來還將建設(shè)五星級酒店、健身房等現(xiàn)代生活場景，進一步覆蓋多元題材需求。
短視頻中心不再是僅提供場景和服化道，而是計劃從“制景一站式”走向“產(chǎn)業(yè)全鏈條”。通過主動引進高技能人才，擴充人才隊伍，短視頻中心組建了數(shù)百人的專業(yè)短視頻和直播運營服務(wù)團隊。“從前期短視頻創(chuàng)意與策劃、中期短視頻拍攝與制作、后期直播運營及廣告投放，我們致力于為拍攝九游娛樂文化 九游app官方入口團隊提供全方位、專業(yè)化的一站式營銷服務(wù)。”園區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示。目前已有185家影視企業(yè)入駐，孵化出《女明星的契約新郎》《盛夏的果實》等爆款短劇，并參與電影《飛馳人生2》的部分拍攝。
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