2023年11月17日上午，第30屆中國國際廣告節(jié)在鷺島廈門拉開帷幕。作為廣告節(jié)上首場重要會議——權(quán)威媒體2024TOP資源品鑒會在廈門國際會展中心隆重召開。這場由中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室作為戰(zhàn)略合作伙伴的行業(yè)盛典，匯聚了國內(nèi)最具權(quán)威性、標志性、公信力和影響力的媒體平臺，吸引了近300位知名企業(yè)領(lǐng)軍人和廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)精英蒞臨參會。
洞察具有長期價值的傳播渠道與營銷場景，幫助企業(yè)更準確地把握媒介發(fā)展趨勢，率先布局品牌傳播戰(zhàn)略，權(quán)威媒體以長久以來積累的公信力與影響力發(fā)出時代強音，在復(fù)雜激烈的媒介競爭中卓然屹立，集中傳遞品牌聲音，廣泛覆蓋市場受眾，成為了中國品牌在投放選擇時共同關(guān)注的風(fēng)向標。
本場品鑒會由廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委周偉擔(dān)任嘉賓主持，權(quán)威力量集結(jié)共話行業(yè)發(fā)展。
作為中國傳媒領(lǐng)域無可替代的權(quán)威力量，中央廣播電視總臺在建設(shè)國際一流新型主流媒體道路上的新發(fā)展，以及在媒體融合經(jīng)營中的新變化，充分體現(xiàn)了央媒的引領(lǐng)作用和中流砥柱作用。
本場品鑒會伊始，播放了中央廣播電視總臺視頻。作為本次品鑒會的戰(zhàn)略合作伙伴，中央廣播電視總臺與廣大優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜手塑造國家級品牌，以央媒強大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，推動“品牌強國工程”，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化。
CSM媒介研究副總經(jīng)理肖建兵先生以“重塑認知聚力行遠”為題，分享了2023年電視發(fā)展的六大焦點：
一、9月以來，廣電總局聯(lián)合各級單位、企業(yè)啟動了對電視操作復(fù)雜的治理，極大改善了用戶體驗，有效拉動了觀眾的電視頻道收視。開機直接進入CCTV-1直播頻道的整改舉措，在10月15日后出現(xiàn)顯著成效，觀眾平均到達率進入明顯走高趨勢。
二、電視大屏仍是擁有最廣泛覆蓋人群的媒體平臺，其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了最廣大的觀眾群體。2023年，沖破圈層、引發(fā)全民關(guān)注的現(xiàn)象級劇綜均為電視劇和電視綜藝作品。
三、杭州亞運會再創(chuàng)高收視表明體育賽事越來越成為大屏吸引受眾關(guān)注的核心IP，2024是體育大年，將推動受眾迎來看好電視的重要機會。
四、IPTV和OTT已成為電視直播的延伸，其提供的高質(zhì)量的點播和回看內(nèi)容，為電視大屏帶來更多的年輕觀眾群體。
五、廣電新媒體賬號持續(xù)釋放勢能、沉淀用戶、弘揚價值觀，其龐大的粉絲量對應(yīng)相對較高的流量基礎(chǔ)，成為小屏傳播的重要力量，使得廣電傳媒機構(gòu)的大小屏整合傳播營銷成為可能。
未來，CSM基于經(jīng)驗沉淀和創(chuàng)新積累，將通過全媒體視聽數(shù)據(jù)服務(wù)矩陣，持續(xù)助力行業(yè)在多形態(tài)、立體化、多層級的跨媒體傳播中更進一步。
廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委周偉老師作為廣電領(lǐng)域的資深專家，在主題演講《美好生活，與君共享》中詮釋了權(quán)威媒體在價值引領(lǐng)方面所具有的重要意義，并用“一個理念、兩個形象、三張王牌”高度概括了以CCTV-6電影頻道為代表的權(quán)威媒體全新發(fā)展模式。
在“電影共享美好生活”這一理念的指引下，CCTV-6電影頻道及其廣告經(jīng)營部門央影傳媒，憑借獨具優(yōu)勢的平臺資源，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。同時以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容價值，緊跟市場趨勢，不斷探索廣告營銷新模式。
現(xiàn)場，CCTV-6電影頻道融媒中心策劃總監(jiān)安仁翊以剛剛結(jié)束的、圍繞中國電影金雞獎的系列策劃案例，分享了電影頻道如何通過融媒體營銷，將優(yōu)質(zhì)資源與高量級流量進行整合，讓一場傳統(tǒng)的晚會節(jié)目，升級為一個超越時空的融媒體營銷宣傳事件。
電影頻道推出的以“美好生活高端品牌聯(lián)盟”為代表的優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品，為品牌提供了通過全媒體方式打造自身強大影響力的契機。品牌聯(lián)盟成員可以充分借力電影頻道的全領(lǐng)域、全方位傳播資源，在國家級的宣發(fā)平臺上，打造一場提高品牌知名度與影響力的光影盛宴。
本場品鑒會上，京視健康市場商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)郭亞光在主題演講《北京廣播電視臺康養(yǎng)矩陣資源介紹及案例分享》中，介紹了北京廣播電視臺的康養(yǎng)矩陣資源、合作優(yōu)勢、商業(yè)傳播案例及京視健康未來發(fā)展布局。北京廣播電視臺經(jīng)過15年深耕，建立了以《養(yǎng)生堂》、《我是大醫(yī)生》《生命緣》《活過100歲》《暖暖的味道》等品牌IP為核心的康養(yǎng)矩陣，構(gòu)建了品效協(xié)同的傳播格局，形成了“權(quán)威背書建立品牌信任”、“多屏聯(lián)動拓展?fàn)I銷場景”“打通‘人貨場’精準賦能銷售”三大商業(yè)合作優(yōu)勢。京視健康公司將沿著“內(nèi)容-產(chǎn)品-資本”鏈路持續(xù)構(gòu)建大健康生態(tài)，以自身資源全面助力企業(yè)多維全向?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
江蘇路鐵文化傳媒有限公司副總裁羅成忠在主題演講《超媒進化論》中指出，廣告的本質(zhì)是建立信任，成就選擇。有效的廣告只有九個字：看得見，記得住，忘不掉。每個時代的經(jīng)典品牌、流傳品牌都是由超級中心平臺所孵化而來的。企業(yè)穿越周期，借助每一個時代具備“聚合力”“聚焦力”“穿透力”“影響力”這四力最有價值的媒體，孵化出不同時代的臻品品牌。每個時代超級中心媒體的誕生都是基于國家這個大層面往前推進的。高鐵所引領(lǐng)的第三代超級中心媒體是中國所獨有的，這是國家力量所促成的一個強大的存在，高鐵時代獨屬于中國。正因如此，江蘇路鐵文化傳媒有限公司致力于構(gòu)筑“雙高”媒體平臺，布局主流人群必經(jīng)之路，打造人與出行，人與生活，人與娛樂的傳播生態(tài)。
始終踐行“創(chuàng)國際品牌，做百年企業(yè)”宗旨的匹克集團，深度洞察受眾群體的核心需求，融合運動科技與潮流屬性，潛心打造優(yōu)質(zhì)國貨。目前，銷往全球100多個國家和地區(qū)的匹克產(chǎn)品，正在將中國品牌的嶄新形象傳遞給世界。
本場品鑒會特邀匹克九游娛樂集團董事長許景南先生，以《中國匹克世界的品牌》為題，為現(xiàn)場嘉賓講述他通過不斷提高品牌力與產(chǎn)品力，將匹克打造成為大國潮牌的非凡歷程。從企業(yè)家的視角來闡述權(quán)威媒體在中國品牌建設(shè)方面的重要意義，強調(diào)了只有中國品牌與權(quán)威媒體共同努力，才能更好地推動品牌揚帆出海。
國內(nèi)頂尖品牌策略專家、張默聞策劃創(chuàng)始人董事長張默聞帶來了演講《偉大品牌就是偉大傳播》，他在演講中指出，偉大品牌就是偉大傳播，之所以作出這樣的論斷，是因為營銷的每一個環(huán)節(jié)都離不開傳播：招商、動銷、戰(zhàn)略、口號、政策、培訓(xùn)、流量等都需要傳播。所以營銷之爭就是品牌之爭，品牌之爭就是話語權(quán)之爭，話語權(quán)之爭就是傳播之爭，最終都是心智之爭。
張默聞先生還提出了20句金句，也是打造品牌的方法論。在演講最后他再次強調(diào)，偉大的品牌就是偉大的傳播，希望大家都是傳播高手，因為傳播才能救企業(yè)，才能救品牌，讓品牌因傳播而偉大。
黨的二十大提出加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)強國的重要標志，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵路徑。目前，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，存在“未紅先老”等一系列發(fā)展困境。那么如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，如何實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌的高質(zhì)量發(fā)展？品鑒會邀請元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁帶來演講《品牌年輕化助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)》，指出農(nóng)業(yè)品牌里面最重要的課題就是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
廣告人文化集團副總裁創(chuàng)意星球總經(jīng)理陳曉慶在演講中指出，讓世界愛上中國味道，我們計劃在2024年能夠助力鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略去和我們的年輕人一起來做各個城市里面農(nóng)產(chǎn)品的直播。所以讓世界愛上味道，還有一個特殊的含義，本身除了餐飲的味道，還有人情的味道，文化的味道，這個城市里面有很多不同的特點。我們希望未來用大學(xué)生的主播和網(wǎng)紅的主播來助力鄉(xiāng)村振興，二是讓城市有活力，三是助推區(qū)域公共產(chǎn)品，然后能夠品牌化的建設(shè)。未來是用有思想有故事的人，有思想有故事的內(nèi)容，用到最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段-直播，能夠形成大家對助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的行動。
在品鑒會的最后，中廣聯(lián)合會廣播電視產(chǎn)業(yè)委員會專家組組長金國強、CCTV6電影頻道廣告部主任、央影傳媒執(zhí)行董事黨海燕、華風(fēng)集團媒體資源運營中心主任白靜玉、京視健康市場商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)郭亞光、永達傳媒副總裁翟婷、元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頭雁項目代表鄉(xiāng)村振興網(wǎng)紅書記陶新霞共同參加了“讓世界愛上中國味道——助力鄉(xiāng)村振興中國電商促消費直播聯(lián)賽啟動儀式”，由各位嘉賓一同開啟農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新篇章。
在本次資源品鑒會上，權(quán)威媒體不僅帶來了傳統(tǒng)的優(yōu)勢渠道資源，更分享了豐富的新理念、新內(nèi)容、新場景、新鏈接。進入媒體深度融合發(fā)展時期，權(quán)威媒體順勢而行，因需而變，圍繞品牌營銷需求，開拓出內(nèi)容共創(chuàng)、IP打造、流量變現(xiàn)和話題引爆等多條創(chuàng)新合作路徑，為合作品牌方進行長期賦能。
在經(jīng)濟形勢風(fēng)云變幻，市場面臨下行壓力的時刻，品牌是能夠抵御不確定性的寶貴資產(chǎn)。權(quán)威媒體長期以來注重提供高質(zhì)量內(nèi)容，以強大的公信力和影響力贏得廣大受眾。作為國內(nèi)消費市場品牌傳播的制高點，權(quán)威媒體能夠提升消費者對于品牌的信任感，助力企業(yè)在充滿九游娛樂變數(shù)的營銷環(huán)境中，跨越短期銷量增長，實現(xiàn)長期品牌發(fā)展。
匯聚主流資源，織造行業(yè)紐帶，權(quán)威媒體2024TOP資源品鑒會的舉辦，將促成媒企認知互通、資源共享、攜手共贏，為中國品牌貢獻智慧力量，為中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)開創(chuàng)嶄新格局。
