如何培育新型消費(fèi)市場(chǎng)主體，提升消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力，成為酒業(yè)新周期下，行業(yè)共同面臨的課題。

　　整合營(yíng)銷，作為破局的關(guān)鍵策略，正被各大酒企爭(zhēng)相采用。而在龐大的整合營(yíng)銷體系里，直面C端，以消費(fèi)者作為布局核心，又是最為重要的一環(huán)。

　　在對(duì)C端的探索以及整個(gè)整合營(yíng)銷生態(tài)鏈的布局上，小糊涂仙與趨勢(shì)同步，走出一條特別的“變革共生”之道。

　　今年4月到6月，小糊涂仙以6.2億+的活動(dòng)總曝光量和超11億+的全網(wǎng)曝光總量，以“幸?！睘閷?dǎo)向，憑金喜好禮與社交平臺(tái)創(chuàng)意互動(dòng)成功出圈。憑借別出心裁的創(chuàng)意內(nèi)容與流暢的整合營(yíng)銷手段，小糊涂仙在“內(nèi)卷”的營(yíng)銷熱潮中脫穎而出。

　　今年4月至6月，小糊涂仙巧妙融合五一勞九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日契機(jī)，打造一系列全國(guó)性品牌活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，更讓“幸?！边@一品牌理念深入人心。

　　作為本次營(yíng)銷的重頭戲，“開蓋見(jiàn)金喜”活動(dòng)率先啟動(dòng)，通過(guò)開蓋掃碼贏取豐厚獎(jiǎng)品的方式，激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情。

　　截至目前已有超過(guò)100萬(wàn)人獲獎(jiǎng)，活動(dòng)獎(jiǎng)品已送出超過(guò)40000份，累計(jì)送出金喜豪禮總價(jià)值超1000萬(wàn)，五菱宏光MINIEV已累計(jì)送出26輛，雅迪電動(dòng)車已累計(jì)送出666輛。

　　“金喜”活動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，更以實(shí)際行動(dòng)書寫幸?！熬呦窕?。

　　消費(fèi)者收獲“物質(zhì)”幸福的同時(shí)，“精神”幸福同樣得到滿足。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)曝光觸達(dá)人次超5.8億，線萬(wàn)，累計(jì)線萬(wàn)。

　　更大力度、高廣覆蓋，“金喜”活動(dòng)給業(yè)內(nèi)人士留下的印象是效果出圈和數(shù)據(jù)出圈。

　　伴隨金喜活動(dòng)的火熱進(jìn)行，《開蓋見(jiàn)金喜》創(chuàng)意劇情系列短片也同步上映。視頻以“?！睘閯?chuàng)意，鏈接國(guó)民日常生活，演繹幸福掃碼金喜瞬間，頭部KOL共同助力發(fā)聲見(jiàn)證開蓋幸福時(shí)刻。視頻總播放量超910萬(wàn)，將“開蓋見(jiàn)金喜”活動(dòng)推向高潮。

　　線上幸福不停，線下金喜加倍?！伴_蓋見(jiàn)金喜”還登陸全國(guó)重點(diǎn)高鐵樞紐站，強(qiáng)勢(shì)霸屏全國(guó)150座城市、200個(gè)高鐵站大屏，觸達(dá)5.8億+出行人群，與往來(lái)游客一起，共赴幸福新旅程。

　　在全民幸福生活邁入新征程的當(dāng)下，小糊涂仙洞察國(guó)民消費(fèi)心理，以千萬(wàn)金喜回饋廣大消費(fèi)者，從國(guó)民高品質(zhì)生活出發(fā)，打造多重幸福感，真正實(shí)現(xiàn)了“喝小糊涂仙 幸福每一天”的美好愿景。

　　從日常生活出發(fā)，帶動(dòng)與消費(fèi)者的深度情感共鳴，是小糊涂仙又一經(jīng)典同時(shí)細(xì)膩的營(yíng)銷方式。

　　無(wú)論是成就美好生活的大主題，還是“喝小糊涂仙 幸福每一天”的活動(dòng)小主題，小糊涂仙都緊扣幸福主線，在日常點(diǎn)滴之處，與消費(fèi)者共筑品質(zhì)生活，將幸福散播至生活每一處。

　　端午節(jié)?作為中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，因其所蘊(yùn)含的愛(ài)國(guó)情感和文化傳承被國(guó)人格外重視。今年端午，小糊涂仙以“端陽(yáng)納福游”為主題，從體驗(yàn)互動(dòng)出發(fā)，探尋文化傳承。一個(gè)H5互動(dòng)游戲+一支文化視頻，創(chuàng)新講述傳統(tǒng)節(jié)日新故事，呈現(xiàn)了一場(chǎng)頗具特色的端午文化盛宴。

　　《端陽(yáng)納福游》文化視頻以古風(fēng)手繪與真人演繹相結(jié)合的形式，生動(dòng)再現(xiàn)端午節(jié)傳統(tǒng)民俗及內(nèi)涵寓意。內(nèi)容豐富扎實(shí)，畫面雅致古風(fēng)與寫實(shí)風(fēng)格虛實(shí)交融，彰顯出古今交疊的流轉(zhuǎn)中，人們對(duì)幸福生活不變的追求。

　　形式上，創(chuàng)新演繹，吸引大批年輕人眼球；文化上，迎合國(guó)風(fēng)熱潮，使得傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新生。最終《端陽(yáng)納福游》視頻引國(guó)民過(guò)萬(wàn)熱評(píng)，全平臺(tái)總播放量達(dá)1878萬(wàn)。

　　在展現(xiàn)端午傳統(tǒng)風(fēng)情的同時(shí)，小糊涂仙還聯(lián)合《新周刊》共同推出《端陽(yáng)納福游》H5互動(dòng)游戲，以多層次，多文化，多場(chǎng)景的互動(dòng)，打開過(guò)節(jié)新姿勢(shì)。而父親節(jié)，小糊涂仙又在抖音平臺(tái)聯(lián)動(dòng)抖音百萬(wàn)級(jí)粉絲達(dá)人傳遞父愛(ài)，以走心營(yíng)銷引國(guó)民情感共振。

　　拓寬傳播路徑，打造品牌傳播能量場(chǎng)。小糊涂仙多類型、高頻次的營(yíng)銷動(dòng)作，在線上線下同頻共振，讓幸福體驗(yàn)全面升級(jí)。

　　線上，通過(guò)三大熱門話題#喝小糊涂仙 幸福每一天#、#開蓋見(jiàn)金喜#、#端陽(yáng)納福游#，引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛討論與參與。線下，開門紅和升學(xué)宴社區(qū)投放總曝光超5.22 億人次；戶外媒體投放觸達(dá)超1.04 億人次；充分利用高鐵樞紐站等高端媒體資源，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的覆蓋超6.8億人次。線億人次。

　　線上線下齊發(fā)，品牌曝光量實(shí)現(xiàn)巨大飛躍，小糊涂仙以文化贏得認(rèn)同，以溫情打動(dòng)人心。

　　在多維度、多角度、多渠道的整合營(yíng)銷傳播模式下，小糊涂仙線億+，成功搶占營(yíng)銷高地。一系列整合營(yíng)銷動(dòng)作，也使得小糊涂仙打破白酒營(yíng)銷的場(chǎng)景、內(nèi)容等界限的同時(shí)，以最 大聲量傳播出“小糊涂仙·睿 持續(xù)探索”的品牌理念。

　　毋庸置疑，小糊涂仙為酒業(yè)提供了一份C端布局以及整合營(yíng)銷的優(yōu)秀樣本。而從各大酒企的具體動(dòng)作來(lái)看，C端，正是今年酒業(yè)營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。

　　五糧液將2024年定位為“營(yíng)銷執(zhí)行年”，常規(guī)營(yíng)銷動(dòng)作不間斷的同時(shí)，還緊跟時(shí)代潮流，借助新媒體傳播手段和多元化的合作模式，與年輕人建立緊密的情感聯(lián)系；瀘州老窖以“窖”文化為核心，打造消費(fèi)者端全新IP，在數(shù)字化營(yíng)銷手段賦能推動(dòng)下，業(yè)績(jī)從2024年開始正進(jìn)入全新的正向循環(huán)；洋河以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷拉動(dòng)動(dòng)銷，持續(xù)加大C端品牌活動(dòng)投入力度，進(jìn)一步賦能市場(chǎng)銷售......

　　作為文化白酒的先行者，小糊涂仙深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，通過(guò)一系列創(chuàng)意活動(dòng)和新穎玩法，將民俗風(fēng)情與歷史文化巧妙融合，以更加生動(dòng)、貼近生活的方式傳遞給廣大消費(fèi)者。這不僅加深了品牌的文化底蘊(yùn)，也極大地提升了消費(fèi)者的參與感和認(rèn)同感。

　　在C端化運(yùn)營(yíng)上，小糊涂仙始終將“消費(fèi)者體驗(yàn)”視為核心，堅(jiān)持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的理念。通過(guò)提供高層次、高品位的體驗(yàn)服務(wù)，以及融入幸福元素的品牌互動(dòng)，成功地在消費(fèi)者心中樹立了獨(dú)特的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的深度鏈接。

　　在整合營(yíng)銷傳播以及C端布局方面，各大酒企爭(zhēng)相角逐，展現(xiàn)出非凡的策略眼光和執(zhí)行能力，這也正是酒企在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

　　由此可以得出結(jié)論，在未來(lái)發(fā)展中，以消費(fèi)者為中心，打造高端消費(fèi)體驗(yàn)，深化情感紐帶，多層次傳遞品牌溫度，是所有白酒企業(yè)應(yīng)該深耕的重點(diǎn)方向。而這，便是酒企營(yíng)銷的“制勝法寶”。

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