北京 SKP 商場(chǎng)北門(mén)，老鋪黃金門(mén)店前長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍人潮涌動(dòng)，一位黃牛自豪地和朋友聊天說(shuō)“有多少人可以一天賺1萬(wàn)？！” 他的聲音不大，卻在嘈雜中格外惹眼。

　　2月14日上午10點(diǎn)30分，SKP的老鋪黃金已經(jīng)大排長(zhǎng)龍，商場(chǎng)外兩支長(zhǎng)隊(duì)旁，立牌上赫然寫(xiě)著，“排隊(duì)等待時(shí)間不少于5小時(shí)”，隊(duì)伍里，黃牛們不時(shí)小聲地向隊(duì)尾新人招攬：“不想排隊(duì)的找我們，還有折扣。”

　　黃牛金姐向剁椒Spicy透露，今天是商場(chǎng)活動(dòng)的最后一天，她能給到的折扣力度也有所調(diào)整，只能給到 92 折。而此前，找她代購(gòu)折扣大多能低至 88 折，隨后慢慢變成 9 折，今天降到了 92 折。她還補(bǔ)充到：“買(mǎi)得多還能再低點(diǎn)兒，到 91 折?！?

　　一周前，剁椒就分析過(guò)老鋪黃金，發(fā)現(xiàn)老鋪黃金作為在去年港股消費(fèi)股中脫穎而出的黑馬，用9個(gè)月時(shí)間將股價(jià)推高10倍，市值突破700億港元，在眾多消費(fèi)品牌起起落落之時(shí)，它與泡泡瑪特一同成為唯二的大牛股。

　　有人曾算過(guò)一筆賬，就拿 SKP 的坪效（每坪的面積可以產(chǎn)出的營(yíng)業(yè)額）來(lái)說(shuō)，愛(ài)馬仕是 44 萬(wàn) / 年，小米之家約 27 萬(wàn) / 年，Apple 約 40 萬(wàn) / 年，老鋪黃金竟也高達(dá) 44 萬(wàn) / 年，且毛利率常年維持在 40% 以上。

　　2024 年上半年，老鋪黃金收入同比增長(zhǎng) 150% 達(dá) 35.2 億元，凈利潤(rùn)暴增近 200% 至 5.88 億元，會(huì)員人數(shù)漲至 2023 年全年的三倍。

　　目前，老鋪黃金僅有 38 家門(mén)店，仍在持續(xù)擴(kuò)張中。2024年甚至在香港尖沙咀拿下了曾經(jīng)奢侈品的鋪位，門(mén)店建筑面積超過(guò)1000平方米，明顯朝著奢侈品方向發(fā)力。

　　二級(jí)市場(chǎng)的炒作是很多消費(fèi)品的走紅密碼，從得物炒鞋，到泡泡瑪特二手火爆，都證明了二級(jí)市場(chǎng)對(duì)品牌和行業(yè)的強(qiáng)大拉動(dòng)作用，如今這股熱潮也刮到了老鋪黃金上。

　　“二級(jí)市場(chǎng)好維護(hù)，買(mǎi)完就能七八折再賣(mài)出，這個(gè)吸引力很大”“在金價(jià)不斷漲價(jià)的時(shí)候，老鋪黃金沒(méi)怎么漲價(jià)，這都讓它看起來(lái)更保值”，消費(fèi)者小何和老盛都有自己的理由。

　　“最近三五天北京SKP兩家老鋪黃金累計(jì)做了4億+了”，小紅書(shū)上有接近老鋪黃金項(xiàng)目的人士爆料。

　　質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)，“老鋪黃金研發(fā)費(fèi)用倒數(shù)第一，營(yíng)銷費(fèi)用正數(shù)第一，你們猜猜?tīng)I(yíng)銷費(fèi)用都花在哪了？”更有媒體評(píng)價(jià)：“老鋪黃金是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)幻覺(jué)?！?

　　畢竟，國(guó)貨奢侈品成功的案例極為有限，而周大福等金飾品牌，乃至深圳水貝市場(chǎng)的一眾白牌，都開(kāi)始了對(duì)老鋪黃金的全方位模仿。老鋪黃金如此高的市場(chǎng)溢價(jià)，還能保持多久？

　　“線元定金排隊(duì)查貨，不能挑克重，跑單定金不退，還不一定能買(mǎi)成”，老鋪黃金掀起的搶購(gòu)熱潮，讓不少消費(fèi)者感到無(wú)奈。

　　很多線下排隊(duì)的消費(fèi)者告訴剁椒，“現(xiàn)在不僅自己買(mǎi)老鋪黃金需要排隊(duì)，甚至找大黃牛代拍都需要排隊(duì)了”，1.5 萬(wàn)元左右的 “點(diǎn)鉆葫蘆”、4 萬(wàn)元的“玫瑰花窗”以及近 2 萬(wàn)元的“金剛杵”，都是消費(fèi)者們追捧的熱門(mén)爆款。

　　據(jù)了解，這波瘋狂的“搶購(gòu)”源于老鋪黃金的優(yōu)惠活動(dòng)疊加SKP的情人節(jié)活動(dòng)，引發(fā)了一波北京中產(chǎn)的“搶購(gòu)潮”。

　　在 SKP 門(mén)店排隊(duì) 3 個(gè)小時(shí)的小何，對(duì)活動(dòng)規(guī)則早已爛熟于心，她向剁椒介紹，“店鋪活動(dòng)是原價(jià)，商場(chǎng)滿 1000 減 50，要是不想要首飾盒還能再減 300 元，商場(chǎng)消費(fèi)有10倍積分，一個(gè)人限購(gòu)五件，同款最多只能買(mǎi)兩件?！?

　　“SKP一般中午1點(diǎn)左右，下午4-5點(diǎn)左右補(bǔ)貨，時(shí)間不固定”，隊(duì)伍末端排隊(duì)的老盛想買(mǎi) 8.1 克“花絲蝴蝶滿鉆”，蹲守了好幾天都沒(méi)買(mǎi)到，今天是活動(dòng)最后一天，她抱著最后一絲希望再來(lái)碰碰運(yùn)氣。

　　與消費(fèi)者高漲的熱情一同迅速崛起的，還有野蠻生長(zhǎng)的黃牛市場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)的黃牛金姐表示，“為了能搶到熱門(mén)款式，我今天早上五點(diǎn)就到了?！?

　　首先，老鋪黃金擁有一套完善的會(huì)員制度，一般情況下，消費(fèi)累計(jì)滿 30 萬(wàn)能成為金卡會(huì)員，滿 50 萬(wàn)元?jiǎng)t晉升為黑金卡會(huì)員，這兩種會(huì)員都能享受 95 折的專屬優(yōu)惠，同時(shí)還能獲得雙倍積分，而黃牛大多都是黑金卡會(huì)員。

　　其次，從折扣比例來(lái)看，滿 1000 減 50 相當(dāng)于 95 折，疊加 10 倍積分活動(dòng)，消費(fèi) 1 萬(wàn)元獲 10 萬(wàn)積分，可兌換 1000 元禮金，相當(dāng)于再打 9 折。多重優(yōu)惠層層疊加，實(shí)際折扣力度低至 85 折左右。而嗅覺(jué)敏銳的黃牛，一般會(huì)以 88 折～ 92 折的價(jià)格收購(gòu)商品，輕輕松松賺取其中的差價(jià)。

　　老鋪黃金針對(duì)售賣(mài)的提成返點(diǎn)也被黃牛利用。據(jù)常買(mǎi)老鋪黃金的王峰透露，“滿 50 萬(wàn)會(huì)贈(zèng)送 2 個(gè) 5 克金幣，滿 100 萬(wàn)還會(huì)送 20 克金條。”

　　經(jīng)剁椒多方了解和計(jì)算，消費(fèi)額達(dá)到 50 萬(wàn)，黃牛利用返點(diǎn)和贈(zèng)品，能從中賺取 1 萬(wàn) 5 左右。

　　臺(tái)面之下，黃牛還有更多手段?！坝美箱伜诮鹂ù?95 折，疊加 SKP 商場(chǎng)折上折?！?一個(gè)個(gè)操作構(gòu)成了老鋪黃金背后復(fù)雜的利益鏈條，黃牛金姐表示，“一條滿鉆蝴蝶項(xiàng)鏈，一趟操作下來(lái)，我就能掙 1000 元?！?

　　剁椒在情人節(jié)當(dāng)天實(shí)地走訪 SKP 老鋪黃金門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)黃牛的數(shù)量遠(yuǎn)超普通顧客，他們熟練地拿著手機(jī)，站在老鋪黃金展柜前和客戶線上視頻溝通，不少黃牛在店內(nèi)一待就是 1 個(gè)多小時(shí)，肆無(wú)忌憚地進(jìn)行交易。

　　與此同時(shí)，小紅書(shū)等社交平臺(tái)上對(duì)老鋪黃金搶購(gòu)的宣傳也在無(wú)形之中加劇了這股熱潮。大的黃牛往往以有組織的團(tuán)體形式活動(dòng)，分工明確。小何向剁椒透露，“北京 SKP 代購(gòu)有個(gè)龐大的團(tuán)體叫張子代購(gòu)，加入的好多人都是他的下線?！?

　　面對(duì)這樣的局面，不少消費(fèi)者心中都產(chǎn)生了不滿，甚至認(rèn)為這背后或許存在官方縱容的成分。

　　一位消費(fèi)者生氣地向剁椒表示，“我今天從 10 點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)14 點(diǎn)才進(jìn)店，讓柜姐幫忙查貨，她卻一直拖延，一問(wèn)就是沒(méi)貨。旁邊有個(gè)男的拿了好多熱門(mén)款式，半小時(shí)就買(mǎi)完單走了，柜姐還聲稱是剛補(bǔ)的貨?！?

　　“10點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)的時(shí)候有個(gè)黃牛就在里面，我排了三個(gè)小時(shí)好不容易進(jìn)去了，那個(gè)黃牛竟然還在”“黃牛在里面守著一個(gè)導(dǎo)購(gòu)沒(méi)完沒(méi)了，2小時(shí)起步”，眾多九游娛樂(lè)消費(fèi)者紛紛抱怨，SKP 這次活動(dòng)體驗(yàn)感極差，“知道的是來(lái)買(mǎi)黃金，不知道的還以為在搶大白菜呢?！?

　　“老鋪黃金就是好看，之前和我媽在上海城隍廟買(mǎi)了一個(gè)，看完那家再看其他家確實(shí)都有點(diǎn)low了”，這種感知在消費(fèi)者老盛的心中根深蒂固。

　　她還補(bǔ)充到，“如今市面上的金店數(shù)不勝數(shù)，但真正擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì)與風(fēng)格的品牌卻屈指可數(shù)，多數(shù)產(chǎn)品幾乎千篇一律，都是水貝的通貨?！?

　　專注古法金賽道，讓老鋪黃金在國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟，“足金鑲嵌鉆石”及“金胎燒藍(lán)”等工藝品據(jù)稱也都聲稱為老鋪黃金首創(chuàng)，更精準(zhǔn)聚焦高凈值人群。

　　但以一款克重約 41 克的鑲鉆十字金剛鐲為例，總價(jià)高達(dá) 5 萬(wàn)元人民幣，換算后遠(yuǎn)超同行平均水平的克單價(jià)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年—2023年，老鋪黃金的毛利率分別為41.2%、41.9%和41.9%，連續(xù)三年超過(guò)40%。

　　盡管老鋪黃金售價(jià)高達(dá) 1200 元 / 克，卻仍被不少消費(fèi)者視為極具性價(jià)比。

　　“老鋪黃金一直都是一口價(jià)，價(jià)格本就偏高，黃金市場(chǎng)價(jià)格大幅上漲時(shí)，相比之下，老鋪黃金的性價(jià)比反而凸顯出來(lái)”，小何的婚期選在今年，她仔細(xì)研究過(guò)后發(fā)現(xiàn)，“周大福傳承和六福古法也 900 多一克，老鋪黃金 1000 出頭一克其實(shí)沒(méi)那么貴?！?

　　老盛也有類似的看法，“周大福、六福、曼卡龍、pinkbox 等品牌，原創(chuàng)產(chǎn)品幾乎都采用一口價(jià)模式，算下來(lái)克價(jià)并不低。”她在春節(jié)期間特地了解過(guò)，周大福和周六福幾款她心儀的耳釘，克價(jià)均高于老鋪黃金，“只是這些品牌在網(wǎng)絡(luò)上的討論熱度不高，所以鮮有人關(guān)注到這一點(diǎn)?！?

　　在體驗(yàn)感的細(xì)節(jié)上，老鋪黃金如今已經(jīng)堪比一線專柜，進(jìn)店提供依云礦泉水、歌帝梵巧克力，無(wú)論門(mén)外隊(duì)伍多長(zhǎng)，店內(nèi)只提供一對(duì)一服務(wù)，剁椒在排隊(duì)的途中，也被工作人員熱情地發(fā)放了同款產(chǎn)品。

　　據(jù)蓋得排行數(shù)據(jù)，周大福 “傳承系列” 的平均客單價(jià)為 1.2 萬(wàn)元，而老鋪黃金則高達(dá) 3.8 萬(wàn)元，二者重合客群比例不足 15%。在奢侈品市場(chǎng)，價(jià)格差距達(dá)到 50% 往往意味著客群的明顯分層。

　　老鋪黃金2023年的公告也顯示，9.3萬(wàn)會(huì)員貢獻(xiàn)31.80億收入，會(huì)員客單價(jià)為3.4 萬(wàn)元，消費(fèi)不超5萬(wàn)的會(huì)員占比87.5% ，超5萬(wàn)的占比 12.5%，最高年消費(fèi)可達(dá)百萬(wàn)以上。

　　這也意味著，助其爆火的是更多初入門(mén)的消費(fèi)人群，在中產(chǎn)之外，老鋪黃金還吸引了許多剛?cè)肼殘?chǎng) 1 ～ 3 年的消費(fèi)者。

　　“首先他們沒(méi)有能力去消費(fèi)奢侈品，但是他們又有消費(fèi)大件的欲望，買(mǎi)黃金會(huì)帶來(lái)一種保值或者錢(qián)還在手上的錯(cuò)覺(jué)，他們覺(jué)得這個(gè)錢(qián)花了但又沒(méi)真的花”，一位業(yè)內(nèi)人士分析。

　　社交需求在這一消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)決策中同樣扮演著關(guān)鍵角色，“買(mǎi)普通的奢侈品可能會(huì)被指責(zé)不懂理財(cái)，而買(mǎi)黃金則會(huì)被認(rèn)為有投資眼光”，社會(huì)輿論導(dǎo)向也讓許多年輕人奔赴黃金戰(zhàn)場(chǎng)，“用買(mǎi)奢侈品的預(yù)算買(mǎi)真金。”

　　此外，老鋪黃金在二手市場(chǎng)構(gòu)建起了一套獨(dú)特的價(jià)值體系，融合了奢侈品的品牌溢價(jià)與黃金的保值屬性。

　　老鋪黃金的二手回收價(jià)格通常遵循兩種模式，要么是在金價(jià)基礎(chǔ)上加 200 元一克回收，要么是按照原價(jià) 8 折左右進(jìn)行折價(jià)，這與普通黃金的回收方式截然不同。剁椒檢索發(fā)現(xiàn)，老鋪黃金一條原價(jià) 9600 元、重 8.7 克的鑲鉆項(xiàng)鏈，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格還在8600元左右。

　　據(jù)剁椒觀察，閑魚(yú)和小紅書(shū)是散戶交易的主要渠道，由于水貝有大量同款式單品，為了保證安全性和真實(shí)性，買(mǎi)家通常會(huì)要求賣(mài)家自帶購(gòu)物憑證和相關(guān)證書(shū)，從價(jià)值期望來(lái)看，一般個(gè)人回收期望值在88～90折左右，即使在小紅書(shū)談成，也會(huì)在閑魚(yú)交易。

　　專業(yè)黃金回收機(jī)構(gòu)也會(huì)回收老鋪黃金且標(biāo)榜“高價(jià)回收”，這些機(jī)構(gòu)一般會(huì)單開(kāi)賬號(hào)進(jìn)行專門(mén)回收，再通過(guò)自己的實(shí)體門(mén)店和其他渠道去賣(mài)。

　　在小紅書(shū)上，相關(guān)帖子直觀地展示了老鋪黃金的行情。例如， “原價(jià) 12 萬(wàn)左右的老鋪黃金，專業(yè)的黃金回收機(jī)構(gòu)給出的回收價(jià)是 8 萬(wàn) 1”，眾多相關(guān)帖子下，評(píng)論區(qū)不斷有人詢問(wèn) “出了嗎？”，而回復(fù)大多是 “已經(jīng)出了”，顯然，老鋪黃金在二級(jí)市場(chǎng)很快就能出手。

　　而絕版飾品會(huì)溢價(jià)很多。有回收機(jī)構(gòu)分享，“2021年花了6萬(wàn)多在杭州買(mǎi)了103克的龍牌絕版，最近按照現(xiàn)在老鋪黃金近1200/克的價(jià)回收打7折左右，二手回收價(jià)賺了3萬(wàn)多”，這意味著，這款絕版龍牌在二手回收市場(chǎng)的價(jià)格達(dá)到了 9 萬(wàn)多元，相比購(gòu)買(mǎi)時(shí)實(shí)現(xiàn)了大幅增值。

　　王峰告訴剁椒，“老鋪黃金更多的是有一種奢侈品的屬性，不能以普通黃金的價(jià)格去衡量，就像卡地亞、寶格麗一樣?！?

　　但雖有奢侈品屬性，也與奢侈品也不同?！暗佘侥嵋粭l 18k 金的微笑項(xiàng)鏈，沒(méi)多少克重，全新時(shí)售價(jià)高8000 元左右，到了二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格就只剩 3000 ～ 4000 元”， 相比之下，老鋪黃金在二手市場(chǎng)更加穩(wěn)定。

　　同時(shí)，老鋪黃金在消費(fèi)者心中的價(jià)值預(yù)期較高。在老鋪黃金門(mén)店排隊(duì)的許多消費(fèi)者都表示，生怕錯(cuò)失所謂的 “漲價(jià)前” 優(yōu)惠時(shí)機(jī)，“我也是看很多人說(shuō)這次促銷完就要漲價(jià)了，但還沒(méi)漲，所以才排隊(duì)買(mǎi)”，其中一位消費(fèi)者表示。

　　再將目光聚焦整個(gè)黃金行業(yè)，過(guò)去5年，大多數(shù)品牌的敘事是在下沉市場(chǎng)開(kāi)盡可能多的店。

　　在已上市的黃金飾品公司中，周大福、周大生、老鳳祥等多家黃金首飾相關(guān)品牌，紛紛推行 “下沉” 策略，將發(fā)展目光投向三四線城市甚至小縣城，以周大福為例，全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)的門(mén)店數(shù)量已達(dá) 7000 家。

　　而為了維護(hù)高端定位，老鋪黃金則不得已“放棄”下沉市場(chǎng)，采用全自營(yíng)模式，公司明確不開(kāi)放加盟。老鋪黃金選擇將門(mén)店布局在全國(guó)排名前十的高端百貨商場(chǎng)中，與一眾國(guó)際奢侈品牌相鄰，SKP、太古匯等高端商場(chǎng)，都能看到老鋪黃金的身影，全國(guó)門(mén)店數(shù)量?jī)H38家，但單店產(chǎn)出卻能突破億。

　　為維持高端品牌形象，無(wú)論是售后服務(wù)的精心打造，還是品牌形象的全方位營(yíng)造上，老鋪黃金都投入了大量的營(yíng)銷費(fèi)用。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，2021 ～ 2023 年，老鋪黃金的銷售費(fèi)用率分別為 20.73%、22.95% 及 18.2%。與之對(duì)比，2023 年末，周大福的營(yíng)銷費(fèi)率為 10.50%，周生生為 16.99%，老鳳祥和菜百股份則分別低至 1.48% 和 2.62%，老鋪黃金的銷售費(fèi)用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行。

　　聚焦在老鋪黃金自身，品牌在工藝等研發(fā)方面的投入上，也與營(yíng)銷費(fèi)用的投入形成鮮明對(duì)比。

　　2021 ～ 2023 年，老鋪黃金研發(fā)開(kāi)支合計(jì)僅 2760 萬(wàn)元，且呈現(xiàn)逐年縮減的趨勢(shì)，2023 年其研發(fā)費(fèi)用率更是低至 0.4%。而在銷售費(fèi)用及分銷開(kāi)支方面，2021 - 2023 年三年累計(jì)達(dá)到 11.38 億元。其中，2023 年?duì)I銷費(fèi)用增長(zhǎng)尤為顯著，比 2022 年高出一倍多，從上年同期的 2.67 億元飆升至 5.79 億元。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向剁椒解釋：“營(yíng)銷投入肯定是存在的，但并非單純用于營(yíng)銷推廣。這 5.8 億銷售費(fèi)用包含了開(kāi) 5 家新店、擴(kuò)容 1 家店的費(fèi)用，以及招聘銷售人員、給員工加工資等多項(xiàng)開(kāi)支?！?

　　但一位熟悉奢侈品行業(yè)的工作人員向剁椒推算，“高端商場(chǎng)店鋪?zhàn)饨鸸烙?jì)每平米每月在 5000 元左右，有的還設(shè)有保底租金和抽成。不過(guò)一般奢侈品品牌都不會(huì)采用固定租金模式，大多選擇簽抽成協(xié)議，店鋪裝修補(bǔ)貼大概 200 萬(wàn)起步?！?

　　如此算來(lái)，一家門(mén)店一年的花費(fèi)大概在千萬(wàn)左右，5 家新店和 1 家擴(kuò)容店的費(fèi)用也不會(huì)超過(guò) 1 億元。這也就意味著，營(yíng)銷費(fèi)用在總支出中依然占據(jù)較大比例。

　　財(cái)報(bào)顯示，截至2024年6月末，所得款項(xiàng)凈額中的2.7%用于提高研發(fā)能力，用于維持品牌定位及提高品牌知名度的比例則為11.3%。老鋪黃金也在財(cái)報(bào)中坦言，2024年上半年，企業(yè)在購(gòu)物中心及新媒體中投放了更多的廣告，相關(guān)開(kāi)支出現(xiàn)增加。

　　一是，戶外媒體、地廣和快閃活動(dòng)的大量鋪開(kāi)。尤為突出的是，2024 年老鋪黃金舉辦 “傳世經(jīng)典巡展”，在廈門(mén)萬(wàn)象城、天津萬(wàn)象城等大型商場(chǎng)陸續(xù)巡展，活動(dòng)持續(xù)數(shù)天；與此同時(shí)，深圳萬(wàn)象城的光影藝術(shù)長(zhǎng)廊成為老鋪黃金的又一宣傳陣地，地廣從長(zhǎng)廊入口一眼望不到盡頭，通過(guò)大規(guī)模、高規(guī)格的活動(dòng)，成功觸達(dá)大量潛在消費(fèi)者。

　　二是，另辟蹊徑，在小紅書(shū)先行發(fā)力實(shí)現(xiàn)聲量擴(kuò)大，高端定位和品牌自信遵循奢侈品的傳播軌跡。

　　近兩年，在小紅書(shū)等平臺(tái)上，老鋪黃金的話題熱度持續(xù)攀升，“老鋪黃金開(kāi)箱” 筆記數(shù)量突破 10 萬(wàn)篇。以小紅書(shū)時(shí)尚博主方槍槍 Monica 為例，2022 年 10 月一篇關(guān)于老鋪黃金的筆記，獲贊 2 萬(wàn)、評(píng)論 超1900條，遠(yuǎn)超其他筆記聲量。

　　此外，趁著老鋪黃金在小紅書(shū)用戶中的較高話題度的東風(fēng)，部分平臺(tái) KOL 還會(huì)自發(fā)拍攝視頻，宣傳、分享老鋪黃金產(chǎn)品的試戴體驗(yàn)。

　　去年，楊冪身穿新中式服裝搭配老鋪黃金的日常私服照片在社交平臺(tái)上迅速傳播并登上熱搜，隨后，同款“滿鉆蝴蝶”、“麒麟福袋”遭瘋搶，每款價(jià)格都超萬(wàn)元。之后越來(lái)越多明星如孫千、任嘉倫等，也在私服穿搭中融入老鋪黃金首飾元素，進(jìn)一步提升了老鋪黃金的品牌知名度與時(shí)尚感 。

　　“復(fù)出”的網(wǎng)紅韋雪也為老鋪黃金的傳播添磚加瓦。據(jù)了解，韋雪爆火期間直播間30天帶貨一個(gè)億，順便還充當(dāng)老鋪黃金宣傳員，常常將老鋪黃金與卡地亞、梵克雅寶等國(guó)際大牌珠寶疊戴，通過(guò)直播鏡頭向觀眾展示自己的搭配風(fēng)格，成功將疊戴風(fēng)格帶火，許多年輕消費(fèi)者受到韋雪的影響，開(kāi)始關(guān)注老鋪黃金。

　　現(xiàn)階段看，雖然老鋪黃金竭力想打造出奢侈品品牌的形象，但在面對(duì)長(zhǎng)期受國(guó)際大牌熏陶的消費(fèi)者時(shí)，仍暴露出稚嫩與年輕的一面。

　　一方面，在二手市場(chǎng)，老鋪黃金的表現(xiàn)并不理想，幾乎沒(méi)有人能通過(guò)轉(zhuǎn)賣(mài)老鋪黃金飾品真正實(shí)現(xiàn)盈利，一般都是折價(jià)25%左右；另一方面，老鋪黃金在二手奢侈品市場(chǎng)的流通性較差，其中一個(gè)重要原因是產(chǎn)品多為 990 金，而非市場(chǎng)上更常見(jiàn)、認(rèn)可度更高的 999 金，導(dǎo)致很多回收商對(duì)老鋪黃金持謹(jǐn)慎態(tài)度，不愿輕易收購(gòu)。

　　來(lái)回蹲守幾天的王峰直言，自己對(duì)老鋪黃金所謂“奢侈品”的認(rèn)知徹底崩塌了，“現(xiàn)場(chǎng)管理混亂，完全沒(méi)有奢侈品牌服務(wù)應(yīng)有的舒適性，排隊(duì)體驗(yàn)極差，跟奢侈品服務(wù)體驗(yàn)差太遠(yuǎn)了。”