國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國經(jīng)濟(jì)運行穩(wěn)中有進(jìn)，全年GDP比上年增長5.0%，消費市場在新業(yè)態(tài)新熱點帶動下實現(xiàn)平穩(wěn)增長，基本生活類和部分升級類商品銷售增勢較好。隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及消費市場的活躍，品牌對戶外廣告的投入意愿增強，戶外視九游娛樂文化 九游app官方入口頻廣告作為其中的重要組成部分，也受益于整體市場的向好趨勢。

　　根據(jù)CODC數(shù)據(jù)顯示，2024年戶外視頻媒體投放刊例花費約為1,483億元（不含高鐵視頻及地鐵電子屏），同比增長28%，與2023年相比，增幅擴大五個百分點，刨除收集范圍及刊例變化，實際增長19%，凈增長2%。樓宇液晶和電子屏媒體投放刊例花費均延續(xù)增長趨勢，頭部市場增長勢頭顯著，生活必需及日常消費品品牌投放活躍，戶外視頻媒體呈現(xiàn)多元化發(fā)展階段。

　　2024年全國戶外全媒體投放刊例花費達(dá)2,264.04億元，同比增長17%，刨除收集范圍變化，實際增長12%，刨除收集范圍及刊例變化，凈增長1.1%，戶外廣告保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

　　隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求不斷的變化，戶外視頻媒體廣告投放規(guī)模逐年擴大，投放占比由2020年的48%上漲至2024年66%，五年期間擴大18%，其中樓宇液晶媒體擴大13%，電子屏媒體擴大5%，戶外視頻媒體在近幾年展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

　　2024年共有7,335個品牌投放戶外視頻媒體，較上年增加982個，投放總規(guī)模達(dá)到1,482.67億元（不含高鐵視頻及地鐵電子屏），同比增長28%，與2023年同比增長23%相比，增速加快，刨除收集范圍變化，實際增長19%，刨除媒體刊例變化，凈增長2%，表現(xiàn)亮眼。

　　有692個品牌投放樓宇液晶媒體，較上年同期減少39個，但單個品牌貢獻(xiàn)值不斷提升，帶動樓宇液晶媒體投放規(guī)模逐漸擴大；有6,970個品牌投放電子屏媒體，較上年增加1,050個，投放品牌數(shù)連續(xù)兩年保持四位數(shù)的增長，投放刊例花費較上年同期暴增47%，但受到增收范圍及刊例變化的影響，凈值減少1.2%，較去年下滑2%相比，降幅有所收窄。

　　2024年共有7,335個品牌投放戶外視頻媒體，品牌數(shù)量高于上年同期，為近五年最高值；從變動品牌數(shù)量看，2024年新增4,947個品牌投放，較去年的4,192個相比，增速加快且新增品牌數(shù)量為近五年同期最高；流失3,965個品牌，也為近五年最高水平；近兩年，新增品牌數(shù)量均多于流失品牌數(shù)量1,000左右，戶外視頻媒體依舊保持著較高的投放熱情，媒體投放客群持續(xù)擴大，呈現(xiàn)出積極向好的態(tài)勢。

　　2024年各月月度廣告投放刊例花費均大于上年同期，且都為近五年最高值；除2月和3月外，其余各月廣告投放刊例花費均超過100億元。

　　從各月廣告投放刊例花費趨勢來看，1月、7月、9月和12月，在各類購物節(jié)和假日營銷的帶動下，投放刊例花費明顯提升，其中7月達(dá)到全年峰值，而2-3月、10-11月，廣告投放進(jìn)入“冷靜期”，投放刊例花費有所回落；從各月品牌數(shù)量變化情況看，2024年各月投放品牌數(shù)量均高于上年同期，視頻媒體廣告投放蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿Α?

　　2024年投放花費TOP15市場中，各市場投放刊例花費均高于上年同期，上海、北京、成都、杭州和長沙增幅超30%，增長勢頭顯著。

　　各市場中，除北京外，其余市場連續(xù)兩年投放刊例花費保持增長；深圳、杭州、長沙、青島、大連和濟(jì)南連續(xù)多年投放刊例花費保持增長，新一線及二線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民收入水平不斷提高，消費能力也隨之增強，為各品牌提供了廣闊的市場發(fā)展空間。

　　2024年，在消費品以舊換新及一攬子增量政策的帶動下，消費潛力不斷釋放，消費市場穩(wěn)健發(fā)展。各行業(yè)中，飲料行業(yè)連續(xù)四年占據(jù)戶外視頻媒體廣告投放榜首，網(wǎng)站行業(yè)強勢殺回前十，家電行業(yè)未能延續(xù)去年的優(yōu)秀表現(xiàn)，被擠出前十榜單。

　　近幾年投放占比持續(xù)擴張的飲料行業(yè)在2024年占比開始“縮水”，服飾、網(wǎng)站、酒、化妝品、娛樂休閑、服務(wù)業(yè)和清潔用品行業(yè)占比有不同程度提升，在“南極人”、“鴻星爾克”超十億元的新增投放帶動下，服飾行業(yè)占比激增。

　　國產(chǎn)品牌的興起是近年來中國經(jīng)濟(jì)和消費市場的一個顯著趨勢。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費者在商品的傳統(tǒng)基礎(chǔ)功能之外，更加追求個性化、體驗化、充滿文化自信的表達(dá)，國產(chǎn)品牌能夠更好地滿足消費者的這些需求。據(jù)CODC數(shù)據(jù)顯示，近幾年，戶外視頻媒體始終以國內(nèi)品牌投放為主，投放刊例花費及品牌數(shù)量遠(yuǎn)超其他種類，2024年投放占比達(dá)到為77%，較上年同期減少3個百分點。

　　2024年除合資品牌廣告花費下滑、政府機構(gòu)投放品牌數(shù)量下降外，其余各屬性品牌的投放刊例花費及投放品牌數(shù)量均高于上年同期；國內(nèi)品牌和國際品牌投放品牌數(shù)量均增加100個以上，品牌投放活躍度提升。

　　數(shù)字浪潮重塑戶外廣告，電子屏媒體憑借場景化、智能化的傳播優(yōu)勢，正成為品牌鏈接城市空間與消費者的核心觸點。作為深耕行業(yè)27年的數(shù)據(jù)驅(qū)動型咨詢機構(gòu)，CODC基于海量數(shù)據(jù)積累與趨勢洞察，首次推出《電子屏媒體發(fā)展指數(shù)榜單》，綜合考量多個關(guān)鍵維度進(jìn)行指標(biāo)量化，對當(dāng)下電子屏媒體進(jìn)行科學(xué)排名，為行業(yè)提供動態(tài)價值參考。我們期待此榜單成為廣告主、媒體方優(yōu)化投放策略的“風(fēng)向標(biāo)”，亦為電子屏媒體挖掘潛能、提升行業(yè)整體效能提供數(shù)據(jù)基石。更多深度解析將持續(xù)發(fā)布，敬請關(guān)注。

　　本報告的戶外數(shù)據(jù)均來自于CODC上刊數(shù)據(jù)庫的中天庫，媒體庫數(shù)據(jù)不做分析。數(shù)據(jù)收集范圍包括城市的主要城市區(qū)域街道、交通站、城市間主要高等級公路段的所有大型廣告牌和網(wǎng)絡(luò)廣告牌，以及各城市主要線路的公交車身廣告。

　　共計35個，包括北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、重慶、杭州、武漢、天津、沈陽、西安、長沙、濟(jì)南、青島、大連、蘇州、昆明、鄭州、長春、哈爾濱、廈門、石家莊、太原、福州、東莞、寧波、珠海、佛山、溫州、貴陽、蘭州、南昌、南寧、無錫。

　　包含單一媒體、地鐵平面媒體、公交車身、候車亭、火車站、機場媒九游娛樂文化 九游app官方入口體、（街道）網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻媒體。其中視頻媒體包括電子屏和樓宇液晶媒體。

　　為了更真實體現(xiàn)市場實際情況，將公益廣告和空廣告牌都作為空置廣告研究，且刪除媒體公司和廣告公司企業(yè)形象廣告自投廣告。如客運服務(wù)中的品牌（深圳地鐵等），服務(wù)業(yè)中廣告媒體及制作中的品牌（深圳報業(yè)等），均作為空置廣告研究。