《擊壤科技：2024年H1藥品行業(yè)及頭部客戶投放趨勢(shì)分析報(bào)告》揭示了2024年上半年藥品行業(yè)在硬廣、電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)劇廣告投放的整體趨勢(shì)。報(bào)告指出，藥品行業(yè)的廣告投放在硬廣、網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)劇方面呈現(xiàn)增長(zhǎng)，而電視綜藝的投放則有所下降。
在硬廣領(lǐng)域，央視投放占主導(dǎo)地位，同溢堂藥業(yè)在投放時(shí)長(zhǎng)上位居第一。新增客戶數(shù)超過了流失客戶數(shù)，說明市場(chǎng)仍在吸引新品牌進(jìn)入。在綜藝投放方面，季播節(jié)目合作成為主流，晚會(huì)節(jié)目的客戶數(shù)量也在增加，冠名合作客戶占比提升了近10%。東阿阿膠和三九是合作綜藝數(shù)量最多的品牌，各合作了6檔綜藝節(jié)目。
網(wǎng)劇投放方面，騰訊平臺(tái)的節(jié)目數(shù)和客戶數(shù)均有九游娛樂所增加，三九醫(yī)藥在網(wǎng)劇合作數(shù)量上排名第一，達(dá)到了37部。廣告呈現(xiàn)形式多以標(biāo)版和創(chuàng)可貼為主，這表明品牌更傾向于使用簡(jiǎn)潔直接的廣告方式。
報(bào)告還分析了藥品細(xì)分品類的投放分布，補(bǔ)益藥客戶數(shù)位居第一，而風(fēng)濕及骨病藥的投放時(shí)長(zhǎng)位居第一。此外，報(bào)告提供了硬廣新增和流失客戶的詳細(xì)列表，以及在綜藝和網(wǎng)劇投放中的頭部客戶和他們的合作情況。
總體而言，報(bào)告展現(xiàn)了藥品行業(yè)在不同廣告渠道的投放趨勢(shì)，以及品牌如何在這些渠道中尋求曝光和用戶互動(dòng)。這些數(shù)據(jù)對(duì)于理解藥品行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和廣告策略具有重要價(jià)值。
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