廣州游戲產(chǎn)業(yè)積極抓住行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的快速增長(zhǎng)與規(guī)模的迅猛擴(kuò)張。 南都記者 李孟麟 攝
琶洲互聯(lián)網(wǎng)集聚區(qū)，吸引多家知名游戲企業(yè)落戶，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯。 南都記者 王艷玲 攝
即日起，南都推出“游戲深觀察”系列報(bào)道，聚焦游戲產(chǎn)業(yè)升級(jí)與“擴(kuò)圍”、文化出海、技術(shù)創(chuàng)新、未成年人保護(hù)等熱點(diǎn)，關(guān)注、觀察游戲企業(yè)及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
近日，《黑神話：悟空》一舉拿下“游戲界奧斯卡”四項(xiàng)提名，再度刷新大眾層面對(duì)“游戲”的認(rèn)知。
很多人覺得，游戲不過是閑暇時(shí)的娛樂放松，但其實(shí)，游戲已成為吸睛又吸金的“高科技”產(chǎn)業(yè)。文化與科技要素緊密結(jié)合，賦予游戲產(chǎn)業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)自我突破的能力。
更值得關(guān)注的是，全國(guó)游戲市場(chǎng)產(chǎn)值，廣州貢獻(xiàn)約三分之一。集合資本、經(jīng)驗(yàn)與資源等優(yōu)勢(shì)，廣州總是走在變革的前沿。伴隨30多年發(fā)展，從一條街到一座城，廣州正掀起產(chǎn)業(yè)空間重塑的新浪潮。
無論是A股龍頭游戲企業(yè)三七互娛進(jìn)駐琶洲全球總部大廈，還是老牌游戲企業(yè)4399在國(guó)際金融城建設(shè)總部，都是行業(yè)變遷的生動(dòng)縮影。
對(duì)此，廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王娟表示，“游戲產(chǎn)業(yè)空間版圖的不斷擴(kuò)大，使廣州游戲產(chǎn)業(yè)的影響力不再局限于某一個(gè)區(qū)域，而是在整個(gè)城市范圍內(nèi)得到提升，有助于廣州打造‘動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)之都’”。
近年來，新興的IP文化打卡游持續(xù)火爆，漫展、IP展覽活動(dòng)、“游戲+文旅”等新玩法受到年輕人追捧。與游戲展開取景合作的山西、張家界、黃龍、桂林景區(qū)，以及廣府美食等，也都在文旅市場(chǎng)備受青睞。
玩家是游客，游客是玩家。截至6月底，全國(guó)游戲用戶達(dá)約6.74億（數(shù)據(jù)來源中國(guó)音數(shù)協(xié)）。這意味著，全國(guó)超14億人口，近一半人在“玩”游戲。當(dāng)然，不止于“玩”，游戲各類價(jià)值正在不斷被激發(fā)。從營(yíng)收規(guī)模來看，據(jù)已九游娛樂披露的數(shù)據(jù)，2019年-2023年，中國(guó)游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模從約2308.8億上漲至約3029.64億，而廣州游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模從約584.58億上漲至約1058億，占全國(guó)比例從約25%提升至約35%以上。
“作為中國(guó)最早發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的城市之一，廣州抓住門戶時(shí)代與社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代兩大發(fā)展浪潮，在電子產(chǎn)品生產(chǎn)、軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等領(lǐng)域均建立了堅(jiān)固的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)”，仲量聯(lián)行華南區(qū)研究部總監(jiān)曾麗指出，“軟件產(chǎn)業(yè)的集聚與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮為本土游戲行業(yè)的騰飛，提供了軟件人才和IP等多項(xiàng)先天優(yōu)勢(shì)?！?
“截至2024年，廣州的游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，盡管面臨經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政策調(diào)整等挑戰(zhàn)，增長(zhǎng)速度放緩，但總體表現(xiàn)仍有亮眼之處”，據(jù)廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王娟介紹。
從企業(yè)營(yíng)收來看，廣州游戲產(chǎn)業(yè)在 2024年依舊保持著較強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。例如2024上半年，4399一款小游戲《菇勇者傳說》榮登出海之巔。同時(shí)，像三七互娛這樣的大型游戲公司上半年已實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入92.32億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.65億元，凈利潤(rùn)排在A股游戲行業(yè)榜首。
從企業(yè)發(fā)展來看，不少游戲企業(yè)在業(yè)務(wù)拓展和轉(zhuǎn)型上取得了一定成果，如貪玩游戲積極布局SLG、小游戲、自研等前沿領(lǐng)域，踏上了多品類游戲轉(zhuǎn)型之路。
作為產(chǎn)值超3000億的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的游戲版圖主要集中在北京、上海、廣深，以及廈門、武漢等地。近兩年，以米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角為代表的“上海F4”風(fēng)頭正勁，廣深老牌游戲廠商則經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型陣痛期。
“如果說，上海游戲圈以2010年崛起的F4為主打，走的是二次元、乙女向等垂直賽道突破，而廣州游戲圈，則是大廠驅(qū)動(dòng)的全賽道進(jìn)擊”，游戲行業(yè)分析師張書樂評(píng)價(jià)，“網(wǎng)易在廣州，騰訊在深圳，這種雙強(qiáng)格局之下，有較強(qiáng)的虹吸效應(yīng)，會(huì)讓一些游戲企業(yè)的優(yōu)秀人才往大廠奔赴，但只要政策引導(dǎo)精準(zhǔn)，也可以讓大廠的一些優(yōu)秀人才出來創(chuàng)業(yè)?！?
截至去年底，廣州擁有游戲企業(yè)3000多家，不僅孕育了網(wǎng)易、三七互娛頭部大廠、長(zhǎng)線盈利的腰部游戲公司與獨(dú)立工作室，還吸引不少外地的游戲公司和工作室落子廣州。同時(shí)，廣州游戲行業(yè)的規(guī)?；?，也帶動(dòng)包括美術(shù)設(shè)計(jì)、渠道分銷、硬件配件和電競(jìng)直播等上下游企業(yè)的繁榮，形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈。
當(dāng)前，廣州游戲產(chǎn)業(yè)積極抓住行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的快速增長(zhǎng)與規(guī)模的迅猛擴(kuò)張。比如，在國(guó)際化與文化出海方面，廣州的游戲企業(yè)更加注重海外市場(chǎng)的拓展，多款游戲在海外取得了較高的收入和下載量。
庫(kù)洛游戲旗下的《鳴潮》于2024年5月在全球發(fā)行，躋身2024年上半年海外市場(chǎng)中國(guó)手游內(nèi)購(gòu)收入榜前20名。廣州深藍(lán)互動(dòng)開發(fā)的二次元游戲《重返未來：1999》也取得不錯(cuò)的反響，該公司已獲得騰訊戰(zhàn)略投資。
在小游戲領(lǐng)域，廣州游戲企業(yè)的表現(xiàn)也是一枝獨(dú)秀。據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)引力引擎發(fā)布的《2024年中國(guó)小游戲百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜》顯示，廣州共有28家企業(yè)上榜，排名全國(guó)第一。許多規(guī)模相對(duì)較小的游戲工作室利用小游戲開發(fā)周期短、研發(fā)成本低的優(yōu)勢(shì)，成功打造爆品。
如今，從科韻路走出來，向北接入華觀路直通天河智慧城，向東延伸至國(guó)際金融城、黃埔魚珠灣商務(wù)區(qū)，向南拓至琶洲互聯(lián)網(wǎng)集聚區(qū)，廣州游戲產(chǎn)業(yè)的空間版圖迎來“擴(kuò)圍”。
網(wǎng)易、三七互娛、4399、歡聚時(shí)代、詩悅游戲等眾多知名企業(yè)，從科韻路走向全國(guó)。仲量聯(lián)行華南區(qū)研究部總監(jiān)曾麗分析認(rèn)為，“基于產(chǎn)業(yè)集聚與成本敏感等因素，大部分游戲企業(yè)的辦公選址集中于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、數(shù)字產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)辦公空間。但隨著業(yè)務(wù)的迅速成長(zhǎng)，部分腰部游戲廠商的辦公環(huán)境升級(jí)訴求明顯，選擇搬遷至新近落成、硬件和服務(wù)更優(yōu)質(zhì)的辦公樓宇?！?
據(jù)仲量聯(lián)行統(tǒng)計(jì)，自2019年起，游戲行業(yè)對(duì)廣州辦公租賃市場(chǎng)總體成交量所作貢獻(xiàn)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，占比走勢(shì)與游戲行業(yè)實(shí)際營(yíng)收增長(zhǎng)趨勢(shì)相吻合。以2024年一季度為例，游戲公司在錄得辦公空間租賃成交面積中占比近10%。
顯然，新興CBD的甲級(jí)辦公樓正成為企業(yè)首選，這也與游戲公司傾向打造年輕化、社群化、輕松化的職場(chǎng)氛圍與辦公環(huán)境相吻合。而這一變遷背后，各區(qū)扶持政策的不斷出臺(tái)和完善，也使得游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開花”的集聚效應(yīng)。
比如在天河區(qū)，2023年已有規(guī)模以上游戲企業(yè)超200家。天河區(qū)在全市率先出臺(tái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持政策，提出打造粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)電競(jìng)中心的目標(biāo)，建成了華南地區(qū)首家電子競(jìng)技研究創(chuàng)新基地等。去年底，天河區(qū)還推動(dòng)成立了有“服”共享的出海聯(lián)盟，為游戲企業(yè)出海提供全鏈條的服務(wù)和解決方案。
在海珠區(qū)，今年10月修訂了促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的文件，強(qiáng)調(diào)研發(fā)創(chuàng)新和企業(yè)規(guī)模化發(fā)展的投入與獎(jiǎng)勵(lì)，支持重點(diǎn)人才的補(bǔ)助與引進(jìn)，并落地包括辦公用房補(bǔ)助、載體招商獎(jiǎng)勵(lì)等更加具體和全面的支持措施。
還有黃埔區(qū)，今年4月發(fā)布“游戲電競(jìng)高質(zhì)量發(fā)展10條”，從平臺(tái)建設(shè)、租金補(bǔ)貼、版號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)、人才落戶等方面扶持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還打造了中國(guó)軟件CBD、中國(guó)游戲軟件谷、魚珠AI智慧港等一批高端產(chǎn)業(yè)載體平臺(tái)，走出去一批有代表性的電競(jìng)游戲龍頭企業(yè)如多益網(wǎng)絡(luò)等。
“今年，政府對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的支持力度進(jìn)一步加大，包括人才引進(jìn)、護(hù)航服務(wù)等政策，這為游戲企業(yè)提供了更好的發(fā)展環(huán)境。
此外，廣州還加強(qiáng)了游戲產(chǎn)業(yè)與科技、文化等其他行業(yè)的融合，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)”，廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王娟指出。
“擴(kuò)圍”之后，廣州市人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)的天河國(guó)際金融城片區(qū)和海珠琶洲核心區(qū)，被眾多龍頭企業(yè)視為“企業(yè)長(zhǎng)跑”的新起點(diǎn)。
11月11日，老牌游戲企業(yè)4399斥資超6億在廣州國(guó)際金融城拿地，未來打造公司總部，且承諾在項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年（不遲于2028年），在天河區(qū)實(shí)現(xiàn)年度整體營(yíng)業(yè)收入不低于45億。
當(dāng)前，廣州國(guó)際金融城正加速釋放發(fā)展?jié)摿?，逐漸織密的交通網(wǎng)絡(luò)和完善的生活配套，帶來了人流、物流、信息流和資金流的高效流動(dòng)。除了4399，還吸引了多家游戲公司陸續(xù)進(jìn)駐。
據(jù)公開信息披露，今年9月中旭未來（貪玩游戲）把總部搬到金融城第一高樓匯金中心，占據(jù)最頂數(shù)層辦公，總辦公面積超過1.2萬平方米。10月，游戲公司益世界廣州辦公地，從科韻路遷至金融城天財(cái)大廈，辦公面積也從5000㎡擴(kuò)至1.6萬㎡。11月，游族網(wǎng)絡(luò)廣州分公司開業(yè)，選址廣州金融城漢銀廣場(chǎng)，意在小游戲業(yè)務(wù)拓展。
此外，天河區(qū)還依托特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在天河智慧城盤踞有網(wǎng)易總部，以及集聚周邊的一批游戲企業(yè)，如百奧互動(dòng)、趣炫、鈦動(dòng)、6K（弘貫）、君海等，共同推動(dòng)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。
11月8日，三七互娛整體入駐位于琶洲CBD的全球總部大廈。從建工路一間不足60㎡的出租屋，到國(guó)際金融城購(gòu)入9層辦公樓，再到后來公司加速全球化擴(kuò)張，總部遷入琶洲，可謂是廣州游戲產(chǎn)業(yè)變遷的又一個(gè)縮影。
誠(chéng)如三七互娛創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李逸飛所言，“拿地、蓋樓，歸根結(jié)底是希望能為我們的員工提供更加舒適、便捷的工作環(huán)境，提升幸福感和歸宿感。筑巢引鳳，我們也希望借此更好地吸引優(yōu)秀人才，推動(dòng)公司的業(yè)務(wù)不斷發(fā)展壯大?！?
受龍頭企業(yè)集聚的影響，琶洲已成功吸引了騰訊廣州總部、靈犀互娛、珠創(chuàng)超競(jìng)?cè)A南電競(jìng)文創(chuàng)中心、bilibili旗下魔爆網(wǎng)絡(luò)、深藍(lán)互動(dòng)等多家知名游戲企業(yè)落戶，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。而在琶洲最東端，還布局有琶洲數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)園，匯聚了葦渡微電子、明日游戲等30多家數(shù)字科技類企業(yè)入駐，也為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)載體。
得益于海珠在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的大力培育，2024年1-8月海珠區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持2位數(shù)以上的快速增長(zhǎng)。
從中長(zhǎng)期來看，廣州游戲產(chǎn)業(yè)的聚集與發(fā)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力與日俱增，也將促使新興CBD走向成熟。
誠(chéng)然，廣州在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的空間布局上呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”的局面，但由于產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略問題，導(dǎo)致新區(qū)發(fā)展未及預(yù)期，原有主城區(qū)的中心優(yōu)勢(shì)不斷被削弱等顯著問題。
對(duì)此，廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王娟提出了各區(qū)差異化發(fā)展建議：“合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，聚焦細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，通過戰(zhàn)略支持，加強(qiáng)游戲產(chǎn)業(yè)合作與協(xié)同，不同區(qū)可以根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分工合作，避免重復(fù)建設(shè)，形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同效應(yīng)?！?
比如天河區(qū)，可繼續(xù)發(fā)揮人才和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的服務(wù)和管理，吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐。還有，海珠區(qū)可充分利用會(huì)展產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外游戲企業(yè)的交流與合作，進(jìn)一步強(qiáng)化游戲產(chǎn)業(yè)的跨境合作和海外市場(chǎng)拓展，推動(dòng)文化走出去。此外，黃埔區(qū)可繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)載體平臺(tái)的建設(shè)，提高對(duì)游戲企業(yè)的吸引力。同時(shí)，加強(qiáng)與廣州科技公司和高校的合作，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是在AR/VR、云游戲等新興領(lǐng)域。
據(jù)王娟介紹，廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)正在積極與高校及相關(guān)職能部門合作，建設(shè)一檔案館、一服務(wù)中心、一研究中心三位一體的平臺(tái)，從而提升廣州游戲產(chǎn)業(yè)的向心力與凝聚力。
