據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》8月16日?qǐng)?bào)道，當(dāng)前，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)受到日本官方與民間的密切關(guān)注。許多源自日本的動(dòng)漫人物和游戲滲透到世界各地，日本在創(chuàng)作人才的儲(chǔ)備厚度方面也首屈一指。發(fā)揮新技術(shù)推進(jìn)全球化有望將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展為日本經(jīng)濟(jì)的支柱。

　　8月4日，在巴黎奧運(yùn)會(huì)男子100米項(xiàng)目中奪冠的美國(guó)選手萊爾斯被稱為“全球跑得最快的宅男”。他是一名狂熱的日本動(dòng)漫迷。奪冠后，他身披美國(guó)國(guó)旗，在鏡頭前模仿了《七龍珠》主人公的必殺技動(dòng)作。

　　“這將成為日本挽回?cái)?shù)字領(lǐng)域赤字的底牌?！比毡窘?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省官員在談及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來潛力時(shí)如此強(qiáng)調(diào)。日本在數(shù)字領(lǐng)域的國(guó)際收支赤字在2023年達(dá)到5.5萬(wàn)億日元(約合342億美元)，五年間翻了一倍。日本在云服務(wù)和在線廣告等領(lǐng)域的海外支付規(guī)模愈發(fā)膨脹。

　　日本內(nèi)閣府在今年的經(jīng)濟(jì)財(cái)政白皮書中表示，數(shù)字赤字不一定是問題，加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等日本潛在增長(zhǎng)領(lǐng)域的盈利能力很重要。

　　研究全球收視趨勢(shì)的美國(guó)數(shù)據(jù)科學(xué)公司Parrot Analytics將2023年“全球最受歡迎的電視節(jié)目”頒給日本動(dòng)漫《咒術(shù)回戰(zhàn)》。2021年獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的是日本動(dòng)漫《進(jìn)擊的巨人》。此外，《鬼滅之刃》等日本動(dòng)漫在海外也取得一定成功。

　　在全球市場(chǎng)中，日本在電影和電視劇方面不及韓國(guó)，在手機(jī)游戲方面不及中國(guó)。其中部分原因是滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而未及時(shí)向海外開拓，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力仍存在問題。

　　日本首相岸田文雄4月17日出席“新資本主義實(shí)現(xiàn)會(huì)議”時(shí)，傾聽了憑借《小偷家族》獲得金棕櫚獎(jiǎng)的導(dǎo)演是枝裕和，以及憑借《哥斯拉-1.0》獲得奧斯卡最佳視覺效果獎(jiǎng)的導(dǎo)演山崎貴表達(dá)的危機(jī)感。

　　二人表示，韓國(guó)有官民一體的支持體系，很難與在該體系下創(chuàng)作的作品競(jìng)爭(zhēng)；即使提供支持，也需要具有鑒賞力的人，把錢花在沒用的地方最可惜。

　　6月由內(nèi)閣決議通過的“經(jīng)濟(jì)財(cái)政運(yùn)營(yíng)和改革基本方針”中，新增“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外擴(kuò)張”相關(guān)的內(nèi)容?！皟?nèi)容”一詞在“新資本主義”實(shí)行計(jì)劃中出現(xiàn)80多次。

　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不同于投入資金購(gòu)買生產(chǎn)設(shè)備即可生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化商品的制造業(yè)。成立于2013年的“海外需要開拓支援機(jī)構(gòu)”(被視為“酷日本”戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu))的累計(jì)赤字接近400億日元。難以制定立竿見影的政策，反復(fù)試錯(cuò)不可避免。

　　日本內(nèi)閣官房的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)每年向海外的出口額達(dá)到4.7萬(wàn)億日元，幾乎能與半導(dǎo)體(5.7萬(wàn)億日元)和鋼鐵(5.1萬(wàn)億日元)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)相匹敵。

　　“一張要花一周時(shí)間的背景圖，五分鐘就能完成?！比ツ?，日本愛知縣一家動(dòng)畫制作公司引進(jìn)了生成式人工智能(AI)來完成繪圖等任務(wù)，提高了工作效率。AI負(fù)責(zé)根據(jù)人工草稿進(jìn)行著色和背景繪制。

　　這家公司是位于名古屋市的K&K Design公司。其董事長(zhǎng)川上博表示：“我們認(rèn)為，要想在保證質(zhì)量的同時(shí)改善勞動(dòng)環(huán)境，與AI合作很必要?！?

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)上動(dòng)漫發(fā)行的增加，制作速度和質(zhì)量面臨更高要求，該行業(yè)的勞動(dòng)力短缺也對(duì)引進(jìn)AI起到促進(jìn)作用。

　　據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模(含海外需求)為2.9萬(wàn)億日元，比上年增長(zhǎng)7%。不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)在一定程度上得益于低工資和長(zhǎng)工作時(shí)間。

　　日本動(dòng)漫電影文化聯(lián)盟對(duì)動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，38%的受訪者稱自己從事動(dòng)漫相關(guān)工作的月收入低于20萬(wàn)日元。受訪者平均每月工作219小時(shí)，是普通勞動(dòng)者的1.3倍。

　　通過讓AI代替人類工作，可以讓人類專注于角色設(shè)計(jì)。生產(chǎn)力的提高將帶來薪酬提升，作品種類的增加也有助于促進(jìn)海外出口。

　　AI還將處理翻譯工作，這對(duì)拓展海外市場(chǎng)非常重要。AI初創(chuàng)企業(yè)Orange公司開發(fā)了一款可將漫畫翻譯速度最高提升至當(dāng)前10倍的產(chǎn)品，獲得日本產(chǎn)業(yè)革新投資機(jī)構(gòu)下屬風(fēng)投基金的投資。

　　基金高管稱此為“有助于增強(qiáng)日本產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目”。日本約有70萬(wàn)部作品，其中只有1.4萬(wàn)部被翻譯成英文。Orange公司還考慮向讀者人數(shù)眾多的西語(yǔ)國(guó)家和印度擴(kuò)張。

　　數(shù)字漫畫公司en·dolphin開發(fā)出一種可以通過學(xué)習(xí)漫畫家的作品風(fēng)格繼續(xù)創(chuàng)作的生成式AI。只要對(duì)劇本和草稿下達(dá)指示，它就可以生成風(fēng)格類似的作品。

　　政府也鼓勵(lì)內(nèi)容產(chǎn)九游娛樂文化 九游app官方入口業(yè)應(yīng)用AI。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省7月發(fā)布的相關(guān)指南中，介紹了一些動(dòng)漫和游戲企業(yè)引進(jìn)AI的案例。

　　指南稱，生成式AI可以在內(nèi)容制作的許多過程中提供創(chuàng)造性。未來積極利用AI的企業(yè)有希望獲得補(bǔ)貼等支持，這或許會(huì)成為解決內(nèi)容制作這項(xiàng)勞動(dòng)密集型工作相關(guān)問題的王牌。

　　但是，AI的快速發(fā)展也伴隨風(fēng)險(xiǎn)。有人擔(dān)心日本作品在海外可能會(huì)未經(jīng)許可被AI學(xué)習(xí)并大肆模仿。

　　日本國(guó)內(nèi)插畫家去年開始呼吁制定保護(hù)創(chuàng)作者的法律，目前已征集了1萬(wàn)多個(gè)簽名?，F(xiàn)行著作權(quán)法對(duì)創(chuàng)作者的保護(hù)存在局限性，根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新完善規(guī)則成為一項(xiàng)重要課題。

　　1995年播出并成為現(xiàn)象級(jí)作品的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》改變了日本影視制作的模式，帶來了所謂的“制作委員會(huì)”模式的普及。

　　出版社、廣告公司、電視臺(tái)、玩具公司、游戲公司等各相關(guān)方共同出資，也同時(shí)手握相關(guān)商品銷售和游戲開發(fā)等二次利用的權(quán)利。各方通過這種方式能夠降低自身風(fēng)險(xiǎn)，日本動(dòng)漫的制作數(shù)量也大幅增加。

　　然而，相關(guān)方過多導(dǎo)致靈活性不夠。例如，播出由A公司、商品由B公司、游戲由C公司九游娛樂文化 九游app官方入口負(fù)責(zé)，這種分散模式在復(fù)合媒體戰(zhàn)略至關(guān)重要的當(dāng)下會(huì)導(dǎo)致“出?！边^于耗時(shí)。有影視從業(yè)者透露，委員會(huì)內(nèi)部常常無(wú)法就建立海外綜合性窗口做出決定。

　　當(dāng)前的世界潮流是由一家公司掌控全局的“大企業(yè)”戰(zhàn)略。美國(guó)迪士尼公司是典型代表，提供涵蓋視頻、音樂、游戲和主題公園的一站式內(nèi)容服務(wù)。

　　迪士尼并購(gòu)了計(jì)算機(jī)圖形領(lǐng)域的皮克斯、出版領(lǐng)域的漫威、媒體行業(yè)的21世紀(jì)?？怂沟裙?，積極推進(jìn)其收購(gòu)戰(zhàn)略，于2019年推出了視頻流媒體平臺(tái)Disney+。

　　瑞穗銀行產(chǎn)業(yè)調(diào)查部專家齊藤昌幸指出：“采取單一公司全面覆蓋內(nèi)容強(qiáng)項(xiàng)的‘大企業(yè)’戰(zhàn)略也將成為增強(qiáng)日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)海外競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵?！?

　　在日本，索尼集團(tuán)在發(fā)展多元化內(nèi)容上具有優(yōu)勢(shì)，其2023年度總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中，動(dòng)畫、音樂、游戲等娛樂項(xiàng)目占比約60%。

　　該公司在全球范圍內(nèi)取得成功的案例是動(dòng)畫《鬼滅之刃》。在與其他公司合作的同時(shí)，從動(dòng)畫制作到主題曲和游戲開發(fā)，所有過程均由索尼集團(tuán)負(fù)責(zé)。索尼今年秋季還將開設(shè)使用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等技術(shù)讓用戶體驗(yàn)動(dòng)畫世界的設(shè)施。

　　對(duì)索尼而言，今后將發(fā)揮重要作用的是其在2021年收購(gòu)的動(dòng)畫流媒體公司Crunchyroll。該公司在全球擁有1500萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，在印度和非洲地區(qū)的人氣也頗高。

　　Crunchyroll高管表示，這不單純是提供流媒體服務(wù)，而是在打造以動(dòng)漫為中心的生活方式和文化。

　　索尼未來增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)。日本大和證券公司分析師豬股彩香認(rèn)為，雖然索尼在游戲機(jī)等領(lǐng)域與海外有很多連接點(diǎn)，但在作為內(nèi)容核心的IP方面還有提升空間。

　　根據(jù)至2026年度的中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，索尼將投資1.8萬(wàn)億日元收購(gòu)內(nèi)容IP。社長(zhǎng)十時(shí)裕樹在5月的經(jīng)營(yíng)方針說明會(huì)上直言，其對(duì)(有前景的)IP、資料庫(kù)和音樂目錄抱有興趣。

　　日本政府也意識(shí)到要擺脫“制作委員會(huì)”的模式。今年6月由內(nèi)閣決議通過的“新資本主義總體設(shè)計(jì)及執(zhí)行計(jì)劃”的修訂版中明確指出，將支持制作公司自主融資制作能夠在全球市場(chǎng)上取得成功的作品。

　　大約30年前，奠定IT革命基礎(chǔ)的比爾·蓋茨預(yù)見網(wǎng)絡(luò)時(shí)代即將到來，提出“內(nèi)容為王”的理念。

　　如果日本能夠誕生出一家未來能夠創(chuàng)造出具有吸引力IP的大企業(yè)，它就將成為新一輪增長(zhǎng)的引領(lǐng)者。（編譯/李子越）