作為數(shù)智時代的先行者，浙文互聯(lián)600986）持續(xù)深化“AI+營銷”布局，構(gòu)建智慧內(nèi)容生態(tài)平臺，全面提升營銷效率。在效果營銷方面，浙文互聯(lián)AI程序化廣告應(yīng)用工具——“派智”，是智能化營銷創(chuàng)意與數(shù)據(jù)平臺，可提供從創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)到智能精準(zhǔn)投放一站式解決方案，不僅助力效果營銷業(yè)務(wù)全鏈路智能化作業(yè)，提升投放素材產(chǎn)出效率，更借助高質(zhì)量素材庫的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)媲美品牌廣告的制作精美度，提高用戶的點(diǎn)擊率和效果轉(zhuǎn)化。

　　在AI技術(shù)賦能下，“派智”可幫助廣告客戶進(jìn)行多模態(tài)創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)低成本的大規(guī)模廣告內(nèi)容生產(chǎn)，快速生成符合目標(biāo)受眾興趣和需求的內(nèi)容；也能幫助廣告客戶自動化投放，匹配更為精準(zhǔn)和高效的執(zhí)行路徑。

　　數(shù)據(jù)是現(xiàn)代廣告投放的核心，而精準(zhǔn)是數(shù)字化時代投放的關(guān)鍵訴求。根據(jù)客戶提供的產(chǎn)品詳細(xì)資料數(shù)據(jù)及訴求，“派智”基于AI分析引擎快速拆解客戶訴求，并建立產(chǎn)品專屬的圖譜式畫像，與廣告平臺投放關(guān)鍵詞等多項(xiàng)參數(shù)直接匹配，從而制定更為高效精準(zhǔn)的全流程廣告投放策略。

　　AI時代，效果營銷不止是一種“推送（push）”戰(zhàn)術(shù)，更需要具備品牌營銷“吸引（pull）”能力，要有好的內(nèi)容創(chuàng)意和制作，還要有品牌效應(yīng)和質(zhì)感，更要符合品牌定位和價(jià)值觀。

　　而從內(nèi)容生產(chǎn)流程來看，一個信息流廣告從創(chuàng)意到產(chǎn)出，有四大關(guān)鍵要素：差異化文案內(nèi)容、風(fēng)格化圖片呈現(xiàn)、原生化視頻配音，以及場景化真人實(shí)拍。

　　而這一切，基于派劇場-AI多模態(tài)內(nèi)容生成腳本工具集，“派智”都可以高效、高質(zhì)量地完成，既解決了可行性問題，還能大幅降本增效。目前，浙文互聯(lián)正著力在智能腳本、智能設(shè)計(jì)、智能配音以及數(shù)字人等四大方向，以AI助力全流程效率、效果“雙提效”，重塑創(chuàng)九游娛樂 九游娛樂官方意產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在智能腳本制作方面，“派智”可以根據(jù)用戶的閱讀喜好、興趣和行為數(shù)據(jù)，自動生成個性化的廣告文案。這種文案不僅能夠吸引用戶的注意，還能提高轉(zhuǎn)化率，且效率更高。以制作電商腳本為例，“派智”充分圍繞平臺電商和生活服務(wù)的素材生產(chǎn)要素，可以實(shí)現(xiàn)多樣化的靈活結(jié)構(gòu)模式，可適應(yīng)不同場景不同需求，滿足客戶的高度定制化需求，文案生產(chǎn)效率提升300%。此外，“派智”還可以根據(jù)不同的受眾群體，調(diào)整廣告的語氣和風(fēng)格，使其更符合目標(biāo)受眾的偏好。

　　在智能設(shè)計(jì)方面，“派智”可將廣告素材需求輸入到文生圖、圖生圖系統(tǒng)中，通過AI技術(shù)可以生產(chǎn)出多張圖片，實(shí)現(xiàn)跑量素材的高效拓展使用。在使用文生圖系統(tǒng)后，較人工時代的生產(chǎn)效率提升了400%。此外，這些圖像不僅精美，還能有效傳達(dá)品牌信息。廣告主可以利用這些自動生成的內(nèi)容，快速響應(yīng)市場變化，保持廣告的新鮮感和吸引力。

　　在智能配音方面，“派智”運(yùn)用AI技術(shù)克隆真人原聲，高度還原，經(jīng)過訓(xùn)練后還能生成多種情緒、多種語速的可媲美原聲的聲音，可匹配不同場景的文案需求，極大地縮短了制作時間，配音時效提升1000%。

　　相比傳統(tǒng)廣告制作中的真人實(shí)拍，既費(fèi)時又費(fèi)力，大大提高客戶的費(fèi)用投入，與巨量引擎合作共建的AIGC靈動數(shù)字人項(xiàng)目則提供了快速、高效且成本可控的解決方案。目前，雙方共建的65款數(shù)字人形象制作已完成，并整合成為“派智”專屬的私有庫資源，正在加碼數(shù)字人私有化資產(chǎn)沉淀，并不斷提升九游娛樂 九游娛樂官方素材的跑量能力。

　　在已經(jīng)得到實(shí)踐和應(yīng)用的數(shù)字人私有庫項(xiàng)目中，數(shù)字人的跑量能力提升20%，素材首發(fā)率提升30%，出片效率提升20%。與真人演員相比，使用私有數(shù)字人在廣告拍攝投入成本上至少降低50%，長期效應(yīng)顯著。

　　在投放方面，廣告客戶往往對時效性、精準(zhǔn)性要求高。基于“派智”數(shù)據(jù)平臺系統(tǒng)給出的投放策略，派智投-RPA自動投放系統(tǒng)可以輔助在媒體平臺上創(chuàng)建廣告投放計(jì)劃，根據(jù)用戶人群、年齡、性別、地理位置、興趣愛好等多維度信息，選擇不同的媒體工具及資源位，并上傳相應(yīng)的創(chuàng)意視頻圖片及相匹配的文案，從而實(shí)現(xiàn)更為智能精準(zhǔn)的廣告投放。

　　就成效來看，在應(yīng)用“派智”的廣告客戶中，ROI方面，每用戶平均收入（ARPU）提升20%、轉(zhuǎn)化率提升30%、轉(zhuǎn)化成本下降20%。其中部分品牌在原本沒營收的區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣告主預(yù)期；內(nèi)容生成方面，文案生成效率提升300%，圖片生產(chǎn)效率提升400%，配音時效提升1000%，演員成本下降50%。

　　總體而言，相比傳統(tǒng)的廣告投放，AI技術(shù)使得受眾細(xì)分變得更加精準(zhǔn)，內(nèi)容生產(chǎn)投放更為高質(zhì)高效?！芭芍恰笨梢愿鶕?jù)用戶多維度信息，分析用戶的行為數(shù)據(jù)和社交媒體活動，將受眾劃分為多個細(xì)分群體，通過AI分析引擎，實(shí)現(xiàn)廣告需求與用戶動態(tài)匹配，結(jié)合智能腳本、設(shè)計(jì)、配音及數(shù)字人工具，全流程AI助力，最終實(shí)現(xiàn)效果廣告“質(zhì)”“量”雙提升。