近日，各大衛(wèi)視2025年節(jié)目招商會(huì)相繼開啟，綜藝、劇集片單紛紜而出，多元形式推介內(nèi)容資源，建立特色生態(tài)矩陣，鋪陳后續(xù)發(fā)展走向。
各廣電基于市場銳察、觀眾喜好深解及對商業(yè)價(jià)值的三重考量。在劇綜層面，綜N代創(chuàng)新迭代，更有垂類內(nèi)容精準(zhǔn)破圈，為衛(wèi)綜拓寬投放路徑。微短劇潮起，廣電更是踴躍入局，借勢頭部IP，打造精品劇場并推動(dòng)出海戰(zhàn)略。
招商會(huì)中創(chuàng)新頻現(xiàn)，芒果六大平臺(tái)組成“芒果新生態(tài)”后，對外展示其融合成果與未來規(guī)劃；浙江衛(wèi)視獨(dú)辟「綜N+1代」創(chuàng)新蹊徑；東方衛(wèi)視憑借五大板塊聚合產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，鏈接商業(yè)未來；江蘇衛(wèi)視在多領(lǐng)域并駕齊驅(qū)，多線布局，各衛(wèi)視皆具獨(dú)特傳播范式。
時(shí)至今日，各大廣電兼具商業(yè)意識和靈活姿態(tài)，依市場之變積極推進(jìn)全鏈路生態(tài)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)合作模式、品牌場景及平臺(tái)面貌的煥新。
芒果六平臺(tái)互通互融，更進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大平臺(tái)用戶圈層和延長商業(yè)鏈路；上海廣電鏈接“千行百業(yè)”，共創(chuàng)商業(yè)新合作 ；江蘇廣電實(shí)行重大項(xiàng)目全臺(tái)“一盤棋”工作機(jī)制，合力構(gòu)建頗富“荔”風(fēng)雅韻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣。
11月12日，“以客為尊，因你而芒——2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)”在長沙啟幕，湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、山海、風(fēng)芒構(gòu)成的全新芒果六平臺(tái)首度集結(jié)亮相，構(gòu)建長中短融合、音視頻協(xié)同、資源互通之新生態(tài)。
本年度芒果招商會(huì)聚焦“生態(tài)擴(kuò)圈”，僅三年，便自雙平臺(tái)經(jīng)四平臺(tái)至六平臺(tái)，完成生態(tài)擴(kuò)充“三級跳”。這些平臺(tái)的擴(kuò)充顯然不是簡單相加，更重要的是如何相互賦能，形成全面完整、動(dòng)態(tài)靈活的生態(tài)圈。
首先，以湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)為主的融合傳播漸趨成熟。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)在運(yùn)行機(jī)制上已實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意提案、評估立項(xiàng)、編排宣傳和制作生產(chǎn)上的全面打通，并根據(jù)項(xiàng)目生產(chǎn)所需，隨機(jī)融合，相互轉(zhuǎn)化。諸如湖南衛(wèi)視立項(xiàng)之《歌手2024》主執(zhí)行團(tuán)隊(duì)源自芒果TV，芒果TV網(wǎng)綜《乘風(fēng)2024》主宣傳團(tuán)隊(duì)出自湖南衛(wèi)視，且導(dǎo)演與藝人統(tǒng)籌由兩平臺(tái)主力混編。
雙平臺(tái)團(tuán)隊(duì)整合自身優(yōu)勢資源，進(jìn)行生態(tài)融合，創(chuàng)作類型相對穩(wěn)固。湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)在主題晚會(huì)、季播節(jié)目與重大活動(dòng)創(chuàng)制擔(dān)綱主力；芒果TV團(tuán)隊(duì)則多承接網(wǎng)綜、紀(jì)錄片等品類制作，二者各施其長，構(gòu)建起統(tǒng)籌協(xié)調(diào)之良性互動(dòng)機(jī)制。
而去年金鷹卡通和小芒的加入，使得芒果生態(tài)步入全媒介、全場景、全觸點(diǎn)、全鏈路融媒體整合新篇。金鷹卡通為其拓展核心家庭場景用戶，使年輕化定位延展至最大規(guī)模家庭場景；小芒作為內(nèi)容電商，聯(lián)動(dòng)芒果IP，化內(nèi)容為商力，其GMV超130億，同比2023年勁增50%。
再者，以平臺(tái)視角審視本年生態(tài)擴(kuò)圈，山海與風(fēng)芒兩垂類平臺(tái)的加入，補(bǔ)足升級湖南廣電微劇微綜內(nèi)容技術(shù)，拓寬內(nèi)容想象邊界。
通過基因重組融合，以內(nèi)容IP為核心拓展新業(yè)務(wù)板塊。例如定位為“數(shù)字文博大平臺(tái)”的山海，目前已推出“文物展陳”“社區(qū)”“AI二創(chuàng)”“我的博物館”等功能。包括風(fēng)芒app煥新升級，致力打造“以微短劇為核心”的短視頻平臺(tái)，打破多類影視及線下活動(dòng)壁壘。與此同時(shí)，湖南廣電已把微短劇發(fā)展提升至集團(tuán)戰(zhàn)略，升級“新風(fēng)芒”，大力推動(dòng)芒果短劇九游娛樂文化 九游app官方入口“星火計(jì)劃”。
長鏈路的芒果生態(tài)組合背后，不僅是湖南廣電從各個(gè)維度靈活應(yīng)變，開拓了更多的營銷場景，為整體的商業(yè)化大幅賦能，也凸顯了平臺(tái)榫卯協(xié)作、業(yè)務(wù)互托之力。
“賞悅”浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）2024秋季大片品鑒會(huì)于九月底在杭州啟幕。會(huì)上，浙江衛(wèi)視“賞心悅目”的重磅內(nèi)容連發(fā)，還透過綜藝IP大小屏聯(lián)動(dòng)，推出“玩獨(dú)有、贏獨(dú)享、看獨(dú)家”的互動(dòng)反應(yīng)堆與新型營銷產(chǎn)品。
據(jù)悉，浙江衛(wèi)視提出了一條獨(dú)特的「綜N+1代」創(chuàng)新方法論，即既要拓寬綜N代內(nèi)容的創(chuàng)新再生力，又要在大眾市場尋找+1的小眾機(jī)會(huì)。其中為品牌客戶量身定制化營銷的「月播短綜」提法頗為亮眼。
具體而言，招商會(huì)上重點(diǎn)介紹了《上場吧啦啦隊(duì)》《爺爺奶奶的同學(xué)錄》《我的朋友是老外》等一系列體量小、時(shí)長短、播放周期短，且能通過To E（Emotion）路徑實(shí)現(xiàn)IP用戶與品牌深度鏈接的一類短綜項(xiàng)目。
11月8日，上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）于進(jìn)博新聞中心舉辦商業(yè)創(chuàng)新合作大會(huì)，主題為“重構(gòu)媒體價(jià)值 鏈接商業(yè)未來”。會(huì)間，移動(dòng)端主平臺(tái)“看東方”、產(chǎn)業(yè)主基地“東方智媒城”同步全新亮相。上海廣播電視臺(tái)與海內(nèi)外合作伙伴深化合作、協(xié)同創(chuàng)新，創(chuàng)建新鏈接、探索新賽道、開拓新場景、構(gòu)筑新生態(tài)、共促新合作，為實(shí)現(xiàn)“更好地同行，更大的共贏”。
以“共創(chuàng)·共享·共贏”為主題的江蘇省廣播電視總臺(tái)2025荔枝品牌大會(huì)于10月24日在南京召開。江蘇廣電將年度創(chuàng)新創(chuàng)意大賽的路演搬到會(huì)場，12份大型項(xiàng)目方案從530份方案中嶄露頭角，涵蓋原創(chuàng)音綜、人文綜藝與垂類新品，于內(nèi)容、爆款、賽道、融合多線布局，以期開拓綜藝新域。
自去年起，江蘇衛(wèi)視悄然秉持“有品質(zhì)，有溫度，只引領(lǐng)，不跟隨”定位，以精品為要，興“荔”風(fēng)雅韻潮，助推節(jié)目矩陣架構(gòu)升級。
在面臨平臺(tái)分眾化、媒體個(gè)性化的當(dāng)下，煥新出發(fā)的各大衛(wèi)視以穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，積極尋求用戶、內(nèi)容和商業(yè)增量的破局之道，力求優(yōu)化視聽公共服務(wù)。
從目前亮相的節(jié)目來看，各廣電不僅擴(kuò)容“綜N代”版圖，而且力推創(chuàng)新創(chuàng)意，匯聚原創(chuàng)音綜、人文綜藝及熱門垂類新品在片單中脫穎而出。
湖南衛(wèi)視、芒果TV升級內(nèi)容團(tuán)隊(duì)“賽道主理人”機(jī)制，集中推介音綜、迷綜、社會(huì)情緒、垂類圈層等多類內(nèi)容，憑借“劇情式廣告”“IP衍生劇綜”“后鏈路”等融合創(chuàng)新產(chǎn)品，深度拓展商業(yè)空間，賦能品牌。
“60%的綜N代，續(xù)寫自己優(yōu)勢；40%的新鮮血液，開拓新的疆土。”湖南雙平臺(tái)堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)作原則，在芒果2025綜藝片單中，《歌手》《聲生不息》《再見愛人》《中餐廳》《花兒與少年》等王牌綜N代持續(xù)發(fā)力，且在內(nèi)容模式上尋求創(chuàng)新，如《中餐廳9》全程在海洋航線上經(jīng)營餐廳。另外，新綜迭出，涵蓋多領(lǐng)域。全新IP新綜《登陸可愛島》《決逗喜樂城》《我們的時(shí)光機(jī)》等類型綜藝的延伸創(chuàng)新，在維護(hù)存量用戶的同時(shí)，不斷向外拓寬受眾邊界，吸納新用戶。
東方衛(wèi)視推出多部創(chuàng)新綜藝節(jié)目，如金牌綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)2025》煥新隊(duì)員、任務(wù)，《我們的歌2025》擬全程直播。
江蘇衛(wèi)視將擴(kuò)容“音綜+人文”的綜藝品類，精準(zhǔn)布局垂類賽道的新品綜藝，創(chuàng)意孵化全新流量IP，音綜賽道融合跨界、直播、經(jīng)營等多元素進(jìn)一步挖掘爆款潛力，如《打歌2025》《音樂緣計(jì)劃》超強(qiáng)衍生綜藝——《音緣合伙人》，及全新IP《劇夢重燃》打造融合音樂與影視元素的創(chuàng)意競演舞臺(tái)。以《色彩里的中國》《猜·火車》為代表的人文類賽道，大膽啟用全新視角呈現(xiàn)祖國壯美山河。
另有如《夏日戀愛回響》《超有梗故事大會(huì)》《出海吧！少年！》《全能冠軍》《放牛班的秋天》《生存！在海島的夏天》等細(xì)分綜藝精心布局。
綜藝之外，劇集、大型晚會(huì)、紀(jì)錄片等也正大幅拓寬各大廣電2025內(nèi)容版圖。
數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度臺(tái)綜與網(wǎng)綜top20里芒果TV占九席。截至11月5日，長視頻平臺(tái)24H2劇集日均有效播放環(huán)比降15%，芒果TV卻增24%。2025年大劇資源片單中，劇綜儲(chǔ)備超百部，包含古裝、現(xiàn)代、懸疑等各類型，包括大劇《好運(yùn)家》《國色芳華》《五福臨門》等。湖南廣電還擬推百多臺(tái)大型活動(dòng)等，結(jié)合IP打造線下品牌，深化“造節(jié)”之舉。
東方衛(wèi)視2025年增設(shè)紀(jì)錄片欄目與時(shí)段，優(yōu)內(nèi)容、延時(shí)長，塑“三帶”（三條節(jié)目帶）“三源”（三個(gè)產(chǎn)品源）。其創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)也將推出《風(fēng)范：陳云的故事》《文運(yùn)中國》《對話東盟》《大江南》《眾人之事》等多部大制作精品。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)主義都市劇《三十九二十八》、古裝大劇《藏海傳》、武俠劇《赴山海》、紅色諜戰(zhàn)大劇《千里江山圖》等多題材劇集亦將登場，更有針對年輕觀眾的懸疑等精品劇集待播。
此外，東方衛(wèi)視將策劃“精彩上?！毕盗校A(yù)計(jì)明年推出超過20場線上線下晚會(huì)活動(dòng)，重點(diǎn)打造由《夢圓東方·跨年盛典》《春滿東方·春節(jié)晚會(huì)》和《朤月東方·中秋晚會(huì)》等組成的“東方”系列IP，以及由《電視劇品質(zhì)盛典》《微短劇品質(zhì)盛典》和《影視音樂品質(zhì)盛典》等組成的“品質(zhì)盛典”系列IP，凸顯海派文化新表達(dá)。
江蘇衛(wèi)視秉持好主題、好品質(zhì)、好影響三大項(xiàng)為標(biāo)準(zhǔn)甄選劇集，夯實(shí)幸福劇場儲(chǔ)備。2025年，“三好劇場”大片齊至，將陸續(xù)上新古裝、都市、涉案等多類型劇集，《清明上河圖密碼》《大奉打更人》探夢歷史與傳奇；《獨(dú)身女人》《六姊妹》《櫻桃琥珀》觀代際百態(tài)；《烏云之上》《白夜破曉》《三叉戟2》《獵罪圖鑒2》還原案件現(xiàn)場，將帶觀眾體驗(yàn)不同風(fēng)格的刑偵探案劇。
四川廣播電視臺(tái)公布了2025年本臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)、大健康服務(wù)、文博教育、婚戀情感等“廣電+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)上的戰(zhàn)略布局。其中，作為四川衛(wèi)視連續(xù)九年的王牌 IP，《花開天下·國韻新年演唱會(huì)》宣布邁入新紀(jì)元。
2024年8月，國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》力促優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作登電視大屏。這一意見的發(fā)布，不僅為微短劇行業(yè)遞上星良機(jī)，而且表明廣電入局微短劇是大勢所趨。
微短劇作為繼電視劇、綜藝等傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)之外的又一全新業(yè)態(tài)。各大廣電踴躍構(gòu)建微短劇產(chǎn)業(yè)，不斷探索符合市場引領(lǐng)和觀眾期待的影視類型，推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)迭代升級。
例如，湖南衛(wèi)視借勢頭部IP衍生微短劇；江蘇衛(wèi)視定制五大賽道，儲(chǔ)備多部微短劇項(xiàng)目；浙江衛(wèi)視依托Z視介等全渠道傳播，持續(xù)深耕微短劇賽道；“東方智媒城”打造微短劇出海中心，發(fā)布首個(gè)出海微短劇。
今年，湖南廣電成立了微創(chuàng)新中心，大芒計(jì)劃即是在微創(chuàng)新中心的整體布局下深耕微短劇的賽道。2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)上，中短視頻板塊發(fā)布了超過120部作品。其中，微創(chuàng)新中心打造“730大芒劇場”、季節(jié)性主題、7大內(nèi)容賽道，推動(dòng)短劇精品化，同時(shí)構(gòu)建“晚間微綜藝帶”，借勢頭部IP，推出劇衍綜、個(gè)人IP定制微綜、劇集角色互動(dòng)衍生微綜等。風(fēng)芒APP則聚焦全域“留”量解決方案，通過微短劇為品牌提供更有效的用戶留存和增長策略。
2025年，大芒短劇將在IP衍生尋求新的突破口。未來將以芒系IP影響力打造更多微短劇內(nèi)容，如《披荊斬棘之真實(shí)身份藏不住了》、和《花兒綻放 重啟人生》等IP衍生微短劇，進(jìn)一步拓展微短劇的市場空間。芒果招商會(huì)召開當(dāng)日，《還珠格格》高概念改編版一經(jīng)披露就登上熱搜，引發(fā)社交平臺(tái)熱烈討論。
浙江衛(wèi)視持續(xù)布局短劇賽道，將繼續(xù)推出《不能擁抱的她》《晚安地下鐵》《法醫(yī)秦明之天譴者》《跑腿俠》《逃跑吧！金子》《我在看著你》《云月》《暫借好運(yùn)營業(yè)中》等精品短劇，并依托Z視介等全渠道傳播，助力精品微短劇的出圈。
除了品質(zhì)大劇，上海廣播電視臺(tái)還聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)共同發(fā)起“中國精品微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”，推出微短劇“劇場啟航”“品質(zhì)標(biāo)桿”“高峰論道”“綜藝創(chuàng)新”“創(chuàng)投藍(lán)?！蔽宕笮袆?dòng)。其中，“品質(zhì)東方·微劇場”涵蓋戀愛、反詐、旅游等多個(gè)熱門題材，如短劇《金豬玉葉》，用百余處細(xì)節(jié)致敬周星馳經(jīng)典作品；“微短劇+綜藝”創(chuàng)新節(jié)目《開播！情景喜劇——短劇季》已開播，一站式打通微短劇IP選角、創(chuàng)投、展演到孵化制作全鏈條。
不僅如此，“東方智媒城”打造微短劇出海中心，發(fā)布首個(gè)出海微短劇，將編織生態(tài)網(wǎng)絡(luò)、發(fā)出倡議書、發(fā)布出海指數(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚。目標(biāo)2025年在地產(chǎn)出150部微短劇，其中出海短劇50部。
江蘇廣電更是于今年六月舉辦荔枝微短劇“潮計(jì)劃”啟動(dòng)暨項(xiàng)目發(fā)布活動(dòng)，推出50部微短劇創(chuàng)作計(jì)劃，并與抖音等新媒體平臺(tái)開展多種形式的融合，各自發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢和平臺(tái)優(yōu)勢，推出符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的全媒體產(chǎn)品。
彼時(shí)，江蘇廣電總臺(tái)公布了包括10部即將上線部微短劇項(xiàng)目名單。其中“文旅賦能潮計(jì)劃”將文旅與微短劇深度融合，通過《奇話》等作品展現(xiàn)中國文化遺產(chǎn)和旅游資源；“頭部IP潮計(jì)劃”依托經(jīng)典IP在煥新賽道，如《非誠勿擾》團(tuán)隊(duì)制作的微短劇作品《重返十八歲的夏天》；“精品合作潮計(jì)劃”聯(lián)合專業(yè)影視機(jī)構(gòu)，共同打造兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的原創(chuàng)精品，如《再一次愛你》《快穿》《親愛的小孩》等；“奇趣動(dòng)漫潮計(jì)劃”以《大宋喵喵志》為例，將動(dòng)漫形象帶到微短劇作品中；“品牌定制潮計(jì)劃”攜手企業(yè)共創(chuàng)品牌定制內(nèi)容。
市場與受眾皆盼劇綜新篇?？v觀各大衛(wèi)視的劇綜片單，不難發(fā)現(xiàn)，其年輕化趨勢顯著，綜N代與新綜藝成吸睛法寶。生態(tài)融合助力內(nèi)容跨圈層傳播，彰顯湖南廣電內(nèi)容升級之思。
大劇正劇權(quán)重漸長，微短劇浪潮中，廣電攜手長視頻平臺(tái)紛紛入局，賦能內(nèi)容創(chuàng)新，能否解鎖流量密碼，且待后觀。
