公交車作為城市的重要交通工具之一，與人們的日常生活緊密相關(guān)。在城市交通日益忙碌，綠色出行成為潮流的當(dāng)下，公交車成為很多市民出行的主要選擇。

　　憑借廣泛的傳播效果、生動(dòng)的視覺形象、強(qiáng)烈的視覺沖擊力，公交車身廣告成為了一個(gè)極具號召力和影響力的廣告媒體，公交車身廣告也因此成為當(dāng)下品牌商進(jìn)行廣告宣傳時(shí)不可忽視的重要載體。

　　從公交車身媒體投放刊例花費(fèi)規(guī)模來看，行業(yè)整體處于一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。盡管公交車身媒體廣告相比其他傳統(tǒng)媒體具有一定的先天優(yōu)勢，但近幾年承壓較大，公交車身媒體投放刊例規(guī)模占比在近幾年呈現(xiàn)波動(dòng)下降的態(tài)勢。據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，公交車身媒體投放刊例規(guī)模在24.01億元，投放刊例規(guī)模占整體戶外媒體規(guī)模比重3.48%；至2024年上半年，公交車身媒體投放刊例規(guī)模雖有小幅增長，但其規(guī)模占比反而下降至2.21%。

　　從品牌的角度來看，近幾年公交車身媒體的投放品牌數(shù)量呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢，但行業(yè)單品牌貢獻(xiàn)值呈現(xiàn)出波動(dòng)上九游娛樂文化 九游app官方入口升的勢頭。據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020上半年至2024上半年，公交車身媒體品牌投放數(shù)量從2,288個(gè)下降至1,896個(gè)；但公交車身媒體單品牌貢獻(xiàn)值從1.05百萬元/個(gè)上升至1.33百萬元/個(gè)，近幾年公交車身媒體對頭部品牌商的廣告投放依賴度正逐步增強(qiáng)。

　　近幾年，我國公交車身戶外媒體投放市場下沉效果逐漸明顯，二級市場、三級市場的戶外媒體投放刊例花費(fèi)占比逐漸升高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，我國二級市場、三級市場的占比分別為17.74%、14.63%；至2023年我國二級市場、三級市場的占比則達(dá)到22.46%、19.31%。

　　2024年上半年，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢疲軟。受此影響，三級市場等低線城市的市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇較為緩慢，當(dāng)?shù)毓卉嚿響敉馔斗趴?guī)模的發(fā)展勢頭也相應(yīng)受到一定程度的掣肘。據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，公交車身在三級市場的媒體投放占比萎縮至17.01%，可見三級市場在口罩危機(jī)和環(huán)境危機(jī)余波的疊加影響下受到的沖擊較大。而作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量——二級市場，其戶外投放刊例規(guī)模最先升起上揚(yáng)勢頭，2024年上半年，公交車身媒體刊例花費(fèi)占比達(dá)25.49%。

　　具體從省份的角度來看，除直轄市外，廣東省、湖北省、江蘇省、福建省、四川省這五省的公交車身戶外媒體廣告投放規(guī)模在全國整體收入規(guī)模中排名前列。而廣西省、甘肅省、河南省、山西省、陜西省這五省受當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)濟(jì)環(huán)境及自然地理環(huán)境的特殊情況影響，其公交車路線密度與廣度，相較其他省份而言存在一定劣勢，因此這五省的公交車身媒體廣告投放規(guī)模在全國也處于相對靠后的位置。

　　從公交車身媒體廣告投放的行業(yè)類型來看，服務(wù)業(yè)、飲料、酒、家電行業(yè)的品牌商在公交車身媒體類型投放的戶外廣告量最多。2024年，上半年，這四類行業(yè)公交車身戶外廣告投放刊例花費(fèi)占比合計(jì)高達(dá)67.42%，其中，服務(wù)行業(yè)的投放刊例花費(fèi)占比更是高達(dá)26.15%！服務(wù)業(yè)、飲料、酒、家電行業(yè)所涉及到的用戶范圍最廣，而公交車作為城市主要交通工具之一，每天都有大量乘客通過公交車出行，車身廣告能夠引起人們的關(guān)注和記憶，增強(qiáng)品牌在潛在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度，因此這幾類行業(yè)選擇公交車身媒體進(jìn)行戶外投放是比較高效的廣告投放方式之一。

　　從品牌的角度來看，2024年上半年，服務(wù)業(yè)和酒行業(yè)各品牌大都加大了在公交車身媒體的戶外廣告投放力度，表現(xiàn)出了對公交車身媒體的強(qiáng)烈信心。

　　而飲料和家電行業(yè)TOP5品牌商在公交車身的廣告投放基本持續(xù)投放，但行業(yè)頭部品牌投放花費(fèi)均較上年略有下降。據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，飲料頭部投放品牌——“景田“、家電頭部投放品牌——”格力 ”分別較2023上半年同比下降1.71%、4.61%。

　　公交車線路貫穿城市各個(gè)主要街道和繁華商圈，公交車身廣告作為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，憑借較低的人均觸達(dá)成本優(yōu)勢，在市場營銷領(lǐng)域占據(jù)了相當(dāng)大的比重。未來，隨著城市化進(jìn)程的加速推進(jìn)，公交車車身廣告將有望成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的優(yōu)選媒介之一。