日前，《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》發(fā)布。該報告持續(xù)觀察傳媒生態(tài)各個領(lǐng)域的發(fā)展，對細分領(lǐng)域相關(guān)發(fā)展狀況進行系統(tǒng)梳理、對新技術(shù)變革影響下的發(fā)展趨勢進行了預(yù)測。
我國傳媒產(chǎn)業(yè)在近兩年進入調(diào)整期和轉(zhuǎn)折點，也是創(chuàng)新升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要節(jié)點。2023年，線下消費的復(fù)蘇、企業(yè)經(jīng)營的降本增效和科技新概念的影響，傳媒行業(yè)經(jīng)營環(huán)境逐漸恢復(fù)正常，傳媒各細分領(lǐng)域迅速調(diào)整，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；謴?fù)增長。
從全球視野來看，傳媒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，主流媒體服務(wù)行業(yè)不斷發(fā)展，數(shù)字時代徹底改變了消費者的觀看內(nèi)容和觀看方式?？梢哉f，在技術(shù)大潮的席卷下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生根本性變化，媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為必然趨勢，我國傳媒產(chǎn)業(yè)進入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的發(fā)展常態(tài)。
在內(nèi)容方面，在“提質(zhì)減量”的整體趨勢下，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺為用戶提供多元化、精品化內(nèi)容，并日益成為文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容逐步發(fā)揮出作用，也成為文化創(chuàng)新的重要力量。
在營銷方面，平臺的營九游娛樂 九游娛樂官方銷形式日趨多樣、精細化，不但形成了包括社交媒體營銷、視頻營銷、內(nèi)容營銷和直播營銷等形式在內(nèi)的全渠道營銷生態(tài)，也利用大數(shù)據(jù)等精細刻畫用戶畫像，實現(xiàn)傳媒產(chǎn)品與用戶的高效匹配。
近年來，國潮、非遺等國風文化產(chǎn)品受到大眾的追捧。在文化消費活躍的大背景下，平臺在文化領(lǐng)域有廣闊的探索空間。一是平臺可基于其靈活度的特質(zhì)，利用VR、AI等提升用戶體驗，滿足線上、線下相結(jié)合的消費需求；二是平臺可通過直播、短視頻等，為傳統(tǒng)文化內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)的營銷、市場化提供更多可能性；三是通過一些激勵措施，提供更多的作品展示平臺。傳媒機構(gòu)也應(yīng)立足內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，推出高質(zhì)量、高品位文化產(chǎn)品，同時向旅游、科普、教育等領(lǐng)域延伸，結(jié)合文創(chuàng)等可激活消費增量的產(chǎn)品開發(fā)，把握文化消費新趨勢。
智媒時代，整個傳媒生態(tài)系統(tǒng)在各方面的影響下發(fā)生了變化，例如受眾的信息渠道去中心化、傳媒主體泛媒介化、內(nèi)容豐富多元化等，主流媒體在融合發(fā)展的大背景下，發(fā)揮自身的內(nèi)容生產(chǎn)、價值導(dǎo)向、資源聚合、技術(shù)應(yīng)用等優(yōu)勢，進行了多元、深度、靈活的全媒體平臺建設(shè)，取得了顯著成果。
AIGC對媒體內(nèi)容與分發(fā)的底層邏輯將會產(chǎn)生巨大影響，主流媒體也應(yīng)該積極開拓AIGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式。中央廣播電視總臺在2024年年初推出的AI全流程微短劇《中國神話》、首部文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》以及首部AI全流程賦能譯制的英文版微紀錄片《來龍去脈》等，都是生成式內(nèi)容量化產(chǎn)出的良好探索。
“內(nèi)容+”是主流媒體充分發(fā)揮優(yōu)勢，匯聚多方資源，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)方面的主動“造血”。
“內(nèi)容+”首先就是要保證內(nèi)容的高質(zhì)量、精品化，放眼更長遠的發(fā)展，精品化內(nèi)容無疑仍然是真正贏得市場與用戶的重要依托。其次是技術(shù)的應(yīng)用，在大數(shù)據(jù)、AI、VR等技術(shù)加持下，個性化推薦、語音交互、智能編輯和剪輯、沉浸式體驗等可以實現(xiàn)更好的內(nèi)容互動。再次，不斷拓寬“內(nèi)容+”的場景，尋找九游娛樂 九游娛樂官方新的用戶增量的全新方向與成長空間。例如，媒體與教育、醫(yī)療、交通、旅游等領(lǐng)域相融合，延展內(nèi)容邊界，可服務(wù)于更加多元的使用場景。
