11月4日,“攜手新農(nóng)人 共創(chuàng)好生活” 2024快手三農(nóng)生態(tài)大會在云南大理舉行。
會上,快手推出兩大全新升級的三農(nóng)創(chuàng)作者計劃。“快手三農(nóng)耕耘計劃”將在未來1年投入1億現(xiàn)金,扶持田園生活、農(nóng)技知識、三農(nóng)資訊類內(nèi)容,給予高用戶喜愛度的創(chuàng)作者補貼激勵;“快手三農(nóng)紅人計劃”則升級為“快手三農(nóng)村村紅計劃”,將幫助地方孵化優(yōu)秀的區(qū)域紅人,帶山貨出山,幫農(nóng)產(chǎn)品賣出去,助力山貨產(chǎn)銷對接。大會同時頒發(fā)“2024快手三農(nóng)創(chuàng)作者金麥榮譽”榜單,對優(yōu)秀三農(nóng)創(chuàng)作者予以表彰。
中國農(nóng)業(yè)大學原校長、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與政策專家柯炳生教授,快手三農(nóng)社區(qū)內(nèi)容中心負責人烏日娜、快手作者成長與供給中心負責人高建波、快手青春娛樂內(nèi)容中心負責人尹超、快手三農(nóng)創(chuàng)作者、政府及行業(yè)代表出席本次大會,共同探討鄉(xiāng)村振興新路徑,解讀新農(nóng)人及新農(nóng)村發(fā)展新機遇,探索三農(nóng)變現(xiàn)新渠道,展望三農(nóng)行業(yè)新藍海。
作為新型普惠數(shù)字社區(qū),快手持續(xù)推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設,搭建起了一個繁榮生長的新農(nóng)人社區(qū)。
鄉(xiāng)村用戶對平臺的需求,孕育了多九游娛樂 九游娛樂官方元的內(nèi)容生態(tài)?？焓秩r(nóng)已成為鄉(xiāng)村用戶記錄生活、分享社交、學習技能、購買農(nóng)資、增收創(chuàng)業(yè)、休閑娛樂的線快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示,快手三農(nóng)深度興趣用戶規(guī)模達1.4億,鄉(xiāng)村用戶每日互動量達29.4億次,每月快手三農(nóng)相關(guān)搜索量達1.6億次。與此同時,三農(nóng)萬粉月活創(chuàng)作者達7.7萬人,三農(nóng)萬粉創(chuàng)作者每月發(fā)文量超200萬篇,單日視頻播放量達22.4億,每年累計漲粉量超過12億。
中國農(nóng)業(yè)大學原校長、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與政策專家柯炳生教授表示,快手是一個創(chuàng)新型的新農(nóng)人社區(qū),具備傳統(tǒng)社區(qū)所不具備的各種新功能和服務,對助力鄉(xiāng)村振興具有重要作用,展現(xiàn)了數(shù)字平臺的新質(zhì)生產(chǎn)力。
他強調(diào),在助力三農(nóng)方面,快手具有四方面的創(chuàng)新:借助“零門檻、零距離、零時差、零費用、廣覆蓋”的特點,解決了農(nóng)業(yè)科技推廣最后一公里問題;通過電商如直播帶貨、短視頻等,幫助農(nóng)產(chǎn)品賣出去,也更好地滿足了廣大城鎮(zhèn)人口的消費需求;通過創(chuàng)造新職業(yè),讓返鄉(xiāng)青年與城鎮(zhèn)創(chuàng)客這類新農(nóng)人引進來,成為快手三農(nóng)的創(chuàng)作者,三農(nóng)事業(yè)的創(chuàng)新者、創(chuàng)業(yè)者;通過搭建新舞臺,把不斷蓬勃發(fā)展的新農(nóng)村面貌,展現(xiàn)給全國的城鄉(xiāng)人民。
依托快手等新型數(shù)字平臺,以新農(nóng)人為代表的新農(nóng)民群體,為廣大鄉(xiāng)村地區(qū)持續(xù)創(chuàng)造發(fā)展活力。
快手三農(nóng)社區(qū)內(nèi)容中心負責人烏日娜指出,“新農(nóng)人不只是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的畢業(yè)大學生。在快手線上社區(qū)充分運用新媒介手段教授農(nóng)民知識、記錄農(nóng)村生活、展示個人才藝、服務農(nóng)民群體的所有創(chuàng)作者,都是新農(nóng)人代表?！彼硎?快手三農(nóng)希望可以攜手大家,讓每一個創(chuàng)作者發(fā)光,照亮自己和農(nóng)村的未來。
“真實的人、真實的關(guān)系、真實的生活,讓私域和信任在快手社區(qū)自然地生長出來?！睘跞漳葟娬{(diào),在快手,創(chuàng)作者具有極高的粉絲粘性,每天有800萬人來快手“追更”三農(nóng)作者,高度粘性的私域讓變現(xiàn)更加容易,三農(nóng)百萬粉作者的銷售額中,68.9%都由粉絲貢獻。
作為三農(nóng)群體最關(guān)心的主題之一,今年,快手的農(nóng)技知識品類更加多元,農(nóng)技萬粉創(chuàng)作者的年度視頻發(fā)布量超1594萬條、年度農(nóng)技直播超766萬場。同時,平臺還邀請了更多線下“農(nóng)業(yè)專家”線上化,做實戰(zhàn)經(jīng)驗分享。
《2024快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示,三農(nóng)萬粉月活作者每天開播3.5萬場,意味著平均每分鐘有24場三農(nóng)直播在快手進行,直播間也成為農(nóng)技知識傳遞的重要渠道。
2024年,快手三農(nóng)發(fā)起一檔專為老鐵解決農(nóng)技問題的直播節(jié)目《助農(nóng)幫幫團》,總開播55期共幫助了3970萬的農(nóng)民在線解決農(nóng)業(yè)難題。從大田作物的水稻、玉米、小麥種植,到經(jīng)濟作物的大棚果蔬、果樹種植,從生豬養(yǎng)殖到蛋雞養(yǎng)殖,成為農(nóng)民老鐵值得信賴的農(nóng)業(yè)知識百科。
除了農(nóng)技知識的交流,越來越多的鄉(xiāng)村地區(qū)老鐵也愛上在快手下單。據(jù)三農(nóng)生態(tài)報告,快手鄉(xiāng)村地區(qū)用戶的年度訂單總量達28億單,連續(xù)兩個月下單且每月下單8次以上的鄉(xiāng)村用戶超240萬。
為了更好地扶持和服務創(chuàng)作者,快手平臺在今年推出新工具、新計劃、新政策,全方位扶持三農(nóng)創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容升級、多元變現(xiàn)。
一方面,平臺在今年升級了內(nèi)容評價體系,推出了“用戶喜愛度”的作者經(jīng)營工具,即用戶對作者內(nèi)容的喜愛程度,由創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍度和內(nèi)容影響力共同構(gòu)成,高喜愛度的作者可以拿到更高的流量曝光和現(xiàn)金激勵。值得一提的是,今年快手全面升級了光合計劃,拿出10億現(xiàn)金補貼和100億流量,重點扶持對象,就是在快手長效經(jīng)營、高用戶喜愛度的創(chuàng)作者。
烏日娜指出,對三農(nóng)創(chuàng)作者而言,田園生活人格化、農(nóng)技內(nèi)容有用化、三農(nóng)資訊及時有效、深耕區(qū)域特色的創(chuàng)作者更受用戶喜愛。同時,也鼓勵長期在平臺深耕的主動行為,比如獨家直播、全網(wǎng)首發(fā)、有差異性的獨特內(nèi)容等。
另一方面,平臺為創(chuàng)作者提供了周全的社區(qū)運營機制,從新手期的創(chuàng)作學習、平臺保護,到成長期的流量獲取、平臺扶持,再到成熟期的成長陪伴、收入提升,快手將在作者成長的各個鏈路,提供足夠的工具、服務和資源幫助作者在快手深耕。
值得關(guān)注的是,針對創(chuàng)作者變現(xiàn),快手秉持“讓有恒心者有恒產(chǎn),有恒產(chǎn)者有恒心”的理念,為創(chuàng)作者提供了基于用戶付費、客戶付費、平臺付費三大類、數(shù)十種變現(xiàn)模式, 包括電商、直播打賞、課堂收入、內(nèi)容分成收入等渠道?？焓肿髡叱砷L與供給中心負責人高建波介紹,以今年9月為例,快手三農(nóng)創(chuàng)作者月收入超過10萬的人數(shù),同比去年增長超過18.7%。
他指出,通過電商變現(xiàn)是三農(nóng)創(chuàng)作者直接有效的變現(xiàn)渠道之一,平臺也在電商方向推出了2個重磅政策。第一,針對新達人,提供“一攬子”成長計劃,降低電商開播的成本和門檻,并通過潛力主播訓練營,幫助達人在內(nèi)容創(chuàng)作、直播互動和交易上進行賦能。第二,對有潛力的作者推出“百萬電商新星計劃”,聯(lián)動多團隊提供包括直播規(guī)劃、直播貨盤、直播投流等電商全流程帶教服務,幫助潛力作者成為內(nèi)容和商業(yè)雙好的標桿作者。
同時,平臺升級了達人篩選和推薦機制,設置“特色達人先鋒團”,通過科學的篩選-匹配-推薦機制,讓三農(nóng)創(chuàng)作者能夠在快手匹配更好的客戶商單,獲得更豐厚的收入,達到口碑和收益雙贏局面。而對商家型創(chuàng)作者,快手給予銷售農(nóng)資的商家額外的平臺優(yōu)惠和補貼政策,針對新手農(nóng)資商家,給與冷啟動流量,符合條件的商家還可以申請扣點減免。
此外,快手課堂也正成為達人變現(xiàn)的重要渠道,高建波透露,平臺已助力超過6.5萬個達人在知識付費板塊獲得收益。今年,平臺還對快手課堂全鏈路進行了升級,覆蓋了作者在快手課堂的全部場景,包括入駐、創(chuàng)建課堂、售賣和投流等,讓知識變現(xiàn)更加簡單和高效。
在大會上,烏日娜還宣布了全新升級的兩大三農(nóng)創(chuàng)作者計劃,從平臺補貼、達人孵化、產(chǎn)銷對接等方面,切實幫助三農(nóng)群體提高收入。
其中,“快手三農(nóng)耕耘計劃”升級后,未來1年將投入1億現(xiàn)金扶持田園生活、農(nóng)技知識、三農(nóng)資訊類內(nèi)容,扶持方向?qū)⒚嫦蚋哂脩粝矏鄱鹊娜r(nóng)作者,按照喜愛度分成提供內(nèi)容補貼獎勵,作者勤奮度越高,內(nèi)容影響力越大,就可拿到更多的現(xiàn)金激勵。而“快手紅人計劃”則升級為“快手村村紅計劃”,幫助地方孵化優(yōu)秀的區(qū)域紅人,帶山貨出山,幫農(nóng)產(chǎn)品賣出去,助力山貨產(chǎn)銷對接。
高建波介紹,針對銷售農(nóng)資商品的商家,快手還將給到額外的平臺優(yōu)惠和補貼政策,針對新手農(nóng)資商家,平臺將給與冷啟動流量,并進行運營指導,提供包括內(nèi)容、直播、選品及團隊搭建等在內(nèi)的一站式幫扶。
在快手,除了農(nóng)技、農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品,還有豐富多彩的村里大小事、鄉(xiāng)村風土人情,以及花樣繁多的鄉(xiāng)村娛樂,這些都讓新農(nóng)人社區(qū)充滿蓬勃生機與獨特魅力。
今年的快手三農(nóng)生態(tài)大會,不僅關(guān)心農(nóng)作物的四時更替、農(nóng)民的提技增收、農(nóng)資的拓路銷售、新農(nóng)人的多元變現(xiàn),也關(guān)心在鄉(xiāng)村生活的村民們的精神生活,讓每一位能歌善舞的村里偶像、分享真實興趣與日常娛樂的村民,也有機會站上更大的舞臺,追光圓夢。
“快手的鄉(xiāng)村娛樂創(chuàng)作者來全國各地,無論你是專業(yè)職人或者是基于興趣創(chuàng)作的鄉(xiāng)村老鐵,不論時間不論地點,發(fā)乎于熱愛,堅持不從眾 ,用心找方法,田間地頭也可以秒變舞臺。”在大會上,快手青春娛樂內(nèi)容中心負責人尹超透露,目前快手青春娛樂生態(tài)中,擁有超200萬的鄉(xiāng)村娛樂創(chuàng)作者,相關(guān)視頻日均播放量達40億次,同比去年增長了28%,快手正在成為鄉(xiāng)村老鐵的“娛樂聚集地” 。
在快手,在河南農(nóng)村種植秋月梨的60多歲大叔因為潮流說唱走紅,一年就收獲超240萬粉絲,成為深受用戶喜愛的“秋月梨二叔”。在這里,還有村里的孩子王“小浩vlog”、鄉(xiāng)村SHE組合“王大姐來了”、鄉(xiāng)村女rapper“劉學坤”、鄉(xiāng)村搖滾樂手“農(nóng)村大萍子”、大山舞者“鄉(xiāng)村小明”等等追夢村民。
在快手,每一位老鐵都值得被看見。平臺也推出了各種獨具特色的IP活動,比如“快手鄉(xiāng)村超級碗”“方言麥霸大賽”“快手有黑怕”等,激發(fā)鄉(xiāng)村文化煥發(fā)新生機、新活力,把村口的文娛活動打造成快手社區(qū)的全民盛宴,同時也為創(chuàng)作者提供更多展示舞臺和創(chuàng)收空間。“通過打造IP活動,平臺也打通了商業(yè)變現(xiàn)通路,已幫助超過數(shù)百位達人帶來了累計超過千萬的商業(yè)變現(xiàn)。”尹超透露。
他還表示,未來一年,快手青春娛樂會將已有的權(quán)益進行聚焦整合,針對細分重點內(nèi)容賽道如區(qū)域城市、特色作者等,進行更有針對性的創(chuàng)作者扶持計劃,并拿出百億流量全方位扶持創(chuàng)作者。
多年來,快手積極響應國家鄉(xiāng)村振興的政策號召,構(gòu)建起完整的三農(nóng)生態(tài),持續(xù)助力三農(nóng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。未來,快手三農(nóng)將持續(xù)打造繁榮生長的新農(nóng)人社區(qū),攜手平臺上的三農(nóng)創(chuàng)作者,讓農(nóng)技知識下沉,讓農(nóng)產(chǎn)品上行,共創(chuàng)美好田園生活。
