這些數(shù)字背后，是深圳體彩始終堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，持續(xù)深化責(zé)任融合，以創(chuàng)新賦能大品牌高質(zhì)量發(fā)展的奮進(jìn)之路。接下來(lái)，讓我們一起通過(guò)三個(gè)關(guān)鍵詞，帶你層層解讀深圳體彩的2024年度品牌建設(shè)工作。

　　深圳體彩通過(guò)對(duì)宣傳媒體的整合，形成了報(bào)紙有文、廣播有聲、戶外有畫(huà)、媒體有傳播和活動(dòng)有創(chuàng)新的“五位一體”宣傳陣地，將責(zé)任彩票理念導(dǎo)入公共討論空間，推動(dòng)觸達(dá)更廣泛群體，為品牌傳播開(kāi)辟了新的路徑，提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　中心在廣東廣播電視臺(tái)·珠江之聲策劃“體彩知多D”責(zé)任彩票專題欄目宣傳，以廣播短劇的形式，開(kāi)展理性購(gòu)彩宣傳、杜絕非理性購(gòu)彩，合計(jì)發(fā)布16期專題節(jié)目，播出94次。中心在深圳廣播電臺(tái)新聞?lì)l率黃金時(shí)間段播出173次音頻廣告，深化體彩責(zé)任、公益、公信價(jià)值觀的傳播效果，擴(kuò)大體彩宣傳覆蓋面。

　　中心聯(lián)合主流報(bào)刊媒體開(kāi)設(shè)常規(guī)性公益宣傳版面，進(jìn)行頭版廣告投放，共計(jì)投放65個(gè)體彩報(bào)刊版面和6個(gè)頭版廣告，深入加強(qiáng)公信力建設(shè)宣傳，廣泛擴(kuò)大和凝聚共識(shí)。中心為拓展公益金宣傳渠道，聚焦2023年度深圳體彩公益金籌集和使用情況，傾力打造了《公益體彩 勇毅前行》《2023年深圳市體育彩票公益金籌集分配情況》等多款趣味海報(bào)，在《晶報(bào)》《深圳晚報(bào)》等主流報(bào)刊媒體頭版上精彩亮相，吸引了廣大深圳市民的關(guān)注，產(chǎn)生了顯著的正向傳播效果，深刻詮釋了中國(guó)體育彩票“來(lái)之于民、用之于民”的發(fā)行宗旨。

　　中心創(chuàng)新探索“宣傳體彩+”模式，實(shí)現(xiàn)戶外跨界精準(zhǔn)滲透。與文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，在歡樂(lè)谷、世界之窗、歡樂(lè)海岸等5A級(jí)景區(qū)開(kāi)展公益宣傳，探索“體彩 + 文旅”的傳播新途徑；在全市8個(gè)體育場(chǎng)館分批次發(fā)布公益廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)體育愛(ài)好者；在深圳各行政區(qū)域的主要核心商業(yè)圈、人流密集區(qū)的影院投放映前銀幕廣告和燈箱海報(bào)，借助電影觀眾的高關(guān)注度提升宣傳效果；在寫(xiě)字樓、大型社區(qū)電梯、核心商圈主干道路交匯處、蓮塘口岸等地點(diǎn)投放公益廣告，城市空間多維觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景下的受眾觸達(dá)；在地鐵線路與高鐵、火車(chē)互通的樞紐站中、在雙層公交路線上、在地鐵站臺(tái)和車(chē)廂內(nèi)，持續(xù)進(jìn)行責(zé)任彩票宣傳，實(shí)現(xiàn)公共交通領(lǐng)域的全方位覆蓋。

　　中心全年累計(jì)發(fā)布98篇原創(chuàng)稿件、50個(gè)原創(chuàng)視頻、12款原創(chuàng)海九游娛樂(lè)報(bào)，宣傳覆蓋超千萬(wàn)人。緊密聯(lián)合各類主流新媒體、社交新媒體、智能全媒體開(kāi)展體彩公益公信宣傳，深化體彩責(zé)任、公益、公信價(jià)值觀的內(nèi)外部傳播效果。

　　中心結(jié)合深圳市運(yùn)會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)等熱點(diǎn)賽事，在深圳晚報(bào)、新浪彩票等主流媒體制作了多期以體彩公益金助力賽事為主題的深度宣傳報(bào)道，邀請(qǐng)深圳籍花游奧運(yùn)冠軍“姐妹花”王柳懿、王芊懿進(jìn)行專訪，相關(guān)報(bào)道《公益護(hù)航成長(zhǎng)！深圳花游奧運(yùn)冠軍姐妹致謝體彩公益金》被國(guó)家中心評(píng)為省市協(xié)同內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)秀作品；

　　中心借助歐洲杯開(kāi)賽熱潮，在微信朋友圈新媒體渠道投放了共計(jì)6333個(gè)CPM的“為球傾情 熱愛(ài)有度”公益廣告，以“視頻+海報(bào)+文案”的形式，向社會(huì)傳遞責(zé)任彩票理念；

　　中心聯(lián)動(dòng)文旅景區(qū)開(kāi)展智能宣傳，在深圳區(qū)域內(nèi)數(shù)字設(shè)備進(jìn)行體彩品牌形象開(kāi)機(jī)、屏保宣傳，投放資源數(shù)超86000個(gè)CPM。

　　中心打造了一系列高質(zhì)量品牌落地活動(dòng)，1月“體九游娛樂(lè)彩新春季龍騰好運(yùn)來(lái)”活動(dòng)，結(jié)合春節(jié)節(jié)慶，推動(dòng)品牌深入觸達(dá)年輕群體；4月“奮進(jìn)三十載攜手共前行”活動(dòng)，介紹體彩30年發(fā)展成果及社會(huì)貢獻(xiàn)，強(qiáng)化負(fù)責(zé)任的品牌形象；7月“購(gòu)彩有節(jié)制樂(lè)享歐洲杯”活動(dòng)，推廣責(zé)任彩票理念，營(yíng)造歐洲杯期間理性購(gòu)彩氛圍；8月“邁開(kāi)步動(dòng)出彩”活動(dòng)，引導(dǎo)快樂(lè)運(yùn)動(dòng)，詮釋品牌理念和公益貢獻(xiàn)。10月“全民健身季”活動(dòng)，渲染全民健身活動(dòng)氛圍，展示公益公信的品牌形象；11月“綠色生活頂呱刮”活動(dòng)，倡導(dǎo)綠色生活，履行環(huán)境責(zé)任，讓綠色為公益注入更多活力；“超級(jí)大樂(lè)透套餐票 把幸運(yùn)打包帶回家”活動(dòng)，推廣購(gòu)彩新體驗(yàn)，提升了品牌的知名度和美譽(yù)度；“理性購(gòu)彩 歡樂(lè)無(wú)限”活動(dòng)，普及彩票知識(shí)，傳遞責(zé)任意識(shí)，獻(xiàn)上體彩“嘉年華”。