8月25日，歷時(shí)三日的“2024微博超級(jí)紅人節(jié)”在山東煙臺(tái)圓滿落下帷幕。作為微博主辦的平臺(tái)年度重磅級(jí)活動(dòng)，此次超級(jí)紅人節(jié)持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)社交傳播影響力，通過(guò)構(gòu)建多元化的合作框架，匯聚了300+微博超人氣大V，打造紅人和粉絲同頻狂歡的綜合性盛事。

　　活動(dòng)期間，超級(jí)紅人節(jié)開(kāi)展了超紅盛典、V影響力峰會(huì)，打造了六大沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)及特色市集簽售區(qū)，為現(xiàn)場(chǎng)上萬(wàn)名微博活躍用戶提供了與紅人大V面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此次紅人節(jié)相關(guān)線億，紅人發(fā)布的視頻內(nèi)容觀看次數(shù)高達(dá)27億，直播圍觀人次超16億次，社會(huì)影響力和公眾參與度極高。

　　在展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)高端康養(yǎng)水開(kāi)創(chuàng)者品牌“天書(shū)谷”的展臺(tái)成為了現(xiàn)場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，場(chǎng)面熱鬧非凡。品牌以趣味互動(dòng)小游戲?yàn)檩d體，向公眾普及了富鍶天然泉水的獨(dú)特魅力，吸引了絡(luò)繹不絕的參觀者積極參與。

　　據(jù)悉，本次天書(shū)谷受邀作為參展商亮相2024年微博超級(jí)紅人節(jié)，#天書(shū)谷煙臺(tái)微博超級(jí)紅人節(jié)# 相關(guān)話題在微博、抖音、小紅書(shū)等主流社交媒體平臺(tái)上引發(fā)了廣泛討論，累計(jì)閱讀量已超過(guò)6萬(wàn)次。

　　近年來(lái)，飲用水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)飲用水市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?,371億元，遠(yuǎn)超眾多行業(yè)平均水平。企查查的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)飲用水相關(guān)企業(yè)總數(shù)已達(dá)25.93萬(wàn)家，2023年度新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到2.58萬(wàn)家。在龐大的瓶裝飲用水市場(chǎng)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨白熱化，純凈水、礦物質(zhì)水、天然泉水等多元化品類(lèi)紛紛涌現(xiàn)，消費(fèi)者面臨著更加多元化的選擇。

　　隨著國(guó)民健康意識(shí)的普遍覺(jué)醒，健康消費(fèi)理念已成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的重要引擎。在大健康時(shí)代背景下，消費(fèi)者對(duì)飲品的需求不再僅限于解渴，更追求健康與品質(zhì)的雙重保障。市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司NIQ公布的最新數(shù)據(jù)顯示，無(wú)糖茶已成為2024中國(guó)無(wú)糖飲料領(lǐng)域最大的細(xì)分品類(lèi)。同時(shí)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)中式養(yǎng)生水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，中式養(yǎng)生水作為新興健康飲品，其市場(chǎng)規(guī)模在2023年已達(dá)4.5億元，預(yù)計(jì)2028年將突破百億元大關(guān)，市場(chǎng)潛力巨大。

　　在此背景下，2024年7月正式面向全網(wǎng)推廣的“天書(shū)谷時(shí)間臻水富鍶天然泉水”精準(zhǔn)契合了消費(fèi)者對(duì)于健康與品質(zhì)的雙重期待，憑借其獨(dú)特的品質(zhì)與卓越的口感，迅速贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可與高度評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)了好評(píng)率超95%的佳績(jī)。

　　天書(shū)谷時(shí)間臻水作為一個(gè)新興品牌，之所以能在眾多飲用水品牌中脫穎而出，不僅得益于其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，線上線下的全方位品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略與精妙布局更是其突圍的關(guān)鍵所在。

　　前段時(shí)間，天書(shū)谷宣布世界跳水冠軍胡亞丹與速滑運(yùn)動(dòng)員李奇時(shí)為品牌形象代言人。這一跨界合作借助了運(yùn)動(dòng)冠軍的廣泛影響力與正面形象，通過(guò)創(chuàng)新合作模式，不僅為品牌贏得了前所未有的市場(chǎng)曝光與高度贊譽(yù)，更深化了天書(shū)谷時(shí)間臻水作為“高端康養(yǎng)品質(zhì)標(biāo)桿”的品牌定位。

　　將天書(shū)谷時(shí)間臻水品牌所倡導(dǎo)的健康、品質(zhì)生活理念傳遞給更廣泛的消費(fèi)群體，激發(fā)了市場(chǎng)的熱烈反響，“天書(shū)谷X世界冠軍”線次，全面推動(dòng)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的穩(wěn)步九游娛樂(lè)增長(zhǎng)。

　　此外，筆者發(fā)現(xiàn)今年天書(shū)谷與權(quán)威研究機(jī)構(gòu)億歐智庫(kù)聯(lián)合推出了《2024中國(guó)富鍶天然水白皮書(shū)》，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)“鍶”元素及其健康價(jià)值的認(rèn)知空白，以專(zhuān)業(yè)的視角和詳實(shí)的數(shù)據(jù)，全面剖析了富鍶泉水的獨(dú)特營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，為消費(fèi)者提供了權(quán)威、科學(xué)的指導(dǎo)。

　　白皮書(shū)中指出，作為人體必需的微量元素，適量的鍶元素?cái)z入對(duì)骨骼健康至關(guān)重要，有助于促進(jìn)人體新陳代謝等信息。天書(shū)谷時(shí)間臻水作為富鍶飲用水領(lǐng)域中的佼佼者，人體鍶元素吸收率高達(dá)90%以上，是人們?nèi)粘Ｑa(bǔ)充鍶元素的理想途徑。

　　從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)來(lái)看，場(chǎng)景被視為品牌觸及并占領(lǐng)消費(fèi)者心智領(lǐng)域的關(guān)鍵橋梁，而精準(zhǔn)捕獲并塑造消費(fèi)者的心智認(rèn)同，則是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功的核心要義。營(yíng)銷(xiāo)布局上，在微博、抖音、小紅書(shū)等主流社交平臺(tái)可以看到，天書(shū)谷構(gòu)建了全方位的營(yíng)銷(xiāo)矩陣。通過(guò)冷泡茶用水推薦、旅行途中的便捷補(bǔ)水解決方案、以及運(yùn)動(dòng)健身時(shí)的高效能量補(bǔ)給等多場(chǎng)景內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，將天書(shū)谷時(shí)間臻水融入消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景，更在潛移默化中加深了“天書(shū)谷時(shí)間臻水就是品質(zhì)好水”的品牌印記。

　　作為國(guó)內(nèi)社交媒體的領(lǐng)軍平臺(tái)，微博以其龐大的用戶基數(shù)和高度活躍的社交氛圍，成為天書(shū)谷拓展品牌影響力的重要陣地。截至今年6月，微博月活躍用戶5.83億，日活躍用戶2.56億。天書(shū)谷展開(kāi)了七夕特別策劃、生僻字“鍶”的科普教育、體驗(yàn)官招募等創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)激活社交媒體上的熱點(diǎn)能量提升粉絲的參與度和品牌曝光度。

　　品牌深挖熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)、時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出大促活動(dòng)，近期，品牌在天貓旗艦店推出了會(huì)員專(zhuān)屬滿額加贈(zèng)、積分兌好禮等一系列開(kāi)學(xué)季主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)精準(zhǔn)匹配不同年齡層與需求的消費(fèi)者，推出定制化產(chǎn)品套餐。這一系列舉措不僅促進(jìn)了銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)，還顯著提升了用戶復(fù)購(gòu)率，贏得了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)與信賴(lài)，進(jìn)一步鞏固了天書(shū)谷在高端飲用水市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　2024年8月24日，新浪新聞第二屆“綠色中國(guó)可持續(xù)影響力大會(huì)”在煙臺(tái)舉辦，聚焦“美食與城市可持續(xù)發(fā)展”主題，旨在激發(fā)綠色、健康、可持續(xù)食物體系與城市發(fā)展模式的新活力。天書(shū)谷時(shí)間臻水閃現(xiàn)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以天然泉水能量助力本次大會(huì)。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)群體對(duì)綠色消費(fèi)模式的認(rèn)可度顯著提升，他們傾向于選擇支持可持續(xù)品牌及產(chǎn)品，低碳生活理念已悄然融入日常生活。在此背景下，天書(shū)谷時(shí)間臻水憑借其在“中國(guó)飲水行業(yè)戰(zhàn)略部署高峰論壇”中榮獲的創(chuàng)新型企業(yè)殊榮，以及前瞻性的生產(chǎn)理念，在可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域脫穎而出，成為行業(yè)典范。

　　天書(shū)谷品牌負(fù)責(zé)人向記者分享：“作為貴州省天然飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員，我們始終堅(jiān)守綠色可持續(xù)發(fā)展的初心，選取源自2.3億年前自然斷裂帶上的地下活泉作為時(shí)間臻水的水源。為確保水質(zhì)純凈和對(duì)環(huán)境的長(zhǎng)期保護(hù)，公司斥資約3億元人民幣于水源地建設(shè)現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，實(shí)施嚴(yán)格的產(chǎn)量控制，每年限量生產(chǎn)3萬(wàn)方，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)水源的同時(shí)守護(hù)自然生態(tài)平衡?！?

　　在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，天書(shū)谷同樣展現(xiàn)了其獨(dú)特的環(huán)保理念與品牌美學(xué)。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)有效減少了包裝材料的消耗，同時(shí)傳遞出品牌對(duì)自然純凈的不懈追求與尊重。這樣的設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)化了天書(shū)谷作為環(huán)保先鋒的品牌形象，更使每一瓶時(shí)間臻水成為展現(xiàn)個(gè)人品味與綠色生活態(tài)度的時(shí)尚標(biāo)簽，引領(lǐng)著年輕一代邁向更加健康、時(shí)尚、綠色的未來(lái)。

　　灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，2023年中國(guó)即飲軟飲市場(chǎng)零售總額高達(dá)9,092億元人民幣，其中，包裝飲用水作為最大品類(lèi)，其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2,150億元，并預(yù)計(jì)在未來(lái)五年（2023-2028年）內(nèi)，將以7.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)領(lǐng)跑。

　　對(duì)于飲用水企業(yè)而言，構(gòu)建高效、穩(wěn)固的渠道網(wǎng)絡(luò)是推動(dòng)品牌發(fā)展的“第二引擎”。天書(shū)谷公開(kāi)信息顯示，品牌通過(guò)布局渠道網(wǎng)絡(luò)，與全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，致力于協(xié)助區(qū)域市場(chǎng)形象的塑造與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)投放，并通過(guò)優(yōu)化銷(xiāo)售流程、強(qiáng)化終端鋪市陳列以及創(chuàng)新新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，全方位賦能經(jīng)銷(xiāo)商，助力其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。同時(shí)，天書(shū)谷還實(shí)施了順價(jià)銷(xiāo)售、階段性返利及合伙人協(xié)同發(fā)展等激勵(lì)機(jī)制，為經(jīng)銷(xiāo)商提供堅(jiān)實(shí)的利益保障，攜手全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商共同開(kāi)拓潛力無(wú)限的億級(jí)高端康養(yǎng)飲用水市場(chǎng)。

　　在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，天書(shū)谷始終秉持前瞻性的戰(zhàn)略思維，緊密關(guān)注市場(chǎng)與技術(shù)動(dòng)態(tài)，靈活調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，確保企業(yè)能夠精準(zhǔn)捕捉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，把握先機(jī)。正是憑借這種敏銳的市場(chǎng)洞察力和高效的戰(zhàn)略執(zhí)行力，天書(shū)谷得以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的康養(yǎng)飲用水行業(yè)中保持領(lǐng)先地位，引領(lǐng)行業(yè)向更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。