系統(tǒng)學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)課程，加入《91運(yùn)營(yíng)網(wǎng)VIP會(huì)員》，開(kāi)啟365天運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)計(jì)劃>
系統(tǒng)學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)課程，加入《91運(yùn)營(yíng)網(wǎng)VIP會(huì)員》，開(kāi)啟365天運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)計(jì)劃
目前新媒體投放的付費(fèi)方式，主流的是cpm（按千次曝光付費(fèi)），也有部分按照cpd（按天付費(fèi)）、cpc（按點(diǎn)擊付費(fèi)）付費(fèi)的。
1、精準(zhǔn)定制類：根據(jù)每個(gè)人的閱讀習(xí)慣定向推薦內(nèi)容，包括今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)。
今日頭條是以定制、精準(zhǔn)為導(dǎo)向的新聞客戶端，系統(tǒng)根據(jù)網(wǎng)友的閱讀興趣，定時(shí)推送，友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息。日活躍用戶4000萬(wàn)。
騰訊新聞在新聞客戶端排名前三。倚靠旗下多個(gè)社交產(chǎn)品數(shù)據(jù)，提供多個(gè)投放維度：
網(wǎng)易新聞在新聞客戶端排名前三，日活躍用戶5000萬(wàn)，相對(duì)其他客戶端，用戶水平及忠誠(chéng)度較高，可進(jìn)行地域投放，按照cpd（日）或cpm（千人曝光）付費(fèi)。
從大數(shù)據(jù)講，BAT分別掌握著一般型數(shù)據(jù)、交易型數(shù)據(jù)和關(guān)系型數(shù)據(jù)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，但彼此間并不開(kāi)放。
在百度搜索框中搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞，在第一條到第四條位置均可以投放相應(yīng)廣告，投放廣告的信息下方會(huì)出現(xiàn)“推廣”二字，按照cpc付費(fèi)。
百度聯(lián)合5萬(wàn)+個(gè)合作app，針對(duì)客戶在網(wǎng)上行為軌跡，圈定目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，按照cpm付費(fèi)，人群選擇可根據(jù)四個(gè)方面的維度：人口屬性，地理位置定向，生活形態(tài)定向，LBS區(qū)域定向。
支持省市級(jí)別定向，按照關(guān)鍵詞付費(fèi)，一組關(guān)鍵詞多少錢。好處是可以讓相應(yīng)的人群在使用百度地圖搜索相應(yīng)詞的時(shí)候，第一時(shí)間看到投放的項(xiàng)目。
阿里系所有的廣告資源都由阿里媽媽進(jìn)行管理與投放。因?yàn)樘詫毦W(wǎng)本身的特性，阿里擁有包括詳細(xì)地址、消費(fèi)習(xí)慣在內(nèi)的優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)。按照cpm付費(fèi)。
1、提供以成交客戶分析額對(duì)方，由對(duì)方在其底層數(shù)據(jù)中進(jìn)行匹配，運(yùn)用他們的大數(shù)據(jù)幫助我們進(jìn)行客戶畫像。
2、根據(jù)用戶畫像，選擇淘寶資源進(jìn)行精準(zhǔn)投放，圈定地域，消費(fèi)偏好，性別等等，讓目標(biāo)客戶看到我們的廣告。
廣點(diǎn)通類似騰訊社交產(chǎn)品的dsp，可以根據(jù)人群特征，在騰訊社交產(chǎn)品進(jìn)行投放，從多個(gè)維度，包括性別、年齡、興趣標(biāo)簽等，按照cpc付費(fèi)。主要在qq空間、qq客戶端、手機(jī)qq空間、手機(jī)q九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口q、騰訊公眾號(hào)底部等位置。qq聊天窗口是開(kāi)發(fā)商使用較多的資源。
智匯推類似于騰訊新聞產(chǎn)品的dsp，投放資源主要集中在騰訊新聞客戶端和騰訊視頻客戶端里面。按照性別、年齡、地域和人群類別進(jìn)行篩選，按點(diǎn)擊付費(fèi)。
自朋友圈投放的原生廣告，包括圖文和視頻兩種，按照曝光次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)，按照地域、年齡、性別、興趣等，進(jìn)行人群選擇，價(jià)格五萬(wàn)元起。
在文案和設(shè)計(jì)上下功夫，在不同的時(shí)間、對(duì)不同的人推送不同的內(nèi)容，必須具有針對(duì)性，才能打動(dòng)客九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口戶。
作者：手寫君，個(gè)人公眾號(hào)：手寫的日子（ID：handwritingday）；簡(jiǎn)書ID：手寫的日子
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