全球廣告支出到2024年將同比增長(zhǎng)4.6%，增加330億美元達(dá)到7528億美元規(guī)模，

　　但這個(gè)數(shù)字沒(méi)有剔除媒體價(jià)格上漲帶來(lái)的“虛假繁榮”，如果按照固定價(jià)格計(jì)算，2024年全球廣告支出預(yù)計(jì)同比僅增長(zhǎng)2.5%。

　　同時(shí)，電通表示，中國(guó)面臨房地產(chǎn)行業(yè)危機(jī)和消費(fèi)市場(chǎng)低迷，為此下調(diào)評(píng)級(jí)，預(yù)測(cè)增長(zhǎng)4.7%，略低于今年5月預(yù)測(cè)的5.2%，但仍高于平均水平。

　　2024年，中國(guó)將占據(jù)亞太地區(qū)廣告支出的51.9%，到2024年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1251億美元，穩(wěn)定增長(zhǎng)格局已成為疫情復(fù)蘇階段的常態(tài)。

　　2024年，中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字支出占比還將保持高位，占總支出的80.0%，同比增長(zhǎng)7.7%。社交媒體平臺(tái)上的支出將以26.0%的速度快速增長(zhǎng)，其仍然是數(shù)字增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

　　但作為人口大國(guó)，談到人均時(shí)的數(shù)字就不那么亮眼了，電通預(yù)測(cè)了2024年全球廣告主人均支出將達(dá)到139美元，比20年前增加了75%，而中國(guó)市場(chǎng)的人均廣告支出在2024年僅為89美元。

　　不過(guò)，這對(duì)于廣告接受方的用戶(hù)來(lái)說(shuō)不見(jiàn)得就是壞事，相比較在2025年將要突破1000美元人均廣告支出的美國(guó)，中國(guó)的消費(fèi)者平均看到的廣告要比后者少得多。

　　不斷飆升的人均廣告支出也警醒從業(yè)者調(diào)整媒體衡量指標(biāo)，轉(zhuǎn)向基于吸引用戶(hù)注意的策略。

　　將視角切回到全球地區(qū)，美洲地區(qū)2024年同比增長(zhǎng)5.8%，達(dá)到3531億美元，其中數(shù)字支出占 55.9%。

　　排名第二的是亞太地區(qū)，到2024年將增長(zhǎng)4%，達(dá)到2409億美元，其中數(shù)字占64.4%。歐洲、中東和非洲地區(qū)同比增幅最小，為2.7%，達(dá)到1587億美元，其中數(shù)字支出占到56.6%。

　　此外，電通預(yù)測(cè)2024年所有市場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)進(jìn)一步的動(dòng)蕩，因?yàn)槠湔J(rèn)為英國(guó)、南非、美國(guó)、墨西哥、印度和印度尼西亞即將舉行的選舉將為品牌創(chuàng)造不穩(wěn)定的媒體與行銷(xiāo)力環(huán)境。

　　根據(jù)群邑、CTR等多家機(jī)構(gòu)今年公布的數(shù)據(jù)，綜合英美日法等多國(guó)發(fā)布的戶(hù)外廣告行業(yè)營(yíng)收預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，最新發(fā)布了中國(guó)戶(hù)外廣告媒體行業(yè)到2030年的年度營(yíng)收預(yù)測(cè)。

　　中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)因?yàn)橐咔榈仍?，?020年和2021年并未受到大的影響，2022年全行業(yè)則受影響較大，2023年開(kāi)始走出低谷，2023年年底，隨著何立峰副總理出使美國(guó)，中美關(guān)系出現(xiàn)緩和的趨勢(shì)，全球經(jīng)濟(jì)在中美的帶領(lǐng)下，或?qū)⒅鸩接瓉?lái)復(fù)蘇。

　　預(yù)計(jì)中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)會(huì)在2024年重新獲得較大的增長(zhǎng)。具體預(yù)測(cè)的行業(yè)年度營(yíng)收數(shù)據(jù)如下：

　　增長(zhǎng)圖如下。同時(shí)，需要注意的是：該數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，是在排除掉我國(guó)發(fā)生熱兵器戰(zhàn)爭(zhēng)等極端不可抗力的前提之下，做出的判斷。

　　目前處于戶(hù)外媒體行業(yè)整體爆發(fā)的黎明前夜，全球有3個(gè)技術(shù)正在普及：首先是超高清音視頻媒體設(shè)備的普及，其次是云端算力的普及，最后就是聯(lián)合售賣(mài)平臺(tái)的出現(xiàn)。

　　超高清音視頻媒體設(shè)備的普及：目前有三個(gè)技術(shù)很重要，一個(gè)是MicroLED 顯示屏，一個(gè)是今年獲得了諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)的量子點(diǎn)技術(shù)顯示屏，還有一個(gè)是電子紙技術(shù)。

　　MicroLED顯示屏可以做到尺寸無(wú)限大、更節(jié)能、更高清、超長(zhǎng)壽命，且能直接顯示裸眼3D，未來(lái)主要是可以用于升級(jí)戶(hù)外LED大屏。

　　量子點(diǎn)顯示屏則可以做到讓屏幕比紙還薄、陽(yáng)光下超亮、超清晰，未來(lái)主要是用于替代電梯媒體設(shè)備、商場(chǎng)廣告機(jī)、交通工具上的LCD等媒體設(shè)備。

　　電子紙則可以做到屏幕比紙更低碳節(jié)能、全彩色，重點(diǎn)將替代傳統(tǒng)的框架海報(bào)、公交站臺(tái)畫(huà)布等。

　　云端算力的普及：現(xiàn)在中國(guó)的戶(hù)外媒體雖然很多，但是數(shù)字化程度不足5%，具備智能算力的戶(hù)外媒體則不足1%。

　　戶(hù)外媒體未來(lái)有著巨大的數(shù)字化增長(zhǎng)空間。當(dāng)每個(gè)戶(hù)外媒體都可以接入ChatGPT，讓?xiě)敉饷襟w屏幕里面的數(shù)字人像真人一樣，可以與每個(gè)路過(guò)的廣告受眾自然互動(dòng)、即時(shí)溝通的時(shí)候，戶(hù)外媒體的價(jià)值將迅速爆發(fā)。

　　而云端算力屆時(shí)也很容易普及，每塊戶(hù)外廣告屏只需要增加不足千元甚至更低的成本，就可迅速智能化。

　　只需添置：一根網(wǎng)線(xiàn)+一個(gè)攝像頭+一個(gè)音箱，然后接入到城市的超級(jí)算力中心，就可輕松變成超級(jí)智慧媒體。

　　聯(lián)合售賣(mài)平臺(tái)的普及：戶(hù)外媒體行業(yè)必須要能快速賺錢(qián)，大家才有動(dòng)力進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化和超高清視頻化，接入超級(jí)算力網(wǎng)絡(luò)。

　　但是戶(hù)外媒體除了社區(qū)場(chǎng)景媒體外，其他戶(hù)外媒體產(chǎn)權(quán)的分散性（散落且壟斷在各大國(guó)資國(guó)企手中）決定了目前只能靠每家媒體企業(yè)自己招募廣告業(yè)務(wù)員去單打獨(dú)斗進(jìn)行地推銷(xiāo)售，這種模式太過(guò)于傳統(tǒng)低效。

　　行業(yè)急需多個(gè)全國(guó)聯(lián)合售賣(mài)的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)提高買(mǎi)賣(mài)的效率。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將把前期策劃、媒體選擇、媒體交易、廣告設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈金融等多個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)字化，可以讓行業(yè)的交易效率提升，行業(yè)營(yíng)收金額自然大幅提升。

　　目前，阿里云瓴羊和分眾直投是最優(yōu)秀的，已經(jīng)驗(yàn)證了產(chǎn)品商業(yè)模式，各自找到了讓行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。

　　不少投資人認(rèn)為分眾直投未來(lái)就具備成為“中國(guó)最大的戶(hù)外媒體聯(lián)合售賣(mài)網(wǎng)絡(luò)”的可能性，根據(jù)分眾傳媒的年中報(bào)，目前分眾直投的年?duì)I收在數(shù)億元不等。

　　戶(hù)外廣告行業(yè)將在2029年迎來(lái)成熟階段，這一年，全球的6G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全面普及，就如同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是在3G時(shí)代爆發(fā)，而是在4G時(shí)代爆發(fā)、5G時(shí)代成熟一樣，數(shù)字戶(hù)外媒體也將是在5.5G時(shí)代爆發(fā)、6G時(shí)代成熟。

　　未來(lái)基于空間計(jì)算的場(chǎng)景媒體、線(xiàn)下空間媒體等等，都將成為戶(hù)外媒體的新名詞。

　　各種各樣的物理空間/虛擬空間結(jié)合了超高清音視頻+云端超級(jí)算力技術(shù)后，將誕生出各種新的數(shù)字媒體。

　　比如電梯電視，換成MicroLED屏后，將擁有超高清音視頻能力，變得清晰能裸眼3D；接入云端超級(jí)算力后，將變得智能可對(duì)話(huà)。

　　全球的社區(qū)空間、交通空間、公共空間、商業(yè)場(chǎng)內(nèi)的幾十億個(gè)媒體都將面臨一次大的智能化變革！

　　基于戶(hù)外媒體行業(yè)趨勢(shì)，這次新的數(shù)字媒體變革，全球?qū)乃接衅習(xí)r代步入到公有屏?xí)r代，從PC/手機(jī)等分布式算力媒體進(jìn)入到線(xiàn)下戶(hù)外/公共空間等中心化超算媒體時(shí)代。

　　在這個(gè)新的時(shí)代，中國(guó)預(yù)計(jì)可在硬件（數(shù)字媒體設(shè)備）、交互軟件、廣告等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈分別爭(zhēng)取超萬(wàn)億元規(guī)模。

　　同時(shí)，數(shù)字戶(hù)外媒體時(shí)代也將如同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣，當(dāng)下很火的微信、美團(tuán)、拼多多、抖音也不一定能在未來(lái)新的數(shù)字媒體上繼續(xù)保持九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口領(lǐng)先。

　　萬(wàn)億級(jí)的數(shù)字戶(hù)外媒體土壤中，將誕生更多的萬(wàn)億級(jí)社交軟件、電商平臺(tái)、游戲軟件等。

　　家庭社區(qū)內(nèi)媒體：社區(qū)梯內(nèi)媒體 社區(qū)梯外媒體 大堂通道媒體 社區(qū)樓單元門(mén) 社區(qū)聚集區(qū)媒體 社區(qū)主干道媒體 人行道閘媒體 車(chē)輛道閘媒體 社區(qū)內(nèi)車(chē)庫(kù)媒體 鄉(xiāng)村住宅媒體 其他媒體

　　交通出行媒體：火車(chē)高鐵媒體 地鐵輕軌媒體 停車(chē)場(chǎng)所媒體 公交車(chē)媒體 公交站亭媒體 能源站點(diǎn)媒體 高速公路媒體 市區(qū)路中媒體 村鎮(zhèn)公路媒體 機(jī)場(chǎng)媒體 汽車(chē)站媒體 長(zhǎng)途大巴媒體 出租車(chē)媒體 卡車(chē)貨車(chē)媒體 自行車(chē)媒體 橋梁碼頭媒體 飛機(jī)內(nèi)外媒體 輪渡游船媒體 空中飛行媒體

　　@所有人：2024年彭小東導(dǎo)師課程I論壇現(xiàn)已全面開(kāi)啟預(yù)訂，歡迎提前預(yù)訂，您將有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲贈(zèng)（解釋權(quán)歸彭小東導(dǎo)師及其團(tuán)隊(duì)）：

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　　2、同時(shí)根據(jù)每家廣告?zhèn)髅焦緦?shí)際情況提供相應(yīng)咨詢(xún)，可以考慮免費(fèi)贈(zèng)送包括中國(guó)戶(hù)外廣告?zhèn)髅焦靖鞑块T(mén)管理制度【如薪酬標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)提成】及各種管理表格等；（再次鄭重聲明：我們絕不對(duì)外銷(xiāo)售任何課件和資料，如有發(fā)現(xiàn)，歡迎舉報(bào)，一經(jīng)查實(shí)，必將重謝?。?。

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　　商業(yè)場(chǎng)內(nèi)媒體：寫(xiě)字樓內(nèi)媒體 電影院內(nèi)媒體 商超賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部 銀保金融媒體 酒店旅館媒體 美容養(yǎng)生媒體 家居市場(chǎng)媒體 酒吧夜店媒體 餐飲茶咖媒體 會(huì)展中心媒體 產(chǎn)業(yè)園區(qū)媒體 便利店快遞點(diǎn) 實(shí)體門(mén)店小鋪 汽車(chē)賣(mài)場(chǎng)媒體 健身游泳館媒 農(nóng)村店鋪媒體 高爾夫場(chǎng)媒體 批發(fā)市場(chǎng)媒體 物流園區(qū)媒體 興趣親子媒體 玩樂(lè)運(yùn)動(dòng)媒體