全球廣告支出到2024年將同比增長4.6%，增加330億美元達(dá)到7528億美元規(guī)模，
但這個(gè)數(shù)字沒有剔除媒體價(jià)格上漲帶來的“虛假繁榮”，如果按照固定價(jià)格計(jì)算，2024年全球廣告支出預(yù)計(jì)同比僅增長2.5%。
同時(shí)，電通表示，中國面臨房地產(chǎn)行業(yè)危機(jī)和消費(fèi)市場低迷，為此下調(diào)評級，預(yù)測增長4.7%，略低于今年5月預(yù)測的5.2%，但仍高于平均水平。
2024年，中國將占據(jù)亞太地區(qū)廣告支出的51.9%，到2024年，中國廣告市場規(guī)模將達(dá)到1251億美元，穩(wěn)定增長格局已成為疫情復(fù)蘇階段的常態(tài)。
2024年，中國市場的數(shù)字支出占比還將保持高位，占總支出的80.0%，同比增長7.7%。社交媒體平臺(tái)上的支出將以26.0%的速度快速增長，其仍然是數(shù)字增長的重要推動(dòng)力。
但作為人口大國，談到人均時(shí)的數(shù)字就不那么亮眼了，電通預(yù)測了2024年全球廣告主人均支出將達(dá)到139美元，比20年前增加了75%，而中國市場的人均廣告支出在2024年僅為89美元。
不過，這對于廣告接受方的用戶來說不見得就是壞事，相比較在2025年將要突破1000美元人均廣告支出的美國，中國的消費(fèi)者平均看到的廣告要比后者少得多。
不斷飆升的人均廣告支出也警醒從業(yè)者調(diào)整媒體衡量指標(biāo)，轉(zhuǎn)向基于吸引用戶注意的策略。
將視角切回到全球地區(qū)，美洲地區(qū)2024年同比增長5.8%，達(dá)到3531億美元，其中數(shù)字支出占 55.9%。
排名第二的是亞太地區(qū)，到2024年將增長4%，達(dá)到2409億美元，其中數(shù)字占64.4%。歐洲、中東和非洲地區(qū)同比增幅最小，為2.7%，達(dá)到1587億美元，其中數(shù)字支出占到56.6%。
此外，電通預(yù)測2024年所有市場都會(huì)出現(xiàn)進(jìn)一步的動(dòng)蕩，因?yàn)槠湔J(rèn)為英國、南非、美國、墨西哥、印度和印度尼西亞即將舉行的選舉將為品牌創(chuàng)造不穩(wěn)定的媒體與行銷力環(huán)境。
根據(jù)群邑、CTR等多家機(jī)構(gòu)今年公布的數(shù)據(jù)，綜合英美日法等多國發(fā)布的戶外廣告行業(yè)營收預(yù)測數(shù)據(jù)，最新發(fā)布了中國戶外廣告媒體行業(yè)到2030年的年度營收預(yù)測。
中國戶外廣告行業(yè)因?yàn)橐咔榈仍?，?020年和2021年并未受到大的影響，2022年全行業(yè)則受影響較大，2023年開始走出低谷，2023年年底，隨著何立峰副總理出使美國，中美關(guān)系出現(xiàn)緩和的趨勢，全球經(jīng)濟(jì)在中美的帶領(lǐng)下，或?qū)⒅鸩接瓉韽?fù)蘇。
預(yù)計(jì)中國戶外廣告行業(yè)會(huì)在2024年重新獲得較大的增長。具體預(yù)測的行業(yè)年度營收數(shù)據(jù)如下：
增長圖如下。同時(shí)，需要注意的是：該數(shù)據(jù)預(yù)測，是在排除掉我國發(fā)生熱兵器戰(zhàn)爭等極端不可抗力的前提之下，做出的判斷。
目前處于戶外媒體行業(yè)整體爆發(fā)的黎明前夜，全球有3個(gè)技術(shù)正在普及：首先是超高清音視頻媒體設(shè)備的普及，其次是云端算力的普及，最后就是聯(lián)合售賣平臺(tái)的出現(xiàn)。
超高清音視頻媒體設(shè)備的普及：目前有三個(gè)技術(shù)很重要，一個(gè)是MicroLED 顯示屏，一個(gè)是今年獲得了諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)的量子點(diǎn)技術(shù)顯示屏，還有一個(gè)是電子紙技術(shù)。
MicroLED顯示屏可以做到尺寸無限大、更節(jié)能、更高清、超長壽命，且能直接顯示裸眼3D，未來主要是可以用于升級戶外LED大屏。
量子點(diǎn)顯示屏則可以做到讓屏幕比紙還薄、陽光下超亮、超清晰，未來主要是用于替代電梯媒體設(shè)備、商場廣告機(jī)、交通工具上的LCD等媒體設(shè)備。
電子紙則可以做到屏幕比紙更低碳節(jié)能、全彩色，重點(diǎn)將替代傳統(tǒng)的框架海報(bào)、公交站臺(tái)畫布等。
云端算力的普及：現(xiàn)在中國的戶外媒體雖然很多，但是數(shù)字化程度不足5%，具備智能算力的戶外媒體則不足1%。
戶外媒體未來有著巨大的數(shù)字化增長空間。當(dāng)每個(gè)戶外媒體都可以接入ChatGPT，讓戶外媒體屏幕里面的數(shù)字人像真人一樣，可以與每個(gè)路過的廣告受眾自然互動(dòng)、即時(shí)溝通的時(shí)候，戶外媒體的價(jià)值將迅速爆發(fā)。
而云端算力屆時(shí)也很容易普及，每塊戶外廣告屏只需要增加不足千元甚至更低的成本，就可迅速智能化。
只需添置：一根網(wǎng)線+一個(gè)攝像頭+一個(gè)音箱，然后接入到城市的超級算力中心，就可輕松變成超級智慧媒體。
聯(lián)合售賣平臺(tái)的普及：戶外媒體行業(yè)必須要能快速賺錢，大家才有動(dòng)力進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化和超高清視頻化，接入超級算力網(wǎng)絡(luò)。
但是戶外媒體除了社區(qū)場景媒體外，其他戶外媒體產(chǎn)權(quán)的分散性（散落且壟斷在各大國資國企手中）決定了目前只能靠每家媒體企業(yè)自己招募廣告業(yè)務(wù)員去單打獨(dú)斗進(jìn)行地推銷售，這種模式太過于傳統(tǒng)低效。
行業(yè)急需多個(gè)全國聯(lián)合售賣的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來提高買賣的效率。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將把前期策劃、媒體選擇、媒體交易、廣告設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈金融等多個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)字化，可以讓行業(yè)的交易效率提升，行業(yè)營收金額自然大幅提升。
目前，阿里云瓴羊和分眾直投是最優(yōu)秀的，已經(jīng)驗(yàn)證了產(chǎn)品商業(yè)模式，各自找到了讓行業(yè)營收增長的爆發(fā)點(diǎn)。
不少投資人認(rèn)為分眾直投未來就具備成為“中國最大的戶外媒體聯(lián)合售賣網(wǎng)絡(luò)”的可能性，根據(jù)分眾傳媒的年中報(bào)，目前分眾直投的年?duì)I收在數(shù)億元不等。
戶外廣告行業(yè)將在2029年迎來成熟階段，這一年，全球的6G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全面普及，就如同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是在3G時(shí)代爆發(fā)，而是在4G時(shí)代爆發(fā)、5G時(shí)代成熟一樣，數(shù)字戶外媒體也將是在5.5G時(shí)代爆發(fā)、6G時(shí)代成熟。
未來基于空間計(jì)算的場景媒體、線下空間媒體等等，都將成為戶外媒體的新名詞。
各種各樣的物理空間/虛擬空間結(jié)合了超高清音視頻+云端超級算力技術(shù)后，將誕生出各種新的數(shù)字媒體。
比如電梯電視，換成MicroLED屏后，將擁有超高清音視頻能力，變得清晰能裸眼3D；接入云端超級算力后，將變得智能可對話。
全球的社區(qū)空間、交通空間、公共空間、商業(yè)場內(nèi)的幾十億個(gè)媒體都將面臨一次大的智能化變革！
基于戶外媒體行業(yè)趨勢，這次新的數(shù)字媒體變革，全球?qū)乃接衅習(xí)r代步入到公有屏?xí)r代，從PC/手機(jī)等分布式算力媒體進(jìn)入到線下戶外/公共空間等中心化超算媒體時(shí)代。
在這個(gè)新的時(shí)代，中國預(yù)計(jì)可在硬件（數(shù)字媒體設(shè)備）、交互軟件、廣告等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈分別爭取超萬億元規(guī)模。
同時(shí)，數(shù)字戶外媒體時(shí)代也將如同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣，當(dāng)下很火的微信、美團(tuán)、拼多多、抖音也不一定能在未來新的數(shù)字媒體上繼續(xù)保持九游娛樂文化 九游app官方入口領(lǐng)先。
萬億級的數(shù)字戶外媒體土壤中，將誕生更多的萬億級社交軟件、電商平臺(tái)、游戲軟件等。
家庭社區(qū)內(nèi)媒體：社區(qū)梯內(nèi)媒體 社區(qū)梯外媒體 大堂通道媒體 社區(qū)樓單元門 社區(qū)聚集區(qū)媒體 社區(qū)主干道媒體 人行道閘媒體 車輛道閘媒體 社區(qū)內(nèi)車庫媒體 鄉(xiāng)村住宅媒體 其他媒體
交通出行媒體：火車高鐵媒體 地鐵輕軌媒體 停車場所媒體 公交車媒體 公交站亭媒體 能源站點(diǎn)媒體 高速公路媒體 市區(qū)路中媒體 村鎮(zhèn)公路媒體 機(jī)場媒體 汽車站媒體 長途大巴媒體 出租車媒體 卡車貨車媒體 自行車媒體 橋梁碼頭媒體 飛機(jī)內(nèi)外媒體 輪渡游船媒體 空中飛行媒體
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