4月28日，分眾傳媒（002027.SZ）發(fā)布2024年年度報(bào)告及2025年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2024年，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入122.62億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)51.55億元；2025年第一季度，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.58億元，同比上升4.7%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)11.35億元，同比上升9.14%。

　　作為行業(yè)的先行者與引領(lǐng)者，分眾傳媒擁有稀缺性的線下品牌核心引爆場(chǎng)景，在城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成強(qiáng)效觸達(dá)，從而形成了強(qiáng)大的品牌引爆能力。

　　在資訊模式多元化碎片化、信息過載、選擇過多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一價(jià)值日益凸顯，被市場(chǎng)認(rèn)知挖掘。這也是分眾傳媒業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性與發(fā)展?jié)摿Φ膴W秘。

　　行業(yè)長(zhǎng)坡厚雪，這是明牌。而在其中脫穎而出，要靠戰(zhàn)略、管理和運(yùn)營(yíng)執(zhí)行。這家成立于2003年的公司憑借“電梯媒體”這一細(xì)分賽道迅速崛起，從電梯媒體的場(chǎng)景深耕到全球化布局，從流量變現(xiàn)到價(jià)值創(chuàng)造，分眾用二十年時(shí)間證明：真正的品牌價(jià)值不在于短期曝光，而在于持續(xù)占據(jù)消費(fèi)者心智高地。

　　對(duì)于航行的戰(zhàn)略方向，掌舵人江南春已然看清。他在受訪時(shí)說(shuō)，公司一直致力于幫助消費(fèi)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播和差異化的成長(zhǎng)。未來(lái)，公司將繼續(xù)通過數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)迭代，夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)九游娛樂 九游娛樂官方展。同時(shí)，持續(xù)加九游娛樂 九游娛樂官方大海外市場(chǎng)的拓展力度，助推中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)。

　　2024年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，各行業(yè)根據(jù)其自身需求，靈活調(diào)整廣告投放策略。在此推動(dòng)下，中國(guó)廣告市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，2024年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)同比上升1.6%，較上年增幅有所減緩，但整體市場(chǎng)保持在合理區(qū)間內(nèi)波動(dòng)前行。

　　從渠道來(lái)看，根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)《2024年全球及中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約852.2億元，同比增長(zhǎng)約3.86%。戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達(dá)能力，領(lǐng)跑傳統(tǒng)線年中國(guó)戶外視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)約483.2億元，在整體戶外廣告中占比約56.7%，呈現(xiàn)出較好發(fā)展勢(shì)頭。

　　報(bào)告指出，隨著城市化進(jìn)程深化帶來(lái)的空間資源開發(fā)，以及數(shù)字技術(shù)賦能的創(chuàng)意升級(jí)，國(guó)內(nèi)戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力，2029年中國(guó)戶外視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模有望將達(dá)約745.2億元。

　　目前，戶外廣告所展現(xiàn)出的活力和潛力可能與一些變化有關(guān)：廣告行業(yè)面臨流量和品牌再平衡挑戰(zhàn)，正經(jīng)歷從“流量收割”向“心智深耕”范式遷移。

　　分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春敏銳地感知到了這一變化。江南春曾指出，流量紅利逐漸消退，營(yíng)銷行業(yè)進(jìn)入深度“內(nèi)卷”時(shí)代。過去十年，企業(yè)習(xí)慣通過效果廣告租賃流量，但如今流量成本高企、碎片化嚴(yán)重，單靠效果廣告難以維持持續(xù)增長(zhǎng)。相比之下，品牌廣告是一種長(zhǎng)期“心智投資”，能夠塑造消費(fèi)者的“指定購(gòu)買”意愿，是企業(yè)穿越周期、抵御市場(chǎng)波動(dòng)的關(guān)鍵所在。

　　“傳播需要回歸中心化，將品牌核心價(jià)值曝光到耳熟能詳?！蓖瑫r(shí)，江南春強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)要有精準(zhǔn)到個(gè)體的同時(shí)，還需實(shí)現(xiàn)規(guī)?；珳?zhǔn)?！皬V告需要一對(duì)一精準(zhǔn)，但品牌需要規(guī)?；珳?zhǔn)，不僅要吸引購(gòu)買者，還要影響決策者、傳播者等社會(huì)人群。建立社會(huì)共識(shí)至關(guān)重要，品牌要有勢(shì)才能有利?！?

　　kantar研究提到品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)主要來(lái)自兩個(gè)方向：抖音和小紅書等主流社交媒體，以及分眾等線下媒體?！耙欢兑粫环直姟钡拿浇榻M合是品牌資產(chǎn)提升的核心抓手，三者協(xié)同能夠更有效地提升品牌資產(chǎn)多元化的內(nèi)容和場(chǎng)景對(duì)于吸引消費(fèi)者至關(guān)重要。

　　益普索Ipsos《引爆記憶廣告語(yǔ)盤點(diǎn)》報(bào)告同樣顯示，通過對(duì)近三年Top10的熱門廣告語(yǔ)進(jìn)行深入分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者記憶深刻的廣告語(yǔ)接觸渠道，以線下電梯媒體和線上互聯(lián)網(wǎng)廣告為主，多渠道的廣告投放策略對(duì)品牌記憶彰顯重要；其中，電梯媒體以85%占比位居第一，在品牌傳播層面呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。

　　憑借線下點(diǎn)位布局，分眾覆蓋超過4億中國(guó)城市主流人群。資料顯示，公司旗下約90%的電梯電視、電梯海報(bào)點(diǎn)位位于一、二線城市，其中面向?qū)懽謽菆?chǎng)景的電梯電視覆蓋了全國(guó)絕大多數(shù)的中高端寫字樓。

　　作為“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的典型中心化媒體，分眾在城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，具有強(qiáng)大的品牌集中引爆能力，能夠助力品牌建立廣泛的社會(huì)共識(shí)，撬動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，獲得越來(lái)越多客戶的認(rèn)可與青睞。

　　2024年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電梯廣告日均觸達(dá)頻次達(dá)7.8次/人，完播率98.2%，記憶留存度是社交媒體廣告的3.3倍。某新能源汽車品牌通過“3周核心城市飽和攻擊”策略，在上市首月實(shí)現(xiàn)92%的品牌第一提及率，印證了江南春提出的“心智產(chǎn)權(quán)”理論。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，分眾傳媒始終致力于幫助消費(fèi)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播和差異化的成長(zhǎng)，憑借在中國(guó)品牌傳播領(lǐng)域里具有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和在戶外媒體領(lǐng)域獨(dú)具的媒體價(jià)值，公司已經(jīng)成為消費(fèi)品品牌傳播的核心陣地。

　　作為行業(yè)引導(dǎo)者與先行者，分眾傳媒堅(jiān)持長(zhǎng)期主義價(jià)值觀，持續(xù)打開成長(zhǎng)發(fā)展空間，不僅以技術(shù)革新為驅(qū)動(dòng)，對(duì)內(nèi)對(duì)外積極賦能，構(gòu)筑起穩(wěn)健發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更不斷增強(qiáng)客戶品牌定位賦能和渠道對(duì)接能力，優(yōu)化品牌廣告投放效果評(píng)估，升級(jí)為全鏈路的方案解決型平臺(tái)，引領(lǐng)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2018年，分眾完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)建設(shè)，從此前人工插卡升級(jí)為數(shù)字化實(shí)時(shí)推送。目前，分眾全網(wǎng)推送成功率已接近100%。公司積極擁抱新技術(shù)紅利，持續(xù)提升數(shù)字化、智能化營(yíng)銷能力，利用數(shù)字化技術(shù)所帶來(lái)的變革，為客戶提供有效、精準(zhǔn)的廣告投放。

　　據(jù)了解，分眾300萬(wàn)臺(tái)電梯媒體終端所構(gòu)成的傳播網(wǎng)絡(luò)可做到“千樓千面”的規(guī)模化精準(zhǔn)投放。根據(jù)客戶產(chǎn)品的目標(biāo)受眾分析，基于分眾大數(shù)據(jù)中樓宇社區(qū)的位置、生活、偏好等屬性標(biāo)簽，為客戶提供精準(zhǔn)的線下投放方案。

　　當(dāng)前，分眾已率先打通與天貓、抖音雙平臺(tái)的數(shù)據(jù)回流，建立起全域衡量體系，實(shí)現(xiàn)曝光人群的銷售轉(zhuǎn)化追蹤；不僅幫助客戶品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效投放，提升銷售轉(zhuǎn)化率，還可助力其積累線上數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)全鏈路優(yōu)化，持續(xù)推動(dòng)品效協(xié)同。

　　作為媒體行業(yè)龍頭，分眾傳媒致力成為AI的先行者。面對(duì)AI技術(shù)對(duì)廣告媒體行業(yè)可能帶來(lái)的革命性變化，分眾不斷嘗試和探索新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，擴(kuò)大中小潛客的服務(wù)半徑，為更多廣告客戶提供高質(zhì)量賦能，提升服務(wù)效率，成為產(chǎn)業(yè)化AI的先行者。目前，分眾營(yíng)銷垂類大模型正持續(xù)微調(diào)和迭代。AI的應(yīng)用不僅重塑公司工作流程，帶來(lái)了效率的提升，更重要的是基于AI驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案，極大地豐富了廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化和廣告數(shù)據(jù)分析的多方面綜合能力。

　　與此同時(shí)，分眾還計(jì)劃收購(gòu)新潮傳媒100%股份。此次并購(gòu)?fù)瓿珊?，通過整合雙方點(diǎn)位資源分眾將進(jìn)一步擴(kuò)大媒體覆蓋密度，尤其在低線城市和社區(qū)場(chǎng)景補(bǔ)足長(zhǎng)尾市場(chǎng)；雙方的資源整合將產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)，從“重復(fù)投入”到“協(xié)同共生”。

　　中金公司研報(bào)指出，此次收購(gòu)將進(jìn)一步提升分眾傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)效能，將分眾整體媒體資源覆蓋密度和結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，從業(yè)務(wù)層面有助于屏效提升和成本優(yōu)化。

　　除通過數(shù)字化提升品牌賦能能力外，分眾傳媒正通過全球化拓展與踐行社會(huì)責(zé)任等多重路徑，構(gòu)建一個(gè)更可持續(xù)的品牌生態(tài)。

　　江南春表示，在未來(lái)三到五年內(nèi)，分眾的目標(biāo)是將公司打造為一家全球性企業(yè)：一方面，繼續(xù)深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過深入進(jìn)行客戶層級(jí)的精準(zhǔn)細(xì)分等，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，保持經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭；另一方面，加大海外市場(chǎng)的拓展力度，繼續(xù)保持海外市場(chǎng)的建設(shè)與擴(kuò)張。

　　近年來(lái)，分眾傳媒不斷提高下沉市場(chǎng)的覆蓋率，積極有序展開包括三、四線城市在內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的開發(fā)及運(yùn)營(yíng)。分眾已與美團(tuán)達(dá)成合作意向，向更多的中小客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)一、二線城市資源點(diǎn)位的梳理，優(yōu)化媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)。

　　此外，分眾傳媒還持續(xù)加大海外市場(chǎng)的拓展力度，成為全球消費(fèi)品牌傳播的助力者。截至2025年3月，分眾海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、日本、阿聯(lián)酋等國(guó)，同時(shí)，公司在東南亞市場(chǎng)復(fù)制“數(shù)字化+本土化”成功經(jīng)驗(yàn)，向世界輸出中國(guó)模式。

　　與此同時(shí)，分眾傳媒不僅在商業(yè)上取得成功，還積極投身鄉(xiāng)村教育、科學(xué)資助等公益領(lǐng)域，構(gòu)建了完整的企業(yè)價(jià)值體系。

　　公司在推動(dòng)公益慈善事業(yè)發(fā)展中始終盡己所能，致力于成為一個(gè)傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、值得消費(fèi)者信賴的平臺(tái)，同時(shí)也成為一個(gè)傳播正能量和正向價(jià)值觀、利益人心的平臺(tái)。

　　據(jù)了解，分眾傳媒長(zhǎng)期堅(jiān)持投身鄉(xiāng)村兒童教育、孤貧大病兒童、前沿科學(xué)、創(chuàng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)、公益宣傳等多個(gè)領(lǐng)域，如聯(lián)合發(fā)起成立愛佑慈善基金會(huì)、資助分眾美麗小學(xué)辦學(xué)、捐贈(zèng)未來(lái)科學(xué)大獎(jiǎng)“數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)獎(jiǎng)”和華東師范大學(xué)中國(guó)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)家項(xiàng)目、發(fā)起天堂電影院公益共建計(jì)劃、支持政府宣教中心及各公益組織進(jìn)行公益?zhèn)鞑サ龋哉虻膬r(jià)值觀和實(shí)際行動(dòng)善盡企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

　　通過品牌心智建設(shè)和深耕品牌生態(tài)，分眾傳媒正在書寫中國(guó)電梯媒體的新篇章——從流量變現(xiàn)到價(jià)值創(chuàng)造，從中國(guó)領(lǐng)先到全球引領(lǐng)。