中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì) (CCFA) 發(fā)布的 《零售媒體化專項(xiàng)研究報(bào)告（2024年）》報(bào)告顯示，零售媒體化正成為零售行業(yè)新趨勢
通過數(shù)字平臺精準(zhǔn)廣告投放與個(gè)性化推薦，零售商不僅銷售商品，更與消費(fèi)者深度互動(dòng)，創(chuàng)造全新盈利模式，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
零售媒體化的核心驅(qū)動(dòng)力之一是技術(shù)進(jìn)步，尤其是大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的應(yīng)用。零售商通過消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的采集與分析，能夠?yàn)槠放粕烫峁┚珳?zhǔn)的廣告投放、個(gè)性化推薦及高效的客戶服務(wù)。
通過數(shù)據(jù)分析，零售商能夠?qū)崟r(shí)了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣和偏好，進(jìn)而在合適的時(shí)機(jī)推送個(gè)性化的廣告與促銷信息，提升廣告轉(zhuǎn)化率，增加消費(fèi)者購買意向。
根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，通過九游娛樂 九游娛樂官方智能化技術(shù)，零售商能夠?qū)崿F(xiàn)精確的商品推薦和廣告推送。例如，應(yīng)用人工智能進(jìn)行商品推薦時(shí)，能夠?qū)V告精準(zhǔn)推送到感興趣的消費(fèi)者群體，提升轉(zhuǎn)化率。
智能硬件在零售店鋪中的應(yīng)用逐漸普及，包括智能貨架、無人結(jié)算系統(tǒng)、數(shù)字廣告牌等設(shè)備。
這些技術(shù)不僅提高了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還有效降低了零售商的運(yùn)營成本。例如，智能貨架可以實(shí)時(shí)監(jiān)控商品銷售情況，智能結(jié)算系統(tǒng)可以大大減少人力投入，提高結(jié)賬效率。
報(bào)告中提到，零售商通過智能硬件的引入，運(yùn)營效率提升了20%以上，庫存管理精度提高了30%。
零售商通過技術(shù)手段對消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，結(jié)合消費(fèi)者的興趣和需求，進(jìn)行個(gè)性化的廣告推送。
報(bào)告中指出，通過數(shù)據(jù)分析，零售商不僅能夠優(yōu)化廣告投放時(shí)機(jī)，還能精準(zhǔn)推送符合消費(fèi)者需求的廣告內(nèi)容，顯著提升廣告效果與轉(zhuǎn)化率。
全球零售媒體化市場正在迅速增長，預(yù)計(jì)到2024年，全球零售媒體廣告市場的規(guī)模將突破1000億美元，并將在2025年繼續(xù)增長。
根據(jù)報(bào)告，零售商通過自有平臺進(jìn)行廣告投放，成為零售媒體化的核心組成部分，能夠?yàn)槠放粕烫峁└珳?zhǔn)的廣告服務(wù)，同時(shí)也為零售商創(chuàng)造了新的收入來源。
美國市場是零售媒體化最為成熟的地區(qū)之一，沃爾瑪和亞馬遜等零售巨頭通過自有平臺開展零售媒體化，獲得了顯著的收入回報(bào)。
根據(jù)報(bào)告，沃爾瑪通過其零售媒體平臺獲得的廣告收入約為20億美元，占其總收入的5%以上。預(yù)計(jì)這一比例將在未來幾年繼續(xù)增長，進(jìn)一步推動(dòng)零售媒體化的發(fā)展。
零售媒體化的興起并不限于美國市場，全球其他地區(qū)的零售商也在加速這一轉(zhuǎn)型。中國市場在這一趨勢中也發(fā)揮了重要作用。
根據(jù)報(bào)告，2024年中國零售媒體化的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4000億元人民幣，零售商在這一領(lǐng)域的投資將不斷增加，推動(dòng)中國零售行業(yè)向數(shù)字化、媒體化方向發(fā)展。
在中國市場，傳統(tǒng)零售商正面臨電商平臺的激烈競爭，因此紛紛加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過結(jié)合線上線下的資源，零售商不斷推動(dòng)零售媒體化的創(chuàng)新探索。
報(bào)告指出，中國的一些線下零售商已開始通過智能硬件和數(shù)字廣告牌等設(shè)備，推動(dòng)線上線下的深度融合，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)和店鋪運(yùn)營效率。
中國電商平臺如阿里巴巴、京東等，通過零售媒體化不斷拓展自己的廣告業(yè)務(wù)，為品牌商提供精準(zhǔn)的廣告投放渠道。
零售商通過這些平臺的廣告服務(wù)，能夠觸及大量的潛在消費(fèi)者，進(jìn)而提高品牌的曝光率和轉(zhuǎn)化率。報(bào)告中的數(shù)據(jù)指出，中國零售商在2023年通過零售媒體化獲得的廣告收入約為100億元人民幣，預(yù)計(jì)這一收入在未來幾年將快速增長。
在中國市場，智慧零售的應(yīng)用為零售媒體化提供了重要支撐。報(bào)告中提到，通過智慧零售解決方案，零售商能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性化服務(wù)和精準(zhǔn)營銷。
例如，利用消費(fèi)者的購買歷史和偏好，零售商能夠推送定制化的廣告、優(yōu)惠券和促銷活動(dòng)，大大提高了消費(fèi)者的滿意度與忠誠度。
零售商需要通過建立強(qiáng)大的數(shù)字化平臺來支持零售媒體化的實(shí)施。這些平臺不僅要具備線上商城、移動(dòng)應(yīng)用等功能，還需要支持廣告投放、消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析等零售媒體化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
通過這些平臺，零售商能夠更好地掌握消費(fèi)者數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營銷和廣告九游娛樂 九游娛樂官方投放。
零售商需要充分利用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，建立精確的消費(fèi)者畫像。這可以幫助零售商根據(jù)消費(fèi)者的興趣、需求和購買歷史，推送個(gè)性化的廣告內(nèi)容。
報(bào)告中提到，通過數(shù)據(jù)分析和智能算法，零售商能夠提高廣告的投放效率和效果，進(jìn)而提升品牌商的廣告投資回報(bào)率。
零售商還需依賴智能硬件和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，優(yōu)化店鋪運(yùn)營管理。智能貨架、無人結(jié)算系統(tǒng)、數(shù)字廣告牌等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將幫助零售商提升運(yùn)營效率并降低成本。
例如，通過智能貨架，零售商能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控商品的銷量與庫存情況，并根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。智能結(jié)算系統(tǒng)則能大幅度提升結(jié)賬效率，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
零售商要在廣告投放模式上進(jìn)行創(chuàng)新，逐步摒棄傳統(tǒng)的低效廣告形式，轉(zhuǎn)而利用零售自有平臺為品牌商提供精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)。
這一模式不僅提升了廣告的效果，也使零售商能夠從中獲取新的收入來源。報(bào)告中指出，通過零售自有平臺的廣告收入已經(jīng)占到零售商總收入的5%以上，且這一比例預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)增長。
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