CTR洞察趨勢(shì)發(fā)布2024四大趨勢(shì)引領(lǐng)媒體新時(shí)代，包括AI、審美、敘事和共情四個(gè)方面。
04敘事傳播應(yīng)重視個(gè)體微觀視角，做到“與我有關(guān)”，提升傳播的吸引力和影響九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口力。
05共情力量能夠更好地凝聚傳播內(nèi)核，品牌塑造應(yīng)結(jié)合情緒、情感、情懷，打出組合拳。
CTR洞察趨勢(shì)日前發(fā)布，從AI、審美、敘事和共情四九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口大方面洞察發(fā)展趨勢(shì)，挖掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
AI助力媒體不斷突破傳播限制，構(gòu)建數(shù)據(jù)循環(huán)鏈。未來(lái)，AI將推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)上數(shù)量與質(zhì)量的雙重飛躍，渠道上實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物皆媒的個(gè)性化傳播，用戶端實(shí)現(xiàn)隨時(shí)接收信息與隨時(shí)生成數(shù)據(jù)，返回生產(chǎn)端形成循環(huán)鏈。
數(shù)據(jù)顯示，近八成用戶喜歡或愿意向他人推薦擁有精美畫面與配音的影視作品，65.8%的用戶愿意花更多錢購(gòu)買相比同類產(chǎn)品長(zhǎng)得好看，或氣味好聞，或聲音好聽，或觸感比較好的商品。六成以上用戶愿意因?yàn)榫缽V告而為商品支付更多。沉浸式戲劇和文旅表演項(xiàng)目等美學(xué)體驗(yàn)正成為傳播新趨勢(shì)。
傳媒行業(yè)在生產(chǎn)、傳遞和消費(fèi)全鏈路注重為用戶提供美學(xué)體驗(yàn)。美的生產(chǎn)注重高質(zhì)量、文化內(nèi)涵和情感共鳴，美的傳遞注重美的再現(xiàn)和創(chuàng)作升級(jí)，美的消費(fèi)注重感官觸動(dòng)、個(gè)性化和創(chuàng)意。傳播通過(guò)種種手段構(gòu)建具有美感的傳播內(nèi)容，以激發(fā)用戶對(duì)美的追求與向往。
大事小情，以個(gè)體故事拆解大敘事。在大事件中用“身邊人”的形象來(lái)講述故事。如#80歲爺爺坐在兵哥哥肩上看升旗#，從記者視角看到普通中國(guó)人的家國(guó)情懷。
大城小事，以個(gè)體故事構(gòu)建城市敘事。流行的城市文旅擅長(zhǎng)講小故事，如對(duì)“爾濱”的宣傳與對(duì)淄博燒烤店家“不坑人”的渲染，是由一個(gè)個(gè)#東北大哥學(xué)夾子音免費(fèi)接送南方小土豆#的故事構(gòu)建而成的。
大品牌小視角，以個(gè)體故事凸顯企業(yè)精神。如某汽車品牌運(yùn)營(yíng)通過(guò)為車主開車門、與車主合影展現(xiàn)企業(yè)家的親民形象，讓品牌形象更具象、更個(gè)體。
敘事傳播應(yīng)重視個(gè)體微觀視角，做到“與我有關(guān)”。傳媒人應(yīng)關(guān)注個(gè)體經(jīng)歷與情感，通過(guò)具體、生動(dòng)的故事講述，反映社會(huì)現(xiàn)象和價(jià)值觀，提升傳播的吸引力和影響力。
瞬間的波動(dòng)、深藏的共鳴與持久的紐帶形成“情”的傳播鏈路。情緒即情緒價(jià)值，通過(guò)高速、大規(guī)模的內(nèi)容傳播來(lái)隨機(jī)性地?fù)糁杏脩羟榫w，打造爆款；情感需通過(guò)特定的場(chǎng)景塑造，搭配一系列心理狀態(tài)來(lái)觸發(fā)用戶情感；情懷則更為長(zhǎng)久，需要長(zhǎng)期的高品質(zhì)傳播進(jìn)行塑造，三者構(gòu)建的鏈路能夠更復(fù)合、更有效地凝聚受眾。
情緒、情感與情懷從不同層面吸引用戶關(guān)注。如某語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件“勸學(xué)”是裂變式情緒營(yíng)銷的有效例證。
品牌塑造應(yīng)結(jié)合情緒、情感、情懷，打出組合拳。“主流媒體+N”是品牌情結(jié)塑造的有效途徑。在商業(yè)傳播中，結(jié)合主流媒體的專業(yè)制作力和互聯(lián)網(wǎng)媒體的高效互動(dòng)機(jī)制，可以推動(dòng)情緒傳遞，構(gòu)建起強(qiáng)大的情感紐帶，培育用戶的品牌忠誠(chéng)度與情懷。
