4月9日晚，江南春掌舵的分眾傳媒002027）公告，以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，收購100%新潮傳媒股權，預估值約83億元。

　　交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司，原董事長張繼學，將擔任分眾傳媒副總裁和首席增長官。

　　中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，分眾和新潮的市場份額分列第一和第三位。合并后，江南春手握的市場份額將超過17%。

　　分眾的樓宇廣告，聚焦寫字樓、商圈等高流量場景，覆蓋國內(nèi)300座城市的超300萬個媒體終端。

　　新潮傳媒則是后起之秀，布局了200多座城市的74萬個媒體終端，重點覆蓋低線城市及社區(qū)場景，與分眾的重合度較低。

　　“新潮的社區(qū)樓宇資源，能有效補充我們的覆蓋網(wǎng)絡，特別是延伸我們在非核心區(qū)域的觸達能力?！苯洗罕硎尽?

　　“這對長期發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。”江南春認為，這筆并購的根本價值，在于擴展業(yè)務版圖，實現(xiàn)更完整的人群覆蓋。

　　申萬宏源研報顯示，新潮傳媒擁有74萬點位，對應20億元收入，單屏收入約2700元。

　　收購后，假設新潮的單屏收入5000元，凈利潤率30%，新潮點位有望貢獻37億元收入和11億元利潤。

　　“此舉將顯著提升分眾傳媒的市場競爭力，增強對廣告主的服務能力，鞏固其戶外廣告領域的龍頭地位。”福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪告訴《21CBR》記者。

　　另一邊，張繼學在朋友圈回應稱，公司從成都走到全國，主營業(yè)務盈利，賬上現(xiàn)金豐富。

　　“協(xié)作的價值提升遠大于競爭?！睆埥忉專鲁钡膲粝胧谴蛟炀€下數(shù)字化媒體平臺，與分眾合作，是選擇一條更優(yōu)路徑。

　　此次收購，以股份對價為主，剩余九游娛樂文化 九游app官方入口部分支付現(xiàn)金。新潮傳媒的估值為83億元，低于其在2017年F輪融資時的百億水平。

　　分眾傳媒在公告中稱，股份和現(xiàn)金對價的比例尚未確定，最終以重組報告書披露情況為準。

　　江南春是上海人，在30歲那年，創(chuàng)立分眾傳媒，一路做到行業(yè)龍頭。在2025胡潤全球富豪榜上，他以290億身家，名列918位。

　　梯媒行業(yè)，資源為王。江南春明確，要進一步優(yōu)化媒體資源的覆蓋密度與結(jié)構(gòu)布局。

　　包括電梯電視自營設備109.7萬臺，電梯海報自營設備154.9萬個、影院媒體合作影院1835家。此外，還有加盟及參股公司的電梯設備，合共近50萬個。

　　2024年1-9月，分眾的營收為92.61億元，凈利潤上升一成，達39.68億元。

　　挑戰(zhàn)也不容忽視。2024年上半年，分眾來自核心客戶的廣告收入，下調(diào)超過兩位數(shù)。

　　他在2023年中就上調(diào)了媒體投放價格，并表示，2024年維持常規(guī)性價格上調(diào)。

　　“會結(jié)合外部市場環(huán)境、自身點位增長情況等，調(diào)整刊例價?！苯洗赫J為，廣告市場的需求將持續(xù)增長。

　　“傳播轉(zhuǎn)換率無法得到精準計算，在昔日的傳播中很難得到佐證；隨著移動端的普及，用戶即使在電梯、車廂中，往往不關注顯示屏傳播內(nèi)容。”文娛行業(yè)分析師張書樂告訴《21CBR》。

　　2018年，他吸引到阿里150億元入股，借用其大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，提升廣告投放的精準度和效果監(jiān)測能力。

　　由此，分眾部署營銷垂類大模型，進一步提升廣告內(nèi)容與場景的適配性，還支持中小企業(yè)生成創(chuàng)意內(nèi)容，減輕廣告制作成本。

　　分眾與抖音合作，正是基于這一思路，通過整合抖音平臺數(shù)據(jù)，分析其用戶行為和偏好，提升廣告投放的精準度和效果。

　　2024年，江南春又嘗試與美團一起，選取部分城市作為試點，推進下沉市場業(yè)務。

　　“可能會繼續(xù)整合區(qū)域型媒體，以此鞏固分眾傳媒的市場壁壘?！庇惺袌鋈耸糠Q。