4月9日，分眾傳媒發(fā)布公告，披露公司擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買張繼學(xué)、重慶京東海嘉電子商務(wù)有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司等50名交易對方合計(jì)持有的新潮傳媒100%的股份。本次交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。

　　分眾傳媒表示，近年來，國家層面及交易所出臺多項(xiàng)政策，為上市公司并購創(chuàng)造了有利條件，在此背景下，公司積極響應(yīng)號召，推動(dòng)和新潮傳媒的并購整合。此次并購?fù)瓿珊?，通過整合雙方點(diǎn)位資源將進(jìn)一步擴(kuò)大媒體覆蓋密度，尤其在低線城市和社區(qū)場景補(bǔ)足長尾市場，雙方的資源整合將產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)，從“重復(fù)投入”到“協(xié)同共生”。

　　分眾傳媒深耕行業(yè)多年，構(gòu)建了國內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了城市主流消費(fèi)人群的工作場景、生活場景、娛樂場景、消費(fèi)場景。相較于分眾傳媒的全面性覆蓋，新潮傳媒則將目標(biāo)鎖定在寫字樓之外的中產(chǎn)社區(qū)，通過靈活動(dòng)態(tài)的智能投放方式服務(wù)數(shù)量龐大的中小廣告主，深耕下游長尾市場。

　　通過本次并購，一方面，上市公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)可得到進(jìn)一步優(yōu)化，線下品牌營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍得到擴(kuò)大，進(jìn)而增強(qiáng)廣告主客戶開發(fā)和服務(wù)方面的綜合競爭力；另一方面，雙方可實(shí)現(xiàn)在市場拓展和技術(shù)研發(fā)等方面的協(xié)同，提升綜合服務(wù)能力和整體技術(shù)實(shí)力。本次交易完成后，上市公司將充分采取市場共拓、技術(shù)共享的協(xié)同發(fā)展方式，全方位發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，助推公司在戶外廣告領(lǐng)域的發(fā)展實(shí)力和影響力。

　　中國廣告協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2024年全球及中國戶外廣告市場報(bào)告》顯示，中國廣告業(yè)2024年整體規(guī)模攀升至1.5萬億元，在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中展現(xiàn)出顯著抗壓能力。戶外廣告市場表現(xiàn)亮眼，其中戶外視頻廣告增長勢頭尤為強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)將以約9.1%的年復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)容。

　　據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)測算，2024年中國戶外廣告市場中，分眾傳媒以123.9億元占比約14.5%，新潮傳媒以23.2億元占比約2.7%。市場分析認(rèn)為，此次并購也將促進(jìn)分眾傳媒集中發(fā)揮戶外媒體價(jià)值優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，引領(lǐng)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，打造共建、共生、共贏的廣告行業(yè)新生態(tài)。

　　今年以來，中國消費(fèi)市場加速升溫，呈現(xiàn)向好勢頭。盡管面臨挑戰(zhàn)，但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的趨勢和方式始終確定。

　　分眾傳媒在超4億城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，憑借“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的中心化媒體價(jià)值，成為新品引爆、場景觸發(fā)、渠道助攻、內(nèi)容事件的強(qiáng)效放大器，持續(xù)為客戶提供更為有效和精準(zhǔn)的廣告投放，已成為消費(fèi)品牌傳播的核心陣地與消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。

　　凱度研究報(bào)告顯示，電梯媒體在消費(fèi)者關(guān)注度和記憶度、消費(fèi)者購買轉(zhuǎn)化意愿等方面的表現(xiàn)均居于各媒體渠道首位，在消費(fèi)者觸達(dá)率和接觸時(shí)長方面亦呈現(xiàn)領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　新背景下，分眾以助推國牌崛起為企業(yè)使命，全力推動(dòng)中國品牌以差異化代替同質(zhì)化，以價(jià)值戰(zhàn)代替價(jià)格戰(zhàn)，以品牌驅(qū)動(dòng)代替流量驅(qū)動(dòng)，聚力服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷助力中國消費(fèi)品牌在細(xì)分賽道中引爆新品牌，創(chuàng)造新需求；推動(dòng)大品牌喚醒消費(fèi)者需求，激發(fā)消費(fèi)潛能與活力。

　　通過此次并購，分眾傳媒將在構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)、提振消費(fèi)新動(dòng)能的關(guān)鍵階段，進(jìn)一步集中助力消費(fèi)市場加速升溫，為提振企業(yè)信心、激發(fā)市場活力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供積極效能。

　　面對復(fù)雜多變的外部環(huán)境，分眾傳媒積極融入國家發(fā)展大局，全力以赴擔(dān)當(dāng)起民營企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與使命，做大做優(yōu)做強(qiáng)，以確定的商業(yè)邏輯不斷提升公司核心競爭力、盈利能力、風(fēng)險(xiǎn)管控能力和國際競爭力。

　　在企業(yè)治理和投資者關(guān)系管理方面，分眾傳媒始終堅(jiān)持行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)，不斷積極全面推進(jìn)企業(yè)建設(shè)。通過良好的業(yè)績表現(xiàn)，連續(xù)的、高比例的分紅，分眾切實(shí)履行上市公司的責(zé)任和義務(wù)，致力創(chuàng)造更大的價(jià)值，讓投資者共享上市公司高質(zhì)量發(fā)展的成果，促進(jìn)資本市場平穩(wěn)健康發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，自2015年回歸A股上市以來，分眾進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購股份的金額已累計(jì)超過286億元，分紅率超43%，超過85%的A股上市公司。

　　針對此次收購，分眾傳媒表示，公司此次選擇主要以發(fā)行股份方式收購標(biāo)的資產(chǎn)，并非支付方式偏好，而是對“并購即戰(zhàn)略”理念的深度實(shí)踐，旨在深度綁定標(biāo)方股東，通過股權(quán)紐帶將短期交易轉(zhuǎn)化為長期價(jià)值共同體，使得此次并購從單純的資產(chǎn)買賣升維為生態(tài)共建、利益共享。

　　未來，分眾傳媒表示將保持初心，通過技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)迭代，夯實(shí)核心競爭力，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的變革與發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

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