2023年12月24日，QuestMobile發(fā)布的2024年新媒體生態(tài)盤點(diǎn)報(bào)告引發(fā)了廣泛關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示截至10月份，新媒體平臺(tái)的全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模已達(dá)到10.71億，滲透率高達(dá)85.7%。在這樣的背景下，抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩和微博等五大平臺(tái)正頻繁角逐，不僅吸引著海量用戶，也為自身的商業(yè)化路徑探索了新機(jī)遇。

　　根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，整體行業(yè)雖處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但各平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)卻出現(xiàn)了明顯的分化。抖音和小紅書的月度活躍用戶依舊保持強(qiáng)勁的上升趨勢(shì)，同比分別增長(zhǎng)了8%和11.9%，顯示出用戶對(duì)新鮮內(nèi)容的渴望。相較之下，快手的用戶則在36-40歲年齡段中占比更為突出。

　　通過深度分析用戶畫像，我們發(fā)現(xiàn)不同平臺(tái)用戶的年齡、性別和消費(fèi)能力差異明顯。例如，小紅書的女性用戶占比高達(dá)65%，而嗶哩嗶哩35歲以下用戶則占到了87.8%。這一數(shù)據(jù)不僅關(guān)乎平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)，也為廣告商提供了精準(zhǔn)的投放策略。

　　在競(jìng)爭(zhēng)的加劇過程中，平臺(tái)間對(duì)高價(jià)值用戶的爭(zhēng)奪顯得尤為重要。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2.38億高價(jià)值用戶總量涉及多個(gè)平臺(tái)，其中抖音、微博和小紅書的高價(jià)值用戶規(guī)模分別為1.65億、1.56億和0.88億。高價(jià)值用戶是指線元且所用終端設(shè)備價(jià)格高于2000元的用戶群體，成為各大平臺(tái)爭(zhēng)搶的核心資源。這種用戶集中化的趨勢(shì)使得一部分中小平臺(tái)生存面臨壓力，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

　　新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模的爭(zhēng)奪上，也關(guān)乎平臺(tái)內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量。為了適應(yīng)用戶需求的變化，各平臺(tái)不斷推出創(chuàng)新內(nèi)容策略，涵蓋娛樂、生活和資訊等多個(gè)領(lǐng)域。報(bào)告指出，短劇市場(chǎng)在新媒體平臺(tái)的推動(dòng)下正蓬勃發(fā)展，抖音和九游娛樂快手積極布局短劇內(nèi)容，滲透率逐月攀升，吸引了更多創(chuàng)作者和觀眾的關(guān)注。

　　隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，平臺(tái)在提升內(nèi)容創(chuàng)作效率和內(nèi)容質(zhì)量上也開始積極探索。QuestMobile指出，各新媒體平臺(tái)正在利用AI工具來提升創(chuàng)作者的生產(chǎn)力，同時(shí)開展AI內(nèi)容治理，確保內(nèi)容安全正常流通。近日，抖音平臺(tái)上線了即夢(mèng)功能，引發(fā)了用戶的熱烈討論。

　　新媒體平臺(tái)的電商變革也在不斷加深。流量是影響各平臺(tái)硬廣收入的重要因素，隨著用戶行為的深入，平臺(tái)商業(yè)價(jià)值隨之上升。報(bào)告顯示，抖音和小紅書在美妝護(hù)理領(lǐng)域表現(xiàn)突出，而快手和嗶哩嗶哩則更依賴于來自網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的硬廣收入。

　　短視頻與直播相結(jié)合的商業(yè)模式在整個(gè)新媒體行業(yè)中逐漸成為主流。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，直播銷售額在雙十一大促期間顯著增長(zhǎng)，尤其是在美妝和服飾箱包等行業(yè)。此外，各平臺(tái)的直播內(nèi)容也日漸精細(xì)化，追求品質(zhì)的同時(shí)注重與用戶喜好的結(jié)合。

　　展望2024年，新媒體生態(tài)將繼續(xù)朝著多元化方向發(fā)展。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新以維持用戶熱情。此外，保持用戶基數(shù)的增長(zhǎng)與高價(jià)值用戶的吸引力將是各平臺(tái)未來的重要任務(wù)。中小平臺(tái)雖面臨壓力，但通過獨(dú)特內(nèi)容與用戶群體，仍有可能實(shí)現(xiàn)破圈，而頭部平臺(tái)在用戶資源整合與電商商業(yè)化方面則將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流。

　　數(shù)字時(shí)代的快速變化要求我們適時(shí)調(diào)整策略，借助AI技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)新媒體平臺(tái)的挑戰(zhàn)。無論是創(chuàng)業(yè)者還是普通用戶，掌握這些新興工具、平臺(tái)趨勢(shì)都將為未來的發(fā)展帶來更多機(jī)遇。