”）公布2024年全年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，公司2024年實現(xiàn)收入62.46億美元，同比下降7.0%；股權持有人應占溢利為7.26億美元，同比下降14.79%。
百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席楊克表示，2024年是好壞參半的一年。“由于韓國及印度市場錄得強勁增長及商業(yè)動能，我們區(qū)域布局部分抵消了中國（啤酒）行業(yè)的疲弱表現(xiàn)及不利的渠道組合。于2025年，我們就產(chǎn)品組合及渠道選擇作出明確決定，引領不同品類持續(xù)成長，同時透過將我們強大的營銷途徑數(shù)字化，以創(chuàng)造價值?！?
2024年全年，百威亞太啤酒銷量為84.8億公升，同比下降8.8%。其中，第四季度，公司總銷量及收入分別同比下降12.7%及11.0%。
“第四季度，我們在中國的業(yè)務受到主動的去庫存管理、行業(yè)表現(xiàn)放緩、即飲渠道表現(xiàn)持續(xù)疲弱所影響，較大幅度地影響了我們的業(yè)務?！卑偻喬谪攬笾腥绱吮硎尽?
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年我國規(guī)模以上企業(yè)累計啤酒產(chǎn)量3521.3萬千升，同比下降0.6%。在主要啤酒企業(yè)中，百威亞太銷量降幅高于行業(yè)均值。根據(jù)已披露的業(yè)績快報，珠江啤酒全年銷量實現(xiàn)同比增長2.62%，重慶啤酒整體銷量則同比下降0.75%。燕京啤酒通過業(yè)績預告釋放積極信號，表示公司銷量穩(wěn)中有升。
“百威亞太在中國市場的業(yè)績下滑，一方面受到中國酒類消費整體降級的大環(huán)境影響，另一方面也與青島啤酒、華潤啤酒、等國內(nèi)啤酒企業(yè)積極推行高端化戰(zhàn)略，不斷侵蝕百威亞太在高端市場的優(yōu)勢有關?！敝袊莆幕放蒲芯吭褐菐鞂＜也虒W飛對《證券日報》記者表示。
在蔡學飛看來，啤酒市場競爭的日益激烈推高了成本，進而稀釋了企業(yè)利潤。同時，隨著網(wǎng)購滲透率提升，傳統(tǒng)夜場消費日益衰落，以及新媒體的迅猛發(fā)展，年輕消費者的飲酒理念和行為已發(fā)生巨大變化。百威亞太在產(chǎn)品創(chuàng)新、場景營銷、網(wǎng)絡渠道建設、消費者互動等方面明顯落后于市場，其保守陳舊的戰(zhàn)略無法滿足互聯(lián)網(wǎng)時代下年輕消費群體的飲酒需求，導致了業(yè)績下滑。
不過，2月26日，花旗發(fā)布研報稱，在百威亞太業(yè)績看到兩個積極因素，第一為去年第四季度中國銷量下降中，有三分之一是公司主動進行渠道去庫存，為今年重新出發(fā)奠定基礎；第二為去年基于核心凈利潤計算的派息比率同比增長20個百分點至96%，增加對股東現(xiàn)金回報。
2月26日，在交出這份收入、盈利、銷量均下滑的財報之際，百威亞太宣布高層人事變動，新接任者為中國籍高管程衍俊。公告顯示，百威亞太現(xiàn)任首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席楊克將于2025年4月1日卸任，結束其在百威亞太七年、在AB InBev（百威英博）23年任職后離開，尋求其他發(fā)展機會。
公告顯示，程衍俊已在百威亞太工作29年，曾擔任全球首席供應鏈運營官等職務，在釀酒、采購、物流和創(chuàng)新等多個領域擔任領導職務。1996年，程衍俊曾擔任安海斯-布希公司中國首席釀酒師，2005年任哈爾濱啤酒首席執(zhí)行官，2009年至2024年期間出任百威啤酒亞太地區(qū)供應鏈與物流副總裁。
有酒業(yè)分析師認為，中國啤酒市場的高端化進程仍具長期潛力，中等收入群體擴容帶來的消費升級動能尚未完全釋放。但對百威亞太而言，如何平衡短期業(yè)績壓力九游娛樂 九游娛樂官方與長期戰(zhàn)略投入，在保持國際品牌調性的同時實現(xiàn)本土化創(chuàng)新，將是新任管理層面臨的考驗。
2月26日，百威亞太相關人士在回應《日報》記者采訪時表示：“針對九游娛樂 九游娛樂官方中國市場，我們今年的重點是重新與消費者建立聯(lián)系，推動市場份額增長。隨著中國的中等收入家庭不斷增加，帶動高端及超高端品類增長，行業(yè)高端化未來將是中國市場的長期成長動力。憑借我們高端產(chǎn)品組合及營銷途徑，已具備良好能力在中國市場更好把握品類中的占比及實現(xiàn)獲利增長潛力?！?
從品類而言，百威亞太方面表示，2025年在中國將“重點明確投放百威啤酒、哈爾濱啤酒，重新與消費者建立聯(lián)系，推動市場份額增長。”
在蔡學飛看來，程衍俊擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗，涵蓋了技術、管理與銷售等多個領域，并且長期深耕亞太市場，是企業(yè)內(nèi)部的資深員工及企業(yè)自主培養(yǎng)的高層管理者。他對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境有著深刻的了解，且在百威供應鏈體系中工作多年，對中國市場尤為熟悉。這無疑對百威亞太下一步整合內(nèi)部資源、提高運營效率，以及新戰(zhàn)略的有效實施具有重要意義，同時也預示著百威亞太可能會進一步加大在中國本土化策略上的轉型與投入力度。
程衍俊在任命公告中表示，“期待將我的釀酒師知識與管理能力相結合，推動價值創(chuàng)造，引領百威亞太迎接下一個增長篇章?！?
