在萬(wàn)眾矚目的奧運(yùn)盛事即將拉開(kāi)帷幕之際，國(guó)內(nèi)植物蛋白飲品領(lǐng)軍品牌六個(gè)核桃于7月10日震撼宣布，正式攜手乒乓球世界冠軍許昕，共同發(fā)起“為中國(guó)健兒加油”的強(qiáng)勁號(hào)角，標(biāo)志著其奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略正式打響第一槍。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近，作為關(guān)注腦健康的國(guó)民品牌，養(yǎng)元飲品旗下六個(gè)核桃一直倡導(dǎo)提高人生智慧和幸福指數(shù)，此次簽約許昕并入局體育營(yíng)銷，即可借助奧運(yùn)流量快速提升品牌勢(shì)能，也能讓消費(fèi)者對(duì)其冠軍品質(zhì)和健康理念有更清晰的認(rèn)知，有助于品牌價(jià)值躍升新臺(tái)階?！?

　　2024年是世界體育大年，體育運(yùn)動(dòng)的激情與活力在全世界高漲，乳制品是中國(guó)最早擁抱體育營(yíng)銷的行業(yè)之一，也是每年奧運(yùn)營(yíng)銷的重要看點(diǎn)。巴黎奧運(yùn)會(huì)舉行在即，今年蒙牛、伊利、君樂(lè)寶等頭部企業(yè)九游娛樂(lè)熱情依舊，從這些成功案例中不難發(fā)現(xiàn)，在挖掘奧運(yùn)商機(jī)的同時(shí)，消費(fèi)企業(yè)也在上演賽事?tīng)I(yíng)銷大戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在各大品牌大展身手之際，六個(gè)核桃高調(diào)官宣許昕擔(dān)任品牌推薦官，不僅以先聲奪人之勢(shì)搶占行業(yè)營(yíng)銷制高點(diǎn)，“為中國(guó)健兒加油”的品牌主張更是在眾多一線品牌中憑借差異化路徑玩轉(zhuǎn)一場(chǎng)全名參與的營(yíng)銷打法，六個(gè)核桃憑借精準(zhǔn)的眼光實(shí)現(xiàn)了各個(gè)圈層的全覆蓋營(yíng)銷，有望在未來(lái)迸發(fā)出更驚人的能量。

　　作為關(guān)注腦健康的植物蛋白品牌，幾十年來(lái)，養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃一直致力于全方位解決國(guó)民腦營(yíng)養(yǎng)、腦健康問(wèn)題。奧運(yùn)前夕，攜手許昕布局體育營(yíng)銷，不僅加強(qiáng)品牌與體育精神的關(guān)聯(lián)，也實(shí)現(xiàn)了六個(gè)核桃品牌形象與冠軍品質(zhì)緊密融合的全面革新，深化了高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)助力國(guó)人用腦健康的品牌精神，當(dāng)冠軍品質(zhì)遇上冠軍之選，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手可以收獲1+12的品牌效力。

　　上述人士表示，奧運(yùn)營(yíng)銷中，體育明星的背書能極大增強(qiáng)品牌的可信度和吸引力。六個(gè)核桃此舉，正是希望通過(guò)許昕的形象和影響力，傳遞品牌的核心理念，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　眾所周知，六個(gè)核桃一直強(qiáng)調(diào)通過(guò)天然核桃的營(yíng)養(yǎng)來(lái)支持腦力和體力的健康，而許昕作為一名優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，代表了身體和精神的雙重力量。六個(gè)核桃借此全新定義“冠軍品質(zhì)”，有效地向消費(fèi)者傳遞品牌的健康理念和健康形象，進(jìn)一步彰顯其在核桃乳領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　今年夏天，奧運(yùn)會(huì)將“接力”歐洲杯，延續(xù)歐洲旅游的火熱度，還疊加了7月到8月的暑期旺季時(shí)間段，受巴黎奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明暑期旅游熱度較去年顯著上升。

　　面對(duì)高密集度和高頻次出行人群，六個(gè)核桃瞄準(zhǔn)“精準(zhǔn)目標(biāo)人群”，以“為中國(guó)健兒加油”的TVC廣告片積極搶占體育營(yíng)銷C位，強(qiáng)勢(shì)登陸全國(guó)各大高鐵站、機(jī)場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)廣告位，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)品牌超強(qiáng)曝光和人群精準(zhǔn)覆蓋，將“經(jīng)常用腦”的品牌理念無(wú)形的傳達(dá)給來(lái)往人群，再加上乒乓世界冠軍的強(qiáng)力背書，一套高效組合拳將六個(gè)核桃為中國(guó)健兒加油的信息強(qiáng)勢(shì)占位目標(biāo)人群心智，可謂營(yíng)銷策略蓄九游娛樂(lè)足力，市場(chǎng)征戰(zhàn)拉滿弦！

　　據(jù)了解，在傳播方面六個(gè)核桃將把住奧運(yùn)最大流量入口，借助全國(guó)級(jí)強(qiáng)勢(shì)電視平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了廣泛而深入的覆蓋，同時(shí)線下場(chǎng)景則深度捆綁電梯媒體，植入受眾生活的核心場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)都市主流消費(fèi)者，齊為中國(guó)健兒吶喊助威，充分利用消費(fèi)者碎片化時(shí)間，潛移默化地進(jìn)行品牌信息傳遞，助力實(shí)現(xiàn)多方共贏。

　　此次六個(gè)核桃通過(guò)其精準(zhǔn)而獨(dú)到的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，成功擴(kuò)寬覆蓋圈層，從奧運(yùn)冠軍背書、新媒體活動(dòng)、品牌聯(lián)合助推、電視投放、OTT、高鐵站、機(jī)場(chǎng)廣告投放等多渠道、多平臺(tái)的協(xié)同發(fā)力，確保品牌信息能夠在不同場(chǎng)景下觸達(dá)不同的受眾群體，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶。

　　快消人士坦言，2024年對(duì)于所有的食品飲料品牌來(lái)說(shuō)，都在面臨著同樣巨大的挑戰(zhàn)，內(nèi)卷式增長(zhǎng)的時(shí)代，拼的是經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，拼的是你要保持在場(chǎng)。奧運(yùn)營(yíng)銷的加持，不僅推動(dòng)了六個(gè)核桃品牌價(jià)值的再次升維，對(duì)于縮量時(shí)代下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)注入了一針強(qiáng)心劑。