12月12日下午，泰安市人民政府新聞辦公室召開“推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展”新聞發(fā)布會，市委副書記、市長李蘭祥出席會議并介紹全市推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展情況，市委常委、宣傳部部長王愛新主持會議。市財政局、市交通局、市文旅局、泰山景區(qū)、泰山文旅集團(tuán)主要負(fù)責(zé)同志出席發(fā)布會并回答記者提問。

　　李蘭祥在介紹情況時說，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，泰安市把融合理念貫穿文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，強(qiáng)力推動文旅產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式迭代更新，發(fā)展質(zhì)效進(jìn)一步提升。泰安獲評“中國最具魅力文化旅游城市”“中國文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范城市”。今年前三季度，全市接待國內(nèi)游客7311.7萬人次、實現(xiàn)旅游收入744.3億元，分別增長11.56%、13.63%。文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值246.8億元，占GDP比重9.1%，同比提高0.2個百分點。其中，旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值145.7億元，名義增速9.1%，占GDP比重5.4%，居全省第4位；文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值101.1億元，名義增速6.4%，占GDP比重3.7%，居全省第6位。

　　一、深化理念融合。運用系統(tǒng)思維加強(qiáng)頂層設(shè)計，凝聚文旅融合發(fā)展思想共識。堅持高位推動。2022年初，市第十二次黨代會將文旅融合確定為全市六項重點任務(wù)之一，實行黨政主要領(lǐng)導(dǎo)高位部署推動，連續(xù)三年召開高規(guī)格文旅發(fā)展大會，明確“串珠成鏈、山城聯(lián)動、全域融合、轉(zhuǎn)型升級”十六字方針，全力推進(jìn)“門票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)、泰山旅游向全域旅游、城市流量向發(fā)展增量、資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”四個轉(zhuǎn)變，推動泰安文旅“二次創(chuàng)業(yè)、再創(chuàng)輝煌”。堅持規(guī)劃引領(lǐng)。樹立大旅游理念和系統(tǒng)化觀念，圍繞培育“泰山+”文旅品牌，推動泰山及全域旅游一體化發(fā)展，科學(xué)編制《泰安市文旅融合產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及五年行動計劃（2023-2027年）》，確定“一山一軸，一心五區(qū)，一帶雙廊”發(fā)展思路，構(gòu)建起泰山與全域交相輝映、錯位互補的文旅融合大格局。堅持改革破局。從理順文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制入手，組建新的泰山文旅集團(tuán)，作為全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展綜合性服務(wù)平臺，著力突破“文旅不上山、景區(qū)不下山”“畫地為牢、各自為戰(zhàn)”等瓶頸制約，實現(xiàn)“攥指成拳”。這一戰(zhàn)略性重組改革案例相繼在新華社客戶端、省委辦公廳《今日信息》、省委改革辦《改革與制度創(chuàng)新》刊發(fā)。

　　二、深化產(chǎn)業(yè)融合。從項目、產(chǎn)品、文化、業(yè)態(tài)等各環(huán)節(jié)尋找融合點，宜融則融、能融盡融。加快項目建設(shè)。將項目作為文旅融合的根本載體和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，大力實施全市重點文旅項目攻堅行動，市級領(lǐng)導(dǎo)掛帥包保、工作專班盯靠推進(jìn)，“紅門路-岱廟-通天街”歷史文化軸、泰山?黃河-大汶河文旅生態(tài)廊道等一批重點文旅融合項目加快建設(shè)。泰山博物院、大汶口文物標(biāo)本庫房2個項目列入國家文化保護(hù)傳承利用工程項目儲備庫。泰山桃花源等17個項目分別列入省文旅融合、省綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展重點項目庫。創(chuàng)新文旅產(chǎn)品。更加注重創(chuàng)意策劃，打造更多凸顯泰安特色的多樣化、高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。從176件老字號、“泰好吃”、馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品中，評測推出20款最具泰安地域特色、蘊含泰山文化的“泰有禮”城市禮品；特別是以泰山“鎮(zhèn)山三寶”之首的乾隆皇帝御賜沉香獅子為原型，設(shè)計推出的泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”和“泰如意（當(dāng)當(dāng)）”，受到游客廣泛好評；策劃推出泰山石刻、泰山碑刻、泰山牌坊、泰山奇觀、泰山壁畫等系列數(shù)字藏品，被列為《山東文化“兩創(chuàng)”實踐案例》。豐富文旅業(yè)態(tài)。深度實施“文旅+”戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)新商務(wù)游、會展游、文娛游、研學(xué)游和國風(fēng)國潮等新興業(yè)態(tài)，推出“文旅+研學(xué)”“文旅+美食”“文旅+康養(yǎng)”等多條特色主題文旅線路；高標(biāo)準(zhǔn)舉辦“中華泰山成人禮”和泰山孔子圣跡尋蹤游、寧陽儒風(fēng)研學(xué)游、泰山曲阜圣山圣人游等主題活動，構(gòu)建起多要素、多層次、多維度融合發(fā)展格局。

　　三、深化宣推融合。堅持線上“種草”，線下“引流”，同步推進(jìn)文化傳播和旅游推廣，持續(xù)擴(kuò)大泰安文旅知名度、美譽度。加強(qiáng)交流傳播。舉辦第38屆泰山國際登山節(jié)，策劃國際旅行商大會、“泰山花戰(zhàn)”國際邀請賽等文旅板塊，友好城市、友好山以及14個國家（地區(qū)）旅行機(jī)構(gòu)和旅行商代表匯聚泰安。開展藝術(shù)賦能景區(qū)活動，邀請8個國外藝術(shù)團(tuán)隊、218名國外藝術(shù)家，在泰山、岱廟、天平湖等景區(qū)景點舉辦12場現(xiàn)場秀，活動視頻境外播放量達(dá)562萬。先后赴法國、瑞士、韓國、日本等開展?fàn)I銷推廣活動，首次在歐洲和東亞城市自主舉辦文旅推介會，泰安、泰山國際影響力不斷提升，今年1-9月份，境外來泰過夜游客同比增長145.4%。強(qiáng)化活動聚勢。以四季為主題、以假日為節(jié)點，創(chuàng)新策劃各類節(jié)事活動，不斷積勢聚氣、開拓市場、引客入泰。全年不間斷推出300余項旅游節(jié)慶活動、100余項惠民措施。泰山?新青年音樂節(jié)在全國火爆“出圈”，吸引省內(nèi)外樂迷5.2萬余人。舉辦“曹燦杯”“桃李杯”相關(guān)活動，吸引4.8萬余人次，拉動消費3700余萬元；2024第二屆泰山動漫節(jié)吸引54.96萬人次，拉動消費2270余萬元。深挖文化內(nèi)涵。堅持在傳承中發(fā)揚、在發(fā)揚中創(chuàng)新，多層次、全方位挖掘泰山文化精神內(nèi)涵和文化價值，出版發(fā)行《泰山編年通史》《中華泰山文庫》《天下泰山》等一批有影響力的研究成果?！短┥绞涛幕囆g(shù)展》入選國家藝術(shù)基金資助項目，《大泰山》獲第28屆全國電視文藝“星光獎”電視紀(jì)錄片提名獎，山東梆子《黃牛分家》入選2024年國家非遺保護(hù)資金項目，泰山文化傳播力影響力不斷提升。

　　四、深化服務(wù)融合。強(qiáng)化“以客為本”理念，以更貼心的服務(wù)、更舒心的環(huán)境彰顯“好客山東”，推動泰安文旅“出圈”“引人”。推進(jìn)“串珠成鏈”。緊盯需求側(cè)，整合180余家景區(qū)、酒店、特色美食，串聯(lián)票務(wù)、餐飲、住宿、文創(chuàng)等服務(wù)全要素，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)景點、業(yè)態(tài)場景互融互通。開發(fā)“泰山旅游數(shù)字賦能平臺”，通過線上線下互導(dǎo)雙循環(huán)，形成“引流、互動、導(dǎo)流、復(fù)購、社群私域運營”完整生態(tài)鏈服務(wù)閉環(huán)，讓游客在泰安吃得安心、住得舒心、玩得開心。規(guī)范市場秩序。突出游客引流、公共秩序、景區(qū)生態(tài)、環(huán)境衛(wèi)生等重點環(huán)節(jié)，持續(xù)抓好旅游交通、餐飲食品等七大領(lǐng)域聯(lián)合整治，全力打造文明便捷、規(guī)范舒心的旅游環(huán)境。去年全市游客萬人投訴率下降56.1%，今年上半年又下降4.5%。提升服務(wù)品質(zhì)。啟用泰山天平湖游客中心，串聯(lián)京滬高鐵泰安站、京臺高速泰安西和泰安北出口等交通樞紐，開通“敢當(dāng)號”泰九游娛樂 九游娛樂官方山直通車，分2條線路直達(dá)泰山中天門和桃花源客運站，方便游客快捷換乘。研發(fā)上線“泰山易停”智慧停車平臺，整合泰城117家停車場，切實解決來泰游客停車難等問題。補齊旅游住宿短板，溫德姆酒店建成營業(yè)，華住-施柏閣高端酒店加快建設(shè)，更好滿足游客多樣化消費需求。