2024暑期檔正式收官。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月31日21時(shí)，2024年暑期檔總票房達(dá)116.4億元，影片《抓娃娃》以32.5億的成績(jī)獲得2024暑期檔票房冠軍。它與《默殺》《異形：奪命艦》《云邊有個(gè)小賣部》《死侍與金剛狼》《神偷奶爸4》《白蛇：浮生》《逆行人生》《頭腦特工隊(duì)2》《解密》等影片分列票房前十。
今年暑期檔共吸引2.85億觀眾走進(jìn)影院觀影，超3800萬場(chǎng)的場(chǎng)次較去年同比增長(zhǎng)10%，創(chuàng)歷史暑期檔同期新高，同時(shí)平均票價(jià)41.0元保持穩(wěn)定，與去年同期基本持平。
相較于去年的206億，今年暑期檔票房縮水嚴(yán)重，距離疫情前的多個(gè)暑假也有較大差距。電影市場(chǎng)環(huán)境與觀眾喜好不斷變化，也引發(fā)行業(yè)的思考。
在每年的電影市場(chǎng)中，暑期檔是重要的大檔期，也是全年票房的重要構(gòu)成部分。今年的暑期檔的觀影選擇堪稱豐富，除了有傳統(tǒng)的喜劇、動(dòng)畫、動(dòng)作等九游娛樂類型片，也不乏風(fēng)格題材技術(shù)等突出的創(chuàng)新之作。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔上映影片139部影片，已經(jīng)持平去年暑期檔最終上映的影片數(shù)，包括劇情片50部，動(dòng)畫片26部，紀(jì)錄片10部，喜劇片、動(dòng)作片、犯罪片、愛情片都有5部以上。燈塔分析師陳晉在對(duì)暑期檔的解析中提到，“在類型題材上更加豐富多樣，滿足了不同觀眾群體的需求?！?
今年暑期檔票房呈現(xiàn)出極大的兩極分化趨勢(shì)，僅有《抓娃娃》和《默殺》兩部影片獲得10億以上的票房，過3億的影片也僅有11部。
在上映的影片中，由《抓娃娃》領(lǐng)銜的喜劇片陣營最為“能打”，閆非和彭大魔繼《夏洛特?zé)馈贰段骱缡惺赘弧泛蟮牡谌肯矂￠L(zhǎng)片《抓娃娃》，沈騰馬麗這對(duì)國民cp回歸，直接干出了32.5億的佳績(jī)，自上映以來堪稱一騎絕塵。
加上《神偷奶爸4》《從21世紀(jì)安全撤離》《我才不要和你做朋友呢》等帶有喜劇元素的影片票房接近50億表現(xiàn)，遠(yuǎn)高于2023年暑期檔喜劇片的27億，也是2018年暑期檔以后喜劇類型檔期最高票房。同時(shí)陳晉指出，這一類型的熱度也延續(xù)了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等喜劇片熱門檔期的出色表現(xiàn)，目前2024年票房已突破328億，國產(chǎn)真人喜劇片包攬前四名。
其九游娛樂他類型方面，《云邊有個(gè)小賣部》《走走停停》《逆行人生》《姥姥的外孫》等影片則觀照現(xiàn)實(shí)生活，講述平凡生活中的美好與殘酷；《落凡塵》《白蛇:浮生》《傘少女》等國風(fēng)動(dòng)畫以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作源泉，細(xì)膩描繪出各具特色的東方美學(xué)畫卷；《出發(fā)》《永不消逝的電波》《解密》等影片賡續(xù)紅色血脈、厚植家國情懷，讓觀眾在觀影中銘記歷史、珍惜當(dāng)下；《異人之下》《從21世紀(jì)安全撤離》《負(fù)負(fù)得正》《歡迎來到我身邊》等影片以腦洞大開的奇幻想象拓展著類型表達(dá)的創(chuàng)新邊界；《刺猬》《走走停?！贰豆逢嚒返让麑?dǎo)大師的文藝佳作從主流電影節(jié)展進(jìn)入院線，展現(xiàn)出創(chuàng)作者的人文關(guān)懷和社會(huì)思考，也獲得了在文藝片賽道中不錯(cuò)的佳績(jī)。
技術(shù)上，伴隨著人工智能的時(shí)代的到來，AI在電影領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬拍攝、視效后期等方面的作用已經(jīng)初現(xiàn)。《傳說》中27歲的AI成龍以數(shù)字人的形式擔(dān)綱領(lǐng)銜主演續(xù)寫“神話”?！懂惾酥隆芬云洫?dú)特的東方奇幻異想世界吸引著觀眾。影片構(gòu)建了一個(gè)充滿神秘色彩的異人世界，并首次采用了AI真人摹片動(dòng)畫技術(shù)，極具風(fēng)格化地在大銀幕上呈現(xiàn)出“真人動(dòng)畫”的獨(dú)特視覺效果。
《默殺》13.5億的票房再度證實(shí)了懸疑犯罪類影片是安全的“舒適區(qū)”，而陳思誠還是選擇跳脫出原有舒適圈拍《解密》，并借由電影對(duì)電影語言、類型敘事、影像風(fēng)格、制作水準(zhǔn)等方面進(jìn)一步探索工業(yè)化的可能；《從21世紀(jì)安全撤離》以其獨(dú)特的敘事邏輯與時(shí)空轉(zhuǎn)換，畫面構(gòu)圖與色彩運(yùn)用，讓許多觀眾大開眼界……而在影院觀看大尺度的“死侍”與恐怖感拉滿的“異形”，都讓電影院里的體驗(yàn)更加豐富多元。
相比起往年，今年暑期檔雖不乏口碑佳作，許多作品也因?yàn)槌鋈υ掝}吸引了不少關(guān)注，但對(duì)于實(shí)際票房的轉(zhuǎn)化還是十分有限。
放眼去年暑期檔，《八角籠中》關(guān)注貧困兒童，《孤注一擲》聚焦詐騙行業(yè)，《長(zhǎng)安三萬里》盛贊大唐盛世，想看帥哥八塊腹肌可以看《封神》，哪怕是小情侶奔著吵架還有《消失的她》滿足這小情趣。而今年暑期檔，除了沈馬組合聯(lián)袂主演的《抓娃娃》之外，的確缺少幾部能承擔(dān)話題討論的佳作。這在票房中也得以體現(xiàn)?！蹲ネ尥蕖烦^30億的票房比排行二至五名票房相加還要高。感嘆沈馬二人受眾基礎(chǔ)之余，也略為影視市場(chǎng)其余作品的話題度與票房感到惋惜。
僅從話題度而言，《逆行人生》沒能復(fù)刻《我不是藥神》票房與口碑的雙豐收，題材上選擇了離大眾非常近的外賣騎手群體，上映前卻遭遇了“窮人花錢看富人演窮人”的輿論風(fēng)波，讓這部作品在其本身質(zhì)量之外蒙上一層陰影。對(duì)于影片的探討轉(zhuǎn)向了有關(guān)社會(huì)問題的討論，倒是從另一種方式引起話題與對(duì)外賣騎手群體的關(guān)注，但卻難以從商業(yè)或者短期口碑上有所收獲。
向來作為暑期檔重要組成部分的港片，今年的表現(xiàn)也不及預(yù)期。除了馬浴柯導(dǎo)演的《重生》獲得超3億票房，劉德華主演的《談判專家》，謝霆鋒挑動(dòng)作大梁的《海關(guān)戰(zhàn)線》，成龍?zhí)萍径Y再度搭檔的《傳說》都表現(xiàn)得不盡如人意。
相比去年的206億，近乎腰斬的暑期檔總票房數(shù)據(jù)，也引發(fā)了行業(yè)的集體危機(jī)感。
在正在舉辦的長(zhǎng)春電影節(jié)上，中宣部電影局副局長(zhǎng)毛羽指出，相對(duì)于14億人口的大國，我國電影企業(yè)還很弱小，電影工業(yè)還不夠成熟。擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈、專業(yè)分工細(xì)致、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)健全、雄厚資金支持、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和文化影響力強(qiáng)大的電影企業(yè)還在成長(zhǎng)的路上。電影行業(yè)過度依賴于票房收入，中小成本投資的多樣化影片還難以找到其受眾。大多數(shù)影院習(xí)慣于等米下鍋，還不知道如何走出影院，分線發(fā)行精準(zhǔn)施策還在觀望中。
不可否認(rèn)隨著時(shí)代變化，經(jīng)歷了線上娛樂生活方式井噴式爆發(fā)，電影行業(yè)吸引觀眾的方式也需要不斷創(chuàng)新。毛羽表示：“今天的電影競(jìng)爭(zhēng)不是電影企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是要相互鼓勵(lì)、相互團(tuán)結(jié)去和短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、豎屏劇、虛擬現(xiàn)實(shí)文旅體驗(yàn)等多種多樣的娛樂形式競(jìng)爭(zhēng)，是如何讓在人們享受旅游山水之樂、享受宵夜朋友之歡時(shí)還能惦記著電影之美?！?
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，對(duì)今年暑期檔的觀眾構(gòu)成作了分析。分析師陳晉介紹，24歲及以下觀眾占比止跌回暖，年輕觀眾占比達(dá)到22.2%，明顯高于去年暑期檔的21.1%，止住了連續(xù)多年快速下滑的趨勢(shì)，深受年輕觀眾喜愛的劇情片《云邊有個(gè)小賣部》目前票房排在暑期檔第三名，影片24歲及以下觀眾占比高達(dá)50.3%超過了一半，也是截至目前2024年破億影片中年輕觀眾占比最高的影片；同時(shí)，今年40歲及以上觀眾占比延續(xù)增長(zhǎng)，家庭觀影需求更顯著的40歲以上觀眾占比高達(dá)17.2%，明顯高于去年暑期檔的15.9%，同時(shí)也延續(xù)了連續(xù)多年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。另外今年暑期檔女性觀眾占比依然比較突出接近六成，同樣延續(xù)了女性觀眾在春節(jié)檔、暑期檔等熱門檔期更突出的特點(diǎn)，暫列暑期檔前三名的《抓娃娃》《默殺》《云邊有個(gè)小賣部》女性觀眾占比都超過61%。另外值得一提的是，今年暑期檔年觀影量在2-6次的中頻觀眾占比相較去年更突出。
今年暑期檔二次元影片的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)?！堵浞矇m》《白蛇：浮生》《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》等國產(chǎn)動(dòng)畫，與《神偷奶爸4》《頭腦特工隊(duì)2》《加菲貓家族》等北美動(dòng)畫，以及《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》《排球少年！！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》《你的名字。》等日本動(dòng)畫共同組成了強(qiáng)勁的二次元片單，吸引著年輕人與合家歡的觀眾走進(jìn)影院消暑。
三大球題材的應(yīng)援熱情完全不輸真實(shí)賽事——《灌籃高手》劇場(chǎng)版重映再燃青春熱情，《排球少年??！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》與《藍(lán)色禁區(qū)：凪》吸引了諸多二次元愛好者前來，組隊(duì)為自己喜愛的球隊(duì)加油吶喊成為與影片情節(jié)相得益彰的樂趣?！睹麄商娇履稀贰逗胶Ｍ酢返热藲釯P的上映，吸引不少coser打扮成影片中角色的模樣觀影，沉浸代入劇中角色，感受影片劇情，也引來諸多愛好者“集郵”。
上海繼續(xù)領(lǐng)跑全國城市票房榜，并且相較去年暑期檔領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大。值得一提的是，今年暑期檔中《白蛇：浮生》《異人之下》《解密》《逆行人生》皆是出品自上海的影片。一線城市和四線城市票房占比小幅上漲?！额^腦特工隊(duì)2》《走走停?！贰赌嫘腥松吩谝痪€城市表現(xiàn)更突出，《云邊有個(gè)小賣部》《默殺》《白蛇：浮生》《抓娃娃》則是在四線城市表現(xiàn)更突出。
而不管是大城市還是小地方，電影院也都積極努力地在常規(guī)購票觀影的模式之外探索其他的多元消費(fèi)場(chǎng)景與可能性。在電影院里看比賽，可能也成為了許多觀眾獨(dú)特的奧運(yùn)記憶。從開閉幕式到熱點(diǎn)賽事，奧運(yùn)健兒們矯健的身姿從手機(jī)電視的小屏幕移至大銀幕，體育盛會(huì)與影院功能的跨界融合，讓觀眾獲得了全新的文化消費(fèi)體驗(yàn)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了電影院成為線下社交的功能場(chǎng)景。
