中國的二次元產(chǎn)業(yè)主要是指圍繞著 ACG ( 包括二次元漫畫、二次元動畫和二次元游戲 ) 生成的產(chǎn)業(yè)集群，具體包括二次元內(nèi)容市場和二次元周邊衍生市場。在其商業(yè)化過程中，典型的生產(chǎn)方式就是漫畫、動畫、游戲、小說四種產(chǎn)品形態(tài)中，可以圍繞 IP 進行多次內(nèi)容再創(chuàng)造 ( 改編 ) ，而每一次內(nèi)容再創(chuàng)造都有可能讓某個 IP 獲得更多的關(guān)注和粉絲，繼而獲得更多的商業(yè)價值。此外，與用戶互動也能實現(xiàn)二次元產(chǎn)業(yè)的價值增值。

　　二次元文化作為年輕消費者重要的文化愛好，吸引了大量期待實現(xiàn)品牌年輕化的品牌關(guān)注。在二次元營銷方面，二次元 IP 聯(lián)動、自創(chuàng)二次元形象、二次元虛擬偶像是二次元產(chǎn)業(yè)的三種營銷方式。

　　目前，動漫九游娛樂行業(yè)已經(jīng)形成了用戶付費、廣告營銷和 IP 授權(quán)三種模式相結(jié)合的盈利體系。首先，隨著國內(nèi)用戶付費意識和版權(quán)意識的增強，用戶對二次九游娛樂元內(nèi)容的付費意愿持續(xù)增強 ; 其次，廣告以小劇場模式進行深度植入，在不影響原本劇情完整性的前提下，已經(jīng)成為動漫營銷的重要手段 ; 最后，IP 的廣告授權(quán)和改編授權(quán)持續(xù)火熱，利于最大化 IP 授權(quán)的價值。隨著 IP 不斷豐富，動畫創(chuàng)作人才、動漫制作能力逐步與國際接軌，國漫已經(jīng)在國內(nèi)動漫播放上處于主流位置。

　　根據(jù) IP 歸屬的不同，潮玩市場 IP 主要分為藝術(shù)設(shè)計向 IP 和內(nèi)容向 IP。藝術(shù)設(shè)計向 IP 是潮玩廠商聯(lián)合藝術(shù)家自己建立 IP，并制造玩具售賣給消費者 ; 內(nèi)容向 IP 是潮玩廠商通過 IP 授權(quán)的方式，使用知名 IP 形象，通過模型設(shè)計師制造出的潮玩，而二次元潮玩大多屬于后者。

　　二次元潮玩有別于普通的藝術(shù)設(shè)計向潮流玩具，具有較強的故事背景和任務(wù)設(shè)定，因此對于粉絲來說，將更加具有代入感和想象力。然而，目前，中國頭部的潮玩廠商主打的是藝術(shù)設(shè)計向的盲盒產(chǎn)品，對于內(nèi)容 IP 向的潮玩涉及不多。

　　二次元線下娛樂是二次元愛好者的重要場所，主要包括線下演出、主題活動和二次元會展三個方面。線下演出主要是指二次元及其衍生相關(guān)的演唱會和音樂劇 ; 主題活動涉及二次元 IP 主題展覽、主題門店和主題公園 ; 二次元會展則包括商業(yè)二次元會展和愛好者自發(fā)舉辦的非商業(yè)性質(zhì)的集會。然而，目前中國的線下娛樂市場的體量較小，且以二次元會展為主。

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