今年五一檔共有9部新片上映，其中包括《海底小縱隊(duì)：海嘯大危機(jī)》《開(kāi)心超人之逆世營(yíng)救》《幽靈公主》3部動(dòng)畫(huà)電影。
2000年至2007年，“五一”雖然有7天長(zhǎng)假，但觀影氛圍不強(qiáng)，期間上映的動(dòng)畫(huà)電影以進(jìn)口片為主，數(shù)量較少。例如，2005年五一檔上映的《鯊魚(yú)故事》是由夢(mèng)工廠制作的一部動(dòng)畫(huà)電影，該片在“五一”假期產(chǎn)出票房967萬(wàn)元。
2008年起，“五一”假期被縮短為3天，五一檔電影市場(chǎng)的潛力因此受限。2012年至2018年，在五一檔首映的動(dòng)畫(huà)電影共有10部，檔期內(nèi)票房合計(jì)0.70億元，僅占同期五一檔總票房的1.7%?！拔逡弧?天長(zhǎng)假被取消后，一直有恢復(fù)的呼聲。2019年經(jīng)過(guò)調(diào)休，“五一”放假4天，檔期內(nèi)上映了兩部動(dòng)畫(huà)電影。2020年以來(lái)，連續(xù)6年，“五一”假期通過(guò)調(diào)休均湊成了5天長(zhǎng)假。近3年，“五一”假期動(dòng)畫(huà)電影的上映數(shù)量穩(wěn)定在3至5部。其中，2023年五一檔共上映19部電影，包括《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車(chē)》等5部動(dòng)畫(huà)電影，這也是動(dòng)畫(huà)電影在五一檔上映數(shù)量最多的一次。2021年至2025年，擁有5天假期的五一檔共上映動(dòng)畫(huà)電影14部，檔期內(nèi)票房合計(jì)6.28億元，占同期五一檔總票房的比例提升至10.9%。今年五一檔上映的3部動(dòng)畫(huà)電影的檔期票房占比已達(dá)13.6%。
以目標(biāo)觀眾的年齡段為主要維度，動(dòng)畫(huà)電影可分為低幼向、少年向和全齡向三類(lèi)。少年向和全齡向的動(dòng)畫(huà)電影制作成本和票房預(yù)期較高，一般選擇春節(jié)檔、暑期檔等大檔期。在五一檔上映的動(dòng)畫(huà)電影，多以低幼向?yàn)橹?，其市?chǎng)需求穩(wěn)定，成本較低，但上映周期短，票房不高，且常出現(xiàn)臨時(shí)撤檔情況，如2022年有《豬豬俠大電影·海洋日記》《我是霸王龍》《迷你世界之覺(jué)醒》3部動(dòng)畫(huà)電影撤檔；今年，原定五一檔上映的《熊孩子·探險(xiǎn)熊兵》改檔至7月上映。
事實(shí)上，在五一檔取得好成績(jī)的動(dòng)畫(huà)影片中，不少是4月市場(chǎng)的延續(xù)影片。比如，2013年4月20日上映的《瘋狂原始人》在五一檔取得7889萬(wàn)元票房，占五一檔總票房的17.5%；2015年4月24日上映的《瘋狂外星人》五一檔票房6809萬(wàn)元，占檔期總票房的10.7%；2023年4月20日上映的《灌籃高手》、3月24日上映的《鈴芽之旅》以及4月5日上映的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》在“五一”假期的票房產(chǎn)出，合計(jì)占檔期票房的12.7%；今年春節(jié)上映的《哪吒之魔童鬧海》經(jīng)多次密鑰延期后，在五一檔還斬獲了6423萬(wàn)元票房，檔期票房占比達(dá)8.6%。數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)出觀眾在重要檔期對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的剛性需求。
2015年初，東北大學(xué)胡春雷等學(xué)者提出了“低幼悖論”現(xiàn)象。該現(xiàn)象指出，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，低幼內(nèi)容飽受詬病但占據(jù)市場(chǎng)主流，而《魁拔》等非低幼類(lèi)型國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片雖有大量粉絲，卻面臨更大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并認(rèn)為，這一悖論源于文化受眾與經(jīng)濟(jì)受眾的不一致，需要從區(qū)分文化受眾與經(jīng)濟(jì)受眾入手，實(shí)現(xiàn)二者的統(tǒng)一。十年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的全齡化已取得顯著成績(jī)，而“悖論現(xiàn)象”中提到的低幼類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影，則面臨著明顯的票房上限。為了降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，解決這一問(wèn)題的策略之一是根據(jù)“票房天花板”倒推投資預(yù)算并嘗試重映，另一策略則是采用電視/網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)播出、系列電影上映與衍生品授權(quán)開(kāi)發(fā)相結(jié)合的商業(yè)模式。
由于電視/網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的觀眾面廣，成本可控，能夠建立動(dòng)畫(huà)形象，夯實(shí)觀眾基本盤(pán)。在此基礎(chǔ)上，系列電影在角色設(shè)定、風(fēng)格品質(zhì)等方面進(jìn)行延續(xù)和升級(jí)，放大品牌效應(yīng)，提高競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在多種媒介傳播的助力下，通過(guò)動(dòng)畫(huà)衍生品的授權(quán)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售等實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，拓展動(dòng)畫(huà)形象的生命寬度。今年五一檔上映的《海底小縱隊(duì)：海嘯大危機(jī) 》《開(kāi)心超人之逆世營(yíng)救》兩部低幼向動(dòng)畫(huà)電影均采用了這一模式。
《海底小縱隊(duì)》講述了居住在章魚(yú)堡的8個(gè)小動(dòng)物在海洋進(jìn)行搜救、探險(xiǎn)和保護(hù)的故事。2007年，英國(guó)銀色之門(mén)媒體公司（Silvegate Media）將Meomi團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的繪本開(kāi)發(fā)成動(dòng)畫(huà)劇集，2010年在英國(guó)BBC首播，2014年7月在央視少兒頻道播出。目前已制作9季和2季《海底小縱隊(duì)在中國(guó)·中國(guó)之旅》，在120多個(gè)國(guó)家及地區(qū)播出。2021年以來(lái)上映了3部院線電影，分別在寒假、暑期和“五一”期間上映，檔期并不固定。2017年10月，萬(wàn)達(dá)兒童文化發(fā)展有限公司經(jīng)Vampire Squid Productions Limited（英國(guó)）公司授權(quán)，取得《海底小縱隊(duì)》及其美術(shù)作品巴克隊(duì)長(zhǎng)等在境內(nèi)的著作權(quán)，開(kāi)始版權(quán)運(yùn)營(yíng)。據(jù)其官網(wǎng)介紹，截至2022年，累計(jì)授權(quán)客戶超過(guò)500家。另外，作為《海底小縱隊(duì)在中國(guó)》的聯(lián)合出品方，新三板掛牌公司杰外動(dòng)漫的授權(quán)合作方包括輪滑、童鞋、個(gè)人護(hù)理等品牌。
《開(kāi)心超人聯(lián)盟》是導(dǎo)演黃偉明在《喜羊羊與灰太狼》之后創(chuàng)作的又一動(dòng)畫(huà)系列。黃偉明及團(tuán)隊(duì)2009年成立廣東明星創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)有限公司，2010年在首屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)上展示了“開(kāi)心超人”的動(dòng)畫(huà)形象，同年開(kāi)播電視版，目前已發(fā)行20季。2013年以來(lái)已上映5部院線部在暑期和寒假上映，今年的大電影《開(kāi)心超人之逆世營(yíng)救》選在五一檔上映。黃偉明2010年初受訪時(shí)曾表示，《開(kāi)心超人》系列在動(dòng)畫(huà)形象設(shè)計(jì)之初就考慮了衍生品開(kāi)發(fā)的相關(guān)業(yè)務(wù)，吸取了“喜羊羊”的經(jīng)驗(yàn)，避開(kāi)了包含羊毛等生產(chǎn)工藝復(fù)雜、成本較高的動(dòng)畫(huà)形象，“力求可愛(ài)、卡通但又不過(guò)分復(fù)雜”。其衍生品包括機(jī)甲玩具、圖書(shū)、公仔、徽章、魔方等品類(lèi)。據(jù)媒體報(bào)道，“開(kāi)心超人”近期授權(quán)了AI玩具的開(kāi)發(fā)。
《海底小縱隊(duì)》系列和《開(kāi)心超人》系列目標(biāo)觀眾重合度較高，2022年7月，兩部系列的大電影就曾同檔期上映。整體而言，《海底小縱隊(duì)》系列的票房高于《開(kāi)心超人》系列。今年五一檔，二者再次同臺(tái)，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《海底小縱隊(duì)：海嘯大危機(jī)》區(qū)域偏好在東北、華北和西北地區(qū)，《開(kāi)心超人之逆世營(yíng)救》區(qū)域偏好在華南和西南。在口碑評(píng)分相近的情況下，二者比拼的是品牌影響力以及背后的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)實(shí)力。
在五一檔期發(fā)展歷程上，動(dòng)畫(huà)電影的引進(jìn)國(guó)別較為豐富。如《考拉大冒險(xiǎn)》（2014，韓國(guó)、美國(guó)）、《贊鳥(niǎo)歷險(xiǎn)記》（2014，南非）、《靈狼傳奇》（2017，俄羅斯）、《冰雪大作戰(zhàn)2》（2021，加拿大）、《壞蛋聯(lián)盟》（2022，美國(guó)）、《天堂谷大冒險(xiǎn)》（2023，德國(guó)）等。其中，日本動(dòng)畫(huà)電影是檔期的?？停纭冬旣惻c魔女之花》（2018）、《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》（2024）、《哈爾的移動(dòng)城堡》（2024）等影片，具有粉絲粘性較強(qiáng)、票房穩(wěn)定的特點(diǎn)。
今年五一檔上映的日本動(dòng)畫(huà)電影《幽靈公主》是宮崎駿的代表作之一。該片于1997年7月在日本上映，2007年2月在電影頻道播出中文配音版，此次上映的是4K修復(fù)版，并有IMAX版。該片4月23日“極限定檔”，排片占比從5月1日的7.3%提高到5日的8.6%，檔期內(nèi)票房6959萬(wàn)元，檔期票房占比9.3%，排名第三。
近年來(lái)，日本進(jìn)口電影在中國(guó)市場(chǎng)的影響力提升明顯。2023年，15部日本電影在中國(guó)市場(chǎng)獲得23.3億元票房，占進(jìn)口片票房的25.7%；2024年，22部日本影片在中國(guó)市場(chǎng)票房合計(jì)23.8億元，占進(jìn)口片票房的23.9%。其中，動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)較大份額，大致分為兩類(lèi)：一是漫畫(huà)、番劇的劇場(chǎng)版系列。如《蠟筆小新》系列、《航海王》系列、《火影忍者》系列、《寶可夢(mèng)》系列等。其中，《哆啦A夢(mèng)》系列已上映13部，累計(jì)票房18.18億元；《名偵探柯南》系列引進(jìn)13部，累計(jì)票房15.43億元。二是宮崎駿、新海誠(chéng)等知名導(dǎo)演的作品。從38歲開(kāi)始，宮崎駿共執(zhí)導(dǎo)了12部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，除了《魯邦三世：卡里奧斯特羅之城》（1979）、《風(fēng)之谷》（1984）、《魔女宅急便》（1989）以及《起風(fēng)了》（2013），目前已有8部在中國(guó)內(nèi)地上映，累計(jì)票房18.08億元（不含《幽靈公主》）。新海誠(chéng)導(dǎo)演的動(dòng)畫(huà)電影中國(guó)內(nèi)地已引進(jìn)3部，累計(jì)票房18.11億元，其中，《鈴芽之旅》（2023年，8.07億元）、《你的名字》（2016年，7.14億元）位列中國(guó)內(nèi)地日本引進(jìn)片票房排名的第一和第三名。2024年12月25日，中日高級(jí)別人文交流磋商機(jī)制第二次會(huì)議共達(dá)成10項(xiàng)共識(shí)，其中包括“支持影視、音樂(lè)、出版、動(dòng)畫(huà)、游戲等文娛產(chǎn)業(yè)繼續(xù)合作”。鑒于日本動(dòng)畫(huà)電影較為穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期，參與引進(jìn)的企業(yè)數(shù)量增加，引進(jìn)的買(mǎi)斷價(jià)格增幅較大，隨著存量的消耗以及競(jìng)爭(zhēng)的激烈，也許會(huì)促進(jìn)更多國(guó)別動(dòng)畫(huà)電影的引進(jìn)。今年2月上映的拉脫維亞、法國(guó)、比利時(shí)等國(guó)出品的《貓貓的奇幻漂流》就令人九游娛樂(lè)耳目一新。
2024年11月，《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》修改后，五一勞動(dòng)節(jié)增加1天假日，除個(gè)別特殊情形外，放假調(diào)休5天。勞動(dòng)節(jié)成為全年僅次于春節(jié)和國(guó)慶節(jié)的第三長(zhǎng)假。電影檔期的成熟既有賴必要的假期基礎(chǔ)，更需要電影人有意識(shí)地持續(xù)經(jīng)營(yíng)，合力建構(gòu)良好的觀影預(yù)期。目前，五一檔票房紀(jì)錄是2021年的16.68億元，日均3.3億元，相較元旦檔日均票房紀(jì)錄（5.1億元，2024年）、國(guó)慶檔日均票房紀(jì)錄（6.4億元，2019年）以及春節(jié)檔日均票房紀(jì)錄（11.9億元，2025年）仍有較大成長(zhǎng)空間。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年至2025年，五一檔20歲以下的青少年購(gòu)票用戶占比從8.9%降至2.9%，單均購(gòu)票張數(shù)從1.93降至1.82。對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影而言，在提供多類(lèi)型、多國(guó)別觀影選項(xiàng)，降低觀眾平均年齡，增強(qiáng)觀影社交屬性等方面，都大有可為。
