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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，涵蓋動(dòng)畫、漫畫、游戲等多個(gè)子領(lǐng)域。近年來(lái)，隨著全球?qū)Ω哔|(zhì)量視覺內(nèi)容需求的增長(zhǎng)，動(dòng)漫制作逐漸趨向全球化分工，而中國(guó)憑借其豐富的人才資源、相對(duì)低廉的成本和不斷提升的技術(shù)能力，成為國(guó)際動(dòng)漫外包的重要承接地。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，涵蓋動(dòng)畫、漫畫、游戲等多個(gè)子領(lǐng)域。近年來(lái)，隨著全球?qū)Ω哔|(zhì)量視覺內(nèi)容需求的增長(zhǎng)，動(dòng)漫制作逐漸趨向全球化分工，而中國(guó)憑借其豐富的人才資源、相對(duì)低廉的成本和不斷提升的技術(shù)能力，成為國(guó)際動(dòng)漫外包的重要承接地。
動(dòng)漫外包是指將動(dòng)畫制作的部分或全部流程委托給第三方公司完成，通常包括前期設(shè)計(jì)、建模、原畫、中間幀、后期特效等環(huán)節(jié)。中國(guó)動(dòng)漫外包行業(yè)自20世紀(jì)90年代起步，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并在全九游娛樂球市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
本文將從行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)與前景四個(gè)方面對(duì)中國(guó)動(dòng)漫外包行業(yè)進(jìn)行全面分析，為相關(guān)企業(yè)、投資者及政策制定者提供參考。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)動(dòng)漫外包行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，中國(guó)動(dòng)漫外包市場(chǎng)規(guī)模已從2018年的約150億元增長(zhǎng)至2023年的近400億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。這一增長(zhǎng)主要得益于以下幾個(gè)方面的推動(dòng)：
全球動(dòng)畫制作需求上升：好萊塢、日本、韓國(guó)等地的動(dòng)畫制作公司因人力成本上升，紛紛尋求海外合作，中國(guó)成為首選目的地。
國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)崛起帶動(dòng)外包需求：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等的成功，帶動(dòng)了大量制作外包訂單。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：云計(jì)算、AI輔助繪圖、渲染技術(shù)的進(jìn)步，提升了外包企業(yè)的生產(chǎn)效率與服務(wù)質(zhì)量。
部分頭部企業(yè)如追光動(dòng)畫、若森數(shù)字、華強(qiáng)方特等不僅承接外包業(yè)務(wù)，也開始向自主IP開發(fā)延伸，實(shí)現(xiàn)了從“代工”到“品牌輸出”的轉(zhuǎn)變。
中國(guó)動(dòng)漫外包企業(yè)主要集中于北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等城市，這些地區(qū)具備以下優(yōu)勢(shì)：
政策支持力度大：地方政府出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策，如稅收減免、園區(qū)補(bǔ)貼、融資支持等;
產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)突出：形成以動(dòng)畫基地為核心的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，有利于資源整合與協(xié)同發(fā)展。
例如，深圳依托其高科技產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造了“數(shù)字創(chuàng)意+科技融合”的發(fā)展模式;成都則以其低成本和宜居環(huán)境吸引大量中小型外包企業(yè)發(fā)展。
近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫外包企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面投入加大，尤其在以下幾個(gè)方面取得突破：
3D建模與渲染技術(shù)：采用Maya、Blender等主流工具，部分企業(yè)甚至自主研發(fā)渲染引擎;
AI輔助制作：利用人工智能進(jìn)行圖像識(shí)別、動(dòng)作捕捉、自動(dòng)描線等，提高制作效率;
虛擬制片與實(shí)時(shí)渲染：借助Unreal Engine等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效可視化預(yù)覽。
盡管中國(guó)動(dòng)漫外包企業(yè)數(shù)量眾多，但整體行業(yè)集中度不高，仍處于“多、小、散”的狀態(tài)。然而，部分龍頭企業(yè)已建立起較強(qiáng)的品牌影響力和技術(shù)壁壘，逐步形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
追光動(dòng)畫：專注于高品質(zhì)動(dòng)畫電影制作，曾參與《白蛇：緣起》《新神榜：哪吒重生》等項(xiàng)目;
由于進(jìn)入門檻相對(duì)較低，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分中小企業(yè)為了爭(zhēng)奪訂單，采取低價(jià)策略，導(dǎo)致利潤(rùn)空間壓縮。同時(shí)，客戶對(duì)質(zhì)量的要求日益提高，促使企業(yè)不斷優(yōu)化制作流程、提升技術(shù)水平，從而引發(fā)“質(zhì)量戰(zhàn)”。
這種競(jìng)爭(zhēng)格局促使行業(yè)加快洗牌，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)脫穎而出，同時(shí)也倒逼整個(gè)行業(yè)向高端化、專業(yè)化方向發(fā)展。
隨著中國(guó)動(dòng)漫外包企業(yè)國(guó)際化程度加深，越來(lái)越多的企業(yè)開始與歐美、日韓等地區(qū)的動(dòng)畫工作室建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。例如：
與此同時(shí)，一些企業(yè)也在探索“出?！睉?zhàn)略，設(shè)立海外分公司或聯(lián)合辦公點(diǎn)，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。
影視動(dòng)畫需求旺盛：隨著流媒體平臺(tái)的興起，如Netflix、Disney+、Bilibili等對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的需求激增;
游戲動(dòng)畫需求上升：元宇宙概念推動(dòng)下，游戲與動(dòng)畫深度融合，帶動(dòng)大量CG動(dòng)畫外包;
廣告與短視頻動(dòng)畫需求增加：短視頻平臺(tái)和社交媒體營(yíng)銷推動(dòng)短平快的動(dòng)畫內(nèi)容制作;
AI生成動(dòng)畫：AIGC(人工智能生成內(nèi)容)技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于劇本生成、分鏡設(shè)計(jì)、人物建模等領(lǐng)域;
此外，資本市場(chǎng)的關(guān)注度也在提升，越來(lái)越多的風(fēng)險(xiǎn)投資、私募基金開始布局動(dòng)漫外包九游娛樂及相關(guān)技術(shù)企業(yè)。
未來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫外包企業(yè)將不再滿足于單純的代工模式，而是積極向IP創(chuàng)作、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等高附加值環(huán)節(jié)延伸：
預(yù)計(jì)到2028年，中國(guó)動(dòng)漫外包市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元人民幣，年均增速保持在15%-20%之間。隨著全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)張，以及中國(guó)自身內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，外包行業(yè)將迎來(lái)更大發(fā)展空間。
中國(guó)動(dòng)漫外包企業(yè)將繼續(xù)深化與國(guó)際客戶的合作，積極參與全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈分工。同時(shí)，部分領(lǐng)先企業(yè)將嘗試獨(dú)立承制國(guó)際項(xiàng)目，甚至在海外市場(chǎng)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“走出去”。
未來(lái)幾年，行業(yè)整合步伐將加快，中小企業(yè)面臨生存壓力，而技術(shù)領(lǐng)先、管理規(guī)范、資金充足的企業(yè)將獲得更多市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度有望逐步提升。
欲了解動(dòng)漫外包行業(yè)深度分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)動(dòng)漫外包行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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