剛剛過去的2024年，國漫市場在技術革新、IP開發(fā)與平臺競爭的推動下，呈現出多元發(fā)展態(tài)勢，同時也面臨著轉型陣痛——市場整體較為低調，前幾年百番大戰(zhàn)的火熱勢頭已經降溫，行業(yè)內偶爾彌漫著焦慮情緒，長視頻平臺在動漫內容布局和發(fā)展方向上各自都有了不同的考量。
不過，據雷報觀察，在行業(yè)的變動沉浮中，以騰訊視頻出品的《斗羅大陸》為代表的頭部國漫IP，依舊擁有著不可撼動的影響力。
去年，恰逢斗羅大陸15周年收官，不少新老粉絲也在社交媒體上分享了自己與斗羅IP結緣的故事：“一句話概括，小學到大九游娛樂學，我的童年和青春都有斗羅大陸的陪伴，能和斗羅大陸一起長大也太幸福了！”“2020年在電視上偶然發(fā)現斗羅一天看了193集，從此命運的齒輪開始轉動……”“斗羅IP不知不覺已經十五年了啊，那些年等著周六看的斗羅大陸完結了，現在變成等著看絕世唐門了，我們的故事還沒完結！”
不僅如此，過去的九游娛樂幾個月，還有源源不斷的粉絲涌入北京、成都、廣州、武漢四城，共赴斗羅大陸為周年慶特別打造的“15周年斗羅大陸魂師節(jié)”活動，開啟一場獨屬于經典國漫粉絲的定制“狂歡”。新劇發(fā)布會、動畫周年慶、交響音樂會、漫展嘉年華，多地大型線下活動成為粉絲心中不可替代的青春記憶，提及斗羅大陸，他們每個人的眼里都閃著激動的光、臉上洋溢著興奮的笑容。
不管從線上還是線下的盛況，都令人深刻感受到粉絲對斗羅大陸的喜愛，并由衷感嘆“斗羅大陸真的把粉絲養(yǎng)得很好”。正是多年的真誠堅守，造就了這場IP和粉絲之間的“雙向奔赴”。
2024年，《斗羅大陸》這部跨越15年的國民IP再度以創(chuàng)新姿態(tài)證明：真正的IP“金身”并非僅靠流量堆砌，而是通過持續(xù)激活粉絲創(chuàng)造力、深化社會價值、拓展多元場景，讓作品與用戶成為“命運共同體”。
在深度剖析斗羅大陸IP的運營模式之前，雷報先將視野放到整個2024年的國漫市場。
前瞻產業(yè)研究院數據顯示，2024年，國漫產業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大，總產值預計達1941億元，同比增長約13.4%。與此同時，二次元產業(yè)規(guī)模突破3000億元，用戶規(guī)模超過5億人，成為國漫市場增長的核心驅動力。2024年動畫電影市場雖票房較2023年下降43%至28.75億元，但番劇市場表現強勁，全年新開播作品超140部，創(chuàng)歷史新高。
國漫供需結構也在不斷優(yōu)化和轉型。國產動畫產量從追求數量轉向質量提升，電視動畫生產時長減少至8.63萬分鐘，但作品類型更加多元，覆蓋玄幻、奇幻、日常、科幻等題材。
內容方面，玄幻題材的網文IP改編動畫仍是市場主力。如《劍來》（豆瓣8.9分）、《斬神之凡塵神域》（8.5分）、《仙逆年番》（9.0分）等作品均實現了口碑與熱度雙豐收；另一方面，平臺與網文平臺的深度合作，年番化趨勢顯著，如《斗破蒼穹》《完美世界》等長線IP持續(xù)吸粉。
我們也要正視背后的隱憂。首先，國漫作品與平臺綁定越來越深，也意味著IP很大程度上依賴平臺資源傾斜，收入不穩(wěn)定、回報周期長成為主要問題；其次，網文改編已是紅海，同質化嚴重，其中不乏能“卷”出好的作品，但短暫熱度過去后，依舊容易面臨“后續(xù)無望”的尷尬局面。（可參考《數讀2024：平臺畫餅有時盡，每年片單動畫數百部，播了多少？｜雷報》）
與此同時，我們應該看到，隨著市場和消費者需求轉型，衡量一個國漫IP是不是好IP的標準，從單純的內容進一步發(fā)展到了“內容+變現”層面。然而，對應到現實情況，大部分國漫IP依舊沒有找到合適的變現路徑，盈利模式單一，且受到作品時效性的限制（可參考《》）。
那么，在產業(yè)規(guī)模、內容深度與變現壓力不斷沖突的背景下，2024年，以《斗羅大陸》為代表的頭部國漫IP，又是如何在動態(tài)競爭下延續(xù)傳奇的呢？
當其他IP還在流量爭奪中疲于奔命時，斗羅大陸早已跳出單向輸出模式，構建起“內容造血—情感共鳴—商業(yè)反哺—價值沉淀—行業(yè)定標”的生態(tài)飛輪。2024年的斗羅大陸，正是憑借這五把鑰匙，打開了國漫IP的進化之門。
2024年，動畫《斗羅大陸II絕世唐門》憑借精良制作與高燃劇情，穩(wěn)居騰訊視頻國漫熱度前排，霍雨浩與王冬的羈絆引發(fā)全網熱議；真人劇《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》播出后因其“扣書式”還原獲得原著粉好評，聯(lián)動動畫與小說的“三線并行”模式，讓新老粉絲沉浸于多維敘事中；《斗羅大陸劍道塵心》劇場版預告片以電影級視效引爆期待，塵心與七殺劍的宿命對決被粉絲譽為“國漫打戲新標桿”。
此外，盡管作為主線故事的《斗羅大陸》第一季動畫已經完結，但它依然保持著強大的生命力和長尾效應，無論是唐三與小舞的深情羈絆，還是史萊克七怪的成長歷程，這些經典情節(jié)讓粉絲反復回味，成為“N刷”的動力。
粉絲經濟的核心密碼，在于持續(xù)供給優(yōu)質內容，形成“內容永動”模式。小說、漫畫、動畫、劇場版、真人劇等多形態(tài)內容的持續(xù)輸出，為不同偏好的用戶提供了豐富的選擇，既吸引新世代用戶關注，又滿足老粉情懷，讓新老粉絲不斷“入坑”或“回坑”。
15周年之際，斗羅大陸為了與億萬粉絲以不設限的態(tài)度創(chuàng)造斗羅宇宙的更多故事，開啟了“斗羅大陸魂師共創(chuàng)大賽”，2024年度賽事主題為“未來”?；顒庸膭罘劢z提交同人畫作、Cosplay、劇情續(xù)寫等多維度的二創(chuàng)內容，優(yōu)秀作品將被官方收錄并制成衍生周邊，形成“粉絲創(chuàng)作—官方賦能—商業(yè)變現”的閉環(huán)。官方數據顯示，本次賽事相關線億次，全網用戶投稿突破2250份，為斗羅大陸IP網羅了眾多創(chuàng)作者。
斗羅IP還與國內三大頂級體育賽事之一中國網球公開賽開展跨界聯(lián)動整合營銷，打造聯(lián)名款合作商品及快閃店，強化斗羅大陸15周年的全年主題。聯(lián)動合作實現了IP與賽事的雙向引流及人群拓圈，進一步擴大了斗羅大陸的跨界影響力。據悉，快閃活動吸引了超20000人次參與，限定周邊收入超預期120%；線上話題傳播閱讀量千萬級，高熱內容多平臺熱搜，社交傳播效果顯著。
在IP的每一個重大節(jié)點，斗羅大陸都精心設計了獨特的粉絲互動活動。15周年魂師節(jié)除了上述場景外，還包括廣州星海斗羅首場交響音樂會、電視劇發(fā)布會、漫展等多維度豐富活動，以IP經典符號實現文化破圈。據悉，斗羅大陸主題交響音樂會相關話題#誰能拒絕西裝唐三的魅力 #總要來廣州一場斗羅音樂會吧，攜手合作方星海音樂廳強勢登錄抖音同城榜top2/top4；音樂會破圈演出還受到廣州新聞等多家媒體特別報道，引發(fā)廣泛關注。
動畫7周年慶則通過線下觀影會、主題游園會等系列活動持續(xù)強化IP與粉絲的情感聯(lián)結；斗羅大陸還推出主角生日快閃、線下生日趴、多城慶生大屏，還有周邊首發(fā)和限定禮贈，令粉絲目不暇接。
2024年，斗羅大陸的衍生開發(fā)進一步滲透大眾生活：聯(lián)合linefriends打造全新萌系形象“斗羅寶唄”；騰訊視頻草場地打造的超多斗羅大陸IP谷子產品持續(xù)上新，2024年累計上架202款官方周邊，周邊訂閱人數超過11萬。
斗羅大陸還通過高頻次的跨界聯(lián)名，在2024年形成可觀的商業(yè)授權矩陣。據此，雷報詳細統(tǒng)計了2024年騰訊視頻平臺斗羅大陸IP授權及聯(lián)名活動，例如與屈臣氏推出魂師主題美妝、與得物合作聯(lián)名款潮服、聯(lián)名茶乙己推出“藍銀皇奶茶”，甚至跨界游戲圈打造《斗羅大陸：史萊克學院》《斗羅大陸：獵魂世界》游戲、跨界合作無盡業(yè)及知名畫師空山MBYK打造畫師聯(lián)名企劃等等，讓斗羅大陸的IP商業(yè)價值輻射至全品類、多領域。
斗羅大陸IP已經連續(xù)數年在社會公益領域做出顯著貢獻。2022年，由斗羅大陸小舞發(fā)起“星星光芒”計劃號召近40萬粉絲參與了孤獨癥知識問答活動；2023年唐三帶領的“蔚藍海洋守護計劃”則召集超過6.2萬粉絲參與知識趣味問答。
2024年，斗羅大陸實現了公益計劃的常態(tài)化，唐三、小舞、霍雨浩和王冬分別帶領大家一起長線守護海洋生態(tài)、紅杉林、雪豹和候鳥棲息地。斗羅大陸與騰訊公益聯(lián)手打造“斗羅大陸公益環(huán)保守護計劃”，用戶可以在騰訊視頻站內實現“看動畫—了解公益—做任務/捐款—贏公益徽章”的特色玩法。據悉，該活動上線w+用戶響應號召力助力環(huán)保，共捐獻333w+魂力值，上萬名斗羅粉絲贏取了富有IP特色的公益勛章，以虛擬魂力共同守護現實生態(tài)。
斗羅大陸在2024年持續(xù)受到業(yè)界認可，「斗羅大陸嘉年華」收獲被譽為“數字營銷風向標”的金鼠標IP營銷銀獎；《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》榮獲騰訊視頻金鵝獎“年度會員摯愛動漫”獎項；在閱文全球華語IP盛典中，唐三榮獲“最具影響力IP角色”、《斗羅大陸》榮獲“年度人氣IP改編動漫”、手游《斗羅大陸：魂師對決》榮獲“年度人氣IP改編游戲”。一系列榮譽加身，讓行業(yè)看見國漫IP經濟的黃金法則，并見證斗羅大陸IP從國民記憶升級為文化資產的成就。
總的來說，《斗羅大陸》IP的長線效應并非偶然，而是通過構建生生不息的IP生態(tài)實現的最終結果。上述的五大生態(tài)維度，如同“藍銀皇”的根系，彼此纏繞又共同生長，最終塑造出斗羅大陸的“海神金身”。
《斗羅大陸》用十五年時間，向行業(yè)和粉絲證明了一個真理：頂級IP的塑造絕非偶然，而是源于對“人”的深刻理解與尊重。在這樣的語境下，斗羅大陸不僅僅是一個故事，更是IP與粉絲共同編織的情感網絡、一種跨越時空的共振。
從2008年小說問世，到2024年周年慶典的聚光燈下，斗羅大陸通過持續(xù)的內容迭代、開放的共創(chuàng)生態(tài)、深度的情感聯(lián)結，讓粉絲從“觀眾”變?yōu)椤肮步ㄕ摺?，從“消費者”升級為“文化傳播者”。這種雙向奔赴的關系，正是IP長盛不衰的核心密碼。
2025年，斗羅大陸將繼續(xù)從多維度為粉絲群體帶來深層次的情緒滿足與價值提升。在內容開發(fā)上，除了上文提到的劇場版《劍道塵心》，已完成備案的院線大電影項目《斗羅大陸之神界傳說》也在緊鑼密鼓籌備中；活動體驗方面，斗羅大陸角色生日活動將持續(xù)升級，讓粉絲能夠在線下觸摸到自己的熱愛，今年斗羅也將打造Livehouse全國巡演活動，為全國粉絲打造一場音樂與劇情互動交織的沉浸式盛宴；IP衍生上，斗羅將不僅圍繞原有的3D動畫角色形象不斷開發(fā)新形象，還將以新推出的衍生形象“斗羅寶唄”為重點，切入能更好滿足粉絲情緒價值需求的萌系輕IP賽道，并計劃推出生日會系列、節(jié)日系列的毛絨、掛件等豐富多元的衍生周邊……
可以說，今天的斗羅大陸早已超越了作品的范疇，化身為由千萬魂師共同托舉的文化符號——在這里，熱血永不褪色，成長永無止境。雷報也期待在未來，斗羅大陸繼續(xù)以粉絲為魂，以創(chuàng)新為骨，在IP長河中書寫下一個傳奇篇章。
