游戲產(chǎn)業(yè)是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來，廣東游戲產(chǎn)業(yè)傲立全國(guó)，全球化布局加速。2024年，廣東游戲出海營(yíng)收規(guī)模達(dá)423.6億元，同比增長(zhǎng)9.9%。從“小快靈”小游戲的普適性突破到3A大作的文化適應(yīng)性創(chuàng)新，廣東企業(yè)通過AI賦能、政策護(hù)航與生態(tài)協(xié)作，探索出獨(dú)具特色的全球化路徑。
在3月28日舉辦的2025數(shù)字創(chuàng)意大會(huì)：“游戲出海 智領(lǐng)風(fēng)潮”——游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新趨勢(shì)活動(dòng)上，廣東省委宣傳部和省新聞出版局釋放了利好政策：一是推動(dòng)游戲平臺(tái)聚集，二是服務(wù)游戲新應(yīng)用新場(chǎng)景，三是大力支持游戲出海。此外，廣東還率先為AI眼鏡、智駕車載游戲“開綠燈”。
數(shù)字技術(shù)是驅(qū)動(dòng)廣東游戲產(chǎn)業(yè)“巨輪”遠(yuǎn)航海外的重要引擎。廣東省社科院文化產(chǎn)業(yè)研究所副研究員謝開來在接受羊城晚報(bào)全媒體記者采訪時(shí)表示，廣東游戲產(chǎn)業(yè)從一開始便始終與數(shù)字技術(shù)緊密貼合。20世紀(jì)90年代，珠三角地區(qū)便開始布局集成電路制造，廣東以此為起點(diǎn)，逐步構(gòu)建起“硬件-軟件-網(wǎng)絡(luò)服務(wù)-游戲生產(chǎn)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，游戲與數(shù)字技術(shù)的良好融合使之成為廣東發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的代表。
隨著廣東游戲出海邁出堅(jiān)實(shí)步伐，AI技術(shù)的深度應(yīng)用成為出海的“加速器”。今年，DeepSeek將迎來游戲場(chǎng)景首秀。在網(wǎng)易《逆水寒》手游中，以官方版本DeepSeek驅(qū)動(dòng)的智能NPC“沈秋索”開始踏足江湖。利用AI，游戲能夠根據(jù)玩家行為動(dòng)態(tài)生成劇情分支，并通九游娛樂 九游娛樂官方過情感計(jì)算模擬真實(shí)人際關(guān)系。
小游戲作為輕量化產(chǎn)品，有著如俄羅斯方塊一般的文化普適性，天然有出海適應(yīng)性。謝開來分析，廣東游戲產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，目前其出海產(chǎn)品以“小快靈”的小游戲?yàn)橹髁?，這些游戲簡(jiǎn)單易懂，容易突破文化差異。
不少“廣東造”小游戲一經(jīng)推出，便迅速搶占國(guó)外市場(chǎng)。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，上線個(gè)月后，三七互娛《尋道大千》的海外版本《小妖問道》在App Store和谷歌商店的累計(jì)流水已超2.5億元。此外，大夢(mèng)龍途旗下的7款重點(diǎn)小游戲均實(shí)現(xiàn)“小手雙端”發(fā)行及出海，去年全球累計(jì)收入（不包含國(guó)內(nèi)安卓端及微信小游戲端）達(dá)到15.6億元。
而對(duì)于大型游戲精品的出海，謝開來告訴記者，其主要挑戰(zhàn)是讓外國(guó)玩家理解和接受中國(guó)文化元素。對(duì)此，廣東企業(yè)探索出多種解法。
《黑神話：悟空》代表了一種解法。這款游戲的開發(fā)公司游戲科學(xué)總部位于深圳，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員大多來自廣東游戲大廠——騰訊。作為首款在國(guó)際市場(chǎng)取得現(xiàn)象級(jí)成功的中國(guó)3A游戲，《黑神話：悟空》在出海過程中，既保留了傳統(tǒng)文化的核心特質(zhì)，又通過適應(yīng)性調(diào)整降低了外國(guó)玩家的理解門檻。
例如，“悟空”“金箍棒”等游戲中的核心文化符號(hào)采用拼音直譯Wukong、Jin Gu Bang，對(duì)“龍”這類文化專有名詞采用符合原意的翻譯“Loong”，而一些地方則進(jìn)行了國(guó)外本土化調(diào)整，如將“猜燈謎”翻譯為“拆餅干（Cracker Puzzle）”。
除了更貼切地傳播中式美學(xué)，“全球化敘事”則是另一種解法。譬如，三七互娛的《Puzzles&Survival》結(jié)合了西方流行的末日喪尸題材與三消玩法，受到北美、日本等海外市場(chǎng)的熱烈歡迎。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，其今年2月海外雙端預(yù)估收入為1800.78萬美元（約為1.26億元人民幣）。再如，網(wǎng)易游戲的《荒野行動(dòng)》針對(duì)日本、歐洲等不同市場(chǎng)進(jìn)行深度本土化改編；庫洛游戲的《鳴潮》融合了日式動(dòng)漫美學(xué)與西方奇幻設(shè)定。這些游戲通過采用“世界故事”來化解國(guó)外用戶的文化隔閡。
從游戲產(chǎn)業(yè)管窺，地方集群與專業(yè)化分工的協(xié)作生態(tài)，正為廣東數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。一方面，上下游企業(yè)在實(shí)體空間的集聚，形成了產(chǎn)業(yè)磁場(chǎng)效應(yīng)。以“中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)第一街”天河區(qū)科韻路為例，這條產(chǎn)業(yè)走廊匯聚了近150家數(shù)字游戲、VR、軟件研發(fā)等企業(yè)，孕育出網(wǎng)易、三七互娛、貪玩游戲等行業(yè)翹楚，形成覆蓋研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。位于科韻路上的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是天河區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)核心載體之一，依托政策、人才與資本優(yōu)勢(shì)，對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)人才、技術(shù)、資本的虹吸效應(yīng)日益凸顯。另一方面，通過“灣區(qū)創(chuàng)意+全球制作”的模式，廣東企業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工，這種分布式協(xié)作能夠幫助縮短開發(fā)周期。
2024年，騰訊推出了新的自研AI引擎，讓游戲場(chǎng)景制作、內(nèi)容生成等領(lǐng)域的部分工作效率提升40倍以上。當(dāng)年度，騰訊游戲在國(guó)際市場(chǎng)上交出了優(yōu)秀的成績(jī)單，其國(guó)際市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)9%，達(dá)到580億元，占騰訊游戲總收入的三成左右。
在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AppMagic公布的2024年全球手游收入榜上，進(jìn)入全球TOP5的中國(guó)廠商只有騰訊，旗下《王者榮耀》登頂。去年表現(xiàn)優(yōu)秀的《PUBG Mobile》今年同樣亮眼。據(jù)外媒布的今年3月全球手游收入榜，這款游戲在蘋果App Store和Google Play商店的預(yù)估內(nèi)購收入達(dá)到1.41億美元，創(chuàng)下了自2023年1月以來單月營(yíng)收新高。
庫洛游戲是廣州本土成長(zhǎng)起來的游戲領(lǐng)軍企業(yè)，用十一年時(shí)間雕琢出《戰(zhàn)場(chǎng)雙馬尾》《戰(zhàn)雙帕彌什》《鳴潮》三款作品，公司規(guī)模近2000人。其中，《鳴潮》上線萬，曾登頂App store107個(gè)國(guó)家及地區(qū)免費(fèi)榜，進(jìn)入了多個(gè)國(guó)家和地區(qū)App store暢銷榜前十。
庫洛游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，庫洛游戲以IP運(yùn)營(yíng)為核心，主打年輕用戶群體，初步形成了IP矩陣，主要有音樂、影視、周邊、漫畫、社區(qū)等，其中原創(chuàng)音樂的累計(jì)播放量突破3億次。番劇《戰(zhàn)雙帕尼尼》在B站的觀看量超2600萬次，評(píng)分為9.8分。
●2024年廣東游戲出海收入423.6億元，深圳和廣州合計(jì)占全省超九成，其中深圳占55%，撐起“半壁江山”。
●2024年廣東移動(dòng)游戲營(yíng)收規(guī)模達(dá)1967.82億元，占全國(guó)的82.61%。
●2024年廣東小游戲營(yíng)收規(guī)模達(dá)262.92億元，同比增長(zhǎng)119.1%，成為新興增長(zhǎng)點(diǎn)。
●2024年，出海營(yíng)收在10億元以上的廣東企業(yè)有騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、4399、異幻網(wǎng)絡(luò)、庫洛游戲、靈犀互娛以及冰川網(wǎng)絡(luò)。
