杭州會出現(xiàn)下一個“哪吒”嗎？當(dāng)美術(shù)報于3月在報紙、新媒體端拋出這個問題后，立馬引發(fā)了業(yè)內(nèi)專家、高校老師、動漫企業(yè)管理層、動漫導(dǎo)演、相關(guān)從業(yè)人員，甚至是家長們的關(guān)注。一時間，關(guān)于杭州、關(guān)于動畫影片、關(guān)于動畫整個產(chǎn)業(yè)的討論持續(xù)不斷。
3月8日（周六），美術(shù)報用兩個版的體量推出了，隨后在美術(shù)報官微、潮新聞上進行了推送，全網(wǎng)閱讀量超13萬+，并被眾多門戶網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載。
中國美術(shù)家協(xié)會理事、中國美協(xié)動漫藝委會副主任金城，中國電影評論學(xué)會副會長、中國電影評論學(xué)會動漫游戲?qū)I(yè)委員會主任盤劍，美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院會員奧斯卡獎評委、中國美術(shù)學(xué)院動畫與游戲?qū)W院院長劉健，游戲制作人、動畫導(dǎo)演倪鑌，阿優(yōu)文化科技公司創(chuàng)始人馬舒建等一大批業(yè)內(nèi)人士紛紛點贊，中國美術(shù)家協(xié)會漫畫藝委會委員李保傳留言道：“期待杭州動畫越來越好，也希望能引起有關(guān)部門的反思?！?
就在報道推出的當(dāng)天，本報記者接到了著名導(dǎo)演、制片人劉志江的電話，他擔(dān)任制片的《西游記之大圣歸來》被譽為國產(chǎn)動畫的里程碑之一，就是這部動畫電影的爆火，讓動畫人感到振奮，也讓觀眾看到了國產(chǎn)動畫的崛起。他表示很激動，美術(shù)報說出了他的心里話，當(dāng)下就敲定了專訪。他和記者暢談了近3個小時，從他對國產(chǎn)動畫創(chuàng)作邏輯、藝術(shù)文化表達，到對產(chǎn)業(yè)未來的深度思考。本期，美術(shù)報版面上會呈現(xiàn)對他專訪的內(nèi)容。
“頗好！你們調(diào)研的比我細(xì)。”在第二期報道推出后，全國政協(xié)委員、中國文聯(lián)副主席、中國美協(xié)副主席、中國美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任許江為我們點了贊。作為一名創(chuàng)作者和美術(shù)教育工作者，他長期關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也曾在全國兩會期間與委員們圍繞中國動漫展開討論。3月2日，他在《人民日報》發(fā)表了《動漫有情 感懷無盡》一文，抒發(fā)其心中涌動的感懷。
在第一期報道刊發(fā)后，我們意外地接到了不少家長的咨詢，“我的孩子喜歡看動漫，想要學(xué)動畫可以嗎？”“有沒有好的動畫專業(yè)學(xué)?？梢酝扑]？”“動畫專業(yè)前景如何？”以往總在幕后默默無聞的動畫人，成了備受關(guān)注的對象。當(dāng)我們與有關(guān)學(xué)校聯(lián)系時，發(fā)現(xiàn)他們也遇到了相似的情況，咨詢電話被打爆了。
于是，我們將第二期的重點聚焦于動畫產(chǎn)業(yè)中的人，他們是這個行業(yè)發(fā)展的“基石”。記者走訪杭州多所院校和動畫企業(yè)，直面動畫的真實境遇，試圖解開這些問題：高校在培養(yǎng)什么樣的動畫人才？教育和就業(yè)之間有怎樣的距離？在AI時代，動畫教育走向何方？面對這場歷史性的變革，動畫人如何應(yīng)對？
動畫導(dǎo)演馮毓嵩是上海美術(shù)電影制片廠創(chuàng)立初期的親歷者、見證人，其監(jiān)制導(dǎo)演美國、歐洲、港臺動畫片200余部，編導(dǎo)作品《學(xué)仙計》獲得1992年中國臺灣金馬獎評審特別獎、入圍1993年法國昂西國際動畫影展。報道推出后，馮毓嵩給記者發(fā)了信息，并豎起了大拇指：“我己拜讀，做得好！特別是對高校動畫教學(xué)的觀察很到位！”
“太期待美術(shù)報的系列報道了！國漫這幾年發(fā)展超迅猛，《哪吒之魔童鬧?！肪褪亲詈米C明。杭州動漫底蘊深厚，匯聚了超多人才，我覺得下一部現(xiàn)象級動畫誕生于此的可能性很大?！蹦尘W(wǎng)絡(luò)大V在美術(shù)報官方微博下留言。
動畫產(chǎn)業(yè)未來要如何發(fā)展？我們的動畫要如何出海，講好中國故事？本期美術(shù)報推出系列深度觀察的“收官篇”。
動畫產(chǎn)業(yè)并不是單一的環(huán)節(jié)，而是長周期、重資本、強聯(lián)動的系統(tǒng)性工程。內(nèi)容制作、發(fā)行和播映、衍生品與周邊開發(fā)、營銷與宣傳、技術(shù)與工具支持、教育與人才培育、投資與產(chǎn)業(yè)鏈管理……動畫產(chǎn)業(yè)的每個環(huán)節(jié)都相互關(guān)聯(lián)，形成一個從創(chuàng)意到消費的完整生態(tài)。隨著技術(shù)進步和市場需求變化，其邊界也在不斷擴展。
據(jù)悉，3月17日至20日，亞洲最大的影視娛樂交易平臺——第29屆香港國際影視展（FILMART）在灣仔香港會議展覽中心舉行，中南卡通攜帶優(yōu)秀國產(chǎn)動漫作品亮相杭州館。這是2006年至今中南卡通第20年參加這一亞洲領(lǐng)先的影視產(chǎn)業(yè)盛會。
作為首批國家重點動漫企業(yè)、國家重點高新技術(shù)企業(yè)、十大最具影響力國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，中南卡通從2007年至今連續(xù)18年獲評國家文化出口重點企業(yè)。2021年9月，其運營的“浙江數(shù)字文化國際合作區(qū)”成功獲批國家文化出口基地，是全國唯一的國家級數(shù)字貿(mào)易功能區(qū)?！拔覀冊诔龊５倪^程中，一方面了解國際，另一方面也把更多優(yōu)秀的經(jīng)驗引進國內(nèi)。我們希望讓更多杭州乃至中國的中小企業(yè)一起組團出海，用動畫的方式讓中國文化在國際上傳播?！闭憬心峡ㄍü煞萦邢薰究偨?jīng)理沈玉良表示。
“杭州會出下一個‘哪吒’嗎？”“當(dāng)然能！”當(dāng)我們問出這個問題時，浙江傳媒學(xué)院動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長、動畫國家一流專業(yè)負(fù)責(zé)人陳凌廣給了我們非?？隙ǖ拇鸢??！坝螒蚝蛣赢嫞鋵嵕褪鞘中氖直?，一體兩面的?！逗谏裨挘何蚩铡吩诤贾菡Q生了，這足九游娛樂 九游娛樂官方以說明一切?！?
杭州是中國動畫產(chǎn)業(yè)的重要集聚地，其本土動畫產(chǎn)業(yè)格局呈現(xiàn)出鮮明的生態(tài)特征與區(qū)域優(yōu)勢，且具有高度民營化和市場化的特點。大大小小的動畫公司，形成了多元化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。頭部企業(yè)的代表之一就是中南卡通。中南卡通依托集團力量高起點、大投入、國際化發(fā)展，致力于打造集動漫原創(chuàng)、全球發(fā)行、IP授權(quán)、文創(chuàng)文旅等為一體的動漫數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
“我們伴隨杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已22年，深刻感受到杭州的政策和營商環(huán)境帶來的積極效應(yīng)。杭州的城市品牌與動漫產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)；近2萬從業(yè)者聚集在杭州，使杭州成為國內(nèi)外重要的動漫生產(chǎn)基地?！鄙蛴窳急硎?，“杭州的優(yōu)勢明顯，未來可能會有更多中小企業(yè)依托杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。無論是內(nèi)容創(chuàng)作還是產(chǎn)業(yè)鏈，杭州在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的底層優(yōu)勢顯著，數(shù)字與動漫的結(jié)合，將為杭州動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇?！?
創(chuàng)作了《秦時明月》等大熱IP的玄機科技也是杭州不容忽視的大型動畫制作企業(yè)，其作品涵蓋了武俠、科幻、奇幻等多個領(lǐng)域。玄機科技總經(jīng)理魏本娜表示，杭州的政策支持、生態(tài)集聚和優(yōu)秀的人才儲備，為杭產(chǎn)動畫提供了豐沃的生長土壤。
杭州這片熱土，也為中小型動畫公司的發(fā)展提供了廣闊天地。例如由中國美術(shù)學(xué)院動畫系科班學(xué)生為核心成員的崇卓動畫，集動畫、漫畫、美術(shù)、教育、技術(shù)研發(fā)為一體，多部原創(chuàng)動畫番劇在國內(nèi)知名平臺播放，并多次獲得中影、貓眼、萬達影業(yè)、光線傳媒、十月文化拋出的電影項目邀請，主導(dǎo)創(chuàng)作多部動畫、漫畫作品。
定位為“小而美、小而精”的友諾動漫，在鄉(xiāng)村振興題材動畫的開發(fā)上成績突出，同時也在商業(yè)動畫開發(fā)方面形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。深耕動畫創(chuàng)意領(lǐng)域的蝦條動畫，將品牌理念與豐富內(nèi)容進行別出心裁的創(chuàng)意演繹，在廣告行業(yè)收獲眾多好評。
同時，杭州還包容了一些較為“另類”的存在。杭州蒸汽工場文化創(chuàng)意有限公司，在動畫技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，依然堅持手工制作定格動畫?！拔宜愫贾輨赢嬓袠I(yè)的老人了，這20年一直很慶幸自己身處杭州。杭州市政府在動漫產(chǎn)業(yè)扶持上抱著‘長期主義’的態(tài)度，希望這個長期主義能夠延續(xù)下去。”蒸汽工場文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼總經(jīng)理成偉芳告訴記者，“杭州是做動漫的好地方，希望政府能繼續(xù)支持動漫產(chǎn)業(yè)，特別希望能在內(nèi)容差異化多樣化上多些支持。”
在記者的采訪中，行業(yè)專家大多提到，動畫IP的體系化開發(fā)正構(gòu)成國產(chǎn)動畫崛起的戰(zhàn)略支撐，產(chǎn)業(yè)模式正經(jīng)歷從“短期爆款輸出”向“全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同”的進階。
2021年《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，打造一批中國動漫品牌，促進動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展。發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈?！吨袊幕a(chǎn)業(yè)IP影響力報告（2024）》顯示，去年有7個動漫品牌登上價值綜合榜前50，其中就有杭州出品或參與制作的《長安三萬里》和《中國奇譚》。
《中國奇譚》是由上海美術(shù)電影制片廠、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品，陳廖宇擔(dān)任總執(zhí)導(dǎo)，速達、朱貝寧擔(dān)任總監(jiān)制的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫短片合集
《長安三萬里》，謝君偉、鄒靖聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，上海追光影業(yè)有限公司、北京阿里巴巴影業(yè)文化有限公司、天津貓眼微影文化傳媒有限公司、中國電影股份有限公司、北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司聯(lián)合出品
IP產(chǎn)生的經(jīng)濟效益超乎想象。今天，“谷子經(jīng)濟”風(fēng)靡市場，以潮玩為例，《中國潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，中國潮玩產(chǎn)業(yè)2023年市場規(guī)模約600億元，預(yù)計2026年將突破1100億元，復(fù)合年均增長率達33%。而動漫產(chǎn)業(yè)與潮玩市場深度融合，盲盒、手辦等細(xì)分品類成為增長亮點。
中國動畫學(xué)會產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新委員會秘書長、杭州天雷動漫創(chuàng)始人雷濤認(rèn)為，目前國內(nèi)動畫IP的變現(xiàn)模式比較單一，院線公映和平臺銷售等單一的發(fā)行收入難以覆蓋IP開發(fā)和生產(chǎn)的成本，必須要考慮衍生品產(chǎn)業(yè)?！拔覀円惨恢痹谒伎既绾巫寗赢嬈髽I(yè)能夠更好地變現(xiàn)，讓這些優(yōu)質(zhì)動畫IP增加企業(yè)產(chǎn)品的用戶粘性、美感度和IP的溢價，去幫助更多的國產(chǎn)動畫原創(chuàng)IP鏈接到下游產(chǎn)品端的授權(quán)，借此反推創(chuàng)新，這是我們現(xiàn)在做的事情?！?
《雄獅少年》，孫海鵬執(zhí)導(dǎo)，北京精彩時間文化傳媒有限公司、廣州易動文化傳播有限公司、墨客行影業(yè)（北京）有限公司聯(lián)合出品
杭州的諸多動畫企業(yè)，正立足自身優(yōu)勢，發(fā)展出具有差異化的IP打造路線。在衍生品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合方面，中南卡通積極探索多元化路徑：一方面主打低齡市場的“綠色動畫”，構(gòu)建安全、益智的IP產(chǎn)品線；另一方面聚焦民族精神符號，通過動畫重構(gòu)鄭和、鄭成功、蘇東坡等歷史人物IP?！爱?dāng)然，好的作品還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，如果沒有這個基本，任何商業(yè)價值都是沒有基礎(chǔ)的‘泡沫’?！鄙蛴窳紡娬{(diào)。再如，玄機科技以全品牌運營戰(zhàn)略布局整體的IP開發(fā)和運營：從動畫制作到影視、游戲、衍生品開發(fā)，構(gòu)建IP生態(tài)閉環(huán)，提升商業(yè)價值，形成良好的造血能力——《秦時明月》先后推出兩部真人劇和舞臺??；在開發(fā)衍生品時，強化IP的文化屬性，提升了IP的調(diào)性與溢價；此外，還在開拓線下文旅體驗等項目。
IP的題材也是受眾關(guān)注的重要因素之一。《哪吒2》的破圈效應(yīng)，不僅創(chuàng)造了票房神話，更掀起了一場關(guān)于中國神話IP價值的集體重估。據(jù)“wuhu動畫人空間”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015-2024年間國產(chǎn)動畫電影備案總量達1294部，其中168部聚焦經(jīng)典神線%，折射出內(nèi)容市場對傳統(tǒng)文化題材的渴望。
國產(chǎn)動畫電影正在逐漸跳出“低齡化”邏輯，打造覆蓋全年齡層的世界觀。然而，問題也仍然存在。浙江工商大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)系主任郝昕認(rèn)為：“爆款依賴神話IP的現(xiàn)象仍未改變，我們需要更多像《流浪地球》這樣的原創(chuàng)科幻IP，依托科學(xué)研究的基礎(chǔ)，展開想象的翅膀，拓展科幻類型作品，或者其他具有現(xiàn)代社會特征、地域特色的新IP，讓各個學(xué)科優(yōu)秀人才投入到影視動畫制作工業(yè)體系中，創(chuàng)作更具原創(chuàng)性的作品?！标惲鑿V同樣認(rèn)為科幻題材是國產(chǎn)動畫IP的下一個熱點：“目前，我們對于科幻題材的創(chuàng)作已經(jīng)沒有太多的技術(shù)壁壘了，更重要的還是要有想象力和創(chuàng)造力?！?
這也不意味著傳統(tǒng)文化失去吸引力。浙江省漫畫家協(xié)會副主席、中國美術(shù)學(xué)院教師洪萬里認(rèn)為，杭州是一座具有深厚歷史與人文傳統(tǒng)底蘊的城市，演繹了不少動人的故事。依托本土文化，繼承傳統(tǒng)，創(chuàng)新呈現(xiàn)，擁抱數(shù)字經(jīng)濟與文化，大力發(fā)展杭州人文動畫，是杭州的未來動畫之路。“動畫故事IP不僅僅有《西游記》《封神演義》，杭州也不只有許仙、白娘子。”有動畫創(chuàng)作經(jīng)歷的洪萬里認(rèn)為，在中國悠久的歷史文化中，還有大量傳統(tǒng)故事有待開發(fā)，“只要有好的美術(shù)和故事，就可以去創(chuàng)作?！?
《大魚海棠》，梁旋、張春聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，彼岸天文化有限公司、北京光線影業(yè)有限公司、霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司聯(lián)合出品
杭州擁有強大的數(shù)字技術(shù)儲備和活躍的民營經(jīng)濟基因，為動漫產(chǎn)業(yè)提供了豐沃的土壤。同時，杭州動漫產(chǎn)業(yè)也在加速與科技融合，推進動漫游戲創(chuàng)作生產(chǎn)向數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型。尤其是當(dāng)下高科技AI技術(shù)的介入，在提升動畫制作效率、優(yōu)化創(chuàng)作流程方面發(fā)揮了積極作用，為行業(yè)帶來了新的機遇。
“科技發(fā)展給了我們‘彎道超車’的機會?！鄙蛴窳颊f，“數(shù)字技術(shù)的進步，大大提高了我們動畫制作的效率。在播出后，也能夠進一步來推動作品以及衍生產(chǎn)品和消費場景的互動?！崩缰心峡ㄍㄒ訟I技術(shù)打造的“蘇東坡數(shù)字人全息艙”，能夠與觀眾進行實時互動，不僅能吟詩作賦，還能答疑解惑，甚至具備學(xué)習(xí)能力，增加了觀眾和作品角色的“粘性”。
中南卡通與ZolandTV共同構(gòu)建了“數(shù)字資產(chǎn)+IP”的雙鏈路出海新模式
在數(shù)字化時代，動漫、影視等視聽內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢。中南卡通立足國際、國內(nèi)動漫市場，按照“動漫IP+文創(chuàng)+科創(chuàng)+文旅”理念，打造了“之江一號”AI表演動畫數(shù)字?jǐn)z影棚、“版釘”數(shù)字文化版權(quán)保護平臺等數(shù)字化平臺，進入數(shù)字藏品、元宇宙賽道，積極拓展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等文旅融合業(yè)態(tài)，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
友諾動漫創(chuàng)始人張磊表示：“建議杭州進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策，加強人才培養(yǎng)與引進，推動動漫產(chǎn)業(yè)與文旅、科技等多領(lǐng)域的深度融合。”友諾始終抱著開放包容、不斷學(xué)習(xí)的態(tài)度對待新科技，已在動畫制作中引進AIGC（人工智能生成內(nèi)容）并做了實際嘗試。例如，友諾開發(fā)的《半片桂》正是結(jié)合AIGC技術(shù)創(chuàng)作的短片。
然而，技術(shù)的迭代也促使行業(yè)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，部分傳統(tǒng)崗位會受到?jīng)_擊，從而推動從業(yè)人員向更高技能水平和更具創(chuàng)新性的方向轉(zhuǎn)型；同時，傳統(tǒng)的手工制作并未消亡，在精心的運營下，依然具備獨特的競爭力。
“AI對整個影視行業(yè)特別是動畫產(chǎn)業(yè)會帶來比較大的沖擊，這種影響我們無法逃避，只能迎頭趕上?！痹谡羝龀蓚シ伎磥?，AI從某些方面起到了“降本增效”的效果，“但其實我們更多的還是要關(guān)注在人類自由的創(chuàng)作力上，特別是對于我們以定格動畫為特色的動畫公司，不能把定格動畫最核心的特點——手工制作資產(chǎn)丟掉，因為這一點恰恰是AI和人的最大區(qū)別。所以目前AI的發(fā)展在短期內(nèi)會導(dǎo)致我們營收的降低；但從長期來說，我個人覺得，等大家‘AI味’看多了看膩了，我們定格動畫的‘人類手工味’價值反倒會重新被看到?！?
