前言：近年來，隨著動畫、漫畫、游戲等市場表現(xiàn)出色、線上二次元傳播平臺逐漸成熟與普及，我國二次元行業(yè)快速發(fā)展，亦為動漫行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，2023年總產(chǎn)值突破3000億元。對騰訊視頻、B站、優(yōu)酷及愛奇藝在2024-2025年動漫上新情況進行分析可知，B站與騰訊視頻在項目數(shù)量上明顯領跑，上新數(shù)量分別達到52部和41部，而憑借“新國風”起勢的優(yōu)酷及愛奇藝也在2024年奮起直追，新作數(shù)量分別達到16部和19部。具體來看，優(yōu)酷開年搶跑，網(wǎng)文、多個制作技藝融合；騰訊動漫系列番、年番新舊接力，內(nèi)部“賽馬”激發(fā)平臺活力；B站爆款IP集體歸來，并且將目光投向原創(chuàng)；愛奇藝堅持差異化路線，女性向作品成破局關鍵。
動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動漫并無標準分類方式，按形式分可以分為動畫和漫畫等；按受眾年齡分可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。
產(chǎn)業(yè)鏈方面，動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫制作公司；中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個渠道；下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運營兩部分。
二次元人群是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，區(qū)別于低幼動漫市場，二次元動漫市場由于受眾人群年齡更大、消費力更強，具有更強的競爭力。近年來，隨著動畫、漫畫、游戲等市場表現(xiàn)出色、線上二次元傳播平臺逐漸成熟與普及，推動著我國二次元行業(yè)發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復合年均增長率達到42.2%。
與此同時，國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動漫作品涌現(xiàn)以及《原神》等二次元手游的集中上線，我國二次元用戶規(guī)模呈逐年增長趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模突破5億人。
自2014年以來，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實力進一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設扶持背景下，動漫生產(chǎn)集群初現(xiàn)端倪，動漫展會和交易氣氛活躍，市場規(guī)模穩(wěn)步擴大。根據(jù)中國動畫學會數(shù)據(jù)，2023年，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3000億元。
而縱觀2024-2025年各大平臺動漫新番中，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)文、多種制作技藝融合、IP改編、女性向作品、系列當?shù)莱蔀槭袌鲫P鍵詞。
2025年一開年，優(yōu)酷就主辦的國風動畫《貓行東方》的看片會，這部以貓為創(chuàng)作主題的國漫作品，從哲學、責任、理想、親情等命題切入，展現(xiàn)出10段極具想象力的奇幻故事，同時還通過2D、3D、定格動畫等多種制作技術(shù)，展現(xiàn)出國風水墨、西部懷舊、賽博朋克等畫面風格，改變觀眾對于國風動漫的刻板印象，可以說“貓版《中國奇譚》”。
此前，優(yōu)酷的《滄元圖》《少年歌行》等多部作品均通過別具新意的改編與匠心打造的畫面，成功地擴大IP的影響力與受眾范圍，打出“新國風”概念，一直著力于深耕玄幻題材網(wǎng)文IP，在口碑和熱度上引發(fā)破圈效應。而且，通過動漫與真人漫改的聯(lián)動效應，成功打通劇集與動漫之間的流量池，如2016年上線的《一人之下》，三季播放量合計超過50億，第四季定檔不到一小時官博評論區(qū)5000多條留言。
2025年，優(yōu)酷的“少歌宇宙”再宣續(xù)作《少年歌行血染天啟篇》《少年白馬醉春風3》《滄元圖2》《師兄啊師兄4》《百煉成神3》等作品，這些作品中將繼續(xù)從不同元素與角度融合傳統(tǒng)文化。
2024-2025年，騰訊一共官宣60多部動漫，主要分為2D動畫、3D動畫、頂級3D動畫劇場版三類，量多質(zhì)高。
2024年，《仙逆》年番開出9.4的高分，是站內(nèi)評分最高的一部國漫新作，成為騰訊視頻動漫的“統(tǒng)治區(qū)”；暑期檔的《斬神》也斬獲多項新番第一，《斬神之凡塵神域》則成為去年國漫市場最新爆款。也就是因為這些新番的市場表現(xiàn)，打破外界對于騰訊視頻年番“青黃不接”的擔憂，讓觀者在《斗破蒼穹》《完美世界》等年番中陷入審美疲勞的同時，也能有新番重新抓住觀眾的心，而這種平臺內(nèi)部的“賽馬機制”也確保騰訊視頻源源不竭的生命力。同時，騰訊視頻的《全職高手》《非人哉》等項目通過系列開發(fā)不斷強化IP認知，這種短制作周期、長播出時長的開發(fā)模式有效增加受眾粘性，在播放表現(xiàn)和追番人數(shù)數(shù)據(jù)方面都展現(xiàn)出領跑勢頭。
2025年，騰訊視頻還開啟男頻IP之外的新篇章，如《谷圍南亭》《啞舍》等非熱血、治愈系高人氣網(wǎng)文。事實上，在2024年的《斬神》就是屬于新一代網(wǎng)文IP，這部作品的成功讓騰訊視頻享受到開放戰(zhàn)略的利處，開始挑選一些與年輕用戶同步成長的新一代網(wǎng)文IP，如2025年的《十日終焉》來自免費網(wǎng)文平臺番茄小說。
2024-2025年，B站在國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上宣布將推出43部新作。會上引人關注的是，《中國奇譚2》首支預告，宣傳的是“9個故事，9場奇夢，《中國奇譚2》遇見不一樣的自己”。這部動漫以民俗故事為基礎，結(jié)合現(xiàn)今社會的多元文化，為觀眾打開一扇穿越歷史的窗口。而且原創(chuàng)動畫《凸變英雄X》定于2024年4月正式上線，并將進行全球同步播出，這也體現(xiàn)B站對外輸出文化自信的體現(xiàn)，全球化布局戰(zhàn)略。
同時，新一季《凡人修仙傳》年番也將在2025年1月18日上線年播出至今，《凡人修仙傳》在B站的追番人數(shù)高達1000多萬，總播放量超30億次，而此九游娛樂文化 九游app官方入口次新一季的上線，或?qū)⒛艽偈共糠謬脩艋亓鰾站。此外，9集播放量破億的小黑馬《牧神記》也宣布年番化，顯示出B站IP系列化運作正在逐漸走上軌道。
值得注意的是，B站將目光投向了原創(chuàng)，在2024年上線的原創(chuàng)國產(chǎn)動畫數(shù)量達到12部。
而從愛奇藝發(fā)布的2024-2025動漫片單來看，愛奇藝動漫內(nèi)容將以多面出擊為基底，并且還將發(fā)布多個女性向作品，呈現(xiàn)出一些新意。2022年，愛奇藝發(fā)布動畫《蒼蘭訣》，乘著爆款劇集成功破圈，這也是愛奇藝“一魚多吃”路線最成功的案例之一。同時，愛奇藝高級副總裁陳瀟就表示：“愛奇藝將加強動漫領域布局。2023年愛奇藝自制動漫上線%，未來也將持續(xù)加大投入，我們會更重視動漫內(nèi)容的前期開發(fā)，利用AI幫助劇本團隊提升效率，同時為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匹配個性化的宣推及運營方案，竭盡全力支持好創(chuàng)意、好團隊、好作品?！?
隨著國漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，觀眾對高品質(zhì)多樣性的動漫內(nèi)容需求日益旺盛，通過各平臺的片單可以看出，國漫創(chuàng)作正逐漸走向成熟和系統(tǒng)化，并且取得不小的成就。不過，在充滿機遇同時，我國動漫行業(yè)也面臨挑戰(zhàn)，如何講好中國故事、提升制作水平仍然企業(yè)亟待解決的問題。（WYD）
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觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國動漫??行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構(gòu)，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。
