動(dòng)畫電影是國內(nèi)電影市場的重要組成部分，近年備受期待與關(guān)注。就在2024年初，眾多影評(píng)人都猜測，今年動(dòng)畫電影市場的票房也許能夠接近或達(dá)到百億元。然而，今年低迷的消費(fèi)市場影響了整個(gè)電影市場的走勢，動(dòng)畫電影票房不但沒能再攀高峰，反而大跳水，總票房、影片數(shù)都有不同幅度的下滑，影片口碑更是參差不齊。
筆者根據(jù)貓眼專業(yè)版，整理了今年上映的動(dòng)畫電影（不含2023-2024跨年檔及重映影片）。其中，2024年上映的動(dòng)畫電影共有50部，與去年的62部相比，減少了19.4%；總票房從去年的79.5億元下滑至67.5億元，下滑比例為15.1%。
具體來看，票房過億元的影片共有15部，票房之和達(dá)到了59.32億元，占總票房的比例為87.8%。而去年雖然只有14部影片票房過億元，但票房之和達(dá)到了73.51億元?？梢?，今年動(dòng)畫電影市場整體不太理想。
最引人注目的是，“熊出沒”系列第10部大電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以20.06億元的票房，穩(wěn)坐今年內(nèi)地動(dòng)畫電影票房榜冠軍寶座。這是該系列首部票房突破20億元的影片，也是今年動(dòng)畫電影市場唯一一部票房達(dá)到10億元以上的影片。而且僅該影片就為今年動(dòng)畫電影市場貢獻(xiàn)了29.7%的票房。
票房達(dá)5億元及以上的動(dòng)畫電影僅有1部，即宮崎駿的《你想活出怎樣的人生》（7.91億元）；票房在2億元以上、5億元以內(nèi)的影片有6部，票房不足2億元的影片有7部。
從所屬國家來看，15部過億元?jiǎng)赢嬘捌▉碜灾袊箨懙?部、來自日本的7部、來自美國的6部。與去年4部國產(chǎn)動(dòng)畫影片票房過億且其中3部包攬冠亞季軍的盛況相比，今年除《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》登頂冠軍之外，僅有一部《白蛇·浮生》以4.25億元票房位居季軍。
續(xù)作是今年動(dòng)畫電影市場的顯著特點(diǎn)之一。50部新上映影片中，共有23部影片都是系列作品的續(xù)作，且不乏經(jīng)典IP作品。但從票房、口碑來看，各個(gè)續(xù)作收獲的成績差異較大。
? 首先看票房。23部續(xù)作中，有10部影片的票房超過了億元，占票房過億元影片的比例達(dá)到66.7%；12部影片票房在千萬元以上，其中票房在5000萬以上的影片僅4部；票房不足千萬元的影片僅俄羅斯的《冰雪女王5：融冰之戰(zhàn)》1部?？梢姡m(xù)作具有一定的號(hào)召力，但并非所有的續(xù)作都能夠“躺著賺錢”。
? 其次看口碑。評(píng)分在8分及以上的影片有5部、達(dá)到7分的影片僅1部、達(dá)6分及以上的有10部、在6分以下及沒有開分的作品有7部。整體來看，評(píng)分達(dá)到及格線及以上的影片占續(xù)作總量的69.6%，說明續(xù)作影片的質(zhì)量大致有保障。
? 再來看具體影片。今年上映的續(xù)作絕大多數(shù)在票房、口碑方面保持了穩(wěn)定，但也有許多反轉(zhuǎn)與意外，比如《白蛇·緣起》找來葉童、趙雅芝做宣傳，但未能帶給觀眾太多驚喜；《功夫熊貓4》在一片期待中上映，僅收獲3.73億元票房、6.3評(píng)分，遠(yuǎn)低于前作的10億元票房、7.8評(píng)分。
《獅子王：木法沙傳奇》是《獅子王》前傳，大手筆邀請(qǐng)了中國演員張若昀、張晚意，歌手周深為角色配音，但目前票房不足7000萬元、評(píng)分僅6.6。貓眼專業(yè)版預(yù)測其票房最終落點(diǎn)會(huì)在1.12億元，遠(yuǎn)低于2019年上映的《獅子王》8.33億元的票房。
《雄獅少年》的高口碑使得《雄獅少年2》備受關(guān)注。目前，該片8.4的評(píng)分算是撐住了期待，但根據(jù)影片票房的走勢，貓眼專業(yè)版預(yù)測其最終票房落點(diǎn)不足8500萬元，與第一部的2.49億元票房差距較大。
“航海王”“火影忍者”“數(shù)碼寶貝”作為日本經(jīng)典動(dòng)漫IP，是無數(shù)“80后”“90后”的童年回憶。但新片《數(shù)碼寶貝02：最初的召喚》不僅評(píng)分不及格，而且1327萬元的票房，連前作《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》（1.25億元）票房的零頭都沒達(dá)到。
還有發(fā)行方將《航海王：強(qiáng)者天下》（2009年上映）、《火影忍者劇場版：忍者之路》（2012年上映）兩部老片引進(jìn)國內(nèi)公映?？上У氖?，兩部作品雖然分別有8.5、8.0的評(píng)分，但僅收獲了1246萬元、3089萬元的票房。
說到“老片新映”就不得不提“名偵探柯南”系列。今年，該IP有兩部作品上映，一部是新作《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》（第27部劇場版），6.8的評(píng)分與近年該IP劇場版的水平保持了一致，但2.86億元的票房則是創(chuàng)下了系列劇場版中國內(nèi)地票房的新高。
另一部影片《名偵探柯南：迷宮九游娛樂 九游娛樂官方的十字路口》是第7部劇場版，于2003年推出，豆瓣評(píng)分8.5。該片12月27日上映，僅預(yù)售票房就超過了2000萬元。發(fā)行方還為該片舉行首映禮，并且打出了“工藤新一30年唯一真身劇場版”的宣傳噱頭，票房成績值得期待。
同為“老片”的《哈爾的移動(dòng)城堡》作為宮崎駿的代表作，于2004年在日本公映。憑借著9.1分的高口碑與宮崎駿這塊金字招牌，該片依舊收獲了1.67億元的票房。
今年動(dòng)畫電影經(jīng)典IP非常多，除了前述續(xù)作涉及的IP外，有些新作也是來源于經(jīng)典IP，但是影片兩極分化明顯、質(zhì)量參差不齊。
口碑與票房都尚佳的影片是《變形金剛：起源》，源自經(jīng)典IP“變形金剛”，通過復(fù)刻G1動(dòng)畫劇集畫風(fēng)，引發(fā)懷舊潮；《排球少年！！垃圾場決戰(zhàn)》源自日本知名運(yùn)動(dòng)IP“排球少年！！”，將原作中人氣最高、最精彩絕倫的比賽搬上了大熒幕，吸引粉絲到影院感受比賽的緊張感。
相比海外兩部作品的優(yōu)秀表現(xiàn)，國產(chǎn)經(jīng)典IP改編作品則相差甚遠(yuǎn)。《小倩》改編自蒲松齡《聊齋志異之聶小倩》，評(píng)分雖有7.1，但票房只有1200多萬元；《二郎神之深海蛟龍》選擇了大眾熟知的神仙二郎神，講述了其拯救蒼生的故事，但海報(bào)被質(zhì)疑碰瓷“哪吒”系列，且這類型的故事在動(dòng)畫電影中太多了，激不起消費(fèi)者觀看欲望。
源自《西游記》的影片有三部，其中，《天降大任》以蒸汽朋克演繹傳統(tǒng)神話故事，口碑不算差，但票房僅3100多萬元；《八戒之天蓬下界》在春節(jié)檔上映，而后因票房不佳選擇撤檔，至今未上映；《大圣降妖》則是一部先后在2021年、2022年定檔又取消上映的影片，今年8月20日突然發(fā)布定檔海報(bào)，大概率是為了蹭《黑神話：悟空》的熱度，可惜票房僅有200多萬元。
這兩年，撤檔的現(xiàn)象愈加普遍，仿佛換個(gè)檔期票房就能有所不同。改編自鄭淵潔經(jīng)典作品《皮皮魯和309暗室》的影片《皮皮魯和魯西西之309暗室》，在10月1日點(diǎn)映后，于10月3日宣布改檔，定檔12月31日跨年檔上映。按照當(dāng)前跨年定檔影片來看，該片能夠收獲較好票房的幾率很低。
作為經(jīng)典IP形象“阿貍”自2006 年誕生以來的首部大熒幕作品，《阿貍》本應(yīng)備受期待。但該片除了預(yù)告片、海報(bào)引起網(wǎng)友關(guān)于#阿貍 整容#的討論外，并未引起太多關(guān)注與水花，票房僅300多萬元，豆瓣甚至沒有評(píng)分。
筆者在統(tǒng)計(jì)動(dòng)畫電影時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年上映的多部作品名稱一眼看上去就很“不動(dòng)畫”，以至于統(tǒng)計(jì)時(shí)差點(diǎn)漏掉好幾部影片。而這種“不動(dòng)畫”的標(biāo)題在今年上映的動(dòng)畫電影有很多。
《你想活出怎樣的人生》，十分文藝的片名，很難將其與動(dòng)畫電影聯(lián)系在一起。但憑借著“宮崎駿最后一作”的噱頭與第96屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)的榮譽(yù)，該片仍然收獲了7.91億元的票房。但7.6的評(píng)分相比宮崎駿其他作品，則略顯暗淡。
其他沒有知名導(dǎo)演、獎(jiǎng)項(xiàng)加持的作品就沒這么好運(yùn)氣了?！厄嚾换厥住?，這四個(gè)字筆者只能想到辛棄疾的《青玉案·元夕》，但它卻是一部日本愛情動(dòng)畫電影的名字。該片獲得豆瓣2024年度榜單評(píng)分最高動(dòng)畫片第四名，口碑著實(shí)不錯(cuò)，但國內(nèi)票房僅5000多萬元。
同樣口碑不錯(cuò)的還有《荒野機(jī)器人》（8.1），一部科幻動(dòng)畫片，講述了廢棄機(jī)器人蘿斯在探索陌生的自然環(huán)境過程中，逐漸認(rèn)識(shí)了不同種類的野生動(dòng)物的故事。影片設(shè)定聚焦智能機(jī)器人，非常與時(shí)俱進(jìn)，但可惜票房與其口碑并不匹配。
被譽(yù)為暑期檔口碑擔(dān)當(dāng)?shù)摹堵浞矇m》，票房僅3800多萬元。有網(wǎng)友表示，這部影片絕對(duì)是被片名耽誤了，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人看到片名會(huì)以為又是爛俗套的神仙與凡人相戀的故事，但影片講述的是牛郎織女的一雙兒女并肩作戰(zhàn)的故事。
《通往夏天的隧道，再見的出口》，片名預(yù)示著影片可能是一部青春疼痛片，但實(shí)際講述的是在某個(gè)夏天，高中生塔野薰與花城杏子合作調(diào)查傳聞中能得到任何想要的東西的“浦島隧道”的故事。
此外，評(píng)分9.0的《機(jī)器人之夢》僅收獲1100多萬元票房、評(píng)分7.0的《指環(huán)王：洛汗之戰(zhàn)》票房僅120萬元，都是高口碑、低票房的代表。
其一，在前作已經(jīng)經(jīng)受了市場考驗(yàn)的情況下，出品方本著穩(wěn)妥的原則推出續(xù)作是無可厚非的。但續(xù)作要在電影市場搶占一席之地，必須要以過硬的作品為基礎(chǔ)，而后疊加有效的推廣宣傳策略，觸達(dá)更多九游娛樂 九游娛樂官方觀眾。
其二，不要盲目相信經(jīng)典IP的作用。很多經(jīng)典IP被無數(shù)次改編、翻拍，哪怕片方能夠講出新故事，觀眾也可能已經(jīng)陷入審美疲勞，提不起觀看興趣。再加上很多片方純粹是想要“碰瓷”“賺快錢”，拍出一些“掛羊頭賣狗肉”的作品。觀眾上過幾次當(dāng)之后，對(duì)類似的作品就會(huì)敬而遠(yuǎn)之。
其三，口碑與票房不直接掛鉤，而且影響電影票房的因素很多，比如發(fā)行、排片、檔期，甚至是資本博弈等等。但影片的名字、海報(bào)會(huì)更直接地影響觀眾的選擇。影片的名字可以有懸念，但不能太隱晦，尤其動(dòng)畫片的名字，除非是偏文藝風(fēng)的作品，否則還是直觀些才好。
假如非要起一個(gè)隱晦的名字，那么片方就要確保影片有其他宣傳亮點(diǎn)，比如導(dǎo)演名聲夠大、影片獎(jiǎng)項(xiàng)等；或者至少在宣發(fā)時(shí)要將核心賣點(diǎn)宣傳出去，莫要因?yàn)槠鴮?dǎo)致影片被“望文生義”。
