12月12日，在第十二屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇現(xiàn)場，易點天下聯(lián)合阿里云正式發(fā)布了在程序化廣告領域的多項重要突破，這些成果主要基于阿里云人工智能平臺PAI、通義大模型以及阿里云大數(shù)據(jù)+云原生技術生成。

　　市場研究機構(gòu)MAGNA最新發(fā)布的《全球廣告預測》冬季版（簡稱“報告”）指出，2024年媒體廣告收入將達到9330億美元，同比增長10%，其中，受搜索/電子商務廣告（增長12%）、短視頻（增長12%）和社交媒體廣告（增長18%）的推動，純數(shù)字媒體（DPP，包括搜索引擎、零售、社交媒體、短視頻平臺）的廣告銷售額增長了13%，達到6590億美元。報告同時指出，人工智能正以兩種方式為廣告市場提供有機動力。直接方式為幾乎所有科技公司都在面向廣大受眾推出和推廣“人工智能驅(qū)動型”服務和產(chǎn)品，增加了總體廣告預算；間接方式則是在廣告技術生態(tài)系統(tǒng)，人們正在使用人工智能技術優(yōu)化創(chuàng)意成本、動態(tài)版本和程序化效果，以提高品牌的投資回報率。

　　據(jù)了解，作為率先在出海營銷領域布局AIGC戰(zhàn)略的營銷科技公司，易點天下自2023年8月與阿里云簽署戰(zhàn)略合作深化協(xié)議，加速推進AI在出海營銷領域的全面應用，公司在AI程序化模型訓練、素材效率提升以及廣告精準度等方面與阿里云團隊緊密合作，已取得顯著成效。

　　據(jù)易點天下高級技術總監(jiān)蘆康平介紹，所謂程序化廣告，是以程序的形式把每一個廣告投放的流程自動化，并且通過數(shù)字化和智能化的方式，實現(xiàn)廣告投放效益的最大化。其中，數(shù)智化的環(huán)節(jié)包含了廣告預測、人群圈選、標簽化、創(chuàng)意生成、模版九游娛樂 九游娛樂官方制作、競得率預估等，是一種系統(tǒng)化、工程化程度要求非常高的業(yè)務模式。

　　易點天下自成立以來，一直堅持在程序化廣告的各個鏈條和產(chǎn)品上持續(xù)的投入和布局。在媒體流量端，通過自建供應方平臺（SSP），推出已獲得Google Play Index官方認證的zMaticoo SDK，并協(xié)同廣告聚合平臺類合作伙伴等形式，積累了上萬家的優(yōu)質(zhì)流量媒體資源；同時，在zMaticoo DSP平臺，持續(xù)升級優(yōu)化自身算法模型、數(shù)據(jù)挖掘與分析能力，推動廣告效果提升，構(gòu)筑自身獨特的技術優(yōu)勢。

　　在當前生成式AI快速發(fā)展迭代的浪潮中，易點天下迎來發(fā)展的新機遇。蘆康平提到：“基于新一輪大模型與算法技術發(fā)展，我們對廣告預測算法從傳統(tǒng)機器學習到深度神經(jīng)網(wǎng)絡，從用戶增長到深度行為事件的營銷，從離線統(tǒng)計特征到實時的用戶行為序列，并引入基于Transformer的大語言模型，都進行了深入的研發(fā)和迭代，在提升預測的精準度和投資回報率的同時，為用戶提供了個性化和豐富的創(chuàng)意體驗。”除了這一細分領域的探索，易點天下依托阿里云所提供的框架、工具與算力支持，在算法、素材效率、廣告精準度、歸因能力等四大方向上也已取得突破性進展。

　　阿里云智算架構(gòu)師黨朝欣則補充道，基于阿里云技術，易點天下業(yè)務實現(xiàn)了多方面提升。一是算法升級：基于阿里云人工智能平臺PAI，幫助易點天下進行程序化AI模型訓練的快速迭代，通過推理加速框架及合理的資源調(diào)度，讓推理效率提升7倍；二是素材效率提升：通過講阿里云通義模型與易點天下海量廣告數(shù)據(jù)進行結(jié)合，以深度數(shù)據(jù)挖掘與分析為基礎，沉淀廣告全鏈路中的高價值數(shù)據(jù)，不斷提升程序化AI模型訓練效果；三是廣告精準度提升：依托阿里云大數(shù)據(jù)技術的Spark LakeCache特性，使任務執(zhí)行時間總耗時降低30%以上，將原本小時級的洞察縮短至分鐘級的決策，并以分時彈性機制，降低計算資源成本約25%；四是歸因能力計算基礎保障：以阿里云大數(shù)據(jù)平臺為易點天下提供數(shù)據(jù)量巨大，計算性能要求高，以及系統(tǒng)靈活儲備和讀取能力保障，持續(xù)提升易點天下歸因能力的底層技術支持。

　　阿里云智能集團研究中心主任安琳認為，AI類人智能的快速發(fā)展，其價值遠不僅僅是提升效率，更重要的是對眾多行業(yè)業(yè)務流程的重構(gòu)，對行業(yè)規(guī)則的變革，從而產(chǎn)生全新的結(jié)構(gòu)性機會。

　　阿里云在戰(zhàn)略層面上，將堅定以全棧、全球與開放為核心關鍵詞；在技術層面，持續(xù)投入全棧AI技術體系建設，從底層硬件到計算存儲網(wǎng)，再到數(shù)據(jù)庫和大數(shù)據(jù)分析能力，系統(tǒng)性地進行投入與布局；在業(yè)務層面，積極前置性響應客戶需求，在日益復雜的內(nèi)部資源調(diào)度與外部市場環(huán)境之間，更充分的發(fā)揮數(shù)字化的價值；在生態(tài)層面，堅定以開源開放支持更多中國企業(yè)的全球化，在不斷精益自身AI大模型能力的同時，讓AI能力能夠普惠更多行業(yè)與企業(yè)。

　　安琳同時表示，正因如此，阿里云格外重視與易點天下在全球程序化廣告市場中的戰(zhàn)略合作價值，在新的數(shù)字媒介的技術發(fā)展中，攜手探索與創(chuàng)新，并致力于以AI化、工程化、系統(tǒng)化的營銷能力覆蓋更多線上線下的營銷場景，開拓出更為廣闊的成長空間。

　　蘆康平也表示，易點天下在電商行業(yè)內(nèi)已經(jīng)積累起了長期且豐富的客戶資源，并在創(chuàng)意、制作、投放、運營等方面有著深厚的經(jīng)驗積累，未來將在中長尾程序化廣告領域內(nèi)進行更多應用探索，以發(fā)揮出更大價值。