10月31日，國(guó)內(nèi)奶茶行業(yè)龍頭香飄飄603711）發(fā)布了2024年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。公告顯示，1-9月，公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為19.九游娛樂38億元。同時(shí)，通過精益管理降本增效以及成本控制，歸母凈利潤(rùn)顯著提升，達(dá)1773萬元，其中三季度營(yíng)收7.59億元。公司即飲業(yè)務(wù)展現(xiàn)出良九游娛樂好發(fā)展勢(shì)頭。

　　沖泡業(yè)務(wù)作為香飄飄的核心業(yè)務(wù)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)環(huán)境變化的壓力下，面臨一定挑戰(zhàn)。前三季度，公司主動(dòng)調(diào)整市場(chǎng)策略，優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu)，積極應(yīng)對(duì)外部消費(fèi)環(huán)境的變化，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)保持穩(wěn)健。

　　香飄飄方面表示，隨著公司精益生產(chǎn)的持續(xù)推進(jìn)，工廠產(chǎn)能水平實(shí)現(xiàn)大幅提升。在此背景下，公司三季度主動(dòng)調(diào)整放緩了產(chǎn)品備貨力度和節(jié)奏，以確保渠道庫(kù)存水位良性。隨著四季度旺季的到來，公司將輕裝上陣，集中精力做好四季度產(chǎn)品備貨并發(fā)力銷售。

　　香飄飄積極推進(jìn)產(chǎn)品的健康化策略，三季度推出“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”和“原葉現(xiàn)泡奶茶”兩款新品，進(jìn)一步激活奶茶品類，吸引更多年輕代高質(zhì)消費(fèi)者。據(jù)介紹，這兩款新品主要對(duì)標(biāo)現(xiàn)制茶飲店，試銷期間市場(chǎng)反饋良好。

　　面對(duì)即將到來的銷售旺季,香飄飄方面表示，公司將繼續(xù)深化高勢(shì)能門店建設(shè)，在下沉市場(chǎng)和禮品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，通過加大渠道深耕、產(chǎn)品生動(dòng)化陳列以及更豐富的多種終端促銷活動(dòng)組合拳等，積極帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

　　對(duì)于即飲業(yè)務(wù)，2024年公司在產(chǎn)品、渠道與營(yíng)銷等方面進(jìn)行了全面優(yōu)化，展現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭。

　　作為即飲業(yè)務(wù)的重要部分，公司提升了果茶產(chǎn)品的優(yōu)先級(jí)，進(jìn)一步鞏固了差異化的品類競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)部分消費(fèi)者的嘗新、嘗鮮的愿望，香飄飄今年新出的夏杏金萱與紅美人白月光兩款季節(jié)限定新品，在電商平臺(tái)上亦收獲了較高的復(fù)購(gòu)率與推薦值。

　　在渠道方面，在校園渠道之外，公司積極拓展零食量販、禮品市場(chǎng)等新增渠道。公司在安徽、武漢等樣板市場(chǎng)，Meco果茶禮品裝業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色。另外，針對(duì)量販零食渠道，公司推出280ml定制款Meco如鮮果茶，實(shí)現(xiàn)了超2萬家零食量販終端的高覆蓋。

　　在營(yíng)銷方面，Meco果茶圍繞新定位，線）進(jìn)行整合傳播，通過武漢、長(zhǎng)沙等10城梯媒大規(guī)模投放，結(jié)合綜藝、電視劇、抖音小紅書等新媒體平臺(tái)傳播，以及線下快閃活動(dòng)、跨品牌聯(lián)合營(yíng)銷等地推方式，不斷增加品牌曝光度，助力終端動(dòng)銷。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，總體來看，香飄飄在2024年前三季度表現(xiàn)出了較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性和業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)調(diào)整能力，沖泡業(yè)務(wù)筑底企穩(wěn)，即飲業(yè)務(wù)為公司注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。隨著四季度旺季到來，公司有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破。(欣文)