【ITBEAR】9月14日消息，小紅書，作為生活決策的首選平臺，近日發(fā)布了《2024年小紅書種草：打好搜索投放基礎 助力客戶流量進一步增長》報告，深入剖析了搜索廣告在小紅書平臺上的重要營銷價值及其投放策略。報告指出，搜索在小紅書上的必投性日益凸顯，成為品牌與消費者建立連接的關鍵橋梁。
據(jù)ITBEAR了解，小紅書上70%的月活用戶有搜索行為，其中88%的搜索是用戶主動發(fā)起的，這表明搜索結(jié)果對用戶的決策產(chǎn)生了深遠影響。搜索功能不僅助力品牌占據(jù)消費者心智，提升品牌認知度，還能有效提高深度種草的拉新效率，進而推動ROI、GMV等商業(yè)指標的增長。
報告詳細闡述了搜索廣告的基礎設置和概念，包括推廣計劃、推廣單元和廣告創(chuàng)意三個層級的構建。搜索推廣計劃的搭建應根據(jù)營銷目標和推廣需求進行精細化設置，利用關鍵詞規(guī)劃工具篩選出合適的關鍵詞。同時，搜索推廣單元的構建要靈活運用關鍵詞工具，開啟短語匹配功能，以擴大廣告的流量空間。在廣告創(chuàng)意層面，應生成多維度的筆記內(nèi)容，并開啟封面和標題的優(yōu)選功能，以提升廣告的吸引力和點擊率。
針對新手投放者，報告提出了實用的搜索廣告設置最佳實踐。其中，“2計劃5筆記”被認為是提升搜索跑量和留存的關鍵策略。通過增強搜索基礎設施，某些中小客戶已成功實現(xiàn)搜索日耗破千，賬戶跑量提升3至4倍。
此外，報告還介紹了DEEP搜索投放方法論及其成功案例。DEEP方法論包括分詞性（Divide）、鎖核心（Essential）、拓流量（Expand）和探藍海（Potential）四個步驟。通過這一方法論，品牌能夠從品牌詞到藍海詞進行全面挖掘，實現(xiàn)破圈增長。例如，某美護頭部客戶通過這一策略，成功實現(xiàn)消耗增長5倍。對于中小客戶而言，通過低成本探索藍海流量和場景流量，也能實現(xiàn)顯著增長。
綜上所述，小紅書的搜索廣告已成為品牌營銷的重要陣地。通過精細化投放和DEEP方法論的應用，品牌有望在小紅書平臺上實現(xiàn)流量的進一步提升和心智的深度占位。
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