廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告有非經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)之分，非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

　　按照廣告策略分類：分為單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告。

　　按傳播媒介分類：分為報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告。

　　新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。

　　廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)終端等；二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基于技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。

　　根據(jù)新媒體使用主體及受眾群體的變化，新媒體的演進(jìn)歷程可劃分為精英媒體階段、大眾媒體階段以及個人媒體階段。

　　在新媒體誕生之初的相當(dāng)一段時間內(nèi)，僅有為數(shù)不多的群體有機(jī)會接觸新媒體，并使用新媒體傳播信息，這部分人多數(shù)是媒介領(lǐng)域的專業(yè)人士，具有較高的文化素質(zhì)及社會階層身份，因此這一時期是精英媒體階段。

　　當(dāng)新媒體大規(guī)模發(fā)展并得到普及時，其發(fā)展歷程就進(jìn)入到了大眾媒體階段。直至今日，以手機(jī)等移動媒體為主的新媒體已為廣大受眾所享有，利用新媒體傳遞知識、信息也成為媒介傳播的一種常態(tài)。

　　伴隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展及普及，以往沒有占據(jù)媒體資源和平臺，且具備媒介特長的個體，開始逐漸通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)表自己的言論和觀點，通過平臺展示給受眾，這是個人媒體階段到來的一個標(biāo)志。

　　以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。其特征是媒體個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時。

　　新媒體的類型多樣，廣告行業(yè)也受到新媒體發(fā)展的影響逐漸滲透了不同類型的新媒體，比如手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外新媒體等，衍生出互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告等一系列新型廣告形式。

　　是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，它除了具有網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢之外，還具有攜帶方便的特點。手機(jī)媒體真正跨越了地域和電腦終端的限制，擁有聲音和振動的提示，能夠做到與新聞同步；接受方式由靜態(tài)向動態(tài)演變，受眾的自主地位得到提高，可以自主選擇和發(fā)布信息，信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現(xiàn)；使得人際傳播與大眾傳播完滿結(jié)合。

　　是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0和1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的電視類型。

　　廣告策劃是為了用較低的廣告費(fèi)用取得較好的促銷效果。廣告策劃工作，包括分析廣告機(jī)會、確定廣告目標(biāo)、形成廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。

　　戶外廣告作為重要的一類廣告媒介，其商業(yè)模式主要集中在電梯廣告、LED大屏廣告、公共廣告、地鐵廣告、影院廣告等業(yè)務(wù)。按照日均眼球份額從小到大排序，依次分別為電梯、地鐵、公交、LED大屏。

　　iFinD數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷板塊有27家上市公司。其中，專利授權(quán)數(shù)量前3名的公司分別是聚力文化、廣博股份、利歐股份，所對應(yīng)的專利授權(quán)數(shù)量分別為360件、247件、192件。

　　廣告業(yè)板塊有34家上市公司。其中，專利授權(quán)數(shù)量前3名的公司分別是三維通信、廣博股份、ST聯(lián)建，所對應(yīng)的專利授權(quán)數(shù)量分別為481件、247件、224件。

　　中國廣告和新媒體行業(yè)的政策監(jiān)管體系是一個復(fù)合型體系，它結(jié)合了政府監(jiān)管和行業(yè)自律兩種機(jī)制，旨在維護(hù)廣告市場秩序，促進(jìn)健康發(fā)展，并保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。本文將深入探討這一體系的構(gòu)成、職能及其對行業(yè)發(fā)展的影響。

　　首先，政府監(jiān)管在中國廣告和新媒體行業(yè)中扮演著關(guān)鍵角色。原國家工商總局及其廣告監(jiān)督管理司是國務(wù)院主管廣告業(yè)工作的重要機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)制定廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政策措施，并組織實施。這些職能包括但不限于廣告活動的監(jiān)督管理、查處九游娛樂文化 九游app官方入口違法行為如虛假廣告，以及指導(dǎo)廣告審查機(jī)構(gòu)和廣告行業(yè)組織的工作。通過這樣的監(jiān)管機(jī)制，政府有效地規(guī)范了廣告宣傳內(nèi)容，維護(hù)了經(jīng)營秩序，同時促進(jìn)了廣告業(yè)的健康發(fā)展。

　　除了國家級的監(jiān)管機(jī)構(gòu)外，中國的廣告業(yè)還受到如證監(jiān)會、銀保監(jiān)會等其他部門的行政監(jiān)管，特別是在金融產(chǎn)品廣告等特定領(lǐng)域。這種跨部門的監(jiān)管協(xié)作進(jìn)一步加強(qiáng)了對廣告內(nèi)容的規(guī)范管理，確保了廣告活動的真實性和合法性。

　　行業(yè)自律則是中國廣告和新媒體行業(yè)監(jiān)管體系的另一個重要組成部分。中國廣告協(xié)會和中國商務(wù)廣告協(xié)會及其下屬的中國商務(wù)廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會等組織，通過自我制定的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)行業(yè)自我管理和自我約束。這些組織不僅負(fù)責(zé)行業(yè)自律規(guī)則的制定，還開展行業(yè)資質(zhì)評審、行業(yè)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)理論研究及國際交流合作等活動，促進(jìn)了行業(yè)的專業(yè)化和國際化發(fā)展。

　　此外，中國廣告和新媒體行業(yè)的監(jiān)管還涵蓋了一系列政策和規(guī)定，如《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》、《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等，這些規(guī)定對廣告內(nèi)容的發(fā)布和管理提出了具體要求，加強(qiáng)了對廣告活動的監(jiān)管。

　　綜上，中國廣告和新媒體行業(yè)的政策監(jiān)管體系通過政府監(jiān)管與行業(yè)自律的相結(jié)合，構(gòu)建了一個多層面、全方位的監(jiān)管框架。這一體系不僅促進(jìn)了廣告業(yè)的健康發(fā)展，規(guī)范了市場秩序，還有效保護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益。通過不斷優(yōu)化監(jiān)管機(jī)制和加強(qiáng)行業(yè)自律，中國廣告和新媒體行業(yè)將繼續(xù)向著更加規(guī)范、健康和有序的方向發(fā)展。

　　廣告和新媒體行業(yè)的估值方法可以選擇市盈率估值法、PEG估值法、市凈率估值法、市現(xiàn)率、P/S市銷率估值法、EV / Sales市售率估值法、RNAV重估凈資產(chǎn)估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF現(xiàn)金流折現(xiàn)估值法、NAV凈資產(chǎn)價值估值法等。

　　中國廣告和新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展受到多種因素的驅(qū)動，這些因素共同塑造了行業(yè)的當(dāng)前景觀并預(yù)示著其未來走向。

　　首先，技術(shù)創(chuàng)新是推動中國廣告和新媒體行業(yè)發(fā)展的最重要因素之一。互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，極大地擴(kuò)展了廣告的傳播渠道和形式，提高了廣告的針對性和互動性。特別是社交媒體和移動平臺的興起，為廣告主提供了前所未有的精準(zhǔn)營銷工具，使得個性化和定制化廣告成為可能。

　　其次，市場需求的快速變化也促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和中產(chǎn)階級的擴(kuò)大，消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度及期望值不斷提高，推動了廣告市場的擴(kuò)展。企業(yè)為了抓住消費(fèi)者的注意力，投入更多資源在新媒體和數(shù)字廣告上，以滿足市場的需求。

　　政策和法規(guī)環(huán)境的支持同樣對行業(yè)發(fā)展起到了積極作用。中國政府對新媒體和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展持積極態(tài)度，出臺了一系列政策和措施，旨在鼓勵創(chuàng)新、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、促進(jìn)公平競爭。這為廣告和新媒體行業(yè)的健康發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

　　最后，消費(fèi)者行為的演變也是一個不可忽視的因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設(shè)備的廣泛使用，消費(fèi)者獲取信息的方式發(fā)生了根本性變化，他們更傾向于在線上尋找和評估產(chǎn)品。這種行為的變化迫使廣告行業(yè)不斷調(diào)整策略，更多地利用新媒體和數(shù)字平臺來吸引和影響消費(fèi)者。

　　中國廣告和新媒體行業(yè)在迅猛發(fā)展的同時，也面臨著諸多風(fēng)險和挑戰(zhàn)。首先，技術(shù)快速變革帶來的風(fēng)險是顯而易見的。新媒體技術(shù)的迭代更新速度極快，這要求廣告公司和平臺不斷適應(yīng)新技術(shù)，更新其廣告投放和管理策略。技術(shù)落后可能導(dǎo)致失去市場競爭力，但盲目追求新技術(shù)又可能引發(fā)資源浪費(fèi)和運(yùn)營效率下降。

　　其次，監(jiān)管政策的不確定性也是一個重要風(fēng)險因素。中國廣告和新媒體行業(yè)受到嚴(yán)格的政府監(jiān)管，政策的任何變化都可能對行業(yè)造成重大影響。特別是在內(nèi)容監(jiān)管、數(shù)據(jù)保護(hù)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面，政策的緊縮往往會帶來合規(guī)成本的上升，影響企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展和盈利模式。

　　第三，市場競爭的加劇也是不容忽視的風(fēng)險。隨著越來越多的玩家進(jìn)入市場，競爭變得日益激烈。這不僅導(dǎo)致廣告費(fèi)用上漲，還可能引發(fā)價格戰(zhàn)，從而壓縮企業(yè)的利潤空間。此外，為了搶占市場份額，一些企業(yè)可能采取過度營銷或誤導(dǎo)性廣告，這不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，也增加了企業(yè)面臨的法律風(fēng)險。

　　最后，品牌安全和廣告欺詐是新媒體行業(yè)特有的風(fēng)險。在數(shù)字廣告領(lǐng)域，廣告被放置在不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容旁邊可能損害品牌形象；同時，點擊欺詐等不誠實行為也嚴(yán)重影響了廣告主的投資回報率。

　　針對上述風(fēng)險，廣告和新媒體行業(yè)需要采取多方位的策略應(yīng)對。這包括加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力，以適應(yīng)技術(shù)發(fā)展的需要；密切關(guān)注政策動態(tài)，加強(qiáng)合規(guī)管理；通過提高服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新營銷策略來增強(qiáng)競爭力；以及采用先進(jìn)的技術(shù)手段，如人工智能和大數(shù)據(jù)分析，來提高廣告投放的效率和準(zhǔn)確性，從而降低品牌安全風(fēng)險和對抗廣告欺詐。通過這些措施，中國廣告和新媒體行業(yè)可以有效應(yīng)對當(dāng)前面臨的風(fēng)險，實現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展。

　　在分析中國廣告和新媒體行業(yè)的競爭格局時，波特五力模型提供了一個框架，通過考察行業(yè)內(nèi)的競爭者、潛在的新進(jìn)入者、替代品與服務(wù)、供應(yīng)商的議價能力以及買方的議價能力來評估行業(yè)的競爭強(qiáng)度和盈利潛力。以下是應(yīng)用波特五力模型對中國廣告和新媒體行業(yè)進(jìn)行的競爭分析：

　　行業(yè)內(nèi)的競爭者：中國廣告和新媒體行業(yè)的競爭非常激烈，眾多企業(yè)爭奪有限的市場份額。隨著數(shù)字化廣告的興起，傳統(tǒng)廣告公司與新媒體平臺之間的競爭加劇。此外，行業(yè)內(nèi)的競爭不僅來自直接的廣告服務(wù)提供者，還包括各種營銷和推廣服務(wù)公司。

　　潛在的新進(jìn)入者：技術(shù)門檻的降低和互聯(lián)網(wǎng)的普及使得新企業(yè)進(jìn)入廣告和新媒體行業(yè)變得相對容易。盡管如此，品牌影響力、客戶基礎(chǔ)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)仍然是新進(jìn)入者面臨的重大挑戰(zhàn)。大型平臺的存在和資本需求可能阻礙新公司的進(jìn)入。

　　替代品與服務(wù)：替代品的威脅在這個行業(yè)中相對較高，特別是隨著技術(shù)的發(fā)展，新的廣告形式和平臺不斷涌現(xiàn)。例如，社交媒體營銷和影響者營銷成為了傳統(tǒng)廣告的強(qiáng)有力替代品。

　　供應(yīng)商的議價能力：在廣告和新媒體行業(yè)中，供應(yīng)商主要是內(nèi)容創(chuàng)造者和媒體平臺。隨著內(nèi)容和平臺的多樣化，供應(yīng)商的議價能力有所增強(qiáng)，尤其是那些擁有獨特內(nèi)容或高用戶參與度平臺的供應(yīng)商。

　　買方的議價能力：廣告主即買方，在這個行業(yè)中通常擁有較強(qiáng)的議價能力，特別是大型廣告主，他們可以在不同的廣告平臺和服務(wù)之間進(jìn)行選擇，從而壓低價格。然而，對于那些能夠提供高度定制化和高效率廣告解決方案的服務(wù)提供者，買方的議價能力可能會減弱。

　　綜上所述，中國廣告和新媒體行業(yè)的競爭環(huán)境復(fù)雜多變，企業(yè)面臨來自多個方面的競爭壓力。為了在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，公司需要不斷創(chuàng)新，提高自己的服務(wù)質(zhì)量和效率，同時尋找差異化的競爭策略，以滿足廣告主不斷變化的需求。

　　分眾傳媒誕生于2003年，創(chuàng)建了電梯媒體廣告模式，2005年成為首家在美國納斯達(dá)克上市的中國廣告?zhèn)髅焦桑⒂?007年入選納斯達(dá)克100指數(shù)。2015年分眾傳媒回歸A股，市值破千億，成為中國傳媒第一股。分眾傳媒營收超百億關(guān)鍵在于，抓住了電梯這個核心場景。電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯這個日常的生活場景代表著四個詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，而這四個詞正是今天引爆品牌的核心稀缺資源。分眾電梯媒體，覆蓋3.1億中國城市主流消費(fèi)人群，超過260萬個電梯終端，被評為中國廣告最具品牌引爆力媒體。分眾獨有的價值是在主流城市主流人群必經(jīng)的電梯空間中每天形成了高頻次有效到達(dá)，從而形成了強(qiáng)大的品牌引爆的能力。

　　天下秀數(shù)字科技(集團(tuán))股份有限公司是一家基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)驅(qū)動型新媒體營銷服務(wù)公司,致力于為廣告主提供智能化的新媒體營銷解決方案,實現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的精準(zhǔn)匹配,幫助廣告主低成本獲取客戶以及帶動產(chǎn)品銷售和口碑轉(zhuǎn)化,同時幫助海量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新媒體從業(yè)者實現(xiàn)高效便捷的價值變現(xiàn)。

　　山東聯(lián)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)股份有限公司圍繞化工新材料與數(shù)字營銷服務(wù)兩大業(yè)務(wù)板塊并行發(fā)展，多產(chǎn)業(yè)相輔相成，打造產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)公司，為客戶提供高效、持續(xù)、穩(wěn)定的產(chǎn)品與服務(wù)，為股東創(chuàng)造利益最大化。

　　數(shù)字營銷服務(wù)板塊業(yè)務(wù)主要為客戶設(shè)計、制作、代理、發(fā)布各類廣告，提供市場營銷策劃、企業(yè)形象策劃等服務(wù)，構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的創(chuàng)意及策略制定、媒介購買、數(shù)字公關(guān)、社會化營銷等基于PC端、移動端及新媒體的傳播矩陣，全方位為客戶提供互聯(lián)網(wǎng)營銷方案。

　　藍(lán)色光標(biāo)是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時代為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司。藍(lán)色光標(biāo)及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊有營銷服務(wù)（數(shù)字營銷、公共關(guān)系、活動管理等）、數(shù)字廣告（移動廣告、智能電視廣告、中國企業(yè)出海數(shù)字廣告）和國際及港澳臺地區(qū)業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于數(shù)據(jù)科技九游娛樂文化 九游app官方入口的智慧經(jīng)營服務(wù)，服務(wù)地域基本覆蓋全球主要市場。公司總部位于北京，現(xiàn)有員工近5,000人，在中國各大區(qū)域設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，并在北美、歐洲以及亞太其他國家和地區(qū)擁有國際業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

　　中國廣告和新媒體行業(yè)正處于快速發(fā)展之中，其未來發(fā)展展望受到多種因素的影響，包括技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者行為的變化以及政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)整。以下是對這個行業(yè)未來發(fā)展的幾點展望：

　　技術(shù)創(chuàng)新與整合：隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，預(yù)計這些技術(shù)將進(jìn)一步整合到廣告和新媒體行業(yè)中，提高廣告的定位精準(zhǔn)度、創(chuàng)意表現(xiàn)和效果評估。技術(shù)創(chuàng)新不僅能夠提升廣告主的投資回報率，還能夠改善消費(fèi)者的廣告體驗，減少信息過載。

　　內(nèi)容營銷的崛起：內(nèi)容營銷將繼續(xù)成為中國廣告和新媒體行業(yè)的重要趨勢。高質(zhì)量、個性化的內(nèi)容能夠吸引并保持消費(fèi)者的注意力，建立品牌忠誠度。隨著消費(fèi)者對內(nèi)容質(zhì)量要求的提高，品牌和廣告商將更加注重內(nèi)容創(chuàng)意和價值，利用故事講述等手法加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接。

　　社交媒體和影響力營銷：社交媒體平臺和影響者營銷將繼續(xù)在中國廣告和新媒體行業(yè)中扮演關(guān)鍵角色。隨著社交媒體用戶基數(shù)的增長和用戶行為的多樣化，品牌將更多地利用這些平臺進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和互動，同時，影響力營銷因其高度的親和力和信任度將繼續(xù)受到企業(yè)的青睞。

　　隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全：在全球范圍內(nèi)對個人隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全的重視程度不斷提高的背景下，中國廣告和新媒體行業(yè)也將面臨更嚴(yán)格的數(shù)據(jù)使用和隱私保護(hù)規(guī)定。這將促使行業(yè)采取更加透明和負(fù)責(zé)任的數(shù)據(jù)管理和使用策略，同時也可能推動行業(yè)向更加注重用戶同意和隱私保護(hù)的廣告模式轉(zhuǎn)變。

　　政策和監(jiān)管環(huán)境：政策和監(jiān)管環(huán)境將繼續(xù)對中國廣告和新媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。政府對于加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管的態(tài)度以及對新興廣告形式的規(guī)范將直接影響行業(yè)的運(yùn)作方式和創(chuàng)新路徑。企業(yè)需要密切關(guān)注政策動向，以確保合規(guī)性并抓住政策帶來的發(fā)展機(jī)會。

　　千際投行認(rèn)為，中國廣告和新媒體行業(yè)的未來發(fā)展將是多元和動態(tài)的，技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗以及合規(guī)性將成為推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。面對這些變化，廣告公司和新媒體平臺需要不斷適應(yīng)和創(chuàng)新，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并在競爭激烈的市場中保持領(lǐng)先地位。