中新網(wǎng)上海新聞4月25日電（記者 繆璐）2024年，紅人經(jīng)濟(jì)行業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓與流量紅利見頂?shù)碾p重挑戰(zhàn)下，增速明顯放緩。據(jù)《中國紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景監(jiān)測報告》顯示，2023年行業(yè)關(guān)聯(lián)市場規(guī)模為6.4萬億元，同比增速為18.3%。相較于2021年行業(yè)市場規(guī)模同期增速48%，有所下降。行業(yè)從野蠻生長步入精細(xì)化運(yùn)營階段。
近日，紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域龍頭企業(yè)天下秀(600556.SH)在上海發(fā)布2024年年度財務(wù)報告：全年實現(xiàn)營收40.66億元，凈利潤0.51億元。面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，天下秀展現(xiàn)了出較強(qiáng)的經(jīng)營韌性。
報告期內(nèi)，天下秀主營業(yè)務(wù)WEIQ紅人營銷平臺生態(tài)持續(xù)深入，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。其中，平臺注冊商家數(shù)達(dá)20.82萬，紅人規(guī)模達(dá)346.4萬，職業(yè)化紅人同比激增44.7%。天下秀正通過紅人資源整合、AI技術(shù)賦能、全球化布局三大業(yè)務(wù)版塊共同發(fā)力，形成良性業(yè)務(wù)循環(huán)，持續(xù)完善紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，在行業(yè)分化期蓄力構(gòu)建新的增長飛輪。
據(jù)悉，天下秀立足于紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，紅人營銷為其主營業(yè)務(wù)。公司布局了WEIQ紅人營銷平臺、紅人加速器IMSOCIAL、克勞銳TOPKLOUT、SMART社交全案服務(wù)等業(yè)務(wù)，構(gòu)筑紅人經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施。
作為天下秀的核心業(yè)務(wù)，2024年WEIQ紅人營銷平臺實現(xiàn)了供需兩端的關(guān)鍵突破。財報顯示，WEIQ平臺累計注冊商家客戶數(shù)超20萬，較2023年年底增長8423個；平臺注冊紅人賬戶數(shù)累積達(dá)到346.4萬，其中專職或兼職從事紅人工作且能夠迅速響應(yīng)、具備成功接單能力的職業(yè)化紅人賬戶數(shù)達(dá)到212.7萬，相比2023年的146.9萬人，增幅達(dá)44.7%，實現(xiàn)了紅人端的進(jìn)一步覆蓋。
據(jù)《中國紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景監(jiān)測及投資策略研究報告》顯示，2025 年紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破 8 萬億，國內(nèi)紅人經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)模持續(xù)提升。盡管行業(yè)規(guī)模增速有所下降，然而行業(yè)規(guī)模的仍在不斷提升中。天下秀WEIQ平臺注冊商家、紅人、機(jī)構(gòu)數(shù)量的三重提九游娛樂升，體現(xiàn)了紅人新經(jīng)濟(jì)頭部企業(yè)聚集效應(yīng)日益突出。
行業(yè)規(guī)模的不斷提升，也催生了紅人營銷行業(yè)更多新機(jī)遇。2024年，基于數(shù)字營銷領(lǐng)域深厚的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)與技術(shù)優(yōu)勢，天下秀率先提出API技術(shù)共建，將自研的紅人投放平臺接入字節(jié)跳動旗下平臺——巨量星圖，與平臺先進(jìn)技術(shù)資源實現(xiàn)深度融合，共同探索技術(shù)共建的新路徑。未來這一路徑有望運(yùn)用于小紅書、快手等社交媒體，在平臺技術(shù)融合的同時，打通全新商業(yè)模式鏈路。
業(yè)內(nèi)分析師表示，盡管當(dāng)前市場環(huán)境復(fù)雜，然而隨著紅人營銷行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步提升，天下秀作為有先發(fā)優(yōu)勢和創(chuàng)新優(yōu)勢的企業(yè)，將進(jìn)一步顯現(xiàn)聚合效益，面向未來紅人營銷行業(yè)的機(jī)遇，龍頭企業(yè)“高效連接器”的地位將更為穩(wěn)固。
面對行業(yè)效率焦慮，天下秀正通過“紅人+AI+出海”的方式，在完善紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)布局的同時，不斷尋找全新的增長點。天下秀長期深化技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用，推動將AI技術(shù)運(yùn)用到數(shù)據(jù)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)等領(lǐng)域。公司目前已經(jīng)形成了“海量紅人營銷行業(yè)數(shù)據(jù)庫——AI賦能WEIQ平臺——為中小商家提供高效服務(wù)”的良性業(yè)務(wù)循環(huán)。
近幾年，天下秀將AI技術(shù)視為破局關(guān)鍵。其AIGC產(chǎn)品“靈感島”已形成三大差異化優(yōu)勢。首先是數(shù)據(jù)壁壘，依托超20萬商家、346萬紅人的十多年紅人營銷海量數(shù)據(jù)積累，構(gòu)建全球中文社交營銷語料庫，支撐AI模型精準(zhǔn)優(yōu)化。 其二是靈感島的功能矩陣，C端內(nèi)容創(chuàng)作者與B端企業(yè)客戶均能覆蓋，不僅有30多種內(nèi)容創(chuàng)作的應(yīng)用場景、六大AI Agent智能體，還可實現(xiàn)批量AI圖文生成、爆款內(nèi)容復(fù)刻、多語言翻譯等功能，助力內(nèi)容創(chuàng)作者效率提升，賦能企業(yè)客戶商業(yè)增長。以上三大優(yōu)勢構(gòu)成了未來靈感島賦能全球品牌的核心競爭力。
此外，靈感島已獲得了雙項合規(guī)認(rèn)證，2024年成功獲得國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室深度合成服務(wù)算法備案及北京市生成式人工智能服務(wù)登記，成為北京市首批獲批的生成式人工智能服務(wù)應(yīng)用。
截至目前，靈感島已經(jīng)服務(wù)了千行百業(yè)的企業(yè)以及數(shù)十萬的創(chuàng)作者，未來靈感島AIGC產(chǎn)品也將為公司帶來新的業(yè)務(wù)增量。伴隨訂單的積累與數(shù)據(jù)模型的完善，公司的紅人營銷業(yè)務(wù)及AI業(yè)務(wù)將形成良性循環(huán)，有能力為各行各業(yè)的客戶和內(nèi)容創(chuàng)作者提供更豐富、更高效的服務(wù)。
此外，出海成為天下秀第二增長曲線的核心目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2025年全球網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模預(yù)計快速增長至325.5億美元，紅人營銷市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。天下秀的營銷出海布局呈現(xiàn)雙路徑，一方面是“技術(shù)輸出”，2024年靈感島推出日文、英文版本，支持?jǐn)?shù)字人克隆與多語言內(nèi)容生成，助力品牌跨境營銷；另外一方面是“資源整合”，2024年天下秀日本子公司株式會社IMS GROU九游娛樂P獲小紅書跨境代理資質(zhì)，同期，其東京孵化器“幸以”簽約在日華人創(chuàng)作者，為海外本土和中國品牌出海營銷提供服務(wù)，已覆蓋醫(yī)療、快消、文旅等領(lǐng)域。
對于公司未來發(fā)展，天下秀董事長李檬表示，我們聚焦靈感島多模態(tài)、多語言等功能研發(fā)，加速AI驅(qū)動的內(nèi)容生態(tài)升級。同時，全球化布局提速，致力于構(gòu)建跨境紅人網(wǎng)絡(luò)，以數(shù)字化系統(tǒng)賦能出海品牌。未來，天下秀將持續(xù)以“AI技術(shù)+全球化”雙引擎，重構(gòu)紅人經(jīng)濟(jì)價值生態(tài)。
對于行業(yè)而言，天下秀的探索印證了一個核心邏輯：在流量紅利消退的時代，唯有通過技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局，才能實現(xiàn)從“連接者”到“賦能者”的躍遷。而其能否真正打開AI與出海的盈利空間，將成為檢驗這一模式的關(guān)鍵標(biāo)尺。（完）
