2024年，紅人經(jīng)濟(jì)行業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓與流量紅利見頂?shù)碾p重挑戰(zhàn)下，增速明顯放緩。據(jù)《中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年行業(yè)關(guān)聯(lián)市場(chǎng)規(guī)模為6.4萬億元，同比增速為18.3%。相較于2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同期增速48%，有所下降。行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。
日前，紅人新經(jīng)濟(jì)九游娛樂 九游娛樂官方領(lǐng)域龍頭企業(yè)天下秀600556）（600556.SH）發(fā)布2024年年度財(cái)務(wù)報(bào)告：全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.66億元，凈利潤(rùn)0.51億元。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，天下秀展現(xiàn)了出較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性。
報(bào)告期內(nèi)，天下秀主營(yíng)業(yè)務(wù)WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)生態(tài)持續(xù)深入，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。其中，平臺(tái)注冊(cè)商家數(shù)達(dá)20.82萬，紅人規(guī)模達(dá)346.4萬，職業(yè)化紅人同比激增44.7%。
作為天下秀的核心業(yè)務(wù)，2024年WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了供需兩端的關(guān)鍵突破。財(cái)報(bào)顯示，WEIQ平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)商家客戶數(shù)超20萬，較2023年年底增長(zhǎng)8423個(gè)；平臺(tái)注冊(cè)紅人賬戶數(shù)累積達(dá)到346.4萬，其中專職或兼職從事紅人工作且能夠迅速響應(yīng)、具備成功接單能力的職業(yè)化紅人賬戶數(shù)達(dá)到212.7萬，相比2023年的146.9萬人，增幅達(dá)44.7%，實(shí)現(xiàn)了紅人端的進(jìn)一步覆蓋。
據(jù)《中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景監(jiān)測(cè)及投資策略研究報(bào)告》顯示，2025年紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破8萬億，國(guó)內(nèi)紅人經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)模持續(xù)提升。盡管行業(yè)規(guī)模增速有所下降，然而行業(yè)規(guī)模的仍在不斷提升中。天下秀WEIQ平臺(tái)注冊(cè)商家、紅人、機(jī)構(gòu)數(shù)量的三重提升，體現(xiàn)了紅人新經(jīng)濟(jì)頭部企業(yè)聚集效應(yīng)日益突出。
行業(yè)規(guī)模的不斷提升，也催生了紅人營(yíng)銷行業(yè)更多新機(jī)遇。2024年，基于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域深厚的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，天下秀九游娛樂 九游娛樂官方率先提出API技術(shù)共建，將自研的紅人投放平臺(tái)接入字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)——巨量星圖，與平臺(tái)先進(jìn)技術(shù)資源實(shí)現(xiàn)深度融合，共同探索技術(shù)共建的新路徑。未來這一路徑有望運(yùn)用于小紅書、快手等社交媒體，在平臺(tái)技術(shù)融合的同時(shí)，打通全新商業(yè)模式鏈路。
業(yè)內(nèi)分析師表示，盡管當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，然而隨著紅人營(yíng)銷行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步提升，天下秀作為有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將進(jìn)一步顯現(xiàn)聚合效益，面向未來紅人營(yíng)銷行業(yè)的機(jī)遇，龍頭企業(yè)“高效連接器”的地位將更為穩(wěn)固。
對(duì)行業(yè)效率焦慮，天下秀正通過“紅人+AI+出海”的方式，尋找全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。天下秀長(zhǎng)期深化技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用，推動(dòng)將AI技術(shù)運(yùn)用到數(shù)據(jù)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)等領(lǐng)域。公司目前已經(jīng)形成了“海量紅人營(yíng)銷行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)——AI賦能WEIQ平臺(tái)——為中小商家提供高效服務(wù)”的良性業(yè)務(wù)循環(huán)。
AI產(chǎn)品靈感島已獲得了雙項(xiàng)合規(guī)認(rèn)證，2024年成功獲得國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室深度合成服務(wù)算法備案及北京市生成式人工智能服務(wù)登記，成為北京市首批獲批的生成式人工智能服務(wù)應(yīng)用。
截至目前，靈感島已經(jīng)服務(wù)了千行百業(yè)的企業(yè)以及數(shù)十萬的創(chuàng)作者，未來靈感島AIGC產(chǎn)品也將為公司帶來新的業(yè)務(wù)增量。伴隨訂單的積累與數(shù)據(jù)模型的完善，公司的紅人營(yíng)銷業(yè)務(wù)及AI業(yè)務(wù)將形成良性循環(huán)，有能力為各行各業(yè)的客戶和內(nèi)容創(chuàng)作者提供更豐富、更高效的服務(wù)。
此外，出海成為天下秀第二增長(zhǎng)曲線年全球網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)快速增長(zhǎng)至325.5億美元，紅人營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
天下秀的營(yíng)銷出海布局呈現(xiàn)雙路徑，一方面是“技術(shù)輸出”，2024年靈感島推出日文、英文版本，支持?jǐn)?shù)字人克隆與多語言內(nèi)容生成，助力品牌跨境營(yíng)銷；另外一方面是“資源整合”，2024年天下秀日本子公司株式會(huì)社IMS GROUP獲小紅書跨境代理資質(zhì)，同期，其東京孵化器“幸以”簽約在日華人創(chuàng)作者，為海外本土和中國(guó)品牌出海營(yíng)銷提供服務(wù)，已覆蓋醫(yī)療、快消、文旅等領(lǐng)域。
