各新媒體平臺(tái)屬性不同，決定了其平臺(tái)特點(diǎn)，從而決九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口定了其主流營(yíng)銷形式。如新浪微博，平臺(tái)特點(diǎn)包括內(nèi)容擴(kuò)散性強(qiáng)，媒體屬性強(qiáng)，泛娛樂(lè)用戶多等，這導(dǎo)致了用戶對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的參與互動(dòng)率高，較容易形成二次傳播、實(shí)現(xiàn)話題打造，因此新浪微博的主要營(yíng)銷形式為話題討論;再如抖音和快手，二者起家于短視頻和直播平臺(tái)，泛娛樂(lè)內(nèi)容屬性強(qiáng)，因此主要以短視頻推薦與測(cè)評(píng)營(yíng)銷形式為主，隨著平臺(tái)的發(fā)展，這些平臺(tái)逐步開(kāi)拓電商平臺(tái)，讓用戶直接在平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物;小紅書(shū)和淘寶則均屬于電商平臺(tái)，區(qū)別在于小紅書(shū)是內(nèi)容電商，淘寶是綜合電商，因此二者雖然具體營(yíng)銷形式有所差異，但主流形式則主要為商品種草、拔草與消費(fèi)引導(dǎo)等。

　　根據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2021-2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與廣告市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)增長(zhǎng)，2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與廣告市場(chǎng)規(guī)模約為12482億元，同比增長(zhǎng)11.3%。結(jié)合歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)變動(dòng)情況，初步統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與廣告市場(chǎng)規(guī)模約13390億元，同比增長(zhǎng)7.3%。

　　根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公布的2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告，2017-2021年中國(guó)綜合視頻市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，2020年中國(guó)綜合視頻市場(chǎng)規(guī)模為1190.30億元，初步統(tǒng)計(jì)2021年約為1280億元。

　　互聯(lián)網(wǎng)影視是一個(gè)新技術(shù)帶來(lái)的新領(lǐng)域，新媒體將傳播載體九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口從廣播電視擴(kuò)大到電腦、手機(jī)，將傳播渠道從無(wú)線、有線網(wǎng)擴(kuò)大到衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，并呈現(xiàn)與廣播電視有很大不同的傳播方式，更好地滿足受眾多層次、多樣化、專業(yè)化、個(gè)性化的需求。我們面對(duì)的影視媒體將是包括電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的綜合媒體。近兩年，由于新冠疫情在全球范圍內(nèi)肆虐，讓原本發(fā)展蓬勃的院線電影業(yè)大受沖擊，為了尋求突破點(diǎn)，不少院線電影開(kāi)始通過(guò)線上放映的方式實(shí)現(xiàn)回報(bào)。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)發(fā)展逐漸擴(kuò)大背景下，通過(guò)新媒體方式放映、宣傳、傳播、討論等模式逐漸發(fā)展成熟。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)影視新媒體主體類型主要有影視平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。

　　更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》