朋友圈廣告，作為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告的熱門(mén)領(lǐng)域，其投放策略一直是廣告主們探索的焦點(diǎn)。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，怎樣通過(guò)朋友圈廣告更好、更高效地觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)？下面為你揭開(kāi)朋友圈廣告投放的四大技巧，讓你的廣告效果事半功倍。

　　對(duì)于新賬戶(hù)，如果在5-7天內(nèi)發(fā)現(xiàn)量級(jí)上不去或者效果欠佳，別著急，解決的方法是多開(kāi)幾個(gè)賬戶(hù)去跑。這不僅有助于提高廣告的曝光度，還能夠更好地觀察不同賬戶(hù)的表現(xiàn)，找到更適合的投放策略。

　　在廣告投放初期，由于缺乏歷史數(shù)據(jù)，CTR和CVR很可能較低，導(dǎo)致ecpm值下降，影響廣告賬戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)力。解決之道是在前期高價(jià)投放，提高30%的出價(jià)，釋放流量，進(jìn)行初步建模。隨著流量的增加，再逐步調(diào)整出價(jià)，壓到預(yù)算出價(jià)范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)廣告效果的更大化。

　　對(duì)于成本波動(dòng)較大的廣告計(jì)劃，不要急于關(guān)閉，而是應(yīng)該觀察整體轉(zhuǎn)化成本。在溢價(jià)區(qū)間（10-20%內(nèi)）成本波動(dòng)時(shí)，可以考慮不進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)榘滋旌屯砩系呐笥讶V告流量有所不同。

　　若成本持續(xù)較高，可以采取限制時(shí)間，第三天基本能夠拉回出價(jià)區(qū)間。對(duì)于成本高的情況，天高、第二天逐漸接近合理出價(jià)的情況，可以增加預(yù)算，擴(kuò)大廣告的投放量。

　　朋友圈廣告中，卡片廣告占據(jù)主導(dǎo)地位，大圖廣告是效果擔(dān)當(dāng)。尤其對(duì)于新用戶(hù)，建議使用卡片廣告搭配4圖輪播測(cè)試，更容易獲得初步量級(jí)。此外，視頻和圖片兩種創(chuàng)意建議拆開(kāi)兩個(gè)賬戶(hù)投放，因?yàn)檎w來(lái)九游娛樂(lè)看，視頻的ecpm值普遍高于圖片，這可能導(dǎo)致視頻更容易搶占流量，分開(kāi)投放能更好地調(diào)整投放策略。

　　品牌X通過(guò)朋友圈廣告成功引流。在廣告投放的周，品牌X的新賬戶(hù)量級(jí)迅速攀升，累計(jì)獲得用戶(hù)點(diǎn)擊量達(dá)到100,000次。通過(guò)先抬高價(jià)再降價(jià)的策略，品牌X成功降低了成本，整體轉(zhuǎn)化成本在15%的溢價(jià)范圍內(nèi)波動(dòng)。

　　品牌X在廣告中采用了引人注目的大圖素材，吸引了更多用戶(hù)的關(guān)注。同時(shí)，視頻和圖片兩種創(chuàng)意分開(kāi)投放，確保廣告投放的平衡性，視頻廣告的ecpm值得到有效控制，不影響整體投放效果。通過(guò)對(duì)廣告成本波動(dòng)的計(jì)劃靈活調(diào)整，品牌X在周內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的30%增長(zhǎng)。