“小爺是魔，那又如何？”五年磨一劍，“哪吒”在2025年春節(jié)檔歸來，以勢(shì)如破竹、一騎絕塵之勢(shì)，奪得中國(guó)影史票房總榜冠軍。
截至2025年2月13日，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）上映16天累計(jì)票房（含預(yù)售）突破100億元，成為中國(guó)影史首部票房過百億元影片；觀影人次破2億，成為中國(guó)影史首部觀影人次破2億電影。影片打破中國(guó)影史及春節(jié)檔影片票房、人次等30余項(xiàng)紀(jì)錄，同時(shí)超過《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》北美單一市場(chǎng)票房成績(jī)，成為全球影史單一市場(chǎng)票房冠軍。
如今，“吒兒”還在刷新票房數(shù)字，創(chuàng)造更高紀(jì)錄。燈塔專業(yè)版將其總票房的預(yù)測(cè)上調(diào)到驚人的151億元，這已是平臺(tái)多次上調(diào)該片票房預(yù)測(cè)。目前，《哪吒2》已位居全球影史票房榜第16位，趕超《復(fù)仇者聯(lián)盟2:奧創(chuàng)紀(jì)元》，成為首部進(jìn)入全球票房榜前20的亞洲電影。同時(shí)，《哪吒2》進(jìn)入全球動(dòng)畫電影票房榜前3名，也是全球動(dòng)畫電影票房TOP3中唯一的非好萊塢影片。
《哪吒2》是由《哪吒之魔童降世》原班人馬打造的續(xù)作，前作5年前曾創(chuàng)造50億元票房?！赌倪?》故事續(xù)接前作結(jié)尾，以七色寶蓮保住魂魄的哪吒與敖丙，在太乙真人的協(xié)助下重鑄肉身，開啟全新篇章。該片故事結(jié)構(gòu)、動(dòng)畫技術(shù)和審美藝術(shù)都得到觀眾認(rèn)可，豆瓣評(píng)分8.5分。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔，《哪吒2》憑借高口碑迅速破圈，大年初一便以4.87億元拿下單日票房冠軍。6.19億元、7.31億元、8.12億元、8.43億元、8.65億元……該片票房一路高歌猛進(jìn)，逆勢(shì)上漲，連續(xù)刷新多項(xiàng)紀(jì)錄。
《哪吒2》火爆出圈，引發(fā)觀影熱潮。北京一家影院負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》，“我們影院為《哪吒2》一天安排超過40場(chǎng)，基本都是滿座?！比珖?guó)多家劇院開放千人場(chǎng)影廳，如天津塘沽大劇院開放可容納1100多人的影廳放映《哪吒2》，河南鄭州一家影院也給該片安排2000人的影廳。
為期7天的2025春節(jié)檔內(nèi)，《哪吒2》狂攬48.4億元票房，票房占比50.8%，上座率52.5%，遠(yuǎn)超去年春節(jié)檔票房冠軍《熱辣滾燙》31%的上座率。截至2月6日22點(diǎn)，上映8天的《哪吒2》票房突破60億元，超越《長(zhǎng)津湖》的57.75億元，摘得中國(guó)影史票房總冠軍。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，《哪吒2》的觀眾中，多人結(jié)伴觀影比例超三成，明顯高于其他影片。大量家長(zhǎng)帶著孩子共同觀影，該片可謂老少皆宜。值得一提的是，《哪吒2》觀眾中30—39歲、中低頻觀眾占比突出。大量曾經(jīng)是電影市場(chǎng)主力的觀影人群，在間隔較長(zhǎng)時(shí)間后回到電影院。這些觀眾被影片出眾的口碑“召回”。
縱觀整個(gè)春節(jié)檔，除了二號(hào)種子《唐探1900》憑借IP、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)守住票房，其他影片均受影響，票房和排片被《哪吒2》“虹吸”。這種“虹吸效應(yīng)”是往年其他影片的數(shù)倍?？诒畟鞑?、觀眾轉(zhuǎn)移加劇市場(chǎng)“馬太效應(yīng)”，將《哪吒2》推向百億元票房寶座。
隨著《哪吒2》國(guó)內(nèi)票房火爆，影片熱度很快傳導(dǎo)至全球各地。該片于2月13日在澳大利亞、新西蘭等地上映，2月14日在美國(guó)、加拿大上映，還計(jì)劃在新加坡、馬來西亞、埃及等多國(guó)上映。
“這部影片之所以取得超高票房成績(jī)，主要因?yàn)榭诒?。不論故事人物、特效?chǎng)面，還是主題立意和戲劇元素，都達(dá)到乃至超過觀眾預(yù)期?！敝袊?guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體委員會(huì)秘書長(zhǎng)胡建禮如是說?！赌倪?》成功因素是多方面的——婦孺皆知的題材人物，精良的制作水準(zhǔn)，《哪吒之魔童降世》積累的優(yōu)秀口碑和人氣，以及接地氣的營(yíng)銷，精準(zhǔn)擊中春節(jié)檔旺盛的觀眾需求，共同締造這一中國(guó)影史最大“爆款”。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，“《哪吒2》在造型構(gòu)圖及運(yùn)動(dòng)美學(xué)上都展現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫的最高水平。故事中的哪吒，既有孩童的調(diào)皮特質(zhì)，又充滿正義感，散發(fā)屬于青少年的文化精神氣質(zhì)，所以得到大家的喜愛認(rèn)可。”
在前作基礎(chǔ)上，《哪吒2》世界觀全面升級(jí)，場(chǎng)景不再局限于陳塘關(guān)，還呈現(xiàn)龍宮舊址、海底煉獄、玉虛宮和仙界等，為觀眾構(gòu)建更加廣闊奇幻的神話世界。人物塑造方面，主角哪吒和敖丙，不管是外形，還是性格，都很吸引人。片中配角也“全員上桌”，每個(gè)人物都散發(fā)不同魅力。另類反派申公豹迎來人設(shè)大反轉(zhuǎn)，變成最吸粉“美強(qiáng)慘”；東海龍王敖光靠顏值出道；西海龍王敖閏妖嬈身形和臺(tái)詞吸睛；可愛的土撥鼠和石磯娘娘吸粉無數(shù)。
在影片主題上，《哪吒2》延續(xù)該系列對(duì)“哪吒”故事的全新闡釋與表達(dá)。上一部是“我命由我不由天”，個(gè)體反抗命運(yùn)；這一部則是個(gè)體反抗系統(tǒng)與規(guī)則。餃子介紹，“第一部中，哪吒與身份的偏見對(duì)抗。第二部里，哪吒走向更大的世界后，發(fā)現(xiàn)規(guī)則的不公，擺脫束縛后，涅槃?dòng)X醒。他試圖改變這一切，改變這規(guī)則。光靠他自己，不一定能做到，但他影響了身邊越來越多人。只有大家團(tuán)結(jié)起來，才能夠打破原有的世界秩序。”觀眾受到這種“不服輸”“不認(rèn)命”的精神感染，紛紛化身“自來水”用心推薦。
《哪吒之魔童降世》經(jīng)歷66次劇本修改，完成1400多個(gè)特效鏡頭。《哪吒2》角色數(shù)量是第一部的3倍，新老角色均全面“翻新”：建模更精致，皮膚質(zhì)感更線余人。
“我們做動(dòng)畫的心態(tài)是寧缺毋濫。第一部是‘死磕’出來的。觀眾給了我們做第二部的機(jī)會(huì)，隨隨便便端上桌，不符合我們的追求。相信觀眾不會(huì)拒絕有誠(chéng)意的作品?！憋溩尤缡钦f。
餃子坦言，影片中耗時(shí)超過三年的鏡頭不在少數(shù)，尤其是大決戰(zhàn)的幾個(gè)重量級(jí)鏡頭。例如，剔骨削肉場(chǎng)景，既要震撼觀眾，又不能血腥，還得兼具凄美感；天元鼎煉化龍宮的場(chǎng)景，直徑3—4公里的鼎壁上無數(shù)骷髏頭，要兼具規(guī)則性、隨機(jī)性和動(dòng)態(tài)表情。這些鏡頭都經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間磨合才最終成型。特效制作難度最大的，無疑是“洪流對(duì)戰(zhàn)”?！八尸F(xiàn)兩軍對(duì)戰(zhàn)，像海浪一樣互相翻涌的效果，這在之前的影片中并未出現(xiàn)，是屬于《哪吒2》獨(dú)有的特效類型。”《哪吒2》視效總監(jiān)杜春暉介紹。
在《哪吒2》片尾字幕上，長(zhǎng)長(zhǎng)的演職員表令人矚目，原力動(dòng)畫、泥丸星、深海十月、華強(qiáng)方特等138家中國(guó)動(dòng)畫公司參與該片制作。這些公司曾創(chuàng)作《深?！贰洞笫w來》《大護(hù)法》《熊出沒》等動(dòng)畫電影。正是中國(guó)動(dòng)畫人的合力托舉和全身心投入，才創(chuàng)作出這樣一部足以讓國(guó)人驕傲的精品動(dòng)畫力作。
影片宣發(fā)上，《哪吒2》做到全方位覆蓋。線上利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布海報(bào)、預(yù)告、主題曲、插曲、幕后故事等內(nèi)容，為影片增添熱度；線下在影院投放海報(bào)、預(yù)告片，吸引觀眾走進(jìn)影院。上映前，出品方光線》登上微博之夜紅毯，為影片上映宣傳。這邊，哪吒、敖丙的人偶和丁禹兮破次元亮相，被網(wǎng)友戲稱“光線的扛把子”齊聚一堂；另一邊，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在現(xiàn)場(chǎng)高調(diào)斷言——《哪吒2》超出《哪吒1》，即便觀眾有很高的期待，《哪吒2》也能滿足甚至超出期待。
在電影宣發(fā)重地短視頻和社交媒體上，片方選擇網(wǎng)感與“活人感”并重的宣發(fā)路線?！澳倪笟w來”“哪吒春運(yùn)也得過安檢”“一起踢毽子嗎？”“哪吒練定力”等番外短片，以反差幽默的情節(jié)設(shè)計(jì)吸足眼球，吊足觀眾想看正片的胃口。影片走紅后，餃子還通過手繪海報(bào)的方式官宣票房破億元情況，票房每破1億元，他就手繪一張海報(bào)。連日來，《哪吒之魔童鬧?！芬宦犯吒杳瓦M(jìn)、捷報(bào)頻傳，網(wǎng)友調(diào)侃“餃子的筆快畫冒煙了”“手速都趕不上票房增速”。如今影片票房突破百億元，網(wǎng)友紛紛表示，“這是餃子的寒假作業(yè)，早知道十億十億畫了！”
《哪吒2》的成功還引發(fā)電影人的互動(dòng)與祝賀。電影《你好，李煥英》官博與導(dǎo)演賈玲紛紛發(fā)文祝賀；《戰(zhàn)狼 2》主演吳京發(fā)文為影片加油；《長(zhǎng)津湖》也發(fā)出祝福海報(bào)，祝賀《哪吒2》登頂。
不管是電影映前的主配角預(yù)告、創(chuàng)作過程、CG 動(dòng)畫、明星聯(lián)動(dòng)，還是映后的破紀(jì)錄海報(bào)、趣味聯(lián)動(dòng)、趣味表情包等，悉心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷內(nèi)容，為《哪吒2》換來優(yōu)異的數(shù)據(jù)反饋。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，該片在微博收獲517個(gè)熱搜，位居微博電影榜第一名；抖音累計(jì)線億，遠(yuǎn)超檔期內(nèi)其他影片。目前該片官抖下點(diǎn)贊破百萬物料共66支，為同期影片中最多。
出色票房帶動(dòng)線》上映首日，泡泡瑪特迅速推出“天生羈絆系列”手辦盲盒，上市首日銷售額就突破500萬元，遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平。目前，該款盲盒已售罄，預(yù)售發(fā)貨時(shí)間6月30日。
阿里魚旗下娛樂電商平臺(tái)造點(diǎn)新貨聯(lián)合《哪吒2》同步推出官方周邊。1月29日12時(shí)，《哪吒2》上線手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。截至2月7日下午，實(shí)時(shí)眾籌金額已突破1800萬元。
電影衍生的正版圖書也掀起銷售熱潮。電影上映以來，《哪吒·三界往事》這一原創(chuàng)番外繪本，在天貓旗艦店售出超5萬冊(cè)；包括《哪吒·三界往事》《魔童鬧海藝術(shù)設(shè)定集》《敖丙傳》在內(nèi)的相關(guān)圖書整體銷售已突破1800萬元。
四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)與媒體藝術(shù)系副系主任、副教授李翔表示，“‘哪吒’系列，在劇情設(shè)計(jì)初期已充分考慮與周邊產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)性，角色形象、科技元素都具有較強(qiáng)延展性。這種延展不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的玩具、文具等實(shí)物衍生品上，更體現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域，如互動(dòng)游戲、短視頻二創(chuàng)，甚至虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等。通過多平臺(tái)、多渠道傳播，動(dòng)畫電影的生命力得以持續(xù)延伸，觀眾的情感鏈接也更加牢固，進(jìn)而形成從‘看電影’到‘玩電影’的沉浸式文化體驗(yàn)?！?
《哪吒2》創(chuàng)造中國(guó)電影里程碑，宛如一針強(qiáng)心劑注入中國(guó)電影市場(chǎng)。尹鴻評(píng)價(jià)，影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以“長(zhǎng)期主義”心態(tài)潛心創(chuàng)作，不急功近利，不刻意迎合所謂的“大眾情緒價(jià)值”，也不刻意迎合某些外在的名利需求，尊重藝術(shù)規(guī)律、創(chuàng)新規(guī)律、影院規(guī)律，最終與觀眾雙向奔赴。這提示廣大電影人要重新認(rèn)知何為好電影，并為之全力以赴。
影視行業(yè)研究專家彭侃認(rèn)為，《哪吒2》在載入史冊(cè)的同時(shí)，也將為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。首先，《哪吒2》不但突破國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，也突破全球單片單市場(chǎng)票房紀(jì)錄，這一成績(jī)證明中國(guó)電影市場(chǎng)的驚人爆發(fā)力?！皣?guó)際電影界一般將全球票房超過10億美元視為成功標(biāo)志?！赌倪?》是首部美國(guó)之外的‘10億美元票房俱樂部’影片，打破好萊塢長(zhǎng)久以來的壟斷。”
其次，《哪吒2》為影院行業(yè)送來開春“及時(shí)雨”。去年，中國(guó)電影市場(chǎng)遭遇低潮，全年總票房425.02億元，同比2023年下降22.6%；觀影人次10.1億，同比下降22.3%。“觀眾拋棄九游娛樂影院論”不絕于耳?！赌倪?》的票房大賣，證明觀眾并未拋棄影院，只要電影足夠優(yōu)秀，觀眾仍愿意買單。
第三，《哪吒2》有助于提振行業(yè)信心，吸引資本回歸。受2018年影視業(yè)“稅收”整治及疫情影響，金融資本投向中國(guó)電影市場(chǎng)的金額大幅下降，上市電影公司股價(jià)低迷。艾媒數(shù)據(jù)顯示，金融資本投向中國(guó)電影市場(chǎng)的金額在2018年達(dá)到頂峰，接近120億元；2023年則不到20億元。2017年，電影公司融資事件超過25起；2021年后，每年銳減至5起以下。在此背景下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)主要依靠行業(yè)內(nèi)自有資本，難以擴(kuò)大產(chǎn)能。《哪吒2》的票房表現(xiàn)，有望引來更多行業(yè)外投資者。
最后，《哪吒2》的成功，宣告動(dòng)畫電影和家庭觀眾可能是未來中國(guó)電影業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵?！皬娜蚍秶鷣砜?，2024年動(dòng)畫電影總收入超過50億美元?！额^腦特工隊(duì)2》全球票房16.988億美元，不但是2024年全球票房最高影片，也是影史票房最高的動(dòng)畫影片。《哪吒2》的成功與國(guó)際電影市場(chǎng)的大趨勢(shì)同頻共振?！迸碣┻M(jìn)一步解釋，短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，正在對(duì)觀影消費(fèi)造成劇烈沖擊，若不能采取有效舉措將年輕一代觀眾吸引至電影院，中國(guó)電影市場(chǎng)將面臨增長(zhǎng)后勁不足的局面。受“二次元文化”流行影響，00后、10后觀眾對(duì)動(dòng)畫電影接受度相對(duì)較高，《哪吒2》的成功不但基于高品質(zhì)內(nèi)容，也有一份生而逢時(shí)的幸運(yùn)。“未來將涌現(xiàn)更多脫胎于中國(guó)傳統(tǒng)文化、基于公共IP改編的動(dòng)畫電影?！?
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