據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有四家紙媒宣布從2025年元旦起正式?？蛐菘ā对颇辖?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《呼和浩特晚報(bào)》、《湖州晚報(bào)》和《每日新報(bào)》。
其中，《云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》根據(jù)上級(jí)部門(mén)決定停刊，而《呼和浩特晚報(bào)》和《每日新報(bào)》則選擇休刊，并依托新媒體矩陣發(fā)布新聞信息?！逗萃韴?bào)》停刊后將全力投入南太湖號(hào)App的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
此外，今天出版的《北京青年報(bào)》在頭版發(fā)表《敬告讀者》，稱(chēng)《北京青年報(bào)》將由每日出版改為周一至周五出版，改版后的《北京青年報(bào)》，將強(qiáng)化黨報(bào)底色，突出青年特色。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)紙媒行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，大量報(bào)紙因同質(zhì)化嚴(yán)重和資源消耗大而相繼停刊或休刊。一些報(bào)紙因諱言“?？倍?，用所謂的“休刊”來(lái)代替，但對(duì)于包括《京華時(shí)報(bào)》《東方早報(bào)》《新聞晚報(bào)》《北京晨報(bào)》《法制晚報(bào)》等在內(nèi)的眾多報(bào)紙而言，“休刊”即是“?？?。
據(jù)范以錦、辜曉進(jìn)主編的《中國(guó)傳媒風(fēng)云（2017—2018）》不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年1月1日到2019年1月31日的短短兩年內(nèi)，國(guó)內(nèi)已有69家報(bào)紙?？菘?。這些報(bào)紙中的絕大多數(shù)在宣布停止出版消息時(shí)，都用了“休刊”二字。
在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，紙媒式微已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊工作委員會(huì)在今年10月發(fā)表的一份報(bào)告中指出，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)整體形勢(shì)嚴(yán)峻。具體來(lái)看——
省級(jí)黨報(bào)上半年經(jīng)營(yíng)同比增長(zhǎng)的僅有20%左右，增幅不大；基本持平的約占30%；整體下滑的占50%。 城市日?qǐng)?bào)和都市報(bào)情況與省級(jí)黨報(bào)相似，但比較困難的較省報(bào)居多。 收入增長(zhǎng)行業(yè)中，文旅行業(yè)成為亮點(diǎn)，南方某都市報(bào)的文旅行業(yè)收入同比增長(zhǎng)超200%。 收入下降行業(yè)中，政務(wù)類(lèi)廣告因政府費(fèi)用壓縮而下降明顯。有的省級(jí)黨媒與市州合作的項(xiàng)目服務(wù)，市州壓縮投放預(yù)算比率在20%左右；縣區(qū)投放降幅更為明顯。公告類(lèi)、活動(dòng)類(lèi)廣告投放降幅也較大。 75%的廣告主不計(jì)劃增加廣告預(yù)算，廣告投放奉行維持基本盤(pán)穩(wěn)定。消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求不旺，企業(yè)投放意愿降低；市場(chǎng)類(lèi)廣告投放更少，地產(chǎn)、汽車(chē)、金融等行業(yè)的投放都有較大幅度下降。 2024年上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.0%，但房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，對(duì)紙媒經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響。
然而，報(bào)告也提到，盡管紙媒經(jīng)營(yíng)面臨多種挑戰(zhàn)，但通過(guò)提升服務(wù)水平、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式等方式，媒體經(jīng)營(yíng)仍展現(xiàn)出穩(wěn)定有序的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2024年廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)呈現(xiàn)出明顯變化，他們更傾向于把廣告投放在以下幾個(gè)方面：一是與健康生活、娛樂(lè)休閑相關(guān)的品類(lèi)都有明顯的增長(zhǎng)；二是加強(qiáng)創(chuàng)意廣告投放，強(qiáng)調(diào)其科技屬性；三是細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)挖掘，以新需求拓展品牌疆土，新品營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用再增長(zhǎng)；四是短劇營(yíng)九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方銷(xiāo)爆火，45%的廣告主通過(guò)微短劇進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；五是以技術(shù)革新為品牌營(yíng)銷(xiāo)提效；六是廣告主尤其看中效果廣告的轉(zhuǎn)化能力，對(duì)效果廣告的費(fèi)用投入占比明顯提升。
在此背景下，紙媒行業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、提升服務(wù)水平、拓展新媒體渠道等方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，也需要關(guān)注廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的變化，靈活調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。
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